TO BE NO.1 鸿星尔克广告案例分析.ppt

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2、，提高消费者体验。至今，鸿星尔顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广大的品牌精神，也为广大消费者所熟知。消费者所熟知。LOGO鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上鸿鹄。鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追 求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。标志的蓝色源于天

3、空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。广告词“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸 作为一个年轻的品牌，其广告的画作为一个年轻的品牌，其广告的画面也是充满朝气。面也是充满朝气。色彩鲜艳，充满充满活力活力，很能吸引年轻的消，很能吸引年轻的消费群体。广告中的人物一个个都彰显了费群体。广告中的人物一个个都彰显了他们的他们的个个性性和和朝气朝气，很具有感，很具有感染力。染力。当然也有沉静，酷炫的，符合男性消费者品味的纯黑画面但是，同样的黑色的宣传画，鸿星尔克的平面广告又并不是那么有创意和出彩。品牌营销鸿星尔克独具慧眼，在纷繁的“体育营销”中探寻出自己独有的品牌营销方式 鸿星尔克网球战略、签约球星END