2023年南京广播电视大学开放教育专科.doc

《2023年南京广播电视大学开放教育专科.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年南京广播电视大学开放教育专科.doc（10页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、南京广播电视大学开放教育专科市场调查与预测考核说明考核说明 1、考核对象 市场调查与预测是南京广播电视大学开放教育“市场营销”专业（专科）和“经济管理”专业（专科）的一门必修课。考核对象为开放教育专科“市场营销”专业和“经济管理”专业学生。 2、考核依据 本考核说明根据南京市电大2023年3月审定并执行的市场调查与预测教学大纲和教材市场调查与预测（第二版，刘利兰著，经济科学出版社，2023年7月）编写，规定期末考试的范围、内容、规定和题型，是期末考试命题的依据。 3、考核方式 本课程采用形成性考核和终结性考试相结合的方式。 4、课程总成绩的记分方法 本课程总成绩由形成性考核成绩和终结性考试成绩

2、两部分组成。形成性考核占课程总成绩的20%，期末终结性考试成绩占课程总成绩的80%。课程总成绩按百分制记分，60分为及格。 5、形成性考核的规定及形式本课程形成性考核为书面形式的平时作业，重要考核对本课程知识的掌握限度。规定学生通过平时作业全面掌握基本概念、基本原理、基本方法，能在对的表述基础上，对有关概念、原理、方法加以区别，并能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论和实际问题。平时作业共有4次，学生应独立完毕，不得抄袭，准时上交。平时作业成绩为20分制，每次5分计入形成性考核成绩。 6、终结性考试的规定及形式 A) 考试规定 本课程在终结性期末考试中，对基本概念、基本知识、基

3、本原理按照“了解、掌握、重点掌握”三个具有递进关系的能力层次规定了应达成的规定。各层次的涵义如下： 了解：规定学员知道相应知识点； 掌握：规定学员理解相应知识点； 重点掌握：规定对相应内容可以进一步理解，同时能准确地应用。 B)组卷原理 终结性期末考试试卷命题覆盖各章，适当突出课程重点内容。试题应合理安排难度结构，试题难易限度分为易、较易、较难、难四个等级。在一份试卷中，不同难易限度试题所占分数比例一般为：易20%，较易40%，较难30%，难10%。试卷兼顾各个能力层次，在一份试卷中，各层次题目所占分数比例一般为：了解占20%，掌握占30%，重点掌握占50%。在各个能力层次中，都包含难易限度不

4、同的题目。 C)试题类型及试卷结构 本课程期末考试试题类型涉及：名词解释（4分X 5 = 20分）、填空题(1分X 10 =10分)；单项选择题(2分X 8 = 16分)；判断正误题(1分X 10= 10分)；简答题（6分X 4 = 24分）；计算题(10分X 2 = 20分)。试题类型举例附后。 D)考核形式 本课程终结性期末考试采用闭卷笔试形式。 E)答题时限 本课程期末考试答题时间为120分钟。 F)其它说明本课程期末考试实行统一命题、统一考试时间、统一评分标准、统一流水阅卷。学员参与考试时可携带简易计算器。 考核内容 本课程终结性期末考试内容以教材和教学大纲为基础，本说明对考核知识点和

5、考核规定作进一步规定。考核知识点是指考生掌握的知识范围；考核规定是指考生应掌握的知识深度和知识的应用能力，按“重点掌握”、“掌握”、“了解”三个层次做出规定。第一章 市场调查与预测及其作用考核规定：重点掌握：市场调查和预测的概念；直接资料、间接资料的概念与特点；间接资料的应用掌握：市场的含义；消费者市场和产业市场的特点了解：市场调查和预测的作用考核知识点： 1.市场调查和预测 2.市场调查和预测中的市场涵义 3.市场调查和预测的作用 4.市场预测的资料来源第二章 市场调查的方法和环节考核规定：重点掌握：市场调查的方式掌握：市场调查的类型了解：市场调查的原理和环节；市场调查的重要内容考核知识点：

6、1.市场调查的类型和方式2.市场调查的环节3.市场调查的重要内容 第三章 市场抽样调查考核规定：重点掌握：随机和非随机抽样的方式；随机抽样中误差的计算和总体推断掌握；市场抽样调查的概念和特点；样本容量的拟定了解：市场抽样调查的程序考核知识点： 1.市场抽样调查的特点 2.随机抽样方式 3.推断市场总体 4.非随机抽样方式 5.拟定样本容量 第四章 文案调查法考核规定： 重点掌握：文案调查的方式、方法 掌握：市场信息的种类；文案调查法的概念、特点和功能；文案调查的原则和渠道 了解：市场信息的概念和特性；文案调查体系的建立和管理考核知识点： 1.市场信息及其种类 2.文案调查法及其功能 3.文案调

7、查的渠道和方法 4.文案调查体系的建立和管理第五章 市场观测法和访问法考核规定：重点掌握：市场观测法的基本类型；市场观测法的优缺陷；市场访问调查法的基本类型；访问法的优缺陷掌握：市场观测法的概念和特点；观测误差和分析；市场访问调查法的概念和特点；访谈过程的控制了解：市场观测法应用的原则和规定；市场访问调查的应用程序考核知识点： 1.市场观测法的类型 2.观测法应用的原则和规定 3.市场访问调查法的类型 4.访谈过程的控制 5.市场访问调查的应用 第六章 市场问卷调查法考核规定：重点掌握：问卷的结构；问卷中问题和答案的设计；问卷调查法的优缺陷掌握：问卷调查法的概念、特点和类型了解：问卷设计的环节

8、；问卷调查法的应用程序考核知识点： 1.问卷调查法的类型和问卷结构 2.设计调查问卷的环节 3.问卷中问题与答案的设计 4.问卷调查法的应用第七章 市场实验调查法和态度测量表法考核规定：重点掌握：实验设计的种类；市场实验调查法的优缺陷掌握：市场实验调查法的概念了解：市场实验调查法的应用环节和注意事项；态度测量表的类型考核知识点： 1.实验调查法及其环节 2.实验设计及其种类 3.实验调查法的应用 4.态度测量表法 第八章 市场预测的类型和环节考核规定：重点掌握：市场预测方法及其选择；市场预测精度分析掌握：市场预测的一般环节；市场预测的重要内容了解：市场预测的类型考核知识点： 1.市场预测的类型

9、 2.市场预测的一般环节 3.市场预测的重要内容 4.市场预测的方法及其选择 5.市场预测精确度分析 第九章 判断分析市场预测法考核规定：重点掌握：主观概率市场预测法；专家意见调查法掌握：判断分析市场预测法的特点了解：公司经营管理及业务人员意见调查法、调查研究市场预测法、指标判断法和扩散指数法、关联推算市场预测法考核知识点：1.判断分析市场预测法的特点 2.主观概率市场预测法 3.调查研究市场预测法4.指标判断法和扩散指数法5.关联推算市场预测法第十章 时间序列市场预测法（一）考核规定：重点掌握：简易平均数市场预测法；一次移动平均预测法；单重指数平滑法掌握：时间序列市场预测法的环节；加权移动平

10、均法了解：二次移动平均预测法；多重指数平滑法考核知识点： 1.时间序列市场预测法的环节 2.简易平均数市场预测法 3.移动平均数市场预测法 4.指数平滑市场预测法第十一章 时间序列市场预测法（二）考核规定：重点掌握：直线趋势市场预测法掌握：季节变动模型市场预测法了解：非直线趋势市场预测法考核知识点： 1.直线趋势市场预测法 2.非直线趋势市场预测法 3.季节变动模型市场预测法 第十二章 相关回归分析预测法考核规定：重点掌握：相关回归分析预测法的概念；一元线性相关回归分析预测法掌握：相关回归分析预测法的种类和环节了解：非线性相关回归分析预测法；自相关回归分析预测法考核知识点： 1.相关回归分析预

11、测法的种类和环节 2.一元线性相关回归分析预测法 3.非线性相关回归分析预测法 4.自相关回归分析预测法III试题类型及规范解答举例一、名词解释（每题4分，5题，共20分）例：市场个案调查：也称个别调查，是从总体中选取一个或几个单位对其进行进一步调查。二、填空题（每空1分，共10分）例：消费者市场是由为满足个人生活需要而购买商品的所有 个人 和 家庭 组成。三、单项选择题（每题2分，8题，共16分）例：从市场的基本关系角度理解，市场是（ B ） A商品互换的场合B商品供求双方互相作用的总和 C某种商品或某类商品的需求量D商品流通领域反映商品关系的总和四、判断正误题（表述对的者打“”，错误者打“

12、”，每题1分，10题，共10分）例1.从本质上讲，市场是以商品互换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。 （ ） （注：划线处应为“社会分工和商品生产” ） 例2：根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。 （ ）五、简答题（每题6分，4题，共24分）例：市场调查应遵循哪些一般原则？答：（要点如下，答题时应进行简朴解释）1、真实性和准确性原则；2、全面性和系统性原则；3、经济性原则；4、时效性原则。六、计算题（每题10分，2题，共20分）1. 某市常住居民16万户，抽选8000户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户洗衣机保有量为60台, 样本标准差为5。根据上述资料，规定： （1）用单纯随机抽样方式的反复抽样公式，计算抽样误差。 （2）若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机需求量置信区间解：（1）抽样误差 x = 5/(8000)0.5 = 0.056 （台） （4分）（2）t = 1.96= t*x =1.96 x 0.056 = 0.110（台） 所以，样本置信区间为：60 + 0.110，即59.890 60.110 （3分）所以，全市洗衣机拥有量置信区间为： 59.890 x 160000/100 60.11 x 16000/100，即：95824 96176（台） （3分）制定人：汪发成/南京广播电视大学开放教学部