微观经济学课件第4章.ppt

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1、第4章个别需求与市场需求个别需求与市场需求个别需求与市场需求个别需求与市场需求1Chapter 4本章讨论的主题本章讨论的主题n个别需求n收入效应与替代效应n市场需求n消费者需求n连带外部效应n需求的经验估计2Chapter 44.1 个别需求个别需求n价格变化l运用前几章学习的图形，通过无差异曲线，我们可以说明食品价格变化对需求产生的影响。3Chapter 4价格变化的影响价格变化的影响食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差异曲线三条不同的无差异曲线分别与各自的预算线相切。分别与各自的预算线相切。假设假设:I=$20PC =$2PF =$2,$1,$.50104Ch

2、apter 4价格价格消费曲线消费曲线价格变化的影响价格变化的影响食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220价格价格消费曲线将与食物消费曲线将与食物的每一种价格相对应的效用的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合连结起来。最大化的商品组合连结起来。5Chapter 4价格变化的影响价格变化的影响需求曲线需求曲线个别需求曲线描述了在不同的个别需求曲线描述了在不同的食物价格水平下，消费者愿意食物价格水平下，消费者愿意购买的食物数量。购买的食物数量。食物数量食物数量食物的价格食物的价格HEG$2.0041220$1.00$.506Chapter 44.1 个别需求个别需求n个别需求曲线的两大

3、特征1)当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能获得效用水平不断增加。2）当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的MRS逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。个别需求曲线个别需求曲线7Chapter 4价格变化的影响价格变化的影响食物数量食物数量食物价格食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线需求曲线E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS随着食物价格的下降，随着食物价格的下降，Pf/Pc 与与MRS也同时下降。也同时下降。8Chapter 4个别需求个别需求n收入变化l利用前几章学习

4、的图形，收入变化对消费的影响可以通过无差异曲线表现出来。9Chapter 4收入变化的影响收入变化的影响食物食物衣服衣服在价格不变的条件下，收入在价格不变的条件下，收入的提高会导致消费者改变其的提高会导致消费者改变其市场篮子。市场篮子。收入收入消费曲线消费曲线34AU1510BU2D716U3假设假设:Pf =$1 Pc =$2 I=$10,$20,$3010Chapter 4收入变化的影响收入变化的影响食物数量食物数量食物的价格食物的价格在价格不变的情况下，收入在价格不变的情况下，收入的提高会导致消费者的需求的提高会导致消费者的需求曲线向右移动。曲线向右移动。$1.004D1E10D2G16

5、D3H11Chapter 44.1 个别需求个别需求n收入变化l收入消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有组合。l收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入消费曲线向上，消费量也增加了。l同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移动。12Chapter 44.1 个别需求个别需求n收入变化l如果收入消费曲线的斜率为正，意味着:u需求量随着收入的提高而增加。u商品需求的收入弹性为正值。u这种商品就是正常商品（normal good）。正常商品与劣等商品正常商品与劣等商品13Chapter 44.1 个别需求个别需求l如果收入消费需求的斜率为负，这意味着：u需求量随着收

6、入的提高而减少。u商品需求的收入弹性为负值。u这种商品就是劣等商品（inferior good）。14Chapter 4一种劣等商品一种劣等商品汉堡包汉堡包牛排牛排1530U3C收入收入消费曲线消费曲线但是，在但是，在B和和C之间，收入之间，收入消费消费曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在在A和和B之间，牛排与汉堡包之间，牛排与汉堡包都表现为一种正常商品。都表现为一种正常商品。15Chapter 44.1 个别需求个别需求n恩格尔曲线l恩格尔曲线（Engel curves）将一种商品的消费量与收入联系起来。l如果一种商品是正常商

7、品，恩格尔曲线是向上倾斜的。l如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向下倾斜的。16Chapter 4恩格尔曲线恩格尔曲线食物食物30481210收入收入20160正常商品的恩格尔正常商品的恩格尔曲线向上倾斜。曲线向上倾斜。17Chapter 4恩格尔曲线恩格尔曲线劣等商品的恩格尔劣等商品的恩格尔曲线向后弯曲。曲线向后弯曲。劣等劣等正常正常汉堡包，地瓜干汉堡包，地瓜干30481210收入收入2016018Chapter 4我国城镇居民家庭平均每人消费性支出情况（我国城镇居民家庭平均每人消费性支出情况（2004年）年）19Chapter 4我国农村居民家庭平均每人消费性支出情况（我国农村居民家庭

8、平均每人消费性支出情况（2004年）年）20Chapter 4例例4.1 美国的消费支出美国的消费支出娱乐娱乐52089411851602201825654007自有住房自有住房854137021223314445056169736租用住房租用住房164221281978188418021514748保健护理保健护理1034164717321881201220542703食物食物2461319839714706555662738137衣服衣服867106813941778221523163668支出项目支出项目 10,0001,000-20,000-30,000-40,000-50,000-7

9、0,000-以下以下19,00029,00039,00049,00069,000以上以上收入组收入组(1993年美元年美元)21Chapter 4美国的消费者的恩格尔曲线美国的消费者的恩格尔曲线22Chapter 44.1 个别需求个别需求1)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升（下降），那么，这两种商品就是替代品。u例如，电影票与录像带u正版电影、软件与盗版电影、软件替代品和互补品替代品和互补品23Chapter 44.1 个别需求个别需求2)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），那么，这两种商品就是互补品。u例如，汽油与机油u牙膏和牙刷24C

10、hapter 44.1 个别需求个别需求3)如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么，这两种商品就是独立的。25Chapter 44.1 个别需求个别需求n要分清商品是替代品或互补品，可以观察价格消费曲线。l如果价格消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。l如果价格消费曲线是向上倾斜的，那么，两种商品是互补品。26Chapter 44.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效应n一种商品价格的下跌有两种效应:替代效应与收入效应l替代效应（Substitution Effect）：消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。l收入效应（In

11、come Effect）：一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高。27Chapter 44.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效应n替代效应l替代效应是在效用水平保持不变的情况下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。l当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加。28Chapter 44.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效应n收入效应l收入效应（income effect）是在一种价格保持不变的情况下购买力的增加造成的该商品消费方面的变化。l当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少。l即便是劣等品，收入效应也很少能够超过替代效应。29C

12、hapter 4收入效应与替代效应收入效应与替代效应食物食物O衣服衣服RF1SC1AU1保持相对价格不变，提高实际保持相对价格不变，提高实际购买力，收入效应为购买力，收入效应为EF2，（从从D点移动至点移动至 B点）。点）。收入效应收入效应C2F2TU2B食物价格下降，消费者从食物价格下降，消费者从A点移动点移动到到B点，消费量增加了点，消费量增加了F1F2。E总效应总效应替代效应替代效应D改变商品相对价格，但保持效用水平改变商品相对价格，但保持效用水平（满足程度）不变，替代效应（满足程度）不变，替代效应F1E（从从A点移动到点移动到D点）。点）。30Chapter 4食物食物OR衣服衣服F1

13、SF2TAU1E替代效应替代效应D总效应总效应由于食物是劣等商品，因此，由于食物是劣等商品，因此，收入效应为负值。然而，收入效应为负值。然而，替代效应要大于收入效应。替代效应要大于收入效应。B收入效应收入效应U2收入效应与替代效应：劣等商品收入效应与替代效应：劣等商品31Chapter 4收入效应与替代效应收入效应与替代效应n一个特例吉芬商品l在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。32Chapter 4例例4.2 汽油税的影响汽油税的影响n假设l需求的价格弹性=-0.5l需求的收入弹性0.3l收入=9,000美元l汽油价格=1美元33Chapter 4例

14、例4.2 汽油税的影响汽油税的影响Gasoline Consumption(gallons/year)ExpendituresOn OtherGoods($)ACGasoline=1200 gallonsOther expenditures=$7800U21200Original BudgetLineBDU1900AfterGasolineTaxE$.50 Excise TaxGasoline=900 gallonsJFH913.5After Gasoline TaxPlus RebateU3$450 REBATENew budget lineConsumer is worse off34Ch

15、apter 44.3 市场需求市场需求n市场需求曲线l市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总量。从个别需求到市场需求从个别需求到市场需求35Chapter 4市场需求曲线的确定市场需求曲线的确定161016322481325326101840471150246价格价格个人个人A个人个人B个人个人C市场市场($)(units)(units)(units)(units)36Chapter 4通过加总获得市场需求曲线通过加总获得市场需求曲线数量数量 1234价格价格 0551015202530DBDCDA市场需求曲线是通过市场需求曲线是通过加总个人需求而得的。加总个人需

16、求而得的。市场需求市场需求37Chapter 44.3 市场需求市场需求n应注意的两点：1)当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。2)影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。38Chapter 44.3 市场需求市场需求n需求弹性 39Chapter 4价格弹性和消费支出价格弹性和消费支出需求需求如果价格上涨如果价格上涨,如果价格下降如果价格下降,开支开支:开支开支:缺乏弹性缺乏弹性(Ep 1)减少减少增加增加40Chapter 44.3 市场需求市场需求n需求的点弹性l在价格变化较大时（如20%），弹性值的大小有赖于需求曲线上不同点的价格与数量。41Chapter 44.3 市场

17、需求市场需求n需求的点弹性l点弹性（Point elasticity）衡量需求曲线某一特定点的价格弹性。l其公式为：42Chapter 44.3 市场需求市场需求n运用点弹性存在的问题l我们或许需要计算需求曲线某一段的弹性而不仅仅只是某一点的弹性。l采用不同的价格与数量作为初始值将影响需求的价格弹性的大小。43Chapter 44.3 市场需求市场需求n需求的弧弹性l弧弹性（Arc elasticity）计算需求的某一段价格弹性。l弧弹性公式为：44Chapter 44.3 市场需求市场需求n需求的弧弹性 45Chapter 4n美国的小麦总需求由国内需求与出口需求组成。n国内需求：QDD=1

18、700-107Pn出口需求：QDE=1544-176Pn国内需求的价格弹性为-0.2，出口需求的价格弹性为-0.4。例例4.3 小麦的总需求小麦的总需求 46Chapter 4CDExportDemandABDomesticDemand小麦的世界总需求是国内需求小麦的世界总需求是国内需求AB与出口需求与出口需求CD的横向加总的横向加总F世界总需求世界总需求E 例例4.3 小麦的总需求小麦的总需求 小麦小麦价格价格024681012141618201000200030004000世界总需求世界总需求EF段：段：QD=QDD+QDE=(1700-107P)+(1544-176P)=3244-283

19、PAE段：段：QD1700107P47Chapter 44.4 消费者剩余消费者剩余n消费者剩余（Consumer Surplus）l消费者剩余是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。48Chapter 4购买购买6张门票的消费者剩余是从张门票的消费者剩余是从每一张票中所获得的剩余的加总。每一张票中所获得的剩余的加总。Consumer Surplus 6 +5 +4 +3 +2 +1 =21 4.4 消费者剩余消费者剩余摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格49Chapter 44.4 消费者剩

20、余消费者剩余n如果将商品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容易地能够转变成一条直线型的需求曲线。50Chapter 4需求曲线需求曲线消费者剩余消费者剩余实际支出实际支出4.4 消费者剩余消费者剩余摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票实际支出实际支出23456130114151617181920市场价格市场价格51Chapter 44.4 消费者剩余消费者剩余n将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来，我们可以评价：1)不同市场结构的成本与收益。2)改变消费者与厂商行为的公共政策。52Chapter 4例例4.5 清洁空气的价值清洁空气的价值200010010005A氧化氮污染减少氧化氮污染减少

21、价值价值53Chapter 44.5 连带外部效应连带外部效应n至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。n事实上，一个人的需求可能会受到购买这一商品的其他人的数量的影响。这种情况就称为连带外部效应（network externality）。n连带外部效应可以是正的，也可以是负的。54Chapter 44.5 连带外部效应连带外部效应n如果一名消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么，就存在着一个连带外部正效应（positive network externality）。n若出现相反的情况，就是存在着连带外部负效应。55Chapter 44.5 连带外部效应连带外

22、部效应n流行效应（Bandwagon Effect）l它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。l营销与广告活动的主要目标之一就是制造流行效应（如玩具，服装的广告等等）。56Chapter 4连带外部正效应连带外部正效应:流行效应流行效应数量数量价格价格D202040当消费者认为有更多的人消费这种当消费者认为有更多的人消费这种商品时，需求曲线就向右移动。商品时，需求曲线就向右移动。D4060D6080D80100D10057Chapter 4需求曲线需求曲线连带外部正效应：流行效应连带外部正效应：流行效应 数量数量价格价格D2020406080100D40D6

23、0D80D100将消费者预期需求曲线上的相关点将消费者预期需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲连结起来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。线。市场需求曲线相对富有弹性。58Chapter 4需求需求连带外部正效应：流行效应连带外部正效应：流行效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应纯价格效应48假设价格从假设价格从30美元下降到美元下降到20美元。如果不存在流行效应，美元。如果不存在流行效应，那么，需求量仅增至那么，需求量仅增至48000。$20$3059Chapter 4需求曲线需求曲线连带外部正效应：流行效应连带外部正效应：流行效

24、应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应纯价格效应$2048流行效应流行效应但是，由于更多的人购买了这种商品，但是，由于更多的人购买了这种商品，那么，拥有这种商品就成了一种时髦。那么，拥有这种商品就成了一种时髦。需求量进一步增加至需求量进一步增加至80000。$3060Chapter 44.5 连带外部效应连带外部效应n独占效应l连带外部效应是负的：独占效应（snob effect）。n独占效应是指拥有唯我独尊的、独一无二的商品的欲望。n拥有独占商品的人越少，该商品的需求就越大。61Chapter 4连带外部负效应：连带外部负效应：独占独占效应效应数量

25、数量价格价格需求需求2D2$30,000$15,00014Pure Price Effect当消费者认为有当消费者认为有2000人购买人购买这种商品时，最初的需求曲线为这种商品时，最初的需求曲线为D2。468D4D6D8但是，如果消费者认为有但是，如果消费者认为有4000人购买人购买这种商品时，需求曲线就从这种商品时，需求曲线就从D2移动至移动至D4。美国错币是美国错币是一个例子一个例子62Chapter 4连带外部负效应连带外部负效应数量数量2468独占独占效应使得市场需求变得效应使得市场需求变得缺乏弹性，并抑制了价格下降缺乏弹性，并抑制了价格下降所产生的需求量的增加。所产生的需求量的增加。

26、价格价格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求需求纯纯价格效应价格效应独占独占效应效应净效应净效应63Chapter 44.5 连带外部效应连带外部效应n商家通过营销和广告的形式通过来制造独占效应来提高售价。n现实有哪些例子：64Chapter 44.6需求估需求估计计n获得需求信息的基本方法l调查（survey):与消费者直接访谈，了解消费者的偏好。l模拟实验：l市场实验：n经验估计：利用计量经济学方法65Chapter 44.6需求估需求估计计66Chapter 4本章小结本章小结n个别消费者对一种商品的个别需求曲线可以从有关消费者的偏好、预算约束等信息中推导出来。n恩格尔曲

27、线描述了商品的需求量与收入之间的关系。n价格变化对商品需求量产生的效应可以分解为收入效应与替代效应。67Chapter 4本章小结本章小结n市场需求曲线是所有消费者个别需求曲线的横向加总。n当一个消费者的需求受到其他消费者购买行为的影响时，就出现了连带外部效应。68Chapter 4 第4章附录个别需求与市场需求个别需求与市场需求个别需求与市场需求个别需求与市场需求69Chapter 4A1 效用最大化效用最大化n消费者的行为实际上是一个有约束的最优化问题：nMax U(X,Y)nS.t.PXX+PYY=IU(X,Y)XYPXX+PYY=I70Chapter 4消消费费者最者最优优化化n构建L

28、agrange函数n一阶条件（FOC），得71Chapter 4消消费费者最者最优优化化n上页中消费者优化的三个一阶条件就可求解出最优的商品组合X*,Y*和ln例子：假设消费者的效用函数如下n求解：先写出Lagrange函数，然后写出其最优化的一阶条件，求解一阶条件，即可求出最优商品组合和lamda72Chapter 4收入的收入的边际边际效用效用nLamda代表了预算约束放松时所产生的额外效用，现在求效用对收入的导数n而收入的变化总会在两种商品之间分配，即n利用前面优化的一阶条件，得73Chapter 4对对偶性偶性问题问题n消费选择问题，给定预算约束下使效用最大化。也可以反过来考虑，在达到给定的效用水平，消费者的预算最低是多少？因而，消费者的优化问题也可以写成nMin PXX+PYYns.t.U(X,Y)=U*74Chapter 4例子例子n效用函数形式为nU(X,Y)=XaY1-an求解下列消费者优化问题nMin PXX+PYYns.t.U(X,Y)=U*75Chapter 4收入效收入效应应和替代效和替代效应应n斯勒茨基方程（Slutsky equation)n由消费者预算约束PXX+PYY=In斯勒茨基方程（Slutsky equation)76Chapter 4作作业业n复习题：n1、3、7n练习题：n1、2、4、7、8、977Chapter 4