电影《舞拳》项目策划书.ppt

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1、首部华语动漫风格喜剧功夫电影首部华语动漫风格喜剧功夫电影舞拳项目商务策划书华泰天博影视文化有限公司拟写人：李然郑重声明本文件属本公司商业文件，其所涉及的内容仅限与本公司有商业意向和已经合作的公司或个人阅读、使用。收到本文件后：A）若不希望涉足本文件所述项目，请您将本文件完整退回本公司；B）所规定的保密内容是指与本文件有关的各类公开和非公开内容；C）华泰天博影视文化有限公司享有本文件所有权以及对该项目保密及非保密内容的知识产权，完全拥有本项目所涉及内容的完整著作权、衍生制品的所有权、以及所有相关产品开发的版权或权益；D）收到本文件即表示您愿意承担为本公司进行保密的义务。本文件所有发放给予人员均已

2、在本公司登记。未经本公司同意，不可转给他人传阅，以免造成该项目的泄密。在没有本公司书面同意前，收件人不得以任何方式将相关内容全部或部分地转达和透露给他人，否则将被视为侵犯本公司有关权益。本公司保留相关法律诉讼权利。本文件不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。华泰天博影视文化有限公司华泰天博影视文化有限公司2目录I.电影舞拳项目阐述II.1.缘起 2.电影背景 3.电影主题 4.电影大纲 5.电影概况 6.电影看点II.影片市场分析及调研评估 1.影片市场SWOT分析 2.影片目标群体市场分析III.影片时间进度表IV.影片商务合作方式3 功夫电影是中国文化最具特色的类型电影之一，它

3、不仅阐扬中国的侠义精神，更将中国武艺透过影像做最佳的呈现，并且不断地推陈出新。漫画功夫，不受地点和时代的限制，将现代生活功夫化和漫画式，运用很少的电脑特技，风格奇特有趣，映像飞舞，较传统动作片青出于蓝而胜于蓝。4三部与之相关的成功电影导演：李安主演：周润发杨紫琼 章子怡导演：金泰均主演：申敏儿张赫权相佑 导 演：普拉奇亚平克尧主 演：派特察泰王卡姆劳托尼贾帕姆瓦瑞尤德卡默尔 卧虎藏龙火山高校Whasango拳霸ONG-BAK5随着 一系列“功夫”电影的全球热映，使世界各地观众对“中国功夫”叹为观止。“中国功夫”已经成为国际主流动作电影中不可缺少的元素。就在中国功夫火热全球的时候，本片将回归功夫

4、的本土，展现出神入化的中国功夫，精彩绝伦的不凡身手，结合时尚文化的动漫元素，融入捧腹大笑的疯狂搞笑，加上惊心动魂的故事情节，呈献一道颠覆传统文化的功夫大餐，引领80后现代功夫时代。6 功夫是一种情感，代表着人类文明的精华，它意味着责任、坚韧、忍耐、牺牲，而不是当代社会中的自私、怯懦、狡诈和贪婪。在今天，功夫打动人心的不仅仅是其中炫丽的搏击元素，更多的是功夫高手身上独特的情感，这些高手和普通人一样，受着世俗的困扰，但正因为如此，他们光彩夺目的一面才更彰显出来，用他们的执着，直指人心。78 这个故事通过一个不懂功夫女孩的角度讲述了舞拳的诞生。功夫世界是很强大的，治愈了她的孤独症，但实际上，她也帮助

5、了功夫世界，让它不至于解体。美丽的女司机泉，认识了徒步旅行的女孩童。泉去到珠海，认识了虎，这个执着的闯入者让虎十分头痛。她还认识了另一个男子鹏，三年前，虎、鹏、童都住在这里。因为泉的到来，虎、鹏的矛盾再度点燃，两人施展武功，泉非常震惊，才发现自己闯入的是一个小小功夫世界。泉从鹏那里，得知了功夫世界的秘密，原来十年前，童的养父去世，把童交给他和虎，只求他俩让童平安幸福。因此十年来，鹏、虎二人付出很多。泉很感动，一贯孤独的她，不希望看到他们三人解散。泉为他们打了鼓，告诉他们，功夫也应该是快乐自在的。但童还是用裙底腿与虎大战，离开老屋去了香港。童的离去，令虎和鹏十分迷惘，当年因为功夫，他们才接受了看

6、护的任务，如今任务不在，他们觉得要功夫也无用，准备回到平凡的生活。两个人都喜欢上了泉，虎希望泉留下，鹏想跟着泉去新疆。果然，离开后的童生命被威胁，她的男友有一个阴谋，在香港，一场大战后，男友还是被打败，在最危急的时刻，虎、鹏、童、泉使用了舞拳。童终于和虎、鹏彼此谅解。舞拳从此诞生中文片名：中文片名：舞拳舞拳类型：类型：动漫喜剧功夫片动漫喜剧功夫片导演：导演：李冯李冯编剧：编剧：李冯李冯拍拍 摄摄 地：地：珠海、新疆、香港珠海、新疆、香港语言：语言：中文中文主演：主演：陈虎、李亚鹏、袁泉、童瑶陈虎、李亚鹏、袁泉、童瑶开机日期：开机日期：20072007年年7 7月月9豪华演员阵容豪华演员阵容男主

7、演：陈男主演：陈 虎虎 李亚鹏李亚鹏女主演：袁女主演：袁 泉泉 童童 瑶瑶10李亚鹏李亚鹏前卫前卫“大侠大侠”李亚鹏李亚鹏-蛰伏十年震撼触电蛰伏十年震撼触电李亚鹏首度塑造冷酷功夫高手，一直以来他是80后一代心中最崇拜的内地偶像，十多年的演艺生涯他塑造了众多成功的银屏形象，也使观众看到了一个演技日益精进的成熟男人。作为内地目前最具宣传号召力的一线明星，本片将是李亚鹏十年阔别大荧幕后的重度出击，也是他的现代功夫电影处女作。11电影：电影：1992年电影青春作证1995年上海故事1996年歌手1997年新方便面时代 天下第一40集合作者：叶璇2004 反恐行动20集合作者：陈谨2004 生命烈火 8

8、集合作者：周海媚2003 末代皇妃30集合作者：蒋勤勤2003 海滩 20集合作者：周迅2002 谁都会说我爱你20集合作者：秦海璐2002 射雕英雄传40集合作者：周 迅2002 柯蓝探长20集合作者：蒋勤勤2000 笑傲江湖40集合作者：许晴2000 开心就好 3集合作者：朱茵1999 情书20集合作者：潘虹1999 情牵日月星20集合作者：杨恭如1999 加州阳光中国情20集合作者：刘德凯1999 将爱情进行到底20集合作者：徐静蕾1998 星星、月亮、太阳 20集合作者：陈松龄1998 京港爱情线20集合作者：吴倩莲1997 中国机长20集合作者：尤勇1996 校园先锋18集合作者：陈

9、谨1996 北京深秋的故事20集合作者：吴越1995电视剧：电视剧：12好莱坞武师教父袁和平得意弟子好莱坞武师教父袁和平得意弟子-陈虎陈虎-中国全国少年武术冠军-全美空手道大赛60公斤级冠军-旧金山国际武术邀请赛全能冠军-担任基努李维斯、刘玉玲、卡莫隆迪亚兹的功夫教练-担任动作主创的黑客帝国、杀死比尔双双获得好 莱坞举办的“世界电影特技大奖”提名-亲任武术导演亲任武术导演亲任武术导演亲任武术导演13参演作品：武术指导经历：沃卓斯基兄弟执导 黑客帝国、黑客帝国之重装上阵、黑客帝国之重返矩阵 McG执导霹雳娇娃昆汀塔伦蒂诺执导杀死比尔 周星池执导的功夫李安执导的卧虎藏龙于仁泰执导的霍元甲 冯小刚执

10、导的夜宴好莱坞商业巨片黑客帝国之重装上阵 饰演：浪人好莱坞电影一生一次 饰演：成龙英皇出品精武家庭 饰演：高手武侠RPG大作 小李飞刀 饰演：游龙生功夫小子功夫小子-陈虎陈虎14于于20042004年出版年出版个人自传，记个人自传，记载了一个在好载了一个在好莱坞闯荡莱坞闯荡1010年年的中国人的辛的中国人的辛路历程路历程15清爽迷人如一泓清泉清爽迷人如一泓清泉-袁泉袁泉 秀丽中带有些许欧化的外表与清纯中不失要强的气质，袁泉给很多人的印象就是一个典型的偶像派女演员，而事实上演技不俗，袁泉是那种被认为“与奖有缘”的人，出道以来，她出演的电影几乎都有点“说法”。她与影帝夏雨之间的恋情也早已不是秘密。

11、“金童玉女”的配对为两人的人气都增加了不少分 161999 滕文骥执导 春天的狂想饰周小玫获“金鸡”奖最佳女配角奖 1999 彭小莲执导上海纪事饰李惠荣 获“金鸡”奖最佳女主角奖提名 2000 霍建起执导 蓝色爱情饰刘云2001 获大学生电影节最佳女演员奖、“金鸡”奖最佳女主角提名 2002 杨亚洲执导 美丽的大脚饰夏雨获“金鸡”奖最佳女配角奖 袁袁袁袁 泉泉泉泉 电电电电 影影影影 作作作作 品品品品 17袁泉袁泉袁泉袁泉电视剧作品电视剧作品电视剧作品电视剧作品 2000年 生命因你而美丽饰夏澜 导演：杨文军 2001年 青春不解风情饰白凌 导演：郭靖宇 爱情的滋味饰赵晨 导演：杨亚洲 吕布

12、与貂禅饰董媛 2003年 完美饰白璇 导演：张建栋 2004年 小鱼儿与花无缺饰苏樱 导演：王晶 2004年 爱在边缘饰江新月 导演：陈应歧 话剧作品话剧作品话剧作品话剧作品 2001年 狂飙、我听见了爱 其它：其它：其它：其它：2007年暗恋获内地最受欢迎音乐录影带奖 18“小章子怡”童瑶童瑶 变身动作精灵首次触电大屏幕 拥有清丽外型的童瑶，笑容和脸型酷似初道时的章子怡，眼睛十分清澈，清秀可人、亮丽阳光。凭借在林海雪原、龙虎人生、少年杨家将、行走的鸡毛掸子等多部大戏中的精彩表现人气直线上升，迅速红透荧屏。童瑶身上散发出的只属于她自己的独特魅力具有强大的吸引力，让越来越多的观众难以抗拒。19童

13、童 瑶瑶 作作 品品:-李文启执导林海雪原 合作演员：王洛勇-梦继执导行走的鸡毛 掸子合作演员：寇世勋、潘虹-郭靖宇执导龙虎人生合作演员：王志文-李国立执导 少年杨家将合作演员：胡歌、何润东 20张艺谋御用编剧张艺谋御用编剧李冯李冯 身兼两职身兼两职-亲任总编剧挂帅总导演亲任总编剧挂帅总导演李冯-中国武侠编剧的顶级大师，被誉为“国内累计票房最高的编剧”，国内著名编剧及著名作家，商业片电影导演，作品被译成全球各种版本。1996年进入张艺谋剧组，长期从事电影幕后工作，积攒了丰富的制作经验，并与好莱坞编剧有深入合作，熟悉全球发行商业大片的编剧、策划规则与技巧，尤其擅长商业功夫片的创作。创作电影剧本有

14、张艺谋执导的英雄、十面埋伏，于仁泰执导的霍元甲。21李冯编剧电影作品：李冯编剧电影作品：导演：张艺谋主演：金城武、刘德华、章子怡全球总票房:9200万美元 导演：张艺谋主演：李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡全球总票房:1.7亿美元 导演：于仁泰主演：李连杰全球总票房：6000万美元 22中国功夫中国功夫-动作片的动作片的“当家花旦当家花旦”在李小龙、成龙、李连杰成功踢开好莱坞大门的同时，功夫片成为中国电影开拓国际电影市场的先锋片种，而在如今观众厌倦了飞车、爆炸、机枪扫射的镜头后，写实的功夫风格成为动作片的“当家花旦”吸引了观众们的视线。影片动用大量各届武术冠军出演，他们将用实战感强烈的搏击功夫和

15、硬碰硬的打斗场面、博大精深的武功内涵、酣畅凌厉的武打风格、阳刚硬朗的人物性格、潇洒英武的武术灵魂震撼全球观众。23一个是温和而敦厚的中国内地功夫片惟一腕级编剧，一个是年轻而内敛用功夫征服好莱坞的中国教头，首度合作这部充满时尚元素的都市年轻人题材的动作电影，一文一武的绝美结合，一张一弛，相互耀映，熠熠生辉 一文一武黄金组合重拳出击一文一武黄金组合重拳出击24一对养眼内地戏骨飚戏一对养眼内地戏骨飚戏PK 潇洒帅气的李亚鹏和清爽迷人袁泉首次大荧幕同台。同是中戏毕业的同门，同是内地重量级演技高手，同台飚戏必将给观众带来更大的期待。25“中国功夫”的构成基础是真正的中国武术国粹。“武”与“舞”同源，中国

16、武术又带有浓重的舞蹈艺术的风韵。“中国功夫片”在吸取武术的外在形态和神韵的过程中，便自然地形成了武打动作的舞蹈化风格，生龙活虎的武术技击在银幕上便演变为一种优美动人的“武之舞”。童瑶深厚的舞蹈功底在影片中将呈献具有潇洒飘逸、流畅明快动作美感和韵律的中国功夫。-热舞热舞“裙底脚裙底脚”，舞韵与武劲的绝美融合，舞韵与武劲的绝美融合童 瑶26动动漫，作为时尚文化的重要组成元素，已日益沁入都市青春一族的时尚生活，动漫与功夫的结合必将给观众带来一种时尚前卫的视觉冲击和心灵震撼。武功、动漫、喜剧的完美糅合武功、动漫、喜剧的完美糅合武武学精神，武学内涵给电影注入了东方神韵，中国武术提倡和平，既尚武更崇德，它

17、的目的在于自卫而不是攻击，它体现了中华文化的包容，能够在多元文化的生态圈与其化文化共存，影片借用新时代的时尚元素动漫对其重新包装。喜喜剧风格，影片充满颠覆、戏谑和幽默，同时将酷酷的功夫及喜剧元素巧妙地糅合为一体，动作与喜剧结合营造视觉奇观，将成功超越语言与文化的局限，借用喜剧色彩为观众进行一种新的精神灌输。27目录I.电影舞拳项目阐述II.1.缘起 2.电影背景 3.电影主题 4.电影大纲 5.电影概况 6.电影看点II.影片市场分析及调研评估 1.影片市场SWOT分析 2.影片目标群体市场分析III.影片时间进度表IV.影片商务合作方式28StrengthsStrengths优势SWOTSW

18、OTWeaknessWeakness劣势ThreatsThreats威胁OpportunitiesOpportunities机会II.1 影片市场SWOT分析29StrengthsStrengths天时天时地利地利人和人和其它其它-2007-20082007-2008电影竞品市场分析电影竞品市场分析-影片定位于真正的商业电影影片定位于真正的商业电影,将于题材、动作风格上求新将于题材、动作风格上求新 求异求异-李亚鹏市场影响力李亚鹏市场影响力-陈虎的市场影响力陈虎的市场影响力-袁泉市场影响力袁泉市场影响力-童瑶市场影响力童瑶市场影响力II.1 影片市场SWOT分析-拍摄地新疆、珠海，香港分析拍摄

19、地新疆、珠海，香港分析30StrengthsStrengths天时天时地利地利人和人和其它其它-2007-20082007-2008电影竞品市场分析电影竞品市场分析-拍摄地新疆、珠海，香港分析拍摄地新疆、珠海，香港分析II.1 影片市场SWOT分析-李亚鹏市场影响力李亚鹏市场影响力-陈虎的市场影响力陈虎的市场影响力-袁泉市场影响力袁泉市场影响力-童瑶市场影响力童瑶市场影响力-影片定位于真正的商业电影影片定位于真正的商业电影,将于题材、动作风格上求新将于题材、动作风格上求新 求异求异31II.1 影片市场SWOT分析-主要优势据中国影视资料库预测：2007年融入动作元素电影为25部左右数据来源：

20、中国影视资料库32狙击手（安东尼福奎阿）十三罗汉(史蒂文索德伯格)愤怒乒乓球(本格兰特)变形金刚(迈克尔贝)对抗FBI(乔卡纳汉)冲浪企鹅(阿什布赖农 克里斯巴克)三百斯巴达勇士(锡克薛达)博物馆奇妙夜(肖恩利维)恶灵骑士(马克斯蒂文约翰森)蜘蛛侠3(SAMRAIMI)天堂口（陈亦利）数据来源：中国影视资料库数据来源：中国影视资料库II.1 影片市场SWOT分析-主要优势据中国影视资料库预测：2007年全球融入动作元素电影如下：007:大战皇家赌场（Martin ampbell）双子神偷（江道海）勇闯16街区（理查德唐纳）通天塔（阿加多冈萨雷斯伊纳里多）时空线索（托尼斯科特）生死格斗（元奎）长

21、江七号（周星驰）破军（叶伟信）铁三角（徐克、林岭东和杜琪峰）刺马（陈可辛）响箭（洪金宝）331 1月月2 2月月3 3月月月月月月月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月2 20 00 07 7-0 08 8年年皇皇家家赌赌场场 备备 注：注：1、以上影片为融入动作元素的电影。2、上映时间为拟定，其它影片上映时间未确定。3、数据来源：中国影视资料库。II.1 影片市场SWOT分析-主要优势双双子子神神偷偷 惊惊涛涛大大冒冒险险 勇勇闯闯1 16 6街街区区 通通天天塔塔 时时空空线线索索 生生死死格格斗斗 破破军军 天天堂堂口口 蜘蜘蛛蛛侠侠3 3 变变形形金金刚

22、刚 长长江江七七号号 铁铁三三角角 响响箭箭 刺刺马马 1 1月月舞舞拳拳 34II.1 影片市场SWOT分析-主要优势动作片趋势：动作片趋势：回顾整个2006年动作片依然是院线的重头戏，真打实斗有霍元甲，动作喜剧有宝贝计划，年底大制作墨攻、满城尽带黄金甲更是轮番上阵。2007年即将上映的国内外影片中有25部左右融入动作元素，这说明动作影片在电影市场上的需求度仍在上升，大量的影片以“动作”为卖点，这就更要求动作影片摆脱传统香港动作片模式，可以在内容、形式和展现手法上有新的突破，才能够在大量的动作电影中异军突起。时时 机：机：2007年国产动作片大部分是大制作，场面浩大画面唯美，但功夫的展现空间

23、却极其有限，除了已经在功夫电影中称霸数十年的李连杰、成龙等功夫巨星的影片，观众很难再看到真打实斗的功夫片。观众沉淀多年的观影热情，企盼大荧幕上有更新鲜的动作明星，和更新颖的动作片，为07年“真打实斗”风格的国产动作片营造了一个绝佳的时期。中国影片优势：中国影片优势：07年即将上映的功夫片大部分为香港地区、美国、英国等地出品，中国国产动作片产量并不高，市场对中国原创功夫影片的需求有增无减。大多数动作片很难突破传统动作片的模式，新形式的原创功夫电影是在迎合市场趋势及时机的产物。35StrengthsStrengths天时天时地利地利人和人和其它其它-2007-20082007-2008电影竞品市场

24、分析电影竞品市场分析-拍摄地新疆、珠海、香港分析拍摄地新疆、珠海、香港分析II.1 影片市场SWOT分析-李亚鹏市场影响力李亚鹏市场影响力-陈虎的市场影响力陈虎的市场影响力-袁泉市场影响力袁泉市场影响力-童瑶市场影响力童瑶市场影响力-影片定位于真正的商业电影影片定位于真正的商业电影,将于题材、动作风格上求新将于题材、动作风格上求新 求异求异36南海明珠南海明珠-珠海珠海东方之珠东方之珠-香港香港西部明珠西部明珠-新疆新疆 拥有有中国马尔代夫的美称，作为第一批经济特区,和唯一一座与香港澳门同时相邻的城市却拥有着最原始最质朴的海岛风情，使人向往 香港，璀璨的东方之珠，世界最重要自由港，同时,也是我

25、国最发达的国际大都市。新疆，素以古老神秘而著称于世，自然景观独特绚丽,浩瀚的戈壁沙漠、雄壮的冰川雪峰、清幽的高山湖泊,还有广袤的原始森林 珠海、新疆、香港珠海、新疆、香港-横跨中国的拍摄之旅，尽收三地美景，挑战视觉奇观横跨中国的拍摄之旅，尽收三地美景，挑战视觉奇观37StrengthsStrengths天时天时地利地利人和人和其它其它-2007-20082007-2008电影竞品市场分析电影竞品市场分析II.1 影片市场SWOT分析-李亚鹏市场影响力李亚鹏市场影响力-陈虎的市场影响力陈虎的市场影响力-袁泉市场影响力袁泉市场影响力-童瑶市场影响力童瑶市场影响力-拍摄地新疆、珠海，香港分析拍摄地新

26、疆、珠海，香港分析-影片定位于真正的商业电影影片定位于真正的商业电影,将于题材、动作风格上求新将于题材、动作风格上求新 求异求异38II.1 影片市场SWOT分析-主要优势李亚鹏陈虎袁泉童瑶冉冉升起的第三代华人功夫明星，跟随著名武术导演袁和平闯荡好莱坞十余年，担任多部国际大制作影片的武术指导，有着丰富的大制作商业电影的拍摄经验。其真打实斗的表演风格符合了国内观众对功夫影片的观赏需求。内地最具宣传号召力的一线男星曾主演多部国内顶级武侠剧大戏成为国内家喻户晓的实力派演艺明星。与妻子王菲共同创办嫣然天使基金，成为国内以个人名义发起的爱心基金一个人。“小章子怡”初登大银幕危险动作亲自打童瑶电影处女作颠

27、覆形象做打女，有着深厚的舞蹈功底，好莱坞王牌武术指导亲自传授功夫，潇洒飘逸、流畅明快的武打风格成为片中的一大亮点。曾与众多重量级导演成功合作多部影片，并多次获得金鸡奖等专业性表演奖项。07年推出首张个人专辑，凭借暗恋MV获得第十三届“全球华语音乐榜中榜”内地最受欢迎音乐录影带奖。39StrengthsStrengths天时天时地利地利人和人和其它其它-2007-20082007-2008电影竞品市场分析电影竞品市场分析II.1 影片市场SWOT分析-李亚鹏市场影响力李亚鹏市场影响力-陈虎的市场影响力陈虎的市场影响力-袁泉市场影响力袁泉市场影响力-童瑶市场影响力童瑶市场影响力-拍摄地新疆、珠海，

28、香港分析拍摄地新疆、珠海，香港分析-影片定位于真正的商业电影影片定位于真正的商业电影,将于题材、动作风格上求新将于题材、动作风格上求新 求异求异40“影片特点是观念新，角度新，面孔新，商业性与艺术性双峰齐秀。纵观今天的全球电影市场，竞争空前激烈，一部影视作品，如果没有全新的角度，不能给观众以全新的感观体验，那无疑将淹没在浩瀚的片库里。电影舞拳从一开始就力图求新求异，可以说它的设计、表演、拍摄、剪辑都是别出心裁、匠心独运，这无疑成为本片良好市场效益的基石。”摘自李冯导演摘自李冯导演“舞拳立项研讨会舞拳立项研讨会”会议纪要会议纪要II.1 影片市场SWOT分析-主要优势41II.1 影片市场SWO

29、T分析机会观众需观众需观众需观众需求预测求预测求预测求预测 影片从侧面透视普通中国人的特殊生存价值和生活态度，折射出观众在现实生 活中的影子 国内外观众对李小龙、成龙、李连杰这些中国功夫明星的追捧已接近痴迷 当今观众逐渐对影片技术层面上的震撼 效果失去知觉，对大片产生“审美疲劳”“真打实斗”现实感强的动作风格将 迎合市场需求 融入动漫、喜剧等时尚元 素无疑使影片更贴近观众 的现实生活市场需求市场需求市场需求市场需求艺人需求艺人需求艺人需求艺人需求 成龙大哥曾经是中国电影人在国际上的骄傲 和典范。随着年龄发展逐渐选择慢慢引退 李连杰作为国际影星成为中国武术和精神的 象征。在霍元甲之后有意息影 机

30、机 会会Opportunities 观众企盼大荧幕上有更 新鲜的动作明星，和更 新颖的动作片 42II.1 影片市场SWOT分析劣势与威胁WeaknessWeaknessThreatsThreats 影片新面孔多，将提前启动艺人整体宣传避免与其它动作片电影在策略及上映时间上引发冲突43目录I.电影舞拳项目阐述II.1.缘起 2.电影背景 3.电影主题 4.电影大纲 5.电影概况 6.电影看点II.影片市场分析及调研评估 1.影片市场SWOT分析 2.影片目标群体市场分析III.影片时间进度表IV.影片商务合作方式44II.2 影片目标群体分析从观影心理分析：从观影心理分析：偏男性题材影片从年龄

31、构成分析：从年龄构成分析：18-40岁（男性群体）20-35岁（女性群体）从群体特点分析：从群体特点分析：有一定文化程度具有鉴赏能 力的年轻群体。影片国内目标群体：影片国内目标群体：18-4018-40岁具有一定文化程度的年轻群体岁具有一定文化程度的年轻群体45 目标群体观影需求分析：目标群体观影需求分析：样本数量：样本数量：200人调研方式：调研方式：面访+电话+邮件调研范围：调研范围：北京、上海、重庆 广州、深圳、成都调研时期：调研时期：2007年1月调研人群：调研人群：男女各100人样本收入：样本收入：2500-9000元/月样本职业：样本职业：无限定男性男性女性女性其其它它主主创创团团

32、队队武武打打风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容3139372024327613数据来源：零点调查数据来源：零点调查II.2 影片目标群体分析46其其它它主主创创团团队队武武打打风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容男性男性女性女性 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(演员阵容演员阵容)30%70%具有吸具有吸引力引力不具有不具有吸引力吸引力II.2 影片目标群体分析数据来源：零点调查数据来源：零点调查47其其它它主主创创团团队队武武打打风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容男性男性女性女性 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(武打风格武打风格)66%32%特技制作特技制作

33、真打实斗真打实斗其它其它 2%数据来源：零点调查数据来源：零点调查II.2 影片目标群体分析48其其它它主主创创团团队队武武打打风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容男性男性女性女性 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(电影题材电影题材)动作片动作片题材题材喜剧题材喜剧题材35%动漫题材动漫题材50%15%数据来源：零点调查数据来源：零点调查II.2 影片目标群体分析49p动作片题材覆盖男性群体p喜剧覆盖女性群体p动漫题材双重覆盖根据目标群细分，电影策略将采用一系列的事件及媒介的结合根据目标群细分，电影策略将采用一系列的事件及媒介的结合 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(电影题

34、材电影题材)动作题材动作题材喜剧题材喜剧题材动漫题材动漫题材851520804654数据来源：零点调查数据来源：零点调查II.2 影片目标群体分析50目录I.电影舞拳项目阐述II.1.缘起 2.电影背景 3.电影主题 4.电影大纲 5.电影概况 6.电影看点II.影片市场分析及调研评估 1.影片市场SWOT分析 2.影片目标群体市场分析III.影片时间进度表IV.影片商务合作方式51三三月月四四月月五五月月六六月月七七月月八八月月九九月月十十月月十十一一月月十十二二月月剧本创作开机筹备拍 摄 期后期制作宣 传 期审 片上 映影片时间进度表一一月月52目录I.电影舞拳项目阐述II.1.缘起 2.

35、电影背景 3.电影主题 4.电影大纲 5.电影概况 6.电影看点II.影片市场分析及调研评估 1.影片市场SWOT分析 2.影片目标群体市场分析III.影片时间进度表IV.影片商务合作方式53合作意义：合作意义：赞助企业根据影片定位和自身品牌及产品的特点，将两者合理绑定，在双方重合的目标市场上针对共同的目标消费群进行媒体购买和广告发布等一系列活动。合作范围：合作范围：a、常规合作：围绕影片展开的各项营销活动，如开、关机仪式、新闻发布会等系列营销活动。b、其它合作：围绕影片并融入赞助企业理念或品牌内涵开展的主题活动，如企业主题活动、企业公益活动等。合作形式：合作形式：a、系列营销活动现场与赞助企

36、业的结合 b、影片与赞助企业宣传及宣传用品的捆绑结合 c、影片与赞助企业的市场活动捆绑结合 d、媒体关注度的捆绑结合 e、版权授权使用A A类合作形式：系列营销活动合作类合作形式：系列营销活动合作54A1A1类：新闻发布会合作形式类：新闻发布会合作形式城市：城市：全国一级城市（可根据企业目标城市确定）地点：地点：发布会可安排在企业具有特殊意义的地点举行（如展示厅、房地产项目等）数量：数量：1-3场费用：费用：28万/场主题风格：主题风格：发布会环节将结合企业品牌内涵设计，影片宣传风格将巧妙结合企业诉求现场表现：现场表现：发布会背景板上标有企业产品或标识，李亚鹏、袁泉、童瑶、陈虎、李冯等电影主创

37、及嘉宾将于此位置前 方供媒体拍照；发布会现场电子大屏幕企业LOGO停留；发布会现场大型条幅悬挂与舞台两侧；星光大道两侧摆放企业展板；会场入口处摆放企业产品展示台、POP、DM、手册等企业宣传品；派发企业相关资料；企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾；企业产品可做为现场抽奖奖品，由电影主创与企业代表亲手赠予嘉宾；企业领导人做为特邀嘉宾出席新闻发布会并致词；企业名称将以电影新闻发布会协办单位出现；企业产品可作为本影片的行业唯一专用品牌；主持人现场口播赞助企业名号，并鸣谢企业支持。55A2A2类：全国首映式合作形式类：全国首映式合作形式城市：城市：全国一、二级城市（可根据企业目标城市确定）地

38、点：地点：首映式影院数量：数量：5-10场费用：费用：8万元/场主题风格：主题风格：首映式环节将结合企业品牌内涵设计，影片宣传风格将巧妙结合企业诉求现场表现：现场表现：首映式背景板上标有企业产品或标识，李亚鹏、袁泉、童瑶、陈虎、李冯等电影主创及嘉宾 将于此位置前方供媒体拍照；首映式现场设立赞助企业VIP会员专区，为赞助企业客户提供尊贵感受；发布会现场大型条幅悬挂与舞台两侧；星光大道两侧摆放企业展板；会场入口处摆放企业产品展示台、POP、DM、手册等企业宣传品；派发企业相关资料；企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾；企业产品可做为现场抽奖奖品，由电影主创与企业代表亲手赠予嘉宾；企业领导人

39、做为特邀嘉宾出席首映式并致词；主持人现场口播赞助企业名号，并鸣谢企业支持。56A3A3类：包场活动合作形式（以抽奖活动为例）类：包场活动合作形式（以抽奖活动为例）城市：城市：全国一级城市（可根据企业目标城市确定）地点：地点：影院费用：费用：5000元/场（不名括首映前三天包场活动）现场流程：现场流程：观众入场后，影片放映前50分钟为活动时间，主持人宣布抽奖活动开始，介绍奖品（产品）的功能、价位等，由产品方代表抽出中奖观众，现场对现。抽奖凭证：电影票正、副券57B B类合作形式：置入式广告合作类合作形式：置入式广告合作 合作形式：合作形式：借助电影剧情需求，巧妙的嵌入赞助企业的品牌产品形象，以达

40、到传播赞助企业形象或品牌促销目的。（视赞助企业需求有针对性策划剧情）合作费用：合作费用：80-300万（50%可实物赞助）合作分类：合作分类：a、荧幕画面置入：a1、创意式置入a2、现场置入 b、对白/演员台词置入 c、戏剧情节置入 d、影片鸣谢广告标版58B B类：荧幕画面置入式广告合作类：荧幕画面置入式广告合作置入产品类型置入产品类型置入广告场景描述置入广告场景描述旅行社1NO.袁泉所工作的大巴车的车身、乘客座位套、车内板、挂旗及工作服装等体现旅 行社标识台词中体现旅行社名号施展功夫时特写旅行社标识服饰类2李亚鹏、陈虎、袁泉、童瑶影片中穿戴体现影片中体现赞助企业店面数分钟主创穿戴赞助企业产

41、品出席新闻发布会奢侈品3李亚鹏在片中扮演年轻的CEO，奢侈品通过李亚鹏购买、使用及台词体现主演对话于机场内企业广告位前；主演推带有企业广告的行李车由远至近至特写主演开车经过机场高速眼神游离，特写机场高速上企业户外广告牌影片中体现赞助企业店面数分钟（正装、运动装、时尚服装、包、鞋等）（手表、香水、化妆品、洋酒、首饰、剃须刀等）数码产品4通过主演在影片中使用及台词体现，可将产品特殊功能置入情节中影片中体现赞助企业产品特写（手机、笔记本电脑、录像机、电视等）59B B类：荧幕画面置入式广告合作类：荧幕画面置入式广告合作置入产品类型置入产品类型置入广告场景描述置入广告场景描述车5NO.主演于车厢内边谈

42、话边展视此款车最大卖点马路上行驶的此品牌各款车型，可从前后左右特写借用情节展现此车的灵活性、舒适性等企业需求的特性主演于车旁焦急的等人，围绕车360度全方位拍摄特写赞助企业品牌及车的巨型户外广告通过情节展现企业销售或售后的优质服务房地产项目6突出房地产项目特点，主演台词及情节体现影片于房地产项目中拍摄户外广告体现IT及通讯类7根据具体产品优势进行设计，突出产品诉求户外广告体现台词体现（网站、网络即时工具、电信供应商等）60B B类：荧幕画面置入式广告合作类：荧幕画面置入式广告合作置入产品类型置入产品类型置入广告场景描述置入广告场景描述户外、厨房用品8NO.通过主演使用、台词及画面特写餐馆及酒吧

43、11于餐馆及酒吧内拍摄，展现餐馆及酒吧特色展现特色菜及特色酒品户外广告体现迎合春节促销的应季产品12（保健品、烟、酒、食品等）私立诊所9通过袁泉于诊所内治疗体现健身中心10于健身中心内拍摄，通过健身中心印有logo的玻璃拍摄主演特写健身中心大门根据具体产品优势进行设计，突出产品诉求户外广告、堆头广告体现台词体现61合作意义：合作意义：通过影片细分市场受众群体，快速准确地网罗目标消费群，降低千人宣传成本。电影贴片广告效果超出传统电视广告数倍。收视率、到达率均接近100%，潜移默化的引导电影观众成为商业企业消费群体。合作分类：合作分类：a、电影贴片广告 b、电影DVD贴片广告 c、其它类硬性广告C

44、C类合作形式：硬性广告合作类合作形式：硬性广告合作62C1C1类：电影贴片广告合作类：电影贴片广告合作数量：数量：10条30秒地点：地点：随影片发行至全国影院规格：规格：宽银幕/电影胶片广告时间：时间：影片上映期费用：费用：100万/条（倒10-4）、110万（倒3）、120万（倒2）、130万（倒1）形式：形式：1、企业标准或与电影内容相融合的30秒广告1条2、企业标准或与电影内容相融合的15秒广告2条C2C2类：类：DVDDVD贴片广告合作贴片广告合作数量：数量：6条30秒地点：地点：随影片DVD发行费用：费用：80万/条、90万（倒2）、100万（倒）63D D类合作形式：移动增值无线业

45、务合作类合作形式：移动增值无线业务合作64数量：数量：独家使用周期：使用周期：1年形式：形式：1、剧照、片花、花絮、海报、图片、音乐等内容独家授权2、电影全程互动类活动，如首映式抢票等无线活动3、手机或类似的无线智能终端所浏览的WAP专题网站/网页4、首映式现场无线互动活动5、图像、彩玲、铃声、视频下载等6、电影同名网络、手机游戏费用：费用：1、一次性卖断：10万2、保底分成：5万5万以上利润部分5：5分成E E类合作形式：电影原音音乐业务合作类合作形式：电影原音音乐业务合作数量：数量：独家形式：形式：1、将赞助企业Slogan、广告语、内涵诉求等重要语句置入歌词中2、将赞助企业置入电影音乐M

46、V画面中，方式与电影置入相同3、电影原音唱片封套体现赞助企业logo及鸣谢4、电影原音唱片中夹放赞助企业广告宣传页5、电影原音唱片营销可捆绑赞助企业促销6、参加全国电视台、电台、门户网络音乐频道打榜费用：费用：60万65F F类合作形式：电影宣传资源互换类合作形式：电影宣传资源互换数量：数量：多家周期：周期：电影宣传、上映期（3个月）形式：形式：赞助企业现有媒体资源与电影画面、声音等版权资源置换，企业可使用电影中形像发布于现有媒体资源中，现有媒体包括户外、平面、电视、广播、网络、店面POP、DM等。优势：优势：1、媒体资源互换，强强联合，重拳出击，借影片之声造企业之势2、企业利用明星在剧中的形

47、象吸引受众眼球，有效避免长期使用固定广告画面而带给受众的视 觉疲劳。费用：费用：1、发布媒体总价值（按当年度媒体刊例）500万元之上免费使用。2、发布媒体总价值（按当年度媒体刊例）500万元之内50万使用。66A A类系列营销活动合作成功案例类系列营销活动合作成功案例123456789韩城攻略 迪奥赞助韩城攻略 现场娱记无间道3 熊猫手机赞助无间道3 等候的影迷头文字D 淘宝网赞助头文字D 户外典礼背板头文字D 淘宝拍卖道具头文字D 代表讲话头文字D 户外典礼观众12345678967天下无贼与众多知名品牌的成功合作天下无贼与众多知名品牌的成功合作B B类合作：置入式广告成功案例分享类合作：置

48、入式广告成功案例分享-天下无贼天下无贼68CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例影院内宣传品影院内宣传品宣传册和宣传单页、明信片案例：案例：与万向通信69CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例影院内宣传品影院内宣传品挂旗类广告案例：案例：与HP70CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例影院内宣传品影院内宣传品立牌/易拉宝广告案例：案例：与索尼 SONY71CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例互联网媒体互联网媒体各种尺寸的Banner广告和弹出式窗口广告案例：案例：与雪佛兰SPARK72CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例户外媒体户外媒体擎天柱广告和其他特种巨幅广告 案例：终结者3案例：蜘蛛侠73CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例户外媒体户外媒体公交候车厅灯箱（情人结与SONY）74CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例（情人结与SONY）平面媒体平面媒体报纸、杂志等 75地 址：北京朝阳区东三环中路建外SOHOA座邮 编：100022电 话：8610-5869404876期待您的问询与指点期待您的问询与指点