美妍美妆内地化妆品市场概况(4页).doc

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1、-第 1 页美妍美妆内地化妆品市场概况-第 2 页内地市场化妆品概况1.内 地 化 妆 品 市 场 发 展 迅 速，批 发 零 售 总 额 不断 上 升，1982 年 只 有 2 亿 元，但 至 2002 年 根 据 中 国 香料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 估 计，已 经 增 至 460 亿 元，2003 年 更 有 望 突 破 500 亿 元。不 过 相 对 于 发 达 国家，内 地 仍 处 较 低 水 平，应 具 有 丰 厚 发 展 潜 力。2.内 地 化 妆 品 市 场 主 要 划 分 为 护 肤 化 妆 品、美发 化 妆 品、美 容 化 妆 品 以 及 其 他 类 型 化 妆

2、 品 四 种主 要 类 型。护 肤 化 妆 品（如 润 肤 露、面 膜、洗 面 乳 等）：市 场 品 牌 竞 争 激 烈，其 中 最 畅 销 为 润 肤 膏 霜 及 乳液，其 次 则 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。美 发 化 妆 品（如 洗 发 水、定 型 水、发 乳 等）：市 场 领 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 资 品 牌，其 中 以 洗发 水 为 主，其 次 为 造 型 摩 丝 和 定 型啫喱。美 容 化 妆 品（如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等）：唇 膏占 据 较 高 份 额，其 次 则 是 香 水，而 市 场 上 还 未 有 明显 领 先 的 品 牌 出 现。其 他 类

3、 型 还 包 括：-儿 童 护 肤 品 如 婴 儿 爽 身 粉、护 肤 霜/油、洁 肤 乳 液、沐 浴 液-防 晒 用 品、防 衰 抗 衰 用 品-第 3 页-运 动 用 洁 肤 品 如 防 汗、防 臭、保 湿 等 携 带方 便 的 用 品-男 用 化 妆 品 如 古 龙 水、须 后 蜜/水、剃 须膏、生 发 水 等-一 次 性 化 妆 品 如 用 完 即 弃 的 卸 妆 洁 面纸 巾、洗 甲 纸 巾、化 妆 水 乳 液 纸 巾 等-绿 色 天 然 化 妆 品 如 一 些 含 芦 荟、维 生 素的 天 然 营 养 化 妆 品3.内 地 化 妆 品 市 场 的 消 费 层 次 和 消 费 品 牌

4、 大致 可 分 为 三 个 群 体：高 檔 进 口 品 牌 的 主 要 消 费 者 是 大 中 城市 的 高 薪 和 高 收 入 消 费 群。他 们 主 要 选 择 来 自欧、美、日 等 的 着 名 化 妆 品 品 牌，这 部 分 人 约 占 城 市人 口 的 20%，消 费 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。内 地 着 名 的 民 族 品 牌 针 对 的 是 第 二 消 费群，这 一 群 体 的 消 费 者 属 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，约 占 城 市 人 口 的 60%。第 三 消 费 群 体 以 农 村 市 场 为主，其 消 费品

5、 牌 通 常 以 国 产 低 檔 产 品 居 多，在 消 费 人 口 中 占有 相 当 大 的 比 例，约 占 农 村 人 口 的 50%左 右，城 市低 收 入 人 群 亦 属 于 这 一 个 消 费 群 体，一 般 消 费 品是 一 些 护 肤 膏 和 花 露 水 等。-第 4 页4.业 内 人 士 分 析，在 未 来 至 2010 年，内 地 化 妆 品市 场 消 费 趋 势 可 以 概 括 地 作 以 下 形 容：-天 然 化 妆 品 市 场 备 受 青 睐-中 老 年 化 妆 品 市 场 需 求 巨 大-专 业 化 妆 品 市 场 一 触 即 发-儿 童 化 妆 品 市 场 方 兴

6、未 艾-运 动 用 化 妆 品 前 景 广 阔-男 用 化 妆 品 发 展 迅 速5.内 地 洗 护 发 产 品、美 容 护 肤 品 等 已 经 出 现 了细 分 化、品 牌 化 的 特 点，而 沐 浴 产 品 却 至 今 没 有 强有 力 的 品 牌 系 列。以 护 发 产 品 为 例，现 在 市 场 上 已远 不 止 护 发 素 一 种，各 种 护 发 精 华 素、专 业 修 护露、受 损 发 质 专 用 润 发 乳 等 不 胜 枚 举。而 沐 浴 露 大多 数 尚 停 留 在 大 包 装、低 价 位 的 水 平 上，虽 然 近 一两 年 中 出 现 了 像 玉 兰 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一些 深 受 消 费 者 好 评 的 化 妆 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相对 于 市 场 上 百 种 沐 浴 液 而 言 还 只 是 凤 毛 麟 角。