(精品)奥美广告_概念和创意.ppt

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1、&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc1从概略到点子从概略到点子From Creative Concept to Creative Idea&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc2花旗银行花旗银行n概念：A.一旦失卡，风险极大B.没有人会察觉自己掉东西C.对卡而言，从掉了到发现掉了，这中间是分秒必争的。n点子：不断长长的帐单&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc3Liatan概念：真爱不

2、畏分离n点子：发配外岛出国留学 关进监牢 .&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc4Motorollan概念：疏离社会中，有通讯工具真好n点子：就算错拿呼机，却焉知非福&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc5雀巢n概念：和你的生活调合在一起n点子：同学侃侃大山&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc6可口可乐n概念：团圆的欢乐n点子：农历年即景&OgilvyOgilvy&Mather Ma

3、therRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc7黑人牙膏n概念：改编人们熟悉的童话n点子：-青蛙王子-睡美人-美人鱼 .&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc8文化总会n概念：面对“文化”的态度不在于保存而已，而在于尊重。因为文化是活的，有生命的。n点子：用古人的名字、年岁帮古木取名字。n点子：语言不通的夫妻&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc9司迪麦替目标对象向环境、制度提出抗议，替他出气。于是咬嚼起来，就多了一点解恨的舒缓感觉。红色n

4、概念：环境不良不是你的问题，请继续保持你的态度。n点子：把中古贵族放进眼前环境中n点子：宿舍的室友带女友回房夜宿&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc10桔色n概念：学制不良是尽人皆知的事实n点子：打手心n点子：准备开中学象准备后事一样&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc11哈姆雷特n概念：上天总是弄人，何必太过认真。哈姆雷特淡雪茄，提供舒解之道，助你坦然面对。A.点子：哥伦布发现地球果真是方的B.点子：正式晚宴错当化装舞会C.点子：在新女友面前掉落假发

5、D.点子：当球陷在沙坑里&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc12E.点子：正在解放时，草纸被拿走F.点子：婚礼当天新娘缺席G.G.点子：身陷困境时，最好不要太过痴心妄想H.点子：行李没掉，只是散了I.点子：利用拍全家福的场合，呈现遗传总是遗传到坏的一面。&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc13爱立信n概念:借一种堂堂正正的态度,去刺激民族情绪n点子:将代表中国的砚台与毛笔排列成手机形状&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/

6、CREATIVE/LIU80924/rc14宝马汽车n概念:不要勉强自己硬去压抑对BMW的憧憬n点子:-车型腹肌-车型喉结-车型二头肌&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc15爱立信n概念:和我们一起完成一项伟大的工作吧!n点子:-打造一半的巴黎铁塔-正在建构中的自由女神&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc16商周n概念:这里有别处看不到的内幕消息n点子:-现出原形的怪兽-现出原形的鲨鲨鱼&OgilvyOgilvy&Mather MatherRef:TN/CREATIVE/LIU80924/rc17大众n概念:利用“贺”字的谐音，破除传统的庆贺稿做法n点子：-李小龙的吆喝-圣诞公公的笑声-日本鹤