山寨文化促进社会和谐.doc

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1、第 1 页 共 3 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。山寨文化促进社会和谐山寨文化促进社会和谐山寨的前世今生山寨“全是盗版”、“全是剽窃”吗。如果是哪样的话，不用倪委员倡议，相关执法部门和品牌类企业（这里的品牌主要指名牌，因为一部分山寨也是有品牌的，只是不知名罢了）也不会袖手。显然没那么简单。“山寨”一词源于广东话。其主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿知名品牌，主要特点为模仿性、快速化、平民化，且善打擦边球，经常行走在行业政策的边缘。在 it 制造业表现最为明显，比如手机、数码产品、游戏机等。这种“精神”近来逐渐向社会各个层次和方面渗透，尤其是影视、娱乐等，并形成一种文化“山寨文化”。作为

2、一种大众性的文化其存在也必然有其合理的部分。山寨有利于自主创新山寨文化为人所诟病的一个重要原因，就是其“模仿性”，认为其缺乏可持续性。优胜劣汰是市场经济的一大特点，市场是最具有话语权的裁决者，山寨的广泛存在本身就证明了其存在的合理性。有人说山寨打击了社会自主创新的积极性，其实山寨本身是有利于自主创新的，山寨不仅加剧了品牌类产品创新的紧迫感，同时“山寨主”的生活并不好过，山寨市场竞争更加激烈，缺乏核心竞争力的山寨仅凭价格显然无法维持其生存，使得山寨的唯一出路也就放在了“自主创新，品牌自主”上，这一点“山寨主”也很明白，在相关展会上出第 2 页 共 3 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。现的许多国

3、产电子类品牌不正是一个写照吗。这与我国改革开放具有相似性，当下许多响当当的品牌在早期不也做过“山寨主”吗。山寨文化有利于山寨企业的技术获取和学习，并最终实现知识的内化和创新，提高竞争力，创造更多财富。山寨有利于还原品牌本质山寨文化为人所诟病的另一个原因就是认为其扰乱了市场秩序，一款新品牌手机上市还没几天，市场就出现了山寨版的孪生兄弟（在品牌手机的基础上做了一些修改，主要是外型上的，可见“山寨主们”并不是不了解什么是知识产权，而且比起品牌机来看，有的山寨机还会在品牌机基础上调整功能并胜之），但价格却比品牌机低了许多。山寨真的破坏了市场秩序吗。其实未必。我们不谈什么“模仿也是创新”，仅从品牌角度来

4、看，山寨主的这种行为恰恰告诉了消费者什么叫做品牌，让大家明白了品牌的本质是什么。品牌资产是品牌产品与同类产品相比所能获得的溢价，这也是品牌存在的根本原因能给品牌所有者带来额外收益，也就是说即使在产品同样的情况下，无论贵贱，如果该品牌是成功的，即所谓的名牌，它自然具有应有的号召力，自然有忠诚的消费者选择它而不是山寨类产品，且愿意支付一个额外的价格。比如收入高的阶层一般会选择品牌类产品，因为他们本身品牌观念就比较强，更看重该品牌所代表的基本功能外的其他利益，地位抑或价值观，而山寨类产品主要面对的还是低收入阶层，他们收入比较低，本身品牌忠诚度比较低，对价格比较敏感，对于品牌类产品他们只能望洋兴叹，也

5、就是说即使没有山寨类产品，他第 3 页 共 3 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。们也不会消费品牌类产品，品牌的价值在这时候才真正显现出来，所以说也正是山寨还原了品牌本来面目。公务员之家：山寨文化有利于促进社会和谐从满足市场需求角度讲，正是山寨类产品满足了市场上部分消费群体的需求，它让部分消费者能够花少量的代价跟上社会发展的步伐，获得所渴望的功能、时尚，从而使得他们处于相对满足的状态；而且山寨式企业或作坊的存在也为社会提供了数量可观的就业岗位，并为这些人员提供了学习和掌握相关技术的机会，有利于提高其相关技能和生存能力。其他一些如明星模仿秀类的山寨节目其实也带给大众许多快乐，丰富了大众的文化生活，使得过去偶像似的娱乐走向普通人参与的大众娱乐。所以说山寨产品有利于满足消费者物质需求，山寨文化有利于丰富大众文化生活。所以总体来说，山寨的存在有其客观和积极的意义，山寨就是山寨，品牌就是品牌，人民群众的眼睛是雪亮的，只是各得其所而已，山寨的存在有有利于加剧产业竞争，充分发挥大众的参与性和创造性，加强学习和自主创新，促进产业升级，而且有利于丰富人民群众的物质文化生活，促进社会和谐。