中国电子商务行为区域分析.doc

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1、 中国网民电子商务行为A Research Report on Chinese NetizensBehavior in E-commerce2010年第2季度世界工厂网数据研究中心注：除明确指出，本报告中的数据均不包括、澳门和地区目录一、报告背景5二、调研方法9三、适宜阅读群体10四、报告术语定义11五、数据分析135.12010年第2季度中国网民电子商务行为区域数据分析135.1.1 2010年第2季度用户发生电子商务行为前10省（含直辖市）145.1.2 2010年第2季度电子商务行为前10个城市（不含直辖市）185.2 2010年第2季度用户（发生电子商务行为）网络接入商统计分析225.

2、2.1 2010年第2季度用户（发生电子商务行为）网络接入商统计分析235.2.2 2010年第2季度用户（发生电子商务行为）部分省接入商统计245.3 2010年第2季度用户（与电子商务行为相关）操作系统统计分析275.4 2010年第2季度用户发生电子商务行为时段统计分析285.4.1 2010年第2季度用户发生电子商务行为月平均统计295.4.2 2010年第2季度用户发生电子商务行为的周平均统计305.4.3 2010年第2季度用户每天发生电子商务行为的时间分布315.5 2010年第2季度用户发生电子商务行为使用屏幕色彩统计325.6 2010年第2季度用户电子商务行为发生场所统计3

3、35.7 2010年第2季度用户（与电子商务行为相关）浏览器使用情况统计355.82010年第2季度用户（与电子商务行为相关）屏幕分辨率统计375.9 2010年第2季度（与电子商务行为相关）搜索引擎统计分析405.102010第2季度B2B、B2C与C2C电子商务市场交易额统计分析425.112010第2季度知名电子商务前三甲455.12 200年第2季度电子商务平台合作物流公司排行榜495.13 2010年第2季度中国B2C用户体验排行榜52六、大事记55七、结语56一、 报告背景中国的电子商务有12年多的历史，互联网也已经走过了15个年头。电子商务即将揭开下一轮的序幕：中国涌现了大大小小

4、共12000多个B2B、B2C、C2C等各类模式的，它们伴随着中国经济此起彼伏，构成了我国电子商务产业的发展史。截止到2010年6月底，中国网民的数量达到4.21亿，较第1季度增长1600万人，互联网普与率持续上升增至31.8%。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，半年新增4334万，达到 2.77亿人，增幅为18.6%。互联网的电子商务化程度迅速提高，全国网络购物用户达到1.4亿，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为 33.8%、30.5%和29.1%，用户规模分别达到1.42亿、1.28亿、

5、1.22亿，半年用户规模增幅分别为31.4%，36.2%和 29.9%，增速在各类网络应用中排名前三。电子商务的网络群体的最基本特征是受过良好教育的青年人，是整个传统市场消费群中的另一类，属特殊的一类消费群体。因此，网络的需求不同于整个社会的消费需求，存在重大差异。此外，电子商务的环境和与之相适应的网络技术有待完善。现实的网络商务遵循着现有的传统商业模式，即以整个市场为导向，生产有需求、有市场的商品，借助传统的媒体宣传和网络广告，求得供求对话，并通过互联网完成商务活动。长期以来，电子商务发展的瓶颈是网上支付和物流。2010年以来这两点均有较大程度的改善。截止2010年第2季度，中国网上支付人数

6、取得超过85%的增长，达到超过1亿级的用户规模。用户网上支付习惯的养成有利于网络购物的推进。同时几家大的B2C均开始组建自己的物流队伍，C2C也开始加强对物流的引导和规，物流市场正逐渐形成一个更为有序的市场。其主要特征是：第一，在供求双方对话之前，现有的网络商务仍沿袭着旧的商业运作模式。第二，网络技术帮助商品交割的完成，但在整个运作中依旧处于次要地位，仅起着促销作用。目前，电子商务的发展紧紧依赖网络群体的增长。只有当网络群体的数量和消费行为特征趋近于现有的社会群体消费市场，网络电子商务才能成为主导性的社会商务活动。所以，目前的网络电子商务尚属起步的孕育阶段，还有一个发展和完善的过程。 现有网络

7、电子商务模式存在着固有的缺陷，表现在以下三个方面：在产品研发阶段，市场调查的主体是整个社会的消费群体而非网络消费主体，两个消费群体无论在消费行为和群体数量上都存在着重大差异。电子商务的发展完全依赖于网络群体的增长。 电子商务最根本特点是，现有的信息通讯技术已能使人与人、人与商家的商务交互活动成为现实。电子商务完全可以为个人的消费行为“度身定制”，问题是个人的需求并不是市场，市场是社会个人需求的整合。所以，电子商务可以辅助旧的商业模式，而旧的商业模式扼杀了电子商务的精华。 现在的市场是买方主导的市场。在网络中，全球的卖方可能面对有限的网络消费群体，与传统的商业活动中买卖双方相对平衡而言，网络中的

8、市场更是倒向买方的市场，这对电子商务发展极为不利。 两种模式为克服现有电子商务中的重大缺陷，充分发挥电子商务的固有精华，世界工厂网为已开展和将要从事电子商务的商家提出“大买场”电子商务模式：集合网络消费个人的需求和公司团体的需求，加上通过传统通讯方式承接的非网络消费个人和公司团体的需求，建立网上虚拟买方市场。由于信息的竞争在企业的竞争优势中发挥着越来越重要的作用，所以有越来越多的企业参与到了电子商务中。不远的将来，电子商务可以为企业开辟更广泛的市场空间。同时，在以后的发展中，要发挥市场机制作用，确定企业在电子商务中的主体地位，发动企业和社会投入电子商务，鼓励大中企业与民营企业积极参与企业信息化

9、和电子商务建设。世界工厂网电子商务研究中心认为，中国的B2B电子商务未来主要呈现出两大方面的发展趋势：多样化和纵深化，多样化是指电子商务模式的多样化和收费模式的多样化；纵深化是指所提供服务的纵深化。C2C购物往往存在信誉、质量和售后服务等诸多问题，这在一定程度上打消了用户的购物欲望。而B2C网上商城则省去了更多的中间环节，能真正做到既物美价廉，又有售后保障，迎合了消费者的网购需求并打消了其心中的顾虑。而随着网购的逐步发展与成熟，B2C渐被各大企业所重视。近年来，我国电子商务在政府有关部门的大力推动下，有了长足发展。但我国电子商务起步较晚,发展程度低，目前对安全、认证技术的应用还不够成熟，法律和

10、电子商务规标准不够健全，与发达国家相比,还处于初级阶段。有不少问题还制约着我国电子商务的发展。基于此，世界工厂网数据研究中心致力于中国网民电子商务行为的研究，希望能为电子商务的发展贡献一份力量。二、调研方法2.1 专业的电子商务平台与与电子商务相关2010年第2度统计数据 2.2 政府与知名统计机构应用电子商务或进行与电子商务相关操作公布的数据 2.3 电子商务行业年报、季报 2.4 电子商务相关公开信息与资深专家公开发表的观点 2.5 知名企业应用电子商务或进行与电子商务相关操作的数据调访 2.6 世界工厂网监测中心监测的数据2.7相关的经济数据2.8 在线问卷调查三、适宜阅读群体3.1政府

11、数据分析机构3.2B2B、B2C、C2C等电子商务的运营决策人 3.3 企业网络营销人员3.4与电子商务相关的软件开发、服务、咨询机构3.5电子商务的相关学习和研究人员，如教师，学生3.6 投资机构（互联网运营），网络营销，广告效果，互联网应用四、报告术语定义电子商务行为是指网民在互联网上进行与电子商务相关的操作行为，如在线发布供求信息、相关搜索、网上购物、网上开店、在线询价与报价、电子支付等行为。电子商务服务 是基于网络的交易服务、业务外包服务与信息技术系统外包服务。其中的交易服务主要包括基于网络的采购、销售与相关的认证、支付、征信等服务；业务外包服务包括基于网络的产品设计、生产制造、物流、

12、经营管理等外包服务；信息技术系统外包服务主要包括基于网络的设备租用、数据托管、信息处理、应用系统、技术咨询等外包服务。电子支付是指从事电子商务交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，通过信息网络，使用安全的信息传输手段，采用数字化方式进行的货币支付或资金流转。电子商务物流又称网上物流，就是基于互联网技术，旨在创造性的推动物流行业发展的新商业模式；通过互联网，物流公司能够被更大围的货主客户主动找到，能够在全国乃至世界围拓展业务。移动电子商务是利用手机、PDA与掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或者C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术与其它技术完善的结合，使人们可以在任

13、何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地的线上线下购物与交易、在线电子支付以与各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。用户体验用户体验（User Experience，简称UE）是一种纯主观在用户使用产品过程中建立起来的感受。用户体验贯穿在一切设计、创新过程，如用户参与建筑设计和工作环境、生活环境的设计和改善，用户参与IT产品设计和改善等。五、数据分析（除明确指出，本报告中的数据均不包括、澳门和地区在）5.12010年第2季度中国网民电子商务行为区域数据分析根据2010年第2季度中国网民电子商务行为区域访问监测统计数据，分析统计出了电子商务行为活跃的前10省份与前10城市

14、。2010年第2季度主要省市电子商务平台访问量5.1.1 2010年第2季度用户发生电子商务行为前10省（含直辖市）用户发生电子商务行为前10省(2010.Q2)根据2010年第2季度数据监测统计显示，国电子商务行为活跃的前10省比较稳定，仍然是以下省份：第一名 省第二名 省第三名 省第四名 省第五名 市第六名 市第七名 省第八名 省第九名 省第十名 省前三省分析：省经过多年发展，与、并列为全国电子商务发展领先的三区，包括东西两翼和粤北地区在的欠发达地区的电子商务都有了迅速发展。其中，珠三角逐步形成了广佛、珠澳等电子商务应用与服务都市区，辐射带动了珠江三角洲其他地区电子商务的发展。作为中国的互

15、联网大省，无论在网民人数上还是在上网时间上都远远超过国其他省份。近几年，为了帮助本土中小企业走出困局，省、市各级政府出台了一系列优惠政策，从税收、资金上大力支持中小企业开展电子商务。如今，很多企业在网络、计算机等设备上投入比较大，也采用了ERP等先进管理方式。省政府在扶持中小企业开展电子商务上投入很大，省科技厅每年用于企业信息化专项的资金就达2亿元。目前来说，各省市电子商务目前发展情况呈现出以、为首，、和发展较快的趋势。除了、等在经济地理上处于节点位置的城市猛拓电子商务版图之外，、等珠三角城市也对电子商务这座未来的金矿发起猛烈进攻，大有包抄之势。据悉，2010年省经信委对省电子商务品牌有一个专

16、项扶持资金，大概预算是2个亿。业人士分析指出，由于经济发展水平高于其他省份，加上沿海地理环境条件，人们对新生事物的接受速度也较快，省的互联网普与率高于其他地区也在情理之中。不过，如果期待谋求更高的普与率，则需要增加农村互联网基础设施的搭建，为互联网走进农村“铺路”。省省是中国互联网最为发达的省市之一，网民约占该省人口的40%多。经济发达地区占据着电子商务市场的主要份额， 2009年经济总量排名全国第二，工业利润居全国第一。据世界工厂网数据中心统计，2010年第二季度，用户发生电子商务行为约占全国的8.6%。但是与其他沿海省市相比，电子商务发展显得滞后，缺乏有影响力的互联网公司，需要政府提供政策

17、、技术、市场、人才等支持。省排名第三的省，无论是电子商务企业的发展还是农村信息化建设，都排名在全国前列。在电子商务行业，蕴含着极富创新特质的电子商务企业创新集群。由阿里巴巴、网盛科技等电子商务企业，为制造的提升和经济的转型升级，提供了很好的支持和贡献。这些企业成功抓住了中国电子商务发展量的发展和创新机遇。它们的创新举措和成功做法，为现代服务业发展提供了极好的“创新典”。主流的电商企业，越来越集中在、这几个城市。省是B2B电子商务平台最集中的区域，占比24.6%。另外，省的农村信息化工作走在全国前列，目前已进入资源整合，打造全省综合信息化服务平台的阶段。在农村信息化过程中，省采用“四个一点”的方

18、式，调动各方力量推动农村信息化，取得了丰硕成果。2010年计划为500多个乡镇建起信息化综合服务平台，并力争在2011年覆盖全省1000余个乡镇。然而从总体上说，目前省农村信息化水平还较难满足不断发展的需求。一方面，比较难满足农民尤其是种养大户、购销大户、农民专业合作社、农业龙头企业等农业经济主体对经济服务的需求。另一方面，随着各地农村信息化需求的日益增大，不少问题也随之出现，如已建各系统间互相独立，各种信息资源无法综合利用；现有涉农项目存在较多重复建设、资源利用率低；隶属于多单位，无法做到统一管理；现有系统功能已不能满足新需求，缺少一种稳定的长效机制，运营企业缺少可行的经济来源，系统维护无法

19、有效跟上。5.1.2 2010年第2季度电子商务行为前10个城市（不含直辖市）用户发生电子商务行为的前10个城市(2010.Q2)根据2010年第2季度数据监测统计显示，2010年第2季度国电子商务行为活跃的前10城市为：第一 市第二 市第三 市第四 市第五 市第六 市第七 市第八 市第九 市第十 市 分析：市：紧锣密鼓创建“电子商务示城市”。 2009年11月16日，正式获批建设首个“国家电子商务示城市”， 今年4月，市市场监督管理局出台“服务电子商务市场发展的若干措施”，成为获批“示城市”之后的首批新政，其政策探索主要针对三个方面。其一，进一步放宽电子商务企业的市场准入门槛。对于没有办公实

20、体的电子商务企业，可以使用托管企业的住所和办公区域为企业注册。其二，以政府信用为依托，构建电子商务诚信平台。其三，由政府牵头，将支付系统、信息系统、物流系统等电子商务相关配套体系统一标准化，包括网络打假。“新政才刚出台，其效果要在后续才能体现。但企业对电子商务的参与程度正在逐步提高。”据有关部门统计，目前的电子商务企业超过1700家，电子商务数量居全国之首，电子商务成交量在全国名列前茅。电子商务无疑将是贡献GDP的最大亮点。但是世界工厂网研究中心认为，虽然电子商务数量居全国之冠，但多呈现“一哄而上、小打小闹、一哄而散”的发展特点，时至今日，也没有电子商务巨头出现，需要进一步提升实力，电子商务行

21、业创新突破成为迫在眉睫的问题。市：历来是商家必争之地，依托实体经济，电子商务应用发展迅猛。从2005年开始，已累计投资2亿元建设国际电子商务之都。2010年将全力打造网络商都、亚太电子商务中心，助力促进创新型城市和“信息”建设。为此，2010年将再拨出2000万元到市电子商务发展专项基金，用以推动电子商务应用和产业的加快发展。计划电子商务交易额超过4000亿元，同比增长10%，互联网和电子商务服务收入超过85亿元，同比增长20%。市同时也把电子商务领域作为企业信息化的切入点，从去年开始，每年投入1000万元，用于补贴企业的电子商务应用，带动了全市约 17000户的企业使用电子商务，为他们带来了

22、高达35亿元的新增的交易额。市：据统计，“十一五”期间，以网络基础设施建设为重点，以信息资源开发利用为目标，全力推进信息化基础设施建设，全市宽带用户数已达157万户，宽带接入家庭普与率达74%，每万人城域网出口带宽达到380兆，基本实现了五市七区的全覆盖，目前，的网络质量全国排名第四、省第一。电子信息产业快速发展，形成了相当的规模优势和较为完整的产业链，已成为工业经济发展的支柱产业，对带动本地相关产业的发展和加快经济社会信息化进程发挥了日益明显的作用。市: 网上批发凸显电子商务模式特征。拥有电子信息、电气机械、纺织服装等八大支柱产业的，发展电子商务本来有着天然的货源优势。八大支柱产业、丰富的货

23、源资源，以与地处珠三角腹地的交通区位优势，数量众多的网商群体，但这些优势似乎并没有发挥出来。虽有有众多的网商群体与丰富的货源资源，但代表性平台与网商不多，没有形成巨大的带动与示效应，同时电子商务人才的匮乏(缺口达到5万人)也影响到电子商务发展的需求。除了政府的资金扶持，电子商务发展的模式也在多年的徘徊后回归正轨。在销市场中，着重发展网上直销(B2C)与网上批发(B2B)。虽然是淘宝网货最大的来源地，但自有品牌企业并不多。现在公认的主流电子商务模式B2C中，对产品品牌有一定要求，而的传统制造业主要为加工制造，缺少品牌意识，品牌打造观念不深。显然发展B2C并非电子商务的最大优势，因此，网上批发这一

24、模式对于的重要性就凸显出来了。从今年开始，中国电子商务将掀起一股“网上批发”的热潮，占社会零售总额1/3的传统批发市场的庞大规模也预示了网上批发市场的潜力。市：目前，市电子商务发展已走在全国的前列，坐拥千余家电子商务集群的“中国电子商务之都”声名鹊起。经过数年发展与积累，现已成为我国电子商务业界人士、企业、网购用户群体，以与电子商务专业学生、教师、专家和行业主管部门获悉国外电子商务最新研究成果的首选平台。5.2 2010年第2季度用户（发生电子商务行为）网络接入商统计分析根据2010年第2季度监测数据统计显示，作为中国最“老牌”的电信运营商，中国电信依然占整个网络接入商市场的主导地位，其次是中

25、国联通。在2010年第2季度的监测数据中，电信，铁通比例有所下降，而联通比例呈现上升趋势，中国移动的比例则与2010年第1季度持平。5.2.1 2010年第2季度用户（发生电子商务行为）网络接入商统计分析用户发生电子商务行为网络接入商统计（2010.Q2）根据2010年第2季度数据监测统计显示，中国电信凭借网络资源优势以与多年的经营成果，牢牢占据市场主导地位，比例由第1季度的61.1%降到第2季度的59.6%；第二大运营商中国联通占32.9%的份额，两家运营商均保持相对稳定的市场份额。目前3G牌照发放给各通信运营商后，中国电信，中国联通，中国移动纷纷推出3G服务：中国电信3G服务是宽带移动互联

26、网服务；中国联通推出精彩在“沃”；中国移动推出3G服务后，提出：中国移动G3，引领3G生活。5.2.2 2010年第2季度用户（发生电子商务行为）部分省接入商统计部分省用户发生电子商务行为接入商统计分析(2010.Q2)根据2010年第2季度数据监测统计显示，统计的与用户发生电子商务行为相关的300多个网络接入商中，排在前10名的接入商依然是以下几个省份： 56 / 56第一名 电信第二名 电信第三名 电信第四名 联通第五名 电信第六名 联通第七名 联通第八名 联通第九名 电信第十名 电信分析：前十名网络接入商占全国网络接入商的52%，较第一季度降低了3.2个百分点，其中前十名的网络接入商中，

27、电信接入商的比例为36.3%，较第一季度降低了3.9个百分点，联通接入商比例为15.7，较第一季度上升了0.7个百分点。 在各省份网络接入商中，电信仍然是中国电信最大的分省ISP，其比例占所有分省ISP的13.5%，较第1季度降低了1.4个百分点；电信，电信，电信，联通，联通，电信较第1季度比例都有所降低；而联通，联通，则较第一季度比例有所上升；电信则与第1季度持平。电信将在细分市场的基础上，全面推进个性化服务，在不同的时段实行不同的资费标准，以不同的业务组合满足不同用户群的需求；针对不同用户群的特殊需要，为用户量身定做合适的服务方案，通过个性化服务赢得客户；通过树立品牌服务意识，将品牌意识贯

28、穿于服务的全过程，使各项电信服务都打上精品的烙印，通过品牌服务提高客户的忠诚度；通过树立正确的全员服务理念，理顺前台后台、部外部、基层机关的作业流程，切实转变服务模式，走出营业厅，主动上门服务，在接近客户、了解客户需求的同时，挖掘潜在市场。电信大力实施品牌经营战略，稳定成熟型业务。以商务领航客户品牌统领对政企客户的综合信息服务。不断丰富套餐和应用容，提高话音应用产品的渗透率，并争取在行业应用方面取得新突破，促进规模化复制与推广。以“我的e家”客户品牌统领对家庭客户的综合信息服务。全力推广“我的e家”融合套餐与业务，并在此基础上拓展家庭信息化应用。推进小灵通与固定的融合经营，提高存量保有效果。电

29、信在省委、省政府和各级、各地政府部门领导和支持下，主动参与省、市、县各级政府的信息化工作，努力做好服务支撑工作，协助政府部门推动政府上网工程和电子政务建设。在电信的积极努力下，各地政府部门建成了众多的电子政务系统，有效地提高了政府工作效率和政务信息化水平。电信以“追赶国际先进技术，争取国一流水平，保持省领先地位”为目标，不断加大对宽带网络建设和宽带技术应用的投入，持续实施网络优化、扩容和性能提升工程，确保了电信宽带网络规模和性能的双超前，为省电子政务建设提供了优质高效的平台。5.3 2010年第2季度用户（与电子商务行为相关）操作系统统计分析用户（与电子商务行为相关）使用操作系统分析（2010

30、.Q2）根据2010年第2季度数据监测统计，参与电子商务行为的操作系统中，与第一季度相比，Windows XP下降了0.7个百分点，Windows Vista & 2008下降0.6%。用户对Windows 7的热情已经升温，比例达到4.7%，与第1季度相比上升了1.5%。2009年，Windows 7 操作系统正式上市，虽然微软一而再再而三地为XP延寿，但仍无法改变大量用户转向 Windows 7 的使用，Windows XP 系统开始被逐步彻底淘汰。正如微软所希望的那样，众多用户开始使用 Windows Vista 或者是 Windows 7 操作系统。由于Windows Vista 的兼

31、容性问题，对于 Windows Vista不“感冒”的用户，已经开始去用被称为改良版的Windows 7。世界工厂数据研究中心指出，此前Vista在刚推出市场时同样受到热捧，但现在却饱受批评。因此，分析称现在断言Windows 7的前景还为时过早。5.4 2010年第2季度用户发生电子商务行为时段统计分析根据2010年第2季度的访问监测统计，对中国网民发生电子商务行为时段做了统计和分析，用户发生电子商务行为时段数据包括：用户发生电子商务行为的月平均统计；用户发生电子商务行为的周平均统计；用户每天发生电子商务行为时间分布。5.4.1 2010年第2季度用户发生电子商务行为月平均统计用户发生电子商

32、务行为月平均统计(2010.Q2)根据2010年第2季度数据监测统计显示，中国网民发生电子商务行为的高峰期多在每月的工作日。从月平均统计的曲线图中可以看出：周一至周五的工作日中，网民发生电子商务行为的活跃度比较高，并且浏览量较高。第2季度的月平均统计中，访问量所占当月比例最高发生在月中旬，比例为4.9%，较第1季度的3.8%高出1.1个百分点，浏览量比例为4.8，较第1季度的3.8%高出1个百分点，说明用户通过网络进行电子商务行为的比例增加，每逢周末，网民发生电子商务行为的比例便急剧下降，并且浏览量占当月比例较低，最低的访问量所占比例为2.6%，但是较第1季度的2.3%高0.3个百分点，最低浏

33、览量所占比例为2.7，也较第1季度的2.2%高出0.5个百分点，说明，虽然访问量跟浏览量最低，但是用户通过网络进行电子商务行为较第1季度有所增加。5.4.2 2010年第2季度用户发生电子商务行为的周平均统计用户发生电子商务行为的周平均统计（2010.Q2）根据2010年第2季度数据监测统计显示，在用户发生电子商务行为周统计中，用户发生电子商务行为仍然集中在周一至周五的工作日，平均比例为15.3%，其中周一，周二的访问量占整周的比例相对比较高，所占比例为15.6%，浏览量比例分别为15.8%与16.1%。发生电子商务行为比例在周六，周日两天较低，周日访问量最低，比例为11.3%，但是较第1季度

34、上升了0.4个百分点，浏览量为10.1%，但是较第1季度上升0.3个百分点。一方面，大部分上班族在工作日进行电子商务行为属于刚性需求，到周末发生电子商务行为的访问量与浏览量都会缩水；另一方面，网民在周末有更多的娱乐选择，对于大部分女性用户来说，逛街购物能带来的快乐是网络购物所无法比拟的。因此周末整体上网时间低于工作日，在周末休息时间，在网上购物和逛街购物两者中，部分用户会选择后者。 5.4.3 2010年第2季度用户每天发生电子商务行为的时间分布用户每天发生电子商务行为的时间分布（2010.Q2）根据2010年第2季度数据监测统计显示，用户发生电子商务行为每天24小时，出现了三个高峰期：上午1

35、0点是每天的第一个高峰期，访问量比例为8.2%，较第1季度上升了0.1个百分点，浏览量比例为8.8%，与第1季度持平；下午15点是每天的第二个高峰期，访问量比例为7.2%，浏览量比例为7.9%，均较第1季度降低了0.1个百分点；晚上21时是每天的第三个高峰期，访问量比例为5.5%，较第1季度上升了0.8个百分点。凌晨4点访问量和浏览量降至每天的最低谷点，比例均为0.3%，与第1季度持平。每天发生电子商务行为的高峰期与亚高峰期基本上是在上班时间，上午8点到12点，下午14点到17点，电子商务平台的访问量与浏览量都比较高，浏览量最高。监测数据中心统计显示:这两个时段， 网上购物，电子支付，电子合同

36、，电子签名与认证，关注电子商务平台，都比较活跃。5.5 2010年第2季度用户发生电子商务行为使用屏幕色彩统计用户发生电子商务行为使用屏幕色彩统计分析图(2010.Q2)根据2010年第2季度数据监测统计显示，用户发生电子商务行为使用屏幕色彩的比例与第1季度相比基本稳定。32位色比例上升了0.3%，24位色比例有所下降，16位色比例保持不变。发生电子商务行为的用户越来越要求图片的清晰度，保持商品的真实性，更多的人选择32位高位色，表现画面的层次感和画面精致度比较高。5.6 2010年第2季度用户电子商务行为发生场所统计用户发生电子商务行为场所统计分析(2010.Q2)根据2010年第2季度数据

37、监测统计显示，目前发生电子商务行为的网民中有96.4%在办公室和家庭上网，与第1季度相比上升了0.6个百分点。学校发生电子商务行为的比例达到了1.5%，与第1季度相比上升了1.4%；在网吧发生电子商务的行为比例有所下降。作为时下电子商务最为热点的网上购物已经受到越来越多人的注意与关心。这种方式可以让消费者在货比千万家的同时，足不出户，方便地享受购物乐趣。况且现在网络安全性能日益增强，在规模稍大的进行购物，一道道的安全认证程序，更多的人选择在办公室或者家庭进行购物，保证交易的安全性。据世界工厂网数据研究中心专家分析，网上购物市场的基础环境已越来越稳定，淘宝、易趣、当当、卓越等网上购物网已经成为广

38、大大学生网购的场所。随着中国经济持续快速地增长、计算机技术的发展以与政府多层次多角度推动，大学生几乎人人都能上网，网上购物市场越来越火爆，将会逐渐发展与形成大学生们购物的主要业态，学校将逐渐成为网民发生电子商务行为的第二大场所。5.7 2010年第2季度用户（与电子商务行为相关）浏览器使用情况统计用户（与电子商务行为相关）浏览器使用情况统计（2010.Q2）根据2010年第2季度世界工厂网数据监测统计显示，在中国，网民发生电子商务行为所选择的浏览器仍然是IE家族，所占份额为95%，与第1季度相比有所下降；Chrome由Google公司开发的网页浏览器，与苹果公司的safari相抗衡，浏览速度在

39、众多浏览器中走在前列，属于高端浏览器。截止6月底Chrome浏览器成为成长速度最快的网络浏览器，所占份额也一路飙升，对于有意制定技术标准与增加搜索引擎使用者的Google是一项利好消息；在中国网民发生电子商务行为所用浏览器市场占有率第二的火狐浏览器今年6月份下滑至0.6%，尽管以前火狐Firefox在Google广告中进行过推广，但因为火狐的操作相对复杂，界面也不够友好，所以并没有被广大中国网民接受。今年的浏览器排行榜单与往年的IE浏览器一统天下的情况相比，可谓是风起云涌群雄崛起。中国（网民发生电子商务行为）浏览器市场占有率第一的仍然是微软IE家族，保持了50%以上的市场份额。世界工厂网数据研

40、究中心分析，IE6之所以在中国仍然占有高市场份额有以下原因： Windows XP的成功。Windows XP是微软目前最成功的一款浏览器，而Windows XP在国则更是主流，占据绝大部分的市场份额，IE6是集成在Windows XP系统中发布的，XP的份额也就带动了IE6的份额。另外，国页面很多设计偏向IE6。由于IE6在中国份额很高，所以很多网页设计者都只追求IE6中的效果而忽视网页设计标准。根据数据监测统计显示，2010年第2季度市场份额上升最快的国产浏览器是360安全浏览器，由第一季度的8.1%迅速窜至16.5%。360安全浏览器成为国产浏览器的最大亮点，位居国产浏览器榜首。5.82

41、010年第2季度用户（与电子商务行为相关）屏幕分辨率统计用户（与电子商务行为相关）使用屏幕分辨率统计（2010.Q2）根据2010年第2季度数据监测统计显示，使用1024768的屏幕分辨率仍然是主流，占所有使用分辨率的40.2%，但是较第1季度的43.3%降低了3.1个百分点，呈下降趋势。其次1440900所占比例为15.2%，较第1季度的14%上升了1.2个百分点，超过第1季度排在第二位的1280800。而排在第三位的1280800所占比例为13.7%，较第1季度的14.4%降低了0.7个百分点。分辨率是定义画面解析度的标准，由每桢画面的像素数量决定。以水平显示的图像个数x水平扫描线数表示，如1024768，表示一幅图像由1024768个点组成。分辨率越高，显示的图像就越清晰，但这并不是说把分辨率设置的越高越好，因为显示器的分辨率最终是由显像管的尺寸和点距所决定的。建议使用以下分辨率/刷新率：14英寸和15英寸显示器，800600/85hz；17英寸显示器，1024768/85hz；19英寸与19英寸以上显示器，12801024/85hz。现在市场