(精品)陈列de历史.ppt

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1、陈列是怎么来的？陈列是怎么来的？现代服装业的发展与服装视觉陈列技术现代服装业的发展与服装视觉陈列技术历史与变迁历史与变迁l追溯服装视觉陈列的最初发生，追溯服装视觉陈列的最初发生，也必然与服装产业的发展过程也必然与服装产业的发展过程不可分割。不可分割。1、服装销售形式的改变是服装销售形式的改变是促成视觉陈列诞生的原因之一。促成视觉陈列诞生的原因之一。19世纪之前，人们的衣服都是由裁缝缝制作的，那时候的服装销售都是量身定做，没有将服装进行现代尺码分类和大规模生产，因此一对一的销售模式决定了服饰视觉陈列失去了它诞生的基本条件-空间，所以在此之前商业服饰视觉陈列并没有真正的产生。1905年英国威斯敏斯

2、特市街景年英国威斯敏斯特市街景1905年，当时的人们已经和现在一样闲逛在街上，一边逛一边看着延街的橱窗，人们的购物方式不再是单纯的由裁缝定做，走到街上，到时兴的店里购物也是一种新的尝试。在纺织业大规模生产在纺织业大规模生产以前，人们更多地是让裁以前，人们更多地是让裁缝来量身定做，因此服饰缝来量身定做，因此服饰视觉陈列并没有诞生的空视觉陈列并没有诞生的空间与条件。间与条件。到到19世纪中后期世纪中后期，许，许多裁缝将店铺开到沿街上多裁缝将店铺开到沿街上来，并将事先做好的衣服来，并将事先做好的衣服挂到店铺里，让人们来选挂到店铺里，让人们来选购，此时开始萌芽带有裁购，此时开始萌芽带有裁缝标志的最原始

3、品牌标志缝标志的最原始品牌标志开始大规模出现，也为后开始大规模出现，也为后来的品牌诞生打下了很好来的品牌诞生打下了很好的基础。的基础。1900年英国的纺织厂。此时的纺织工业已经相当成熟，大规模的纺织生产，为服装的规模化生产与销售提供了基础。2、纺织工业的纺织工业的繁荣与商业的迅繁荣与商业的迅速发展使视觉陈速发展使视觉陈列正式出现。列正式出现。中产阶级的兴中产阶级的兴起，使商业迅速起，使商业迅速繁荣。随着纺织繁荣。随着纺织工业的发展，新工业的发展，新的纺织设备与新的纺织设备与新的纺织产品不断的纺织产品不断出现，时装不再出现，时装不再以一对一的形式以一对一的形式进行制作，而可进行制作，而可以大批量

4、的生产、以大批量的生产、成规格地销售。成规格地销售。20世纪初，在一个专门做帽子的工厂，工人们正在批量缝制帽子。到了到了19世纪后期世纪后期至至20世纪初，世纪初，随着纺随着纺织工业的兴起，服饰织工业的兴起，服饰渐渐成为一种普遍性渐渐成为一种普遍性商品，并随着商业、商品，并随着商业、百货业的发展，以及百货业的发展，以及品牌竞争时代的到来，品牌竞争时代的到来，商业性服饰视觉陈列商业性服饰视觉陈列技术开始出现，并不技术开始出现，并不断得以完善，最终成断得以完善，最终成为一项专业的技术和为一项专业的技术和一个专门的职业。一个专门的职业。1900年的英国，虽然只是个杂货店，但即使在今天的超市，这样对商

5、品的分类陈列方法，并没有过时。像这样的杂货店可以说是最早的“百货超市”的雏形。3、零售业的发展，使得视觉陈列得到进一步发展。零售业的发展，使得视觉陈列得到进一步发展。伴随着社会经济的不断发展，大型百货商店开始出现，并成为橱窗设计的先驱。1852年，AristideBoucicaut（阿里斯蒂德.布西科）在法国创建了售卖各种货品的商店，他也希望这种商店可以吸引大批的人群在店内闲逛。这就是全世界第一家百货商店：LeBonMarche(乐蓬马歇百货公司)。1852年，世界上第一家百货商店LeBonMarche(乐蓬马歇百货公司)成立，它可以说是现代零售业革新的一个标志，也是现代服饰橱窗视觉陈列设计开

6、始的一个标志。现如今的LeBonMarche(乐蓬马歇百货公司)，依然是法国人购物血拼的首先场所，也是法国电影经常借用的拍摄场景。法国大文豪Zola(左拉)也喜欢流连其中,一方面观察社会人生,一方面寻找写作灵感。1900年,诺顿乳制品公司的cafe店已经通过透明的橱窗展示商品，并吸引路过的人们。商业的发展使得商品有了较强市场竞争，从而也促进了商品展示技术的发展。1905年圣诞节时，拥有橱窗的百货商场外面，吸引着众多妇人的观看1905年英国，现在著名的HARRODS（哈洛德）百货成立，和其它百货商场一起为视觉陈列的发展提供了更好的平台。现如今的HARRODS（哈洛德）已是世界著名的百货公司，其橱

7、窗依然透露着奢华、与高贵。1909英国牛津街，人们走在街上闲逛，不停地看着店铺橱窗里的商品。1909年，美国人Selfridge在英国伦敦牛津街创办了Selfridge（塞尔佛里奇）百货，并成为了英国零售业的模范。Selfridge百货拥有巨型的平板玻璃来展示最精致的商品。Selfridge百货更成了世界商品展示设计的先驱，即使在晚上，商店关门之后仍然留着橱窗上的射灯，让顾客在返家的路上也能享受这些精致的设计。视觉陈列也得到了进一步的发展。2009年Selfridge百货举行庆祝活动，热烈庆祝Selfridge百货成立100周年。Selfridge百货的出现，可以说是20世纪百货业的革新标志，

8、也可以说是视觉陈列设计在20世纪发展的一大标志。现如今Selfridge（塞尔佛里奇）百货已经开到世界各地，这是位于英国伯明汉的Selfridge百货店，其建筑本身就是一件视觉艺术品，由Futuresystem设计。1910年英国，一个卖鱼和家禽的店铺，将自己的商品分类摆放得很是整齐，即便在今天，这样的陈列也可以说是相当不错的。JamesRuane&Sons.LT.D，一个卖土豆的农产品公司有意识的对商品进行分类，然后将之分装到各个篓框里，标上不同的价格和品名，将它展示出来。1911年英国，许多妇人躇足在橱窗前，一边看着橱窗里的商品，一边在不停地交流着。在街上观看商店里的橱窗，成为人们了解新事

9、物的一种独特方式。1911的画展，陈列不限于服饰行业，在展览业等其它行业也得到很好的发展。1918年成立的永安百货，是当时上海四大百货之一的。中国零售百货业的发展为中国的视觉陈列发展打开了先河。上世纪30年代永安百货的橱窗，就算是今天，这样的橱窗也是相当有吸引力的。中国视觉陈列最先伴随着中国百货业的发展而发展。1928年，橱窗中运用了模特，只是模特比较单调，也没有太多的组合效果，不过还是能吸引过往行人的注意。1928年英国的面料展览（DraperyDisplay）,模特做得有点像雕像，艺术性开始在视觉陈列中有所体现。1930年，商场里穿着毛衣的模特向顾客们演示着商品，此时的模特已经有了许多姿态

10、和表情。1932年圣诞节，此时正处30年代的经济危机。此时的橱窗已经运用了一些陈列手法与技术,这个橱窗展示的是由高级裁缝设计的，专为男人提供的圣诞节礼物。1934年，一个小女孩看着橱窗里的的玩具，原来橱窗里的展示着小女孩的梦想。1935年，斯坎达莱胸衣（ScandaleCorsets）的视觉陈列，就算是在今天，这样的视觉陈列也是一流的。1935年，Selfridges商场里的伙计正给假模穿丝袜。店铺里开始出现的视觉陈列人员，他们可能不是陈列设计人员，但和现在的许多视觉陈列工作人员一样，他们是店铺陈列的最终操作者。1935年的圣诞夜的Selfridges商场里灯火通明，商场的橱窗被精心的陈列与布

11、置，视觉陈列已经成为商场日常工作必不可少的一部份。1940年,第二次世界大战时期，在那个战争的年代，人们透过橱窗里的地图，观看芬兰战场的情况。1949年，一群人看着橱窗里面精美的各类面包与蛋糕。透过橱窗我们看到了橱窗里陈列着人们当时的渴望。1949年，战败后的德国，刚刚重建不久，一个皮货店里的橱窗在夜晚的时候依然打开橱窗里的灯光，两个中年妇女透过橱窗看着橱窗里精美的皮质大衣。1950英国，Selfridge百货商场门口用大型的橱窗展示商品，来吸引过往的行人，提示着当时的流行信息。1955年英国，两个妇人，指着橱窗里的模特与晚礼服，好像在这样商讨着：这件礼服可以在聚会上穿！1955年美国，逼真的

12、婚纱橱窗吸引一个孩子站在橱窗前观看。1955年，路过一个婚纱店的年轻女子被橱窗里展示的模特和婚纱所吸引。此时的橱窗模特表情已经相当丰富。1955年美国，为了推广单个平顶帽，店铺对橱窗进行了精心设计，恐怕这样的橱窗，拿到现在来，也可以说是很不错的。1967年，英国一百货商场将真人模特搬到橱窗里，瞬间便引来众多的人来观看，人们开始发现视觉的巨大影响力。1971年美元危机，橱窗上却依然写着“wehaveconfidenceinthe”（我们对美元有信心）1968年英国，从60年代初，精品店开始在欧美盛行。这个店的店主将橱窗设计成英国国旗的样子，橱窗设计开始越来越有个性和创意。到到20世纪世纪70年代

13、，年代，视觉陈列设计在服装业已成为企业必不可少的日常经营活动，企业开始专门视觉陈列设计在服装业已成为企业必不可少的日常经营活动，企业开始专门设计视觉陈列部门和相应的视觉陈列设计师。设计视觉陈列部门和相应的视觉陈列设计师。到了上世纪到了上世纪80年代至年代至90年代，年代，随着电子商务的发展和营销理念的转变，视觉陈列慢慢地从一种随着电子商务的发展和营销理念的转变，视觉陈列慢慢地从一种展示商品的手段提升成为视觉战略和视觉营销体系，并成为当前众多企业经营与管理的日常工展示商品的手段提升成为视觉战略和视觉营销体系，并成为当前众多企业经营与管理的日常工作。作。1972年，一个老妇人，从模特道具店的橱窗走

14、过。到到21世纪，世纪，我们可以说现代视觉陈列走过了我们可以说现代视觉陈列走过了100多年的历史，视觉陈列也多年的历史，视觉陈列也是见证和记录了社会商品经济历史发展的过程。是见证和记录了社会商品经济历史发展的过程。在视觉陈列发展的过程中，也曾有许多名人曾参与其中，其中最为著名的就是世在视觉陈列发展的过程中，也曾有许多名人曾参与其中，其中最为著名的就是世界著名界著名高级时尚服装教父乔治高级时尚服装教父乔治.阿玛尼阿玛尼，他在步入服装业的第一份工作也是为意大，他在步入服装业的第一份工作也是为意大利著名百货商店利著名百货商店LaRinascente（拉瑞那斯堪特百货）布置橱窗。（拉瑞那斯堪特百货）布

15、置橱窗。GiorgioArmani做为世界时尚大师，它没有经过正统的设计学院的教育，但在成为时尚大师前，却与视觉橱窗设计有着不解之缘。21世纪的今天，世纪的今天，视觉陈列在不断的发展和创新当中。视觉陈列在不断的发展和创新当中。视觉营销起源于欧美，而日本则是后来赶上，目前视觉营销形成了视觉营销起源于欧美，而日本则是后来赶上，目前视觉营销形成了美国、欧洲、美国、欧洲、日本三种类型与风格日本三种类型与风格，中国视觉营销方面，香港和台湾发展较为成熟，而大陆还，中国视觉营销方面，香港和台湾发展较为成熟，而大陆还处于萌芽发展阶段。处于萌芽发展阶段。服装视觉陈列流派服装视觉陈列流派服装陈列技术经过服装陈列技

16、术经过100多年的发展，以多样的艺术手法，多年的发展，以多样的艺术手法，形成了较为固定的装饰风格流派，其中以形成了较为固定的装饰风格流派，其中以美式风格、欧美式风格、欧式风格和日本风格式风格和日本风格为代表，欧式风格占为代表，欧式风格占70%，美式风格，美式风格占占30%，而欧式风格主要以瑞士风格为代表。，而欧式风格主要以瑞士风格为代表。日本风格日本风格是我们是我们讨论讨论的重点。的重点。美式风格：剧场式的装饰风格美式风格：剧场式的装饰风格美式风格的表现手法注重空间展美式风格的表现手法注重空间展示。示。美国人喜欢营造敞亮，宽大的空间感，在空间处理上采用大量的装饰布悬挂，色彩较为中性。在统一氛围

17、后，把人们的视线降低到商品上。模特运用方面，美式风格非常善模特运用方面，美式风格非常善用真人化的模特和生活场景，真实用真人化的模特和生活场景，真实如话剧舞台。如话剧舞台。利用真人化的表情，假发。饰品及喷绘的风景等表达生活方式，如同展示一场生活秀。注重氛围，注重氛围，好像一场场精彩的演出，具有极强的观赏价值和视觉吸引力。美式美式风格的特点是：风格的特点是：隆重，豪华、气派，华丽，展示内容带有一定情节感。多运用动态各异、表情丰富的模特，陈列出带有一定情节的场景，营造类似于舞台剧的氛围。欧式风格：欧式风格：瑞士风格，法意式风格和英式风格瑞士风格，法意式风格和英式风格法意式风格法意式风格主要以陈列服装

18、为主，主要以陈列服装为主，它的表现手法多样，运用各种手法将成系列的商品进行组合。在模特运用上，习惯选用严肃，不夸张，表情动态适度的模特。在模特运用上，习惯选用严肃，不夸张，表情动态适度的模特。注重展示服装的自身的材质和精美的制作工艺，展示出时装的美感，无需用其他的装饰物来夺人眼目。法意式风格的特点是法意式风格的特点是：上品、经典、高贵、简洁。适合具有一定的品牌历史的服装品牌选择。英式风格英式风格英式风格具有英式风格具有“大英帝国大英帝国”的霸道的霸道之气。之气。在表现手法上，注重对空间的处理，在表现手法上，注重对空间的处理，以成衣和绅士装为展示重点，运用多种面料的配搭，呈现正统，保守，绅士感强

19、的装饰效果。英式风格的陈列模特较为严谨英式风格的陈列模特较为严谨，多多采用无头模特，采用无头模特，留给人们无限的想象空间，让人们随着时装本身的高贵之气，去想象穿着者的绅士风度。英式风格橱窗和整体卖场，在陈列在陈列家具选择上多用胡桃木，做对称式效家具选择上多用胡桃木，做对称式效果来烘托氛围，并会采用相框（实木果来烘托氛围，并会采用相框（实木或油画框），打马球和高尔夫球的工或油画框），打马球和高尔夫球的工具，作为时装的装饰，尤其善用伞。具，作为时装的装饰，尤其善用伞。这与英国绅士常常会以手握伞柄形象出现在世人面前，有着不可分割的关系。英式风格的特点是：英式风格的特点是：古典、绅士感。以职业装为陈列

20、对象，表现手法严谨、古朴，不过分夸张。处处体现出英国悠久的文化历史。瑞士风格瑞士风格瑞士风格在欧洲风格里是表现形式和陈列技巧是最全面，技术含量最高的一种陈列手法，覆盖量大，最讲究细节和章法。在空间处理方面多采用装饰布装饰背景，最讲究细节和章法。在空间处理方面多采用装饰布装饰背景，既注重细节，注重服装制作工艺的表现，也注重搭配，尤善用装饰品搭配时装。瑞士风格陈列少用模特，陈列现场多用醋酸纸。瑞士风格的特点是：瑞士风格的特点是：干净，精致，细腻，漂亮，赏心悦目、精益求精。它的优越之处在于可以对任何商品进行陈列，讲求精湛的搭配技法，注重制作工艺与细节。日式风格日式风格日本的服装陈列吸收了瑞士风格中细腻的表现手法和美式风格中善于营造戏剧化氛围的优势日本的服装陈列吸收了瑞士风格中细腻的表现手法和美式风格中善于营造戏剧化氛围的优势并结合本国文化特色，创造出一种较为全面的陈列手法，可以以任何产品为陈列对象。日式陈列以装饰映衬法为主，日式陈列以装饰映衬法为主，在店内做一些装饰衬托，以强化服装产品的艺术主题，同时其细腻的表现手法也给顾客留下深刻的印象日式风格日式风格的特点是的特点是：技术全面、精致完美。