媒介经营管理.ppt

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4、树立这一观念的主要目的是让版面编辑和经理尽早将决定的方案付诸实施。这样做的让版面编辑和经理尽早将决定的方案付诸实施。这样做的好处有:好处有:(1)更准确地找到读者定位。譬如:制作一个高尔夫球专更准确地找到读者定位。譬如:制作一个高尔夫球专版,让编辑和经理同时知道读者是高尔夫球爱好者,而非版,让编辑和经理同时知道读者是高尔夫球爱好者,而非一般读者。一般读者。(2)更容易地为一项活动做重新拼版。譬如:将编辑部发更容易地为一项活动做重新拼版。譬如:将编辑部发表过的稿件重新包装,在曲棍球新赛季开赛前一天向读者表过的稿件重新包装,在曲棍球新赛季开赛前一天向读者推出。推出。(3)更有效地出版新闻简报,发展

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6、销华所在,即制作一个新栏目,把它推销出去,用这种渠道告诉读者,这是系列出去,用这种渠道告诉读者,这是系列产品大恶意部分,建议他们使用系列的产品大恶意部分,建议他们使用系列的其他产品。其他产品。时报时报的这些新观念的最初的试验田之一是的这些新观念的最初的试验田之一是商务商务专刊,它生产一些专门化的、管理层称作专刊,它生产一些专门化的、管理层称作“垂垂直产品直产品”的内容,瞄准极狭窄的的内容,瞄准极狭窄的“小众化小众化”读者:周一的读者:周一的专题是专题是“锋刃锋刃”,介绍新科技;周二是,介绍新科技;周二是“加州华尔街加州华尔街”,集中于个人投资策略;周三是集中于个人投资策略;周三是“小型商贸小型

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8、了经营一方和编辑一方的人们的各种各样的是经过了经营一方和编辑一方的人们的各种各样的讨论才产生出来的,它起先是讨论才产生出来的,它起先是生活与时尚生活与时尚的一个的一个固定的固定的“身体养护身体养护”专栏,研究显示这个专栏有大量的专栏,研究显示这个专栏有大量的读者,广告部门确信把它扩成一个周刊必能挣钱。于读者,广告部门确信把它扩成一个周刊必能挣钱。于是商务方面与健康有关的并购活动、生活与时尚方面是商务方面与健康有关的并购活动、生活与时尚方面的保健与营养、新闻方面的卫生系统丑闻,被揉合到的保健与营养、新闻方面的卫生系统丑闻,被揉合到了一起,每周一出版。一个工作小组也跟着成立,来了一起,每周一出版。

9、一个工作小组也跟着成立,来自普通广告、促销、市场、分类广告和编辑部门的代自普通广告、促销、市场、分类广告和编辑部门的代表,在每周二下午表,在每周二下午4点,为接下来点,为接下来9个月的工作而碰头。个月的工作而碰头。小组的功能不是为了去做什么或者不做什么的决定,小组的功能不是为了去做什么或者不做什么的决定,而是为了能够而是为了能够“从广告的观点看从广告的观点看”问题,为了更好地理问题,为了更好地理解做或不做的财政后果解做或不做的财政后果.尽管有些美中不足,比如缺少硬新闻、尽管有些美中不足,比如缺少硬新闻、对读者的智力和注意力水平的过低估对读者的智力和注意力水平的过低估计等等,但是计等等,但是健康

10、健康赢来了经营人赢来了经营人员的喝采,据称它达到了预期广告收员的喝采,据称它达到了预期广告收入的入的80%。接着,一些新的工作小组。接着,一些新的工作小组正在配置以重新审视报纸的正在配置以重新审视报纸的“旅行旅行”、“读书读书”、“房地产房地产”等版,以及考虑设等版,以及考虑设计能够触及妇女和拉丁语系读者的新计能够触及妇女和拉丁语系读者的新版面,这些都是韦尔斯所特别关心的。版面,这些都是韦尔斯所特别关心的。“完整的报纸完整的报纸”的概念,即编辑、广告、的概念,即编辑、广告、发行、研究、促销功能都应该围绕着报纸必须发行、研究、促销功能都应该围绕着报纸必须在找到新的办法赚钱方面更有进取心这个观念在

11、找到新的办法赚钱方面更有进取心这个观念来协调一致。它们之间的步调不尽一致,但是来协调一致。它们之间的步调不尽一致,但是在互相模仿,与地方性工商业的联系变得更紧在互相模仿,与地方性工商业的联系变得更紧密。密。总之,新闻管理层参与整个公司的经营决总之,新闻管理层参与整个公司的经营决策,正成为许多日报的共同趋势。策,正成为许多日报的共同趋势。可以说,组织变革并不是目的,甚可以说,组织变革并不是目的,甚至未必是解决问题的有效手段,而是问至未必是解决问题的有效手段,而是问题的一部分。但是,问题的涌现并不能题的一部分。但是,问题的涌现并不能成为失去变革勇气的理由,相反,惟有成为失去变革勇气的理由,相反,惟有创新才有生命力。现代产权经济学认为,创新才有生命力。现代产权经济学认为,制度变迁(而不是技术变迁)是经济增制度变迁(而不是技术变迁)是经济增长的更本质的源泉。长的更本质的源泉。

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