中国银行投放方案.pptx

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1、2021/9/111 中国国际广播电台中国国际广播电台环球资讯广播环球资讯广播FM90.5FM90.5-中国银行中国银行-广告投放方案广告投放方案附：全球著名调查机构”尼尔森”-环球资讯广播分析报告及部分合作客户名单2021/9/112环环 球球 资资 讯讯 广广 播播 简简 介介2021/9/113环球资讯广播环球资讯广播 CRI News RadioCRI News Radio中国国际广播电台环球资讯广播中国国际广播电台环球资讯广播中国国际广播电台环球资讯广播中国国际广播电台环球资讯广播 CRI News RadioCRI News RadioCRI News RadioCRI News

2、Radio于于于于2005200520052005年年年年9 9 9 9月月月月28282828日起开始在日起开始在日起开始在日起开始在调频调频调频调频90.590.590.590.5播出。播出。播出。播出。频率名称：中国国际广播电台频率名称：中国国际广播电台频率名称：中国国际广播电台频率名称：中国国际广播电台 呼呼呼呼 号：环球资讯广播号：环球资讯广播号：环球资讯广播号：环球资讯广播 使用频率：北京使用频率：北京使用频率：北京使用频率：北京FM90.5FM90.5FM90.5FM90.5 播出时间：播出时间：播出时间：播出时间：24242424小时播出小时播出小时播出小时播出2021/9/1

3、14 3232家记者站遍布全球，家记者站遍布全球，4343种语言网罗天下，种语言网罗天下，环球资讯广播集合国际台独环球资讯广播集合国际台独环球资讯广播集合国际台独环球资讯广播集合国际台独特的资源优势和语言优势，实现新闻的即时滚动播出，特的资源优势和语言优势，实现新闻的即时滚动播出，特的资源优势和语言优势，实现新闻的即时滚动播出，特的资源优势和语言优势，实现新闻的即时滚动播出，全天全天2424小时播音，小时播音，1717小时直播形态，小时直播形态，集合早中晚夜四大新闻板块，辅以整点、半点快递，实现新集合早中晚夜四大新闻板块，辅以整点、半点快递，实现新集合早中晚夜四大新闻板块，辅以整点、半点快递，

4、实现新集合早中晚夜四大新闻板块，辅以整点、半点快递，实现新闻的即时滚动播出。涵盖时政、财经、留学、旅游、体育、生活娱乐等领域闻的即时滚动播出。涵盖时政、财经、留学、旅游、体育、生活娱乐等领域闻的即时滚动播出。涵盖时政、财经、留学、旅游、体育、生活娱乐等领域闻的即时滚动播出。涵盖时政、财经、留学、旅游、体育、生活娱乐等领域的多档主题资讯时段贯穿其中，提供丰富资讯盛宴。力争体现的多档主题资讯时段贯穿其中，提供丰富资讯盛宴。力争体现的多档主题资讯时段贯穿其中，提供丰富资讯盛宴。力争体现的多档主题资讯时段贯穿其中，提供丰富资讯盛宴。力争体现“第一资讯、第一资讯、资讯第一资讯第一”的频率特色，的频率特色

5、，的频率特色，的频率特色，打造中国资讯广播第一品牌打造中国资讯广播第一品牌。简介简介2021/9/115国内外新闻、资讯、财经信息为主，集中高层听众国内外新闻、资讯、财经信息为主，集中高层听众国内外新闻、资讯、财经信息为主，集中高层听众国内外新闻、资讯、财经信息为主，集中高层听众s s听众群体以听众群体以听众群体以听众群体以2555255525552555岁成年人为主，拥有良好的职位和稳定的收入；岁成年人为主，拥有良好的职位和稳定的收入；岁成年人为主，拥有良好的职位和稳定的收入；岁成年人为主，拥有良好的职位和稳定的收入；s s普遍受过高等教育，关心国内外新闻大事，关注国内外政治经济变化及全球走

6、势，关普遍受过高等教育，关心国内外新闻大事，关注国内外政治经济变化及全球走势，关普遍受过高等教育，关心国内外新闻大事，关注国内外政治经济变化及全球走势，关普遍受过高等教育，关心国内外新闻大事，关注国内外政治经济变化及全球走势，关注资讯信息；注资讯信息；注资讯信息；注资讯信息；s s关注国际、国内时事的高级政府官员关注国际、国内时事的高级政府官员关注国际、国内时事的高级政府官员关注国际、国内时事的高级政府官员政治精英；政治精英；s s高级知识分子高级知识分子高级知识分子高级知识分子社会文化精英；社会文化精英；s s高收入商务人群高收入商务人群高收入商务人群高收入商务人群商业精英人群；商业精英人群

7、；s s具有较强的消费能力和一定的商业决策权的忠实节目听众。具有较强的消费能力和一定的商业决策权的忠实节目听众。具有较强的消费能力和一定的商业决策权的忠实节目听众。具有较强的消费能力和一定的商业决策权的忠实节目听众。广告纯度：广告纯度：广告纯度：广告纯度：“环球资讯广播环球资讯广播环球资讯广播环球资讯广播”拥有较科学的广告纯度，优质的广告环境。每一个客户的广拥有较科学的广告纯度，优质的广告环境。每一个客户的广拥有较科学的广告纯度，优质的广告环境。每一个客户的广拥有较科学的广告纯度，优质的广告环境。每一个客户的广告都有一个清晰的发声平台，巩固良好的广告效果。告都有一个清晰的发声平台，巩固良好的广

8、告效果。告都有一个清晰的发声平台，巩固良好的广告效果。告都有一个清晰的发声平台，巩固良好的广告效果。奥运实权转播商：奥运实权转播商：中国国际广播电台是北京中国国际广播电台是北京中国国际广播电台是北京中国国际广播电台是北京2008200820082008奥运会广播实权转播商。奥运会广播实权转播商。奥运会广播实权转播商。奥运会广播实权转播商。90.5 90.5 广告投放优势广告投放优势2021/9/116环球资讯广播环球资讯广播FM90.5FM90.5部部 分分 合合 作作 客客 户户 名名 单单 中国国际广播电台中国国际广播电台2021/9/117部部 分分 合合 作作 客客 户户 名名 单单2

9、021/9/118为为-中国银行中国银行-推荐合作方式推荐合作方式2021/9/119了解客户了解客户客户资料客户资料1929年，中国银行在伦敦设立中国金融业第一家海外分行。此后在世界各大金融中心相继开设分支机构，目前拥有遍布全球27个国家和地区的机构网络，其中境内机构共计11,307个，境外机构共计603个。自1994年，中国银行凭借悠久的历史、广泛的海外网络、出众的实力和国际金融、外汇业务优势，盈利总额在国内银行中一直居于首列。许多权威的国际金融杂志一致认为，中国银行是中国国有商业银行中员工数量最少，盈利能力和抗风险能力最强的银行，人均利润、人均资本合人均资产各项指标均居中国国有商业银行之

10、首。2021/9/1110投放方案导航投放方案导航方案一：方案一：“风云财经风云财经”节目是我公司向中国银行推荐的一档广告合作节目。以冠名的形式强力塑造品牌形象，有助于树立更好的企业文化。方案二方案二：“常规广告常规广告”每天设置6次指定时间播出广告，以多频次的播报，更好的辅助客户的新产品推出，并加强产品形象认知度。2021/9/1111方案一：方案一：方案一：方案一：【风云财经风云财经风云财经风云财经】冠名方案冠名方案冠名方案冠名方案【风云财经风云财经风云财经风云财经】节目内容：节目内容：全球主要国家或地区（主要是美国、日本、欧元区、英国、澳大利亚、加拿大）主要市场的财经金融信息：包括各国主

11、要经济数据，财经政策，经济表现，股市汇市、黄金石油金属等市场的实时动态。中国（含香港）的宏观经济表现和政策信息，股市动态信息。节目受众：节目受众：听众以有金融投资的成年人为主，其中包括众多事业有成的成功人士；专业的汇民、股民、外汇储户、经常出国人群等；对国际金融资讯感兴趣的人群；拥有较强的消费能力以及一定的商业决策权；关注经济领域，对节目的忠诚度高。2021/9/1112方案一：方案一：【风云财经风云财经】冠名方案冠名方案风云财经的播出形式为：风云财经的播出形式为：播出时间：周一至周六16:00-17:00首播；周一至周五21：30-22：30重播；周日21：30-22：30 重播周六节目。节

12、目冠名播报形式为：节目冠名播报形式为：播出时间：周一至周六16：00-17：00 广告报价：19万/月 推荐合作周期：6个月以上 播出形式：企业冠名风云财经+2条7秒企业标版+首尾各一条15秒硬广（广告内容可根据客户 要求随时更新）例：15秒广告内容+“本栏目由“中国银行”独家冠名播出”；“企业标版”+节目内容+15秒广告 内容（例：中行网银 给您更多 400068-95566）2021/9/1113方案一：方案一：【风云财经风云财经】冠名方案解析冠名方案解析“风云财经风云财经”作为一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行中国银行的核心特征。节目结合中国银行中国银行金融类行业特征，以独家冠名的

13、形式，为中国银行中国银行做品牌整合式宣传，更易得到受众群体的肯定。为更加准确的传达中国银行中国银行的品牌形象，特在“风云财经风云财经”节目首尾设置硬广衔接，更为加深受众群体对于中国银行中国银行的广告认知度。并且实时配合中国银行推出不同的金融项目，以便随时更新广告内容，来传达给不同的受众群体。“中国银行”与“国际广播电台”同为“北京奥运”战略合作伙伴，具有共同的文化切合点。合作更易让两者企业文化产生良性共鸣。有利于增强“中国银行中国银行”品牌美誉度，并且有力塑造中国银行的品牌形象。2021/9/1114方案二：常规广告（方案二：常规广告（15秒）秒）节目节目指定时间指定时间单价单价曝光率（曝光率

14、（/天）天）天数天数小计小计折扣折扣优惠价优惠价第一资讯12:3012:582300元/次2次/天90天41.4万75%31.05万留学资讯15:581700元/次1次/天15.3万11.475万风云财经16:3016:582000元/次2次/天36万27万22:302300元/次1次/天20.7万15.525万总曝光量 540次总金额 85.05万2021/9/1115方案二：常规广告（方案二：常规广告（15秒）方案分析秒）方案分析“第一资讯”，“留学资讯”，“风云财经”是“环球资讯广播”的三档强档节目，节目符合企业目标受众人群的收听习惯及喜好，更易树立企业在目标人群心中良好的广 告形象。1

15、.“第一资讯第一资讯”作为环球资讯广播的王牌节目，是收听率最高的节目之一。收听人群广泛，可以更为全面的覆盖各消费人群。2.“留学资讯留学资讯”节目受众素质较高，具有一定的经济基础。对于国外生活与学习有较强的认知度，是优质的外汇类广告外汇类广告诉诸对象，因此为客户在此设置硬广播放。广告人群精度更高，效果也就相对更好。3.“风云财经风云财经”作为一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行中国银行的核心特征。两者受众人群重叠相符。“风云财经”可以起到更好的媒介效果，使广告效果得到更好的彰显。选择指定时间，多频次的广告播出次数。可以更加精准覆盖目标人群，并加深听众对广告的认知度，有效塑造品牌形象，以达到

16、更好的广告效果。2021/9/1116尼尔森媒介研究尼尔森媒介研究尼尔森媒介研究尼尔森媒介研究 中国国际广播电台中国国际广播电台环球资讯广播环球资讯广播FM90.5FM90.52007年年-分析报告分析报告2021/9/1117亮点一：亮点一：收听率增势显著，收听时长凸显收听率增势显著，收听时长凸显频率优势频率优势2021/9/1118吸引听众长时间收听，收听时长表现突出。环球资讯广播平均收吸引听众长时间收听，收听时长表现突出。环球资讯广播平均收吸引听众长时间收听，收听时长表现突出。环球资讯广播平均收吸引听众长时间收听，收听时长表现突出。环球资讯广播平均收听时长领先北京市场平均水平，且高于其它

17、新闻广播。听时长领先北京市场平均水平，且高于其它新闻广播。听时长领先北京市场平均水平，且高于其它新闻广播。听时长领先北京市场平均水平，且高于其它新闻广播。收听时数：小时收听时数：小时资料来源:北京2006年调查#1-#12，星期一-日 12:00-12:00,所有10岁以上人群07年全年平均收听时数2021/9/1119亮点二：亮点二：年轻化、高学历、高收入构成环球资年轻化、高学历、高收入构成环球资讯主力听众群讯主力听众群2021/9/1120大学教育听众占比达大学教育听众占比达大学教育听众占比达大学教育听众占比达5050，20204444岁听众占比岁听众占比岁听众占比岁听众占比6262，个人

18、月收入，个人月收入，个人月收入，个人月收入2000020000元元元元以上听众占比以上听众占比以上听众占比以上听众占比4242，环球资讯优质听众构成比例远高于北京地区平均水平，环球资讯优质听众构成比例远高于北京地区平均水平，环球资讯优质听众构成比例远高于北京地区平均水平，环球资讯优质听众构成比例远高于北京地区平均水平。听众构成（）资料来源:北京2006年调查#1-#12，星期一-日 12:00-12:00,所有10岁以上人群2021/9/1121高学历、年轻化、高收入听众不仅占比高，且对收听环球资高学历、年轻化、高收入听众不仅占比高，且对收听环球资高学历、年轻化、高收入听众不仅占比高，且对收听

19、环球资高学历、年轻化、高收入听众不仅占比高，且对收听环球资讯节目表现出较高的倾向性，收听指数高于一般听众表现。讯节目表现出较高的倾向性，收听指数高于一般听众表现。讯节目表现出较高的倾向性，收听指数高于一般听众表现。讯节目表现出较高的倾向性，收听指数高于一般听众表现。资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日 12:00-12:00,所有10岁以上人群2021/9/1122亮点三：亮点三：全天四个收听高峰，精彩节目覆盖不全天四个收听高峰，精彩节目覆盖不同群体听众同群体听众2021/9/1123全天四个收听高峰，节目表现有亮点全天四个收听高峰，节目表现有亮点全天四个收听高峰

20、，节目表现有亮点全天四个收听高峰，节目表现有亮点收听率%资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日 12:00-12:00,所有10岁以上人群第一资讯第一资讯7：00-9：00第一资讯第一资讯11：00-13：00第一资讯第一资讯17：00-19：00时尚快行线时尚快行线17：00-18：00环球娱乐圈环球娱乐圈14：00-15：00生活娱乐主题时段生活娱乐主题时段环球书吧环球书吧21：00-22：002021/9/1124环球资讯不同时段吸引不同年龄群听众环球资讯不同时段吸引不同年龄群听众环球资讯不同时段吸引不同年龄群听众环球资讯不同时段吸引不同年龄群听众收听率%资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日 12:00-12:00,所有10岁以上人群2021/9/1125