农业创新采用与扩散农业推广.ppt

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1、农业创新采用与扩散农业创新采用与扩散l第一节第一节 农业创新的采用农业创新的采用l第二节第二节 农业创新的扩散农业创新的扩散l第三节第三节 影响创新采用与扩散的因素影响创新采用与扩散的因素第一节 农业创新的采用l一、创新的概念和特性一、创新的概念和特性（一）概念概念 是指将发明应用到经济活动当中，为当事人带来利润，通俗的讲，只要有助于解决问题，与推广对象生产与生活有关的各种实用技术、知识、与信息都可以理解为创新。l创新的五中存在形式创新的五中存在形式引进新产品或提供一种产品的新引进新产品或提供一种产品的新质量质量采用新技术或新方法采用新技术或新方法开辟新市场开辟新市场获得原材料的新来源获得原材

2、料的新来源实现企业组织的新形式实现企业组织的新形式l（二）特性（二）特性相对优越性一致性复杂性可实验性可观察性二、农民对农业创新的采用过程二、农民对农业创新的采用过程是指农民从获得农业创新信息，到最终采用的心理、行为变化过程。分为5个阶段：1 1认识阶段认识阶段：知晓某项创新，并根据自己的需要进行了解。2 2兴趣阶段兴趣阶段：通过了解，认为该创新有可能为自己带来好处，于是表现出浓厚的兴趣，考虑是否采用这一创新。l3 3评价阶段：评价阶段：将该创新与原来的资料进行全面比较、评价，从而得出肯定或否定的答案。l4 4试用阶段：试用阶段：也称尝试阶段，小规模的运用、观察，为正式采用做评价。l5 5采用

3、阶段：采用阶段：也成为接受阶段，通过试用评价得出是否采用的决策。三、创新采用者分类及其分布规律三、创新采用者分类及其分布规律（一）采用者分类（一）采用者分类创新先驱者创新先驱者：富于冒险创新，承担较大风险（2.5）。早期采用者早期采用者：紧跟创新先驱者后采用的人（13.5）。早期多数早期多数：较早大多数采用创新的人（34）。后期多数后期多数：较晚大多数采用创新的人（34）。落后者落后者：最后采用或拒绝采用创新的人（16）。l（二）创新采用者分布规律l对于某项创新，开始采用的时间与采用者人数之间的关系呈常态分布曲线（二次曲线），这与自然界许多规律相似。创新采用者分类及分布曲线抓住抓住6868，关

4、键，关键基础基础l（三）不同采用者在不同阶段的表现差异（三）不同采用者在不同阶段的表现差异l 大量研究表明，不同采用者在采用过程中不同阶段的心理、行为表现有较大差异。l 案案例例一一：先先驱驱、早期采用者认识时间最短，但是试行实行时间最长。l案案例例二二：开始试用的时间越早，则试用时间越长，且开始试用面积比例越小，以后才逐渐增加。试用时间越晚则相反。案例一：不同采用者采用过程中各阶段的时间差异案例一：不同采用者采用过程中各阶段的时间差异案例二：美国某的农民采用玉米杂交种开始年度及面积百分比案例二：美国某的农民采用玉米杂交种开始年度及面积百分比l说明：说明：l创新先驱者与早期采用者从试验到全部采

5、用，要花比其它采用者更长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试用到全部采用仅需很短的时间。l启示：启示：l如果落后，则应充分利用先期和早期采用者已经取得的可行经验，避免他们发生的错误和困难，充分发挥后发优势，迎头赶上。l四、信息来源对创新采用的影响四、信息来源对创新采用的影响1 1、采用阶段与信息来源的关系、采用阶段与信息来源的关系表明：认识、感兴趣阶段以及评价、采用阶段，邻居朋友、小组接触和个别接触是农民获取信息的主要渠道。启示：在向农民推广创新成果的过程中，应该特别重视邻居朋友的积极影响作用，另外通过组织小组讨论以及真诚的个别指导也非常有效果。l2 2、农民采用创新信息的来源（）、农民采

6、用创新信息的来源（）l乡镇农机推广站作为创新信息来源的主要途径，应该得到足够的重视，这符合中国这种推广体系的实情，在创新推广中应充分发挥基层农技推广的作用。农民采用创新的信息来源农民采用创新的信息来源l4 4、农村不同行业的农民采用创新的来源l种植业主要来源于乡镇农技推广站，养殖业主要来源于集市贸易，而外出打工主要来自于亲朋邻居。农村不同行业农民采用创新信息的来源农村不同行业农民采用创新信息的来源l5 5、不同信息来源对农民采用阶段的作用、不同信息来源对农民采用阶段的作用l1 1）大大众众传传播播：在认识阶段作用较大，提供初次信息。l2 2）农农民民接接触触：在评价阶段作用较大，帮助决策，指导

7、行为改变。l3 3）商商业业机机构构：在采用阶段作用较大，给予信息，促进行为改变。l4 4）推推广广活活动动：在各阶段都起作用，帮助决策，指导行为改变。l五、采用过程中推广方法的选择五、采用过程中推广方法的选择l（一）未推广的技术（一）未推广的技术通过大众媒介向农民提供新技术信息。通过大众媒介向农民提供新技术信息。帮助农民充分认识了解该技术的特点帮助农民充分认识了解该技术的特点和优越性。和优越性。用巡回访问、个别交谈、组织参观等用巡回访问、个别交谈、组织参观等形式使农民感兴趣。形式使农民感兴趣。l（二）曾经推广过的技术（二）曾经推广过的技术l分析技术现状及存在的问题l分析存在问题的原因l分类指

8、导，消除疑虑l提供服务，帮助农户解决实际问题l根据问题的性质分别采取个别访问、技术指导，注意与其它服务部门配合工作。l（三）不同阶段采用的不同方法（三）不同阶段采用的不同方法l1 1、认识阶段、认识阶段：l大众传播是本阶段最常用的方法。l2 2、感兴趣阶段、感兴趣阶段：l成果示范和个别访问是增强兴趣的有效方法。l3 3、评价阶段：、评价阶段：l小组讨论效果较好。l4 4、试用阶段：、试用阶段：l试验、示范作用明显。l5 5、采用阶段：、采用阶段：l以方法示范和技术指导为主。l（四）从当地实际情况出发选择推方法（四）从当地实际情况出发选择推方法 结合当地的生产条件、经济状况、农民的实际情况选择合

9、适的推广方法。l（五）根据不同农民的接受速度分别指导不同农民在采用过程中，不同阶段进展速度不同，应根据他们各自的接受速度分别指导。第二节 农业创新的扩散一、概念：一、概念：是指一项创新由最初采用者或采用地区向外扩散，扩散到更多的采用者采用地区，使创新得以普及应用的过程。二、农业创新的扩散方式二、农业创新的扩散方式（）传习式扩散方式（二）接力式扩散方式（三）波浪式扩散方式（四）跳跃式扩散方式 扩散的方式l传习式传习式：又叫：又叫“世袭式世袭式”，采取口授身教、家，采取口授身教、家传户习的方式，由父传子、子传孙、子子孙孙传户习的方式，由父传子、子传孙、子子孙孙代代相传创新的方式。代代相传创新的方式

10、。l接力式接力式：通过师传徒的方式进行单线传播创新：通过师传徒的方式进行单线传播创新的方式。的方式。l波浪式波浪式：由科技成果中心将创新成果呈波浪式：由科技成果中心将创新成果呈波浪式向四周辐射、扩散，一层一层向周围扩展的方向四周辐射、扩散，一层一层向周围扩展的方式传播创新。式传播创新。l跳跃式跳跃式：农业科技成果打破了时间上的先后顺：农业科技成果打破了时间上的先后顺序和地域上的远近界限，直接在同一时间内被序和地域上的远近界限，直接在同一时间内被引进到不同地区进行传播的方式。引进到不同地区进行传播的方式。二、农业创新的扩散过程农业创新采用的扩散过程是指在一个农业社会系统内人与人之间创新采用行为的

11、扩散，即有个别少数人的采用，发展到多数人的广泛采用。创新扩散的进程，是对采用创新成果的驱动力和阻力相互较量的结果。农业创新扩散过程的农业创新扩散过程的4 4个阶段个阶段突突破破阶阶段段紧紧要要阶阶段段跟跟随随阶阶段段从从众众阶阶段段单单位位时时间间内内采采用用者者的的绝绝对对数数量量时间时间l（一）突破阶段（一）突破阶段：由创新先驱者对创新技术的渴求，克服来自社会中的各种阻力，首先使用、试验创新技术，取得突破。是创新扩散必不可少的第一步。l（二）紧要阶段：（二）紧要阶段：创新成果由先驱者向早期采用者进行扩散的过程。是创新成果能否进一步扩散的关键。特点：人们都在等待创新的试用结果，如能取得良好的

12、效益，就能获得更多的认可。l（三）跟随阶段：（三）跟随阶段：自我推动阶段主要是早期多数采用者认为有利可图，因此主动积极的采用。l（四）从众阶段（四）从众阶段:浪锋减退阶段 后期多数和落后者在前面广大人群的影响下，随波逐流的采用。三、三、S S扩散理论及其应用扩散理论及其应用创新创新S S形扩散曲线及成因形扩散曲线及成因对 一项具体的农业创新成果从采用到衰老的整个生命周期中其扩散曲线是一条以时间为横坐标，以创新采用累计数量（或累计百分数）为纵坐标绘成的曲线，呈常态曲线。成因评述：成因评述：前期少有人采用，中期多数人采用，后期由于新的创新成果出现，采用的人减少，呈现前期慢，中期快，后期又慢的特点，

13、呈S形扩散。农业创新S型扩散曲线l创新扩散曲周期阶段划分创新扩散曲周期阶段划分l以创新项目开始采用前一年的扩散速度为零，t0=0，把农业创新扩散周期（创新扩散曲线）划分4个阶段，分别为：l阶段：阶段：创新扩散周期创新扩散过程时间l一阶段：一阶段：投入阶段突破阶段 t0 t1；l二阶段：二阶段：发展阶段紧要阶段 tl t max v；l三阶段三阶段：成熟阶段跟随阶段 t max v t2；l四阶段：四阶段：衰退阶段从众阶段 t2 t3S S扩散理论及其应用扩散理论及其应用S扩散理论：S形扩散曲线所揭示的规律称为“S扩散理论”，包含的农业创新扩散的阶段性规律、时效性规律及交替性规律。1、阶段性规律

14、及其应用 投入阶段投入阶段试验示范期：创新成果推广的基础，重点是做好试验、示范，为创新成果推广打好基础。发展阶段发展阶段发展期：推广速度在此期，重点抓速度。成熟阶段成熟阶段推广期：效益获得期，重点抓效益。衰退阶段衰退阶段交替期：技术更新在此期，重点抓更新。2 2时效性规律及其应用时效性规律及其应用 S理论表明一项创新的使用寿命是有限的，因为创新进入衰退期是必然的，只不过早晚而已，人们无法阻止它的最终衰退，但是可以设法延缓其衰退的速度。造成农业创新衰退的原因是多方面的，主要是各种“磨损”所致。主要有：无形磨损。无形磨损。创新不及时推广使用就会被新的创新项目取而代之从而过期失效。有形磨损。有形磨损

15、。创新成果本身的优良特性由于使用年限的增加而逐渐丧失，从而失去了推广价值，如优良品种的混杂退化，种性退化或抗病性的丧失等均为有形磨损。政策性磨损。政策性磨损。指国家农业政策、法规法令及农业经济计划的变化与调整所造成的农业创新的早衰。价格磨损。价格磨损。指由于生产资料价格上涨和农产品比较效益下降而造成的创新的磨损。人为磨损。人为磨损。指由于推广方法不当所造成的磨损。农业创新的时效性说明：农业创新的时效性说明：一项创新的应用时间不是无限的，具有过期失效和过时作废的特点。因此，创新出台后，必须尽早组织试验，果断决策，进入示范；加快发展期速度，使其尽快从早期试验阶段进入成熟期，让其在“青壮年”时期充分

16、发挥效益；要尽可能延长成熟期，延缓衰退，特别要防止过早衰退。l3 3、交替规律及其应用、交替规律及其应用采采用用数数量量或或效效益益时间时间A AB BC C农业创新更新交替示意图农业创新更新交替示意图交替性规律及其应用说明交替性规律及其应用说明 一项具体的农业创新寿命有限，不可能长盛不衰，而新的研究成果又在不断涌现，这就形成了新旧创新的不断交替现象。新旧交替是永无止境的，只有这样，科学技术才能不断发展，不断进步。根据交替性规律，推广工作者要不断地推陈出新，就是说在一项创新尚未出现衰退的迹象时，就应该不失时机地、积极地引进、开发和储备新的项目，保证创新交替的连续和发展；也要选择适当的交替点，既

17、要使前一项创新充分发挥其效益（不早衰），又要使后一项创新及时进入大面积应用阶段（无断桥），应该具有忧患意识。第三节第三节 影响农业创新采用与扩散的因素影响农业创新采用与扩散的因素一、经营条件的影响 经营规模每百户采用农每百户采用农业创新成果数业创新成果数每百户采用改善生活创新技术数小规模经营18518551中规模经营23823873大农场经营29329396经营规模与采用创新的关系经营规模与采用创新的关系l经营规模经营规模（包括土地、劳力以及其它经济技术条件）对创新成果的采用影响很大，经营规模越大则采用新技术越多，与农民采用创新的积极性呈正相关。农业企业及农户的经营条件经营条件对农业创新的采用

18、与扩散影响很大。l 启示：启示：为了加速创新成果的推广应用，我国应该采取可行措施，使土地等生产要素合理流转，逐步扩大农业生产的经营规模。l二、农业创新本身的技术特点的影响 l 农业创新自身的技术特点对其采用的影响主要取决于三个因素：l1 1、技术的复杂程度：、技术的复杂程度：l越复杂，推广难度越大。l2 2、技术的可分性大小：、技术的可分性大小：l可分性大的技术容易推广。l3 3、技术的适用性：、技术的适用性：l适用性强的容易推广。l立即见效的技术和长远见效的技术 l易懂的技术和需要学习理解的技术 l机械单纯技术和需要训练的技术 l安全技术和带有危险性的技术 l单项技术和综合性技术 l个别改进

19、技术和合作改进技术 l先进技术和适用技术先进技术 三、农民自身因素的影响三、农民自身因素的影响 1农民的年龄2户主文化程度 3家庭关系的影响 四、其他社会、政治因素四、其他社会、政治因素 1社会价值观的影响 2社会机构和人际关系的影响 3政治因素的影响 复习要点复习要点l一一、识识记记 创新，创新采用，创新采用者，创新的扩散，S型扩散曲线，创新的磨损。l二二、理理解解 创新的5种形式，创新的特性，创新采用规律，创新采用者的分类，不同信息来源、不同推广方法对农民创新采用的影响，创新扩散的规律，S型扩散曲线数学模型，S扩散理论的内涵，影响农业创新采用与扩散的因素。l三三、应应用用 举例分析农民对创新采用的行为变化特点；创新扩散规律对农业推广工作的指导作用；S扩散理论在对农业推广工作的指导作用。THE END