youku视频影响力.ppt

《youku视频影响力.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《youku视频影响力.ppt（40页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、youkuyouku视频影响力视频影响力12021/2/21优酷优酷dede视频影响力视频影响力视频行业时代到来视频行业时代到来视频行业用户分析视频行业用户分析视频影响力营销视频影响力营销视频影响力视频影响力年年,网络视频已成主流应用网络视频已成主流应用500004000030000200001000002005-20102005-2010年中国网民与中国网络视频用户规模年中国网民与中国网络视频用户规模年中国网民与中国网络视频用户规模年中国网民与中国网络视频用户规模网络视频用户（万人）网络视频用户（万人）网民数网民数 2010e2010e413153883638836343332009e200

2、9e30900309002008e2008e27300237512375121000200720071701017010137002006200682208220111002005200533303330中国网民中国网民网络视频用户达网络视频用户达占占网民总数的网民总数的81%81%81%81%在线时长更长在线时长更长在线时长更长在线时长更长传达信息时机更多传达信息时机更多传达信息时机更多传达信息时机更多视频网站间比照点播视频网站间比照点播视频网站间比照点播视频网站间比照点播vsvsvsvs直播直播直播直播视频媒体价值分析视频媒体价值分析iUserTrackeriUserTracker2007

3、2007年年1212月中国在线视频不同类型网站月中国在线视频不同类型网站月度总有效浏览时间份额月度总有效浏览时间份额15.66%84.34%2007P2PP2P流媒体流媒体 视频分享视频分享视频分享网站视频分享网站的有效阅读时间的有效阅读时间是是P2PP2P流媒体流媒体的的4 4倍之多倍之多视频网站内容更加多元化视频网站内容更加多元化视频网站内容更加多元化视频网站内容更加多元化视频分享占有长尾中最长线视频分享占有长尾中最长线视频分享占有长尾中最长线视频分享占有长尾中最长线是是是是P2PP2PP2PP2P的的的的10101010倍以上倍以上倍以上倍以上视频分享视频分享 VS P2PVS P2P流

4、媒体流媒体热点热点热点热点用户分享内容用户分享内容用户分享内容用户分享内容P2P视频分享网站视频分享网站年年,网络视频已成主流应用网络视频已成主流应用年年,网络视频已成主流应用网络视频已成主流应用月度到达率(%)月度人均访问时长(秒)月度人均访问频次(次)月度人均页面浏览数(页)综合门户网站前四名均值70.7%11,171.921.9221.934.8%10,989.88.439.7年年1 1月中国视频分享网站与综合门户网站受众监测指标监测数据比照月中国视频分享网站与综合门户网站受众监测指标监测数据比照DCCI Net monitor 网络监测 CopyrightDCCIDCCI互互联网数联网

5、数据中心据中心市场从分散走向集中，访问指标紧追门户市场从分散走向集中，访问指标紧追门户VVVVVVVV是视频网站价值的核心评估指标是视频网站价值的核心评估指标是视频网站价值的核心评估指标是视频网站价值的核心评估指标0707年年1212月月 优酷网超前完成优酷网超前完成日视频播放量日视频播放量VVVV过亿过亿周亿周亿1 1年内增长年内增长2020倍倍日日UVUV到达到达12001200万万周周UV5400UV5400万万规模化平台形成规模化平台形成优酷网独占行业鳌头优酷网独占行业鳌头成长速度第一成长速度第一成长速度第一成长速度第一视频行业时代到来视频行业时代到来视频行业用户分析视频行业用户分析视

6、频影响力营销视频影响力营销视频影响力视频影响力视频媒体价值分析视频媒体价值分析网络视频网络视频网络视频网络视频 VS VS VS VS 电视媒体电视媒体电视媒体电视媒体忙时忙时忙时忙时闲时闲时闲时闲时轻松轻松工作工作繁忙繁忙工作工作都市白领都市白领城镇人群、主妇城镇人群、主妇观看观看电视电视网络视频网络视频观看电视观看电视视频网站用户更受都市白领的青睐，不会受限电视节目编排制约视频网站用户更受都市白领的青睐，不会受限电视节目编排制约视频用户视频用户高学历、高收入、年龄成熟；消费才能强高学历、高收入、年龄成熟；消费才能强网络视频用户更具网络视频用户更具含金量含金量视频网站运营本钱过亿视频网站运营

7、本钱过亿快速发布快速发布快速发布快速发布快速播放快速播放快速播放快速播放快速搜索快速搜索快速搜索快速搜索“快者为王为产品理念快者为王为产品理念快者为王为产品理念快者为王为产品理念 “快速发布，快速播放，快速发布，快速播放，快速发布，快速播放，快速发布，快速播放，快速搜索的产品特性快速搜索的产品特性快速搜索的产品特性快速搜索的产品特性 充分满足用户日益增长的充分满足用户日益增长的充分满足用户日益增长的充分满足用户日益增长的多元化互动需求多元化互动需求多元化互动需求多元化互动需求“要做一个大规模、有影响力的视频分享网站要做一个大规模、有影响力的视频分享网站要做一个大规模、有影响力的视频分享网站要做

8、一个大规模、有影响力的视频分享网站起码要准备一亿人民币起码要准备一亿人民币起码要准备一亿人民币起码要准备一亿人民币 优酷网独占行业鳌头优酷网独占行业鳌头用户体验度第一用户体验度第一用户体验度第一用户体验度第一0707年年1212月月GOMEZ GOMEZ“中国新媒体网站用户体验排行榜中国新媒体网站用户体验排行榜优酷网蝉联第一优酷网蝉联第一来源于08年1月数据优酷网用户对主流、安康内容的关注度最高优酷网用户对主流、安康内容的关注度最高优酷安康平安的内容环境优酷安康平安的内容环境数据来源 12月数据影视影视影视影视 娱乐娱乐娱乐娱乐热点原创热点原创优酷强大的优酷强大的媒体联盟媒体联盟视频空间视频空

9、间 Case Study页面展示页面展示摄像功能手机摄像功能手机电脑摄像头电脑摄像头摄像功能摄像功能DCDC数码数码DVDV什么都没有什么都没有100%100%75%75%50%50%25%25%76.7%76.7%75.8%75.8%57.7%57.7%35.3%35.3%3.7%3.7%2 2 0 0 0 0 7 7年年 中中 国国 可可 创创 作作 视视 频频 硬硬 件件 设设 施施 普普 及及 率率 较较 高高拍客时代全面到来，生活无处不拍客拍客时代全面到来，生活无处不拍客76.7%76.7%的网民拥有摄像功能手机的网民拥有摄像功能手机；57.7%57.7%的人拥有摄像功能数码相机的人

10、拥有摄像功能数码相机 拍客无处不在，谁都可以做拍客拍客无处不在，谁都可以做拍客拍客无处不在，谁都可以做拍客拍客无处不在，谁都可以做拍客 最先提出拍客文化理念 最先构建拍客阵营 拥有覆盖全国最广泛的 拍客资源优酷网拥有全国强大的拍客阵营视频行业时代到来视频行业时代到来视频行业用户分析视频行业用户分析视频影响力营销视频影响力营销视频影响力视频影响力VVVV:(:(VideoVideo ViewsViews)视频播放量视频播放量 视频时代新指标视频时代新指标CTR:(Click CTR:(Click Through Rate)Through Rate)广告转换率广告转换率点击次数点击次数/阅读次阅读

11、次数数PV:(Page view)PV:(Page view)页页面阅读量面阅读量VV:(videoview)视频播放量视频播放量PV:(Pageview)页面阅读量页面阅读量CTR:(ClickThroughRate)广告转换率。点击次数广告转换率。点击次数/阅阅读次数读次数VVVV含金量远高于含金量远高于PVPVVVVV比比PVPV衡量计数更加精准衡量计数更加精准 ,其其CTRCTR转换效果至少是转换效果至少是PVPV的的1010倍倍视频媒体价值分析视频媒体价值分析网络视频网络视频网络视频网络视频 VS VS VS VS 图文网站图文网站图文网站图文网站图文吸引眼球，图文吸引眼球，视频视频

12、让你让你心动！动！注意力注意力注意力注意力注意力注意力集中集中集中集中集中集中感性表达感性表达感性表达感性表达感性表达感性表达更强更强更强更强更强更强视觉冲击视觉冲击视觉冲击视觉冲击视觉冲击视觉冲击力强力强力强力强力强力强在线在线在线在线在线在线时长时长时长时长时长时长广告页面广告页面更干净更干净In-videoIn-video广广告集中在告集中在视频播放视频播放框内框内视频广告表视频广告表现形式比图现形式比图文广告更具文广告更具震撼力震撼力视频分享在线视频分享在线时间更长是图时间更长是图文网站咨询浏文网站咨询浏览的览的1.31.3倍倍是社区浏览的是社区浏览的1.21.2倍倍视频分享广告视频分

13、享广告创意更丰富创意更丰富感性表达更充感性表达更充分分除传统图文广除传统图文广告外告外视频分享有更视频分享有更多视频特色广多视频特色广告形式告形式广告形式广告形式广告形式广告形式广告形式广告形式多样多样多样多样多样多样视频媒体价值分析视频媒体价值分析网络视频网络视频网络视频网络视频 VS VS VS VS 图文网站图文网站图文网站图文网站分类广告形式点击数PV/VVCTR图文网站首页首通9,000093,333,3330.1%0.1%视频网站后贴广告53732277232.35%2.35%视频分享网站视频分享网站 VS VS 图文网站广告转化率比照图文网站广告转化率比照图文网站图文网站视频分享

14、视频分享0.1%0.1%广告转换率比照广告转换率比照上图表中2.35%2.35%视频媒体价值分析视频媒体价值分析网络视频网络视频网络视频网络视频 VS VS VS VS 电视媒体电视媒体电视媒体电视媒体网络视频广告的品牌回忆率(Recall)是电视广告的4倍多品牌认知度电视广告网络视频广告品牌回忆度产品与品牌正确关联54%82%18%77%93%70%By Millward Brown,Mar 26,2007 100%100%75%75%50%50%25%25%网络视频网络视频 VS VS 电视媒体电视媒体25%广告时分开对广告感兴趣30%46%6%18%50%By Kate Kaye,The

15、 ClickZ Network,Mar 26,2007 网友通过网络视频获取信息的主动性明显高于视频媒体电视媒体网络视频电视媒体网络视频电视媒体对网民传播效力呈现显著下滑趋势网络视频网络视频 VS VS 电视媒体电视媒体In-video 广告形式前贴片广告后贴片广告Overlay广告Pause广告广告形式：Pause 广告 特点：注意力集中,高点击效果：1 个月推广期,Impressions:9,314,446；Click-through：767,658；CTR：8.25%In-video In-video 广告广告客户播放次数收藏次数评论次数站外转载站外播放次数站外转载媒体 388,538

16、3,399 2,712 8,015 21,582 搜狐、新浪、腾讯、猫扑、MSN 246,882 285 701 1,981 6,990 腾讯种子视频种子视频视频征集视频征集专题合作专题合作网络视频广告更精准网络视频广告更精准网络视频广告能按照时间、地域、内容方式合作。优酷合作伙伴视频空间优酷合作伙伴视频空间构建企业视频官网，聚合同好人群，构建企业视频官网，聚合同好人群，迅速培育转化为有效目的用户迅速培育转化为有效目的用户优酷可提供独特的优酷可提供独特的优酷可提供独特的优酷可提供独特的API(API(API(API(又名视频托管技术又名视频托管技术又名视频托管技术又名视频托管技术)技术合作支持

17、技术合作支持技术合作支持技术合作支持优酷的优酷的API合作合作庞大的存储效劳器阵列庞大的存储效劳器阵列超大阅读带宽超大阅读带宽独有完善的独有完善的CDNCDN节点技术节点技术独有超独有超GG上传、断点续传上传、断点续传互联网视频广告开展趋势互联网视频广告开展趋势有用有用有用有用-精准投放精准投放-有效锁定目标人群有效锁定目标人群-TVC-TVC 有趣才能有关注有趣才能有关注-分享机制保障多次传播分享机制保障多次传播有趣有趣有趣有趣-及时的效果报告及时的效果报告-效果透明化效果透明化有效有效优酷，中国第一视频网站优酷，中国第一视频网站优酷网独占行业鳌头优酷网独占行业鳌头 1 1.日VV率先过亿用户规模流量用户规模流量第一名第一名运营用户产品资金综合竞争力综合竞争力第一名第一名响应速度稳定性可靠性 用户体验用户体验第一名第一名 1 1.全国抽样调查品牌喜好度品牌喜好度第一名第一名视频让你心动心动才会行动杜芸杜芸渠道部渠道部-高高级销级销售售经经理理：(8610)84608668-804手机：手机：MSN：邮邮件：件：