万达广场开业旺场活动策划方案.ppt

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1、呼和浩特万达广场开业活动呼和浩特万达广场开业活动旺场活动方案旺场活动方案 2010/11/52010/11/52010/11/312010/11/31呼和浩特商管企划部呼和浩特商管企划部呼和浩特万达广场呼和浩特万达广场 项项目目目目经营经营定位：定位：定位：定位：20万平米一站式万平米一站式Shopping Mall 缔造造青城青城商商业新中心新中心 项项目消目消目消目消费费群定位：群定位：群定位：群定位：追求追求时尚时尚、流行的年、流行的年轻人群和人群和现代家庭等主力消代家庭等主力消费群群 开开开开业业推广形象推广形象推广形象推广形象语语：万达广万达广场1111月月5 5日日盛装开盛装开业

2、方案内容概要1.1.开业企划活动规划开业企划活动规划2.2.开业活动点位平面图开业活动点位平面图3.3.开业媒体投放计划开业媒体投放计划4.4.开业活动费用预算开业活动费用预算5.5.开业主视觉设计方案开业主视觉设计方案6.6.开业美陈设计方案开业美陈设计方案7.7.开业后至圣诞前的旺场活动规划开业后至圣诞前的旺场活动规划 方案用狂方案用狂“享享”三部曲把开业和旺场活动串联起来，开业三部曲把开业和旺场活动串联起来，开业至圣诞之间有一个月的旺场时间，安排主力店开店庆及明星见面至圣诞之间有一个月的旺场时间，安排主力店开店庆及明星见面会让狂欢继续，圣诞节与芬兰圣诞老人相约，使整个旺场活动会让狂欢继续

3、，圣诞节与芬兰圣诞老人相约，使整个旺场活动达到高潮。达到高潮。开业企划活动规划开业企划活动规划狂狂“享享”开幕开幕1111月月5 5、6 6、7 7日日时尚嘉年华时尚嘉年华开业活动是整个方案是狂开业活动是整个方案是狂“享享”三部曲的开篇曲目，通过大型三部曲的开篇曲目，通过大型PRPR活动及大力度的活动及大力度的SPSP活动带动充分的开业客流和人气，树立万活动带动充分的开业客流和人气，树立万达广场的品牌影响力，扩大市民对万达广场的认知度和认可度。达广场的品牌影响力，扩大市民对万达广场的认知度和认可度。开业庆典开业庆典活动时间：活动时间：1111月月5 5日日09:5809:58活动地点：东侧广场

4、活动地点：东侧广场活动概述：开业庆典仪式活动概述：开业庆典仪式开业庆典开业庆典蓝莲花之恋蓝莲花之恋许巍呼和浩特万达广场见面会许巍呼和浩特万达广场见面会邀请明星：许巍（待定）邀请明星：许巍（待定）活动时间：活动时间：1111月月5 5日日1515:00-17:00:00-17:00活动地点：西侧中庭活动地点：西侧中庭活动概述：现场献唱、签名，与歌迷互动活动概述：现场献唱、签名，与歌迷互动活动目的：通过明星的号召力活动目的：通过明星的号召力，吸引人气吸引人气带动销售带动销售。人气活动一人气活动一那么美丽的爱那么美丽的爱张杰呼和浩特万达广场见面会张杰呼和浩特万达广场见面会邀请明星：张杰（待定）邀请明

5、星：张杰（待定）活动时间：活动时间：1111月月6 6日日1 15 5:0 00 0-17:00-17:00活动地点：圆厅舞台活动地点：圆厅舞台活动概述：再次由时尚明星的人气活动概述：再次由时尚明星的人气带动客流的一个高峰，让开业第二带动客流的一个高峰，让开业第二天的现场保持相当高的人气，让明天的现场保持相当高的人气，让明星再次成为全场的一个引爆点。星再次成为全场的一个引爆点。活动目的：通过明星的号召力活动目的：通过明星的号召力，吸吸 引人气，引人气，带动销售带动销售。活动形式：现场献唱、签名活动形式：现场献唱、签名 与歌迷互动。与歌迷互动。人气活动二人气活动二人气活动三人气活动三儿童游乐汇儿

6、童游乐汇活动时间：活动时间：1111月月6 6日日1 10:30-12:000:30-12:00活动地点：西侧中庭舞台活动地点：西侧中庭舞台活动概述：联合麦当劳、肯德基、红活动概述：联合麦当劳、肯德基、红黄蓝、蹦蹦乐等场内租户品牌，结合黄蓝、蹦蹦乐等场内租户品牌，结合幼儿园和电视台少儿节目频道联合推幼儿园和电视台少儿节目频道联合推出儿童专场活动，现场邀请出儿童专场活动，现场邀请知名儿童知名儿童主持人到场助兴。主持人到场助兴。活动将在内蒙古地方台少儿频道播出活动将在内蒙古地方台少儿频道播出人气活动四人气活动四麻辣达人挑战赛麻辣达人挑战赛活动时间：活动时间：1111月月7 7日日1717:00-1

7、8:30:00-18:30活动地点：西侧中庭舞台活动地点：西侧中庭舞台活动概述：联合大品牌川人百味、活动概述：联合大品牌川人百味、拿督麻辣香锅等品牌进行麻辣达拿督麻辣香锅等品牌进行麻辣达人挑战赛。人挑战赛。活动形式：活动分单人挑战赛和活动形式：活动分单人挑战赛和团体挑战赛两种形式进行。团体挑战赛两种形式进行。人气活动五人气活动五3D3D立体艺术展立体艺术展活动时间：活动时间：1111月月530530日日活动地点：活动地点：环廊内环廊内活动概述：打造呼和浩特首个活动概述：打造呼和浩特首个3D3D立立体画，画面体画，画面内容为内容为3D3D摩天轮摩天轮，惟妙，惟妙惟肖的巨大摩天轮仿佛真是矗立于惟肖

8、的巨大摩天轮仿佛真是矗立于广场美轮美奂，引人入胜。广场美轮美奂，引人入胜。开业狂欢巡演（动态）开业狂欢巡演（动态）活动时间：活动时间：1111月月5 577日（时间为日（时间为1010、1515、1919点）点）活动地点：步行街室内、外广场活动地点：步行街室内、外广场活动概述：安排专业的演艺人员在广场市内进行活动概述：安排专业的演艺人员在广场市内进行巴西风情、经典卡通儿童场内巡回巴西风情、经典卡通儿童场内巡回表演。表演。热场活动热场活动行为艺术（静态）行为艺术（静态）活动时间：活动时间：1111月月5757日日活动地点：东侧中庭活动地点：东侧中庭活动概述：利用静态行为艺术吸引活动概述：利用静态

9、行为艺术吸引消费者的关注，让人们在购物休闲消费者的关注，让人们在购物休闲之余感受现代艺术魅力。之余感受现代艺术魅力。热场活动热场活动花絮活动一花絮活动一“舞动青城舞动青城”舞龙舞狮舞龙舞狮活动时间活动时间：1111月月5 5日（西门户外）日（西门户外）08 08：30-0930-09：30 30（开场）（开场）09 09：30-0930-09：5050 （外场热场）（外场热场）活动地点：广场活动地点：广场活动概述：专业舞龙舞狮队伍，活动概述：专业舞龙舞狮队伍，激情激情“舞动青城舞动青城”。乐夜激情乐夜激情活动时间：活动时间：1111月月5 5日日19:00-20:3019:00-20:30活动

10、地点：西侧中庭舞台活动地点：西侧中庭舞台活动概述：以乐器演奏为主题的音活动概述：以乐器演奏为主题的音乐专场，萨克斯风、活力小提琴、乐专场，萨克斯风、活力小提琴、手风琴、电吉他炫动万达激情之夜，手风琴、电吉他炫动万达激情之夜，呼市地区顶级摇滚乐队现场倾情献呼市地区顶级摇滚乐队现场倾情献艺，掀起晚会高潮。艺，掀起晚会高潮。花絮活动二花絮活动二拉丁燃情夜拉丁燃情夜活动时间：活动时间：1111月月6 6日日1 19:00-20:309:00-20:30活动地点：西侧中庭舞台活动地点：西侧中庭舞台活动概述：以拉丁舞为主题的热舞专场，桑巴、恰恰、伦巴，让活动概述：以拉丁舞为主题的热舞专场，桑巴、恰恰、伦巴

11、，让拉丁舞的活力带动全场的气氛，桑巴舞演员台下演出与观众互动，拉丁舞的活力带动全场的气氛，桑巴舞演员台下演出与观众互动，掀起全场高潮。晚会设置现场寻宝及有奖问答，让观众在互动中掀起全场高潮。晚会设置现场寻宝及有奖问答，让观众在互动中体验无限乐趣。体验无限乐趣。花絮活动三花絮活动三花絮活动四花絮活动四流行秀场流行秀场活动时间：活动时间：1111月月7 7日日10:30-12:0010:30-12:00活动地点：圆厅舞台活动地点：圆厅舞台活动概述：联合大品牌服装租户活动概述：联合大品牌服装租户推出流行服饰发布，突破传统走推出流行服饰发布，突破传统走秀，在走秀中设置故事情节、穿秀，在走秀中设置故事情

12、节、穿插京剧青衣角色表演，让走秀在插京剧青衣角色表演，让走秀在传统时尚的对比中充满现代风情。传统时尚的对比中充满现代风情。展示活动展示活动精品车展精品车展活动时间：活动时间：1111月月5-75-7日日活动地点：东侧中庭活动地点：东侧中庭活动概述：活动概述：通过高端精品车展，通过高端精品车展，吸引人气，同时提升万达广场吸引人气，同时提升万达广场形象。形象。外场人气活动外场人气活动招展品牌（联动超市）招展品牌（联动超市）活动时间：活动时间：1111月月5-75-7日日活动地点：东侧广场活动地点：东侧广场活动概述：通过引进大品牌（如百活动概述：通过引进大品牌（如百事、可口可乐、蒙牛、伊利）的品事、

13、可口可乐、蒙牛、伊利）的品牌推广活动，营造外广场的红火氛牌推广活动，营造外广场的红火氛围，同时收取租金创造收益。围，同时收取租金创造收益。开业活动点位平面图开业活动点位平面图开业活动分布平面图开业活动分布平面图开业狂欢巡演开业狂欢巡演西侧中庭舞台西侧中庭舞台静态行为艺术展静态行为艺术展精品车展精品车展3D3D立体画展立体画展开业活动分布平面图开业活动分布平面图限时超值换购限时超值换购静态行为艺术展静态行为艺术展开业活动分布平面图开业活动分布平面图缤纷好礼买就送缤纷好礼买就送幸运刮刮卡幸运刮刮卡 惊喜赢金条惊喜赢金条静态行为艺术展静态行为艺术展外广场活动分布平面图外广场活动分布平面图开业庆典开业

14、庆典舞龙舞狮表演舞龙舞狮表演开业狂欢巡演开业狂欢巡演品牌推广活动品牌推广活动开业美陈设计方案开业美陈设计方案（待完善）（待完善）开业美陈布置开业美陈布置广场装饰点广场装饰点门头门头开业美陈布置开业美陈布置椭圆形中厅挂饰椭圆形中厅挂饰开业美陈布置开业美陈布置圆形中厅挂饰圆形中厅挂饰开业美陈布置开业美陈布置连连廊廊厅厅挂挂饰饰开业美陈布置开业美陈布置花缸组合花缸组合开业美陈布置开业美陈布置空白墙画面空白墙画面开业美陈布置开业美陈布置吊幔吊幔开业美陈布置开业美陈布置橱窗橱窗开业美陈布置开业美陈布置开业后至圣诞前的旺场活动规划开业后至圣诞前的旺场活动规划狂狂“享享”华丽华丽1111月月828828日日

15、时尚生活加油站时尚生活加油站本时间段的旺场活动从开业过渡到圣诞活动，是关键的一个本时间段的旺场活动从开业过渡到圣诞活动，是关键的一个旺场环节，目的就是把开业活动的旺场氛围延续到圣诞及新年旺场环节，目的就是把开业活动的旺场氛围延续到圣诞及新年顺利过渡到节假日的庆典促销。顺利过渡到节假日的庆典促销。本时间段以明星见面会为重点环节，开启时尚接力狂欢的第一本时间段以明星见面会为重点环节，开启时尚接力狂欢的第一站，主力店及各品类主力租户的开店庆及品牌推介活动展开时站，主力店及各品类主力租户的开店庆及品牌推介活动展开时尚接力狂欢，辅以大力度的买赠促销活动，使整个过渡阶段的尚接力狂欢，辅以大力度的买赠促销活

16、动，使整个过渡阶段的旺场活动丰满充实，精彩不断！旺场活动丰满充实，精彩不断！时尚加油第一站英派斯时尚运动达人挑战赛英派斯时尚运动达人挑战赛活动时间：活动时间：1111月月13141314日日15:0015:00活动地点：圆厅舞台活动地点：圆厅舞台活动目的：借助开业的旺场时机，进行主力品牌商户的品牌体活动目的：借助开业的旺场时机，进行主力品牌商户的品牌体验式推介，为品牌扩大知名度和影响力，积累消费群体。验式推介，为品牌扩大知名度和影响力，积累消费群体。活动内容：活动内容：1 1、活动由英派斯健身俱乐部策划组织实施、活动由英派斯健身俱乐部策划组织实施2 2、现场设置各种形式健身运动体验和挑战赛、现

17、场设置各种形式健身运动体验和挑战赛3 3、由英派斯组织时尚火辣节目演出、由英派斯组织时尚火辣节目演出4 4、英派斯提供各种面值的会员充值卡作为奖品，拓展会员的同、英派斯提供各种面值的会员充值卡作为奖品，拓展会员的同时，增加品牌的体验式消费。时，增加品牌的体验式消费。加油！运动！加油！运动！时尚加油第二站游乐达人游乐达人-大玩家超乐体验大玩家超乐体验活动时间：活动时间：1111月月20-2120-21日日15:0015:00活动地点：圆厅舞台活动地点：圆厅舞台活动目的：借助开业的旺场时机，进行主力店及主力租户的品牌体验式推介，活动目的：借助开业的旺场时机，进行主力店及主力租户的品牌体验式推介，为

18、品牌扩大知名度和影响力。为品牌扩大知名度和影响力。活动内容：活动内容：1 1、活动由大玩家超乐场组织实施、活动由大玩家超乐场组织实施 2 2、活动现场设置游乐体验项目及场下互动环节、活动现场设置游乐体验项目及场下互动环节 3 3、每个体验环节设置丰厚的奖品、每个体验环节设置丰厚的奖品加油！游乐！加油！游乐！时尚接力第三站我是大歌星我是大歌星-麦霸达人挑战赛麦霸达人挑战赛活动时间：活动时间：1111月月2727日日活动地点：圆厅舞台活动地点：圆厅舞台活动内容：活动内容：1 1、活动由大歌星自行组织、活动由大歌星自行组织2 2、活动前期组织报名参加、活动前期组织报名参加3 3、挑战赛分为初级挑战、

19、晋级挑战和终极挑战三轮进行、挑战赛分为初级挑战、晋级挑战和终极挑战三轮进行4 4、1111月月2727日现场终极挑战赛，产生终极挑战大奖。日现场终极挑战赛，产生终极挑战大奖。加油！麦霸！加油！麦霸！时尚接力第四站时尚皮草秀场时尚皮草秀场活动时间：活动时间：1111月月2828日日15:0015:00活动地点：圆厅舞台活动地点：圆厅舞台活动目的：借助开业的旺场时机，组织时尚秀场。活动目的：借助开业的旺场时机，组织时尚秀场。活动内容：活动内容：1 1、活动由万达广场策划组织实施、活动由万达广场策划组织实施2 2、寻找场外皮草资源合作，收取场地租金、寻找场外皮草资源合作，收取场地租金加油！时尚！加油！时尚！Thank You Thank You