理财风云之基金突围.ppt

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1、GDP增速 低碳、复苏 美元走势 刺激政策 升值 PMI 经济数据经济数据 基金 M2业绩 M1 通胀 新增贷款 CPI 在一个理财概念风云迭起，理财产品推陈出新的时代在一个理财概念风云迭起，理财产品推陈出新的时代 如何通过渗透、互动、分享的方式沟通影响消费者心智如何通过渗透、互动、分享的方式沟通影响消费者心智大众媒体 销售陈列 广告牌 年度报告 慈善公益 交易会展 电子营销 口碑营销 关系营销 策略洞察 网络呈现 在一个传播过度、信息混杂的时代在一个传播过度、信息混杂的时代 如何避免硬性广告弊端，实现金融理财产品低成本高绩效传播如何避免硬性广告弊端，实现金融理财产品低成本高绩效传播基金、股票

2、、外汇、黄金、保险、银行 理财时代 风云再起谁掌握了正确的媒体资源与传播方法，就会决胜千里之外潮退潮涨、风云际会。在经历了06年、07年基金业系统性大发展和2008年全局性衰退之后，伴随着牛年A股市场震荡上扬，2009年基金市场热点纷呈，指数型基金队伍迅速壮大，股票型基金净值翻番，QDII基金发行二次开闸可以说今年基金业实现了大突围。我们相信2010年基金行业会在新的一年将会走得更加健康，更加稳健。值此之际，UMG联播传媒联合第一财经、深圳卫视、天津卫视、内蒙古卫视以及新浪、搜狐、凤凰等网路媒体及一线财经平媒、集结全国五十家城市广播共同出品中国内地唯一一档单独针对基金理财的财讯节目2010中国

3、理财风云 之 基金突围。牵手50家知名基金公司、70位权威基金分析师、19位财经专家共同成就中国最具关注潜力的电视财讯节目。2010中國理財風雲 之 基金突圍 指點基金風雲激揚財富指數 四大地方衛視，聯合呈現 第一财经第一财经 +深圳卫视深圳卫视 +天津卫视天津卫视 +内蒙古卫视内蒙古卫视 节目形式：全年52期。推出 5分钟电视精华版 和 20分钟网络完全版。（新闻连线、独家策划等）节目内容：及时、全面、权威。以“推介最新基金理财产品，一周基金走势”点评为主要内容。节目版块：开创了借鉴“娱乐资讯报道”的财讯形式，将成为中国新一代的财讯节目代表。版块一：配送一周基金财讯新闻集锦 版块二：知名基金

4、公司的权威分析师做明星基金理财产品推介及专家点评第一财经第一财经 周日周日 23:00 深圳卫视深圳卫视 周日周日12:00 天津卫视天津卫视 周六周六 10:40 内蒙古卫视内蒙古卫视 周日周日14:00 四大門戶網站，推波助瀾 新闻稿发布新闻稿发布 +论坛营销论坛营销 +博客营销博客营销 +视频营销视频营销 推广平台：新浪、搜狐、网易、凤凰及联播网推广形式：由联播网独家制作基金突围网络专题并在四大门户网站进行推广（博客、论坛等）联合推出2010中国理财风云盛典大型媒体活动，带动其他网络宣传。推广内容：视频版块：基金突围（与电视媒体同步播出，最大化利用资源）活动版块：“理财达人”票选，“理财

5、先生”形象征集，赢取世博门票互动版块：理财“一对一”在线理财顾问常规版块：名人理财、产品介绍、在线服务等。一線財經平媒，權威解析推广平台：21世纪经济报道第一财经日报经济观察报等推广形式：平媒别册2010年理财市场现状与发展趋势研究报告新闻发布、软文植入等推广内容：在电视网络媒体的基础上，邀请知名财经专家，指点财经，激扬文字。使之成为一个系统传播工程，达到信息传递的最大化。五十家廣播，覆蓋中國各大城市推广平台：北京、杭州、广州、南京、扬州、贵州、山西、郑州、武汉等50座城市广播电台推广形式：制作特别节目大商道推广内容：配送一周基金财讯新闻集锦、知名基金公司的权威分析师做明星基金理财产品推介及专

6、家点评牵手中国50家知名基金公司、70位权威基金分析师、19位财经专家及时提供新鲜“基”讯，权威指点涨跌迷津打造中国电视史上最权威的基金购买指南成就中国最具关注潜力的电视财讯节目增值權益 年終綻放60家媒体电视颁奖晚会电视颁奖晚会 +网络专题呈现网络专题呈现 +特别节目报道特别节目报道联合发布：2010年理财市场现状与发展趋势研究报告联合推出：2010中國理財風雲之基金突圍年度盛典联合评选：2010年最有影响力基金品牌奖2010年最有影响力基金投研团队奖2010年最有影响力客户服务奖2010最有影响力基金电子平台建设奖2010年最有影响力基金投资者教育奖 原原 创创电视与网络联姻、时尚与财经联

7、姻、线上与线下联姻。电视与网络联姻、时尚与财经联姻、线上与线下联姻。制造影制造影响力深刻的基金理财话题，创造响力深刻的基金理财话题，创造全新原创基金理财交流平台全新原创基金理财交流平台。四大卫视四大卫视+四大门户四大门户+一线平媒一线平媒+50家城市广播，家城市广播，60多家媒体，多家媒体，强势播出阵营，全年出击，时效推广，持续聚焦眼球效应。强势播出阵营，全年出击，时效推广，持续聚焦眼球效应。众多财经节目内另辟蹊径，全力打造国内众多财经节目内另辟蹊径，全力打造国内唯一针对基金理财唯一针对基金理财产品的电视产品的电视+网络节目。网络节目。跨跨 界界核心价值 唯唯 一一 优势一：优势一：节目形式灵

8、活、理念前卫、首开中国财讯节目先河：节目形式灵活、理念前卫、首开中国财讯节目先河：摆脱了中国目前财讯节目以“嘉宾对话、点评”为主的常规模式，开创了借鉴“娱乐资讯报道”的财讯形式，将成为中国新一代的财讯节目代表。优势二：优势二：节目定位具有良好收视市场基础节目定位具有良好收视市场基础：新颖独特的选题，强大的媒体阵营，直击当今中国公共关注财富增值的热点，决定了节目在大众关注度和传播权威性等层面，都具有形成品牌节目的优势。优势三：优势三：节目价值向广告价值转化度高：节目价值向广告价值转化度高：内容定制，产品植入，锁定目标消费群。更加灵活有效的软性合作方式。对于广大基金公司来说，是进行媒介公关、树立企

9、业形象、品牌形象，以及推介明星理财产品的重要平台可行性及优势分析講述品牌故事的思想沒有改變改變的是與消費者交流的渠道、方式权益权益媒体媒体内容内容形式形式平台平台120万万权权益益回回 报报电视节目电视节目电视节目电视节目基金风云基金风云：5期期 含品牌信息、产品信息、权威分析等第一财经、深圳卫视、天津卫视、内蒙古卫视网络推广网络推广网络联合专题推广网络联合专题推广新闻稿发布：10篇论坛营销：10篇博客营销：10篇（百万以上）网络视频：与电视媒体同步播出网络活动：理财达人票选在线理财顾问等新浪、搜狐、网易、凤凰 及联播网一线平媒一线平媒平媒别册 2010年理财市场现状与发展趋势研究报告30万册

10、新闻发布：2篇软文报道：2篇邀请知名财经专家，指点财经，激扬文字21世纪经济报道第一财经日报 经济观察报广播媒体广播媒体特别节目特别节目大商道大商道5期期含品牌信息、产品信息、权威分析等北京、杭州、广州、南京、扬州、贵州、山西、郑州、武汉等50座城市广播电台增值权益增值权益参加2010中國理財風雲 之 基金突圍年度颁奖盛典电视颁奖晚会 +网络专题呈现 +特别节目报道60家媒体 联合呈现2010中国理财风云 之 基金突围合作方式一合作方式一权益权益媒体媒体内容内容形式形式平台平台80万万权权益益回回 报报电视节目电视节目电视节目电视节目基金风云基金风云：3期期 含品牌信息、产品信息、权威分析等第

11、一财经、深圳卫视、天津卫视、内蒙古卫视网络推广网络推广网络联合专题推广网络联合专题推广新闻稿发布：6篇论坛营销：6篇博客营销：6篇（百万以上）网络视频：与电视媒体同步播出网络活动：理财达人票选在线理财顾问等新浪、搜狐、网易、凤凰 及联播网一线平媒一线平媒平媒别册 2010年理财市场现状与发展趋势研究报告30万册新闻发布：1篇软文报道：1篇邀请知名财经专家，指点财经，激扬文字21世纪经济报道第一财经日报 经济观察报广播媒体广播媒体特别节目特别节目大商道大商道3期期含品牌信息、产品信息、权威分析等北京、杭州、广州、南京、扬州、贵州、山西、郑州、武汉等50座城市广播电台增值权益增值权益参加2010中

12、國理財風雲 之 基金突圍年度颁奖盛典电视颁奖晚会 +网络专题呈现 +特别节目报道60家媒体 联合呈现2010中国理财风云 之 基金突围合作方式二合作方式二关于我们一直以来，我们都是媒体从国内第一媒体央视的商桥到第一网络门户新浪的品牌互动，从全球第一华语主流媒体凤凰卫视的商旅冲动、财智全攻略纵横中国，到第一财经大刊21世纪经济报道的独家财经视频支持 一直以来，我们亦是资讯整合者一直以来，我们亦是资讯整合者 凤凰卫视商旅冲动凤凰卫视财智全攻略中央电视台资讯快车30家省级卫视商界纵贯线 40家广播电台大商道新浪网品牌互动凤凰网商旅访谈十大门户网站“十网联播”联播网 中国财经视频门户这些，因我们携手，

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