走遍中国边疆行程.ppt

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1、 活动方案活动方案主流媒体联盟主流媒体联盟边疆探秘之旅探秘之旅一）活动意义当前，中国边疆城市正面临着快速发展的良好机遇，中国边疆正以得天独厚的自然资源和人文资源吸引着全国乃至世界的目光。为了更好的展现边疆地域魅力，本次活动集合了全国十多家主流媒体的多位名记，对边疆十个省开展自驾汽车探秘发现之旅，将边疆的自然景观、历史文物等“瑰宝”通过主流媒体联盟进行扩大宣传，使得立体宣传效果最大化。一、活动概述新疆达瓦孜甘肃莫高窟 二）活动目的我国疆域辽阔、民族繁殷。边疆沿途十省风景瑰丽，文化源远流长，艺术灿烂辉煌。边疆的风景名胜、历史文化吸引着越来越多的人关注，但是大自然的鬼斧神工、少数民族智慧的结晶、历史

2、文化的沉淀，这些“瑰宝”像遗世明珠，等待着人们去揭开它的神秘面纱。（此为总版本，给到不同合作单位需选择代表该省图片为主）西藏坛城沙画西藏立体坛城新疆魔鬼城内蒙古红山遗址群南方传媒报业集团 简介CMA主流媒体联盟 简介 探寻中国边疆魅力，展示边疆探寻中国边疆魅力，展示边疆“瑰宝瑰宝”，推动边疆经济发展，推动边疆经济发展,是主流媒体义不容辞的责任。是主流媒体义不容辞的责任。因此，南方传媒报业集团和因此，南方传媒报业集团和CMACMA主流媒体联盟将整合媒体资源，派出由名记组成的豪华主流媒体联盟将整合媒体资源，派出由名记组成的豪华采访团队走遍中国边疆。采访团队走遍中国边疆。中国城市主流媒体联盟，是中国

3、主流城市中居于绝对领先地位的媒体自愿结成的媒体合作联合体。盟员媒体：南方南方都市报（广州）都市报（广州）、半岛都市报（青岛）、长春晚报（长春）、成都商报（成都）、大连晚报（大连）、都市快报（杭州）、金陵晚报（南京）、今晚报（天津）、京华时报（北京）、山西晚报（太原）、潇洒晨报（长沙）、新闻晨报（上海）华视传媒（广州，深圳）南方报业传媒集团现拥有“十一报十一报”（南方日报、南方都市报南方都市报、南方农村报、南方周末、21世纪经济报道、新京报、西江日报、云南信息报、南都周刊、风尚周报、理财周报），“八刊八刊”（南方杂志、城市画报、名牌杂志、南方人物周刊、21世纪商业评论、商务旅行、鞋包世界、第一消

4、费），“四个网站四个网站”（南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网），“一个出版社一个出版社”（南方日报出版社），被同行誉为“中国报业报刊结构最合理、读者覆盖最全面、综合运营能力最强”的信息服务供应商。三）组织者背景二、活动亮点紧抓大众兴趣点：紧抓大众兴趣点：边疆的常规旅游人们都略有知晓，但是边疆幅员辽阔，民族众多，很多风景名胜和文化艺术除了少数驴友，更多的人并不了解。所以，此次主流媒体团更多的是经过与当地支持单位的深度互动，从解密的角度挖掘各地“瑰宝”。主流媒体联盟宣传优势：主流媒体联盟宣传优势：南方都市报全媒体为重点宣传资源,联合全国11家主流媒体，从平面、电视、网络到户外，采取新闻报道+广告

5、宣传+专题新闻+专栏+报网互动+手机报+即时微博的模式，进行席卷全国的多方传媒联手造势运动，累计广告及专题费用共计1000多万元。系列活动深度互动：系列活动深度互动：以旅游最大客源地广东为据点，前期以在全国范围内征集“探宝人”引爆关注，后续顺理成章“献宝”举办展会，通过系列地面活动和持续性报道最终凸显边疆地域独特的人文风景，进一步推动我国边疆经济持续发展。主主 办：办：南方报业传媒集团 CMA主流媒体联盟 藏梦广告支持单位：支持单位：海南省旅游发展委员会 新疆维吾尔自治区旅游局广西壮族自治区旅游局 云南省旅游局 西藏自治区旅游局 辽宁省旅游局甘肃省旅游局 内蒙古自治区旅游局 黑龙江旅游局 吉林

6、省旅游局 承办单位：承办单位：南方都市报独家旅游合作伙伴：独家旅游合作伙伴：西部假期 独家卫视：独家卫视：南方电视台官方网站：官方网站：凯迪网 独家旅游专业网站：独家旅游专业网站：山水网支持媒体：支持媒体：（电视台、平媒、网络、电台）沿线城市电视台和报社三、组织架构四、活动流程 第三阶段：第三阶段：后续后续 献宝献宝第二阶段：第二阶段：高潮高潮 探宝探宝 第一阶段：第一阶段：造势造势 召集探宝人召集探宝人 举办举办“中国边疆瑰宝巡展”1 1、整合资源设定行程路线，、整合资源设定行程路线，探奇访胜探奇访胜2 2、与当地旅游局或文化单位、与当地旅游局或文化单位深度互动，挖掘当地深度互动，挖掘当地“

7、瑰宝瑰宝”路线安排（一）青海线（一）青海线 详见详见ABAB线线1 1、宣传亮点：、宣传亮点：1）文成公主进藏段2）玉树地震灾后重建3）探寻黄河源头，长江源头4）藏羚羊文化（诗歌、音乐）赋予活动的灵魂5）通过活动向社会传达保护藏羚羊，保护地球的意识，让活动更具意义2 2、前往的时间：、前往的时间：8月中旬3 3、主要地标：、主要地标：西宁塔尔寺青海湖黄河源玉树可可西里A A先锋组先锋组1616天天8月15日五部车广州发车仪式 18日果洛州19日回到西宁与主力组会合，20日27日走主力组路线28日玉树捐赠29日文成公主入藏巡礼30日甘南31日川北9月1日3日返回广州 B B主力组主力组8 8天天

8、8月20日西宁十部车发车仪式8月21日青海湖8月22日海西8月23日格尔木8月24日可可西里8月25日沱沱河长江源头8月26日，27日返回西宁8月28日飞回广州走遍中国边疆大型探秘之旅走遍中国边疆大型探秘之旅 暨藏羚羊文化暨藏羚羊文化+江河源头探访首发之行江河源头探访首发之行新疆达瓦孜甘肃莫高窟（二）滇藏线（云南（二）滇藏线（云南西藏）西藏）1 1、宣传亮点：、宣传亮点：1）广东点对点对口援助地区林芝2）大量的广东干部在西藏地区帮扶挂职2 2、适合前往的时间：、适合前往的时间：8月下旬3 3、主要地标：、主要地标：丽江德钦左贡然乌波密林芝地区（墨脱）通麦八一拉萨（三）南疆线（北疆为常规线路）（

9、三）南疆线（北疆为常规线路）1 1、宣传亮点：、宣传亮点：1）喀什至叶城段，中国最西端帕米尔高原2）以面向东亚、南亚、西亚市场设立喀什经济特区2 2、适合前往的时间：、适合前往的时间：10月上旬3 3、主要地标：、主要地标：乌市巴音布鲁克库车喀什塔什库尔干红其拉莆叶城和田库车库尔勒乌市（四）内宁线（宁夏（四）内宁线（宁夏内蒙古）内蒙古）1 1、亮点：、亮点：1)从昔日辉煌的西夏王朝首都银川，到破落的黑城遗址，见证着西夏文明从兴盛走向衰落，最后党项民族、文字的消失。2）世界第四大沙漠巴丹吉林沙漠，其中西北部1万多平方公里沙漠至今没有人类的足迹，海拔高度在1200-1700米之间,沙山相对高度可达

10、500多米，堪称”沙漠珠穆玛峰”。3）两千年前丝绸之路北线居延北线，在黑城附近通过。2 2、适合前往的时间：、适合前往的时间：10月中旬3 3、主要地标：、主要地标：宁夏银川贺兰山脉内蒙阿拉善右旗巴丹吉林沙漠怪石林额济纳旗（胡杨林、黑城遗址、中蒙口岸）（五）东北线（黑龙江、吉林、辽宁）（五）东北线（黑龙江、吉林、辽宁）1 1、宣传亮点：、宣传亮点：1）插旗中国最北端及最东端2）登上08年10月俄方归还中国的黑瞎子岛2 2、适合前往的时间、适合前往的时间：9月下旬3 3、主要地标：、主要地标：哈尔滨乌苏里江黑瞎子岛黑河漠河伊春（或大兴安岭）（六）广西线（六）广西线1 1、宣传亮点：、宣传亮点：1

11、）以南宁为龙头的东盟十国经济圈为新闻点2）十万大山带动旅游经济2 2、适合前往的时间：、适合前往的时间：8月上旬3 3、主要地标：、主要地标：中越边境沿边公路东兴那坡德天瀑布明仕田园风光友谊关（七）海南线（七）海南线1 1、宣传亮点：、宣传亮点：1）揭秘巾帼英雄冼夫人文化节2）探寻海上丝绸之路源头3）插旗中国最南端2 2、适合前往的时间：、适合前往的时间：11月上旬3 3、主要地标：、主要地标：1 1）海南线）海南线海口兴隆三亚西沙群岛（船程约20个小时）2 2）徐闻线）徐闻线广州雷州半岛徐闻车辆及人员安排车辆及人员安排1、一号车（导航车），1名自驾车俱乐部人员+2名学者+2名电视媒体记者；2

12、、二号车，1名南都旅游部人员+4名电视媒体记者；3、三号车，1名南都旅游部人员+3名平面媒体记者+1名电台记者；4、四号车，1名南都旅游部人员+3名平面媒体记者+1名*赞助商代表；5、五号车，1名南都汽车部人员+2名网站记者+2名*赞助商代表；6、六号车（保障车），1名自驾车俱乐部人员+2名*赞助商代表+2名*赞助商代表。南都宣传计划南都宣传计划阶段 版面内容频次规格刊例累计 主题造势召集探宝人A2叠普通版后半叠广告117X24106700106700活动启动暨“召集探宝人”预告对应商品的版面广告317X2437900113700活动启动暨“召集探宝人”预告对应商品的版面广告117X24101

13、500101500活动启动暨“召集探宝人”预告旅游时代广告617X2439300 235800活动启动暨“召集探宝人”预告B叠新闻1待定“召集探宝人”报道花絮高潮探宝旅游时代专题1435X24786001257600沿途探奇瑰宝全面报道对应商品的版面专题717X2437900265300花絮报道B叠新闻1待定行进中所在区域的文娱新闻活动收尾旅游时代、对应商品版面专题1待定“走遍中国边疆”全程回顾旅游时代、对应商品版面广告217X2439300/3790077200恭贺活动圆满结束总计2157800五、传播策略媒体联盟宣传计划媒体联盟宣传计划媒体类型媒体类型发布平台（拟定）发布平台（拟定）报道形

14、式报道形式累计频次累计频次 （不少于）（不少于）覆盖人群覆盖人群价值价值 (万万)CMA联盟成员除南都外，其余11家媒体详见CMA成员名单预告广告3次X11家媒体11家媒体所在的城市主流群体110新闻、专题4次X11家媒体220电视媒体邮轮旅游，华视专题（纪实报道）7期白领、旅游爱好者210沿途省份的电视台新闻11次社会中坚人士专业网站凯迪网、山水网活动专题、首页推荐、微博互动活动全程白领、旅游爱好者200门户网站网易、腾讯、奥一网、南都网、跟踪报道、首页推荐、微博互动7次学生、白领及其它70对应商品版面网站*网站出发、报道回访路线等、微博互动7次行业人员等20平面媒体云南信息时报及沿线各大报

15、纸新闻同步报道本次活动7次社会中坚人士80专业杂志/时尚杂志时尚旅游风尚周刊南都周刊以地理科学话题、人文方面进行专题采写7次旅游爱好者、自驾游爱好者、摄影爱好者、白领80合计合计合计合计990990990990万万万万费用项目费用项目单价单价人数人数时间时间金额金额费用说明费用说明飞机票飞机票往返往返5000元元30人人10天天150000元元租车（含租车（含车辆油费车辆油费路费等）路费等）霸道级别越霸道级别越野车野车1500元元/天天/台台 六台车（每车六台车（每车5名队员，共名队员，共30人）人）10天天90000元元用餐用餐80元元/人人/天天30人人 10天天 24000元元10个早餐

16、个早餐20个正餐个正餐住宿住宿 100元元/人人/天天30人人10天天30000元元景区门票景区门票 100元元/人人/天天30人人10天天30000元元总计总计324000元元费用预算（单条路线）费用预算（单条路线）六、商业合作边疆边疆目的地目的地当地媒体的关注，当地媒体的关注，并报道并报道结合队员招募，结合队员招募，进行商品促销进行商品促销当地政府的关注，当地政府的关注，并支持并支持主办的主办的媒体同盟媒体同盟征途队员征途队员商品的试用商品的试用商家的关注，商家的关注，促成商业的合作促成商业的合作六、商业合作合作设想活动后组织活动后组织看片聚会看片聚会优秀作品优秀作品在南都图片版在南都图片

17、版进行见报，进行见报，详述机型、拍摄参数等详述机型、拍摄参数等个人博客及个人博客及微博进行发布微博进行发布作品上传作品上传至指定网站至指定网站行程中行程中体验体验摄影器材摄影器材汽车品牌汽车品牌车队参加车队参加当地经销商当地经销商的促销活动的促销活动当地孤儿院或当地孤儿院或边远部落的产边远部落的产品捐助品捐助出发出发仪式的仪式的产品展示产品展示行程中队员行程中队员的产品体验的产品体验快速快速消费品消费品六、商业合作合作方式合作方式：总冠名合作方式：总冠名480万元万元 (走遍中国边疆10省）一年1 1、广告回报、广告回报成为“走遍中国边疆”总冠名，在广告宣传上享有唯一特权。赞助商享有所有参与报

18、道媒体报道特权，即报道均体现冠名企业名称或logo。无形价值本报安排所有媒体联盟的记者对冠名企业代表进行专访。活动的图文影像资料免费提供给冠名企业，作为企业营销推广素材。南都时代旅游、A叠和对应商品版面共15个半版的预告，旅游时代专题报道与对应商品版面专题报道共17个整版，宣传价值216万元。活动进行全过程，南方都市报至少有3次新闻报道。CMA联盟成员媒体集体宣传，宣传价值330万元。广东电视台，华视传媒华南进行专题系列报道，宣传价值450万元。凯迪网、对应商品的网站进行同步宣传，宣传价值不低于290万元。沿线各大报纸及南都周刊等期刊报道，宣传价值不低于160万元。获得3条线路价值97万元的亲

19、情回馈。回报总计：1543万元2 2、现场回报、现场回报参与本次活动的所有车辆，均由赞助厂商指定冠名，统一规格和颜色，确保证最佳的宣传效果。所有参加活动的人员身着服装均印有赞助厂商的企业logo，全方位展现企业的形象。每辆车均插上刀旗，其上印有展现企业文化的内容，使得企业宣传更加全面。3 3、荣誉回报、荣誉回报在本活动的启动仪式上，邀请赞助厂商负责人出席并讲话。在各省边疆城市召开的旅游景点开发研讨会上，赞助厂商的代表可以荣誉参出席会议，寻求日后长期合作的切入点。根据企业需求制作与企业相关的纪念品。活动期间企业领导享受VIP待遇。六、商业合作合作方式合作方式合作方式2：走遍中国边疆活动指定产品走

20、遍中国边疆活动指定产品（80万元）万元）1 1、广告回报、广告回报成为“边疆文化行”活动指定产品，在广告宣传上享有同类型产品唯一特权。赞助商LOGO在活动宣传广告中体现。无形价值活动的图文影像资料免费提供给冠名企业，作为企业营销推广素材 无形价值南都旅游先后推出两次活动预告，旅游时代专题报道1次及对应商品类别版面的专题报道1次，宣传价值38万元广东电视台，进行专题报道一次，宣传价值30万元。凯迪网、奥一网等网站进行同步宣传，宣传价值不低于60万元。沿线各大报纸及南都周刊等期刊报道，宣传价值不低于20万元华视传媒华南进行专题报道8次。宣传价值48万元回报总计：196万元万元2 2、现场回报、现场回报参与本次活动的所有车辆，均体现赞助厂商的LOGO。所有参加活动的人员身着服装均印有赞助厂商的企业logo，全方位展现企业的形象。3 3、荣誉回报、荣誉回报在各省边疆城市召开的旅游景点开发研讨会上，赞助厂商的代表可以荣誉参出席会议，寻求日后长期合作的切入点。根据企业需求制作与企业相关的纪念品。活动期间企业领导享受VIP待遇。uu媒体宣传效果媒体宣传效果新闻专题活动冠名七、活动效果赞助体现赞助体现预告广告预告广告网络广告网络广告活动预告活动预告现场活动现场活动uu巡展现场效果巡展现场效果现场布展现场布展企业代表参与企业代表参与uu车队沿路效果车队沿路效果