舌尖上的中国策划案教案资料.ppt

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1、舌尖上的中国策划案 勾起思绪的美丽乡愁勾起思绪的美丽乡愁与传统的美食节目不同，舌尖上的中国在地域上采取了大范围的跳动，并且不以菜系进行划分，反而每集都有自己的主人公，比如70多岁的黑龙江鱼把头、卖黄馍馍的陕北老汉、陪外婆制作年糕的浙江慈城小姑娘，舌尖上的中国对食物朴素细腻的描述，对人和食材的关系的微妙理解，也使得本片不仅仅是一部表现美食的纪录片。舌尖上的中国跟“吃”就完全没有关系，这部纪录片吸引人的地方在于它将如何食物这个宏大的主题，浓缩在几集的纪录片里。”而这种食和人的紧密相连，也让不少观众想起了小时候的味道、家乡的味道，“看舌尖上的中国，讲到宁波年糕，听到里面传出的阵阵乡音，很想家”。让国

2、外观众了解今天的中国让国外观众了解今天的中国舌尖上的中国从2011年3月开始筹备，历时整整一年。这是央视、也是国内首次使用高清设备拍摄大型美食类纪录片，几乎把包括港澳台在内中国各地的特色美食都拍遍了。这部片子里所展现的美食，主要甄选各地比较有地域特色的美食小吃，还有中国流传千年的传统美食。该片最受欢迎的地方，就是对美食表现的细致、精准，从食材选择到制作工艺。舌尖上的中国所要传达的理念：“以美食引出传统文化，再延伸到中国人的生活价值观，这是节目的精髓，也是舌尖上的中国与以往美食纪录片不同之处。我们并不是单纯地表现美食制作工艺过程，我希望通过中华美食的多个侧面，来感受食物给中国人生活带来的仪式、伦

3、理、趣味等方面的文化特质，让观众能从中感受到中华饮食文化的精致和传承。舌尖上的中国舌尖上的中国：真诚才能感动人：真诚才能感动人 哲学家费尔巴哈有句名言人就是他所吃的东西。从一开始，舌尖上的中国就不只是一部关于吃的纪录片。“看着笋挖出来，火腿吊起来，渔网里闪闪发亮，揭开蒸笼白花花、冒着蒸汽的馒头，拉面摔打在案板上的脆响都让人激动得落泪。多可爱的中国！”从舌尖上的中国，到味蕾中的故乡，影片所展示的厚重感，体现了该片的独特性“通过美食这个窗口更多地看到中国人、人和食物的关系、人和社会的关系”。“不是空洞地宣扬饮食文化的博大精深，而是从美食背后的制作工艺和生产过程入手，配合平常百姓的生活，在情感上引起

4、共鸣。”一位网友的评价，指出了该片的成功所在：真诚的态度，真实的力量。反观当下许多作品，高投入、高科技、大场面什么都不缺，却唯独少了真实；什么都尽心尽力，却唯独没有真诚。作为商业纪录片，舌尖上的中国告诉我们，即便是“爱国主义”的宏大主题，也可以充满细节与温情；即便是对外传播中国形象，也应该展示普通中国人的喜怒哀乐；即便是纯粹的商业类节目，也可以实现艺术与经济的双赢。播出计划播出频道及具体时间播出频道及具体时间：大连二套6月11-17日，21:3022:20大连一套6月11-17日，23:0023:50大连一套6月12-18日，10:4011:30舌尖上的中国第一季共7集，每集50分钟第一集：自

5、然的馈赠第二集：主食的故事第三集：转化的灵感第四集：时间的味道第五集：厨房的秘密第六集：五味的调和第七集：我们的田野 招商方案招商方案-1、总冠名、总冠名优惠价：优惠价：30万元万元招商对象：食品企业，尤其节目中提及的相关食品和相关企业广告回报广告回报:5秒冠名标版+宣传片，总计130次：节目播出前至节目播出结束，约10天；大连一、二套黄金时间，各3次/晚，总数不低于60次；22:00以后各2次/晚，不低于40次；一套白天3次/天，不少于30次；节目插播赞助企业15秒广告指定头条，2次/集，含三档播出，共42次；节目挂角15分钟/集；大连二套6-9月制作舌尖上的大连（最生活中），与冠名企业合作

6、一期节目，并对企业相关产品做节目植入，形式节目自定；（以食品企业为主）相关节目做播出预告，提及冠名企业。大连一套15秒品牌广告20次。2012年12月31日前使用完毕。招商方案招商方案-2、特约播映、特约播映优惠价：优惠价：10万元万元招商对象：食品企业，尤其节目中提及的相关食品和相关企业广告回报广告回报:宣传片+5秒联合赞助标版，约90次：节目播出前至节目播出结束，约10天；大连一、二套黄金时间各1次/晚，总数不低于20次；22:00以后各2次/晚，总数不低于40次；大连一套白天3次/天，不少于30次；节目插播赞助企业15秒广告，2次/集，含三档播出，共42次；大连二套舌尖上的大连（最生活中

7、），对企业相关产品做节目植入，形式由节目自定（食品行业）。招商方案招商方案-3、食品企业套播、食品企业套播优惠价：优惠价：2万元万元+5000元奖品（实用快消品）元奖品（实用快消品）招商对象：适合各种食品企业、酒店广告回报广告回报:节目插播赞助企业5秒广告，2次/集，含三档播出，共42次；最生活或快乐的士中奖品提供一个月：主持人口播及字幕，提及赞助企业及产品；奖品由广告中心确认。招商截止招商截止6月月6日。日。由大连广播电视台广告经营管理中心负责解释。由大连广播电视台广告经营管理中心负责解释。此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢