范志明.东海案例.ppt

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1、第一次第一次和第二次之间，大概相距约10天到15个工作日。东东 海海 世世 家家主题定位&整合包装设计及实施方案博思堂博思堂brthideabrthidea广告广告20002000年年1111月月目 录第一部分：创意发想第二部分：名称第三部分：主题定位/主题口号第四部分：东海世家-标志LOGO（1-3）第五部分：东海世家-现场包装方案第六部分：东海世家-卖场包装方案第七部分：东海世家-外卖场包装方案（略）第八部分：海悦地产及海悦中心导示方案第一部分：创意发想你具备辽远的视野你面对宽广的前程你享有都市的繁华你得到细致的关怀你，是时代的榜样本项是指导未来创作方向的原点，今后的方案需在此基础上做调整

2、和提高，可以是随想，可以是启示或其他。第二部分：名称中文：东海世家英文：EASTSEA DYNAST（1）英文：SEAVIEW DYNAST（2）本项作为最大、也是最核心的创意，通常需要与客户做充分的沟通，突破性的名字有事半功倍的效果。通常两种方案：直译、意译。第三部分：主题定位/主题口号主题定位东海路-360度繁华都市府邸本项作为项目的物理定位，是产品提供给消费者最大的利益承诺点，用稍微艺术化的文字予以表达，不需要用夸张的说辞。主题口号：第一方案主题口号：第一方案揽盛世 观碧海主题口号用符合客户特征的艺术化的语言表达，易于传递和流传，风格可为亲切、严谨、活泼等等。海之邻 贵之所主题口号：第二

3、方案主题口号：第二方案第四部分：标志LOGO（1-6）标志通常会有几个方案备选，为了说明方案的可行性，每个方案会提供部分简单延展，此部分与未来实施方案可能有很大不同。本项设计师会有简短的设计创意说明。标志LOGO（1）：时尚标志LOGO（2）：写意标志LOGO（3）：舒展标志LOGO（4）：气势名片、信纸、信封和手袋是较为常用的延展部分。标志LOGO（5）：凝重标志LOGO（6）：气质第五部分：东海世家-卖场包装方案（部分）第六部分：东海世家-卖场包装方案（部分）围板总效果图围板总效果图有时在未来的创意研发过程中，标志的部分可以成为创意的源泉。围板分解图（一）围板分解图（一）延展部分严格按照既

4、定的风格执行。围板分解图（二）围板分解图（二）围板分解图（三）围板分解图（三）围板分解图（四）围板分解图（四）很多项目回考虑到地产品牌的问题，因此，两者之间的关系要通过对项目、发展商背景的准确把握才可以提供方案。围板分解图（五）围板分解图（五）第八部分：海悦地产及海悦中心标识海悦地产及海悦中心标识附：这是我们为对方提供的部分附加服务和产品。本次提稿全部完毕。谢谢各位及您的宝贵时间。以上图案及文字受中华人民共和国著作法保护。版权归深圳博思堂广告有限公司所有。适度的保护，是尊严的一部分。第二次因为每个人都是喜新厌旧的，客户也是，调整背景颜色是其中的一个方面。同时有助于对方案的深度思考。成熟的方案，

5、同时兼顾到品牌形象。东海世家销售用品东海世家销售用品-名片名片名片会使用不同的方式区分职务和功能。东海世家销售用品东海世家销售用品-胸牌胸牌胸牌也具有这样的功能。东海世家销售用品东海世家销售用品-信封信纸信封信纸信纸和信封作为日常沟通的手段，不可或缺。东海世家销售用品东海世家销售用品-资料袋资料袋手袋和楼体的造型保持统一。东海世家销售用品东海世家销售用品-优惠卡优惠卡创意、设计、策略的完全配合，是制造行销力的强大组合。东海世家销售用品东海世家销售用品-客户登记表客户登记表简单的东西通常为客户提前想到。东海世家现场东海世家现场-楼层进度楼层进度东海世家现场东海世家现场-导识导识注意各个形象物的统一和呼应。户外应当使用比较醒目的色彩和造型，尤其注意字体的大小。东海世家现场东海世家现场-楼体展示楼体展示楼体通常以销售信息和提升产品知名为主。东海世家现场东海世家现场-路旗路旗本项特别注意可操作性的问题。东海世家现场东海世家现场-围墙围墙寻找到突破性的围墙方案将使推广工作事半功倍。东海世家现场展示东海世家现场展示-总效果图总效果图注意围墙上传递的信息的数量和质量东海世家展示中心东海世家展示中心-展板（一）展板（一）展板会与楼书的内容相重叠。东海世家展示中心东海世家展示中心-展板（二）展板（二）东海世家展示中心东海世家展示中心-形象墙形象墙