HITACHI网络媒体投放建议.ppt

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1、HITACHI 网络投放建议2009-72009-7InteractionInteraction投放策略媒体选择建议投放时间表预算分配&效果预估附件-媒体介绍 -广告形式推荐 -点击数据监测系统内容投放策略大尺寸广告位 选择醒目的大尺寸广告形式吸引网民的关注，迅速建立及提升品牌形象和产品知名度一对一沟通 引起话题 口碑传播通过网民粘性度高的媒介，吸引他们的主动搜索，为品牌造势（邮箱广告、社区营销、搜索引擎）精准投放 选择符合HITACHI B2C品牌理念以及BAKU网络推广活动调性的媒体，进行广告投放（门户、垂直、视频）集中投放 集中且缩短投放周期，避免因为曝光周期太长而带来的配送资源减少的损

2、失，将媒体可用资源最大化利用；双休日以及国定假期建议不投放广告，将资源安排在工作日进行推广。网络媒体选择 门户网站上表可见，QQ和新浪是覆盖面最为广泛流量最大的门户网站；但是由于QQ流量60%以上都是来源于QQ客户端聊天软件（主要集中在16-25岁为主）较为年轻，购买力不足；且从新闻和财经频道排名来看，新浪的表现均很突出；所以建议投放的网站为：新浪网 的首页和新闻、财经频道进行广告投放 精准投放精准投放 媒体选择 -视频网站在视频网站的排名中，优酷和土豆的流量最高，由于视频网站的购买模式为按照CPM购买，故建议定量购买，延长曝光周期。精准投放精准投放 汽车迷淘宝族媒体选择 -垂直网站广告广告“

3、投投”其所好其所好由于新闻和财经类的媒体预算有限，我们建议进行精准的定向广告进行投放；根据分析用户网页浏览习惯和历史，精细的区分出用户喜好，定制个性媒体投放策略，目标用户只看到感兴趣的广告内容，提高有效记忆。精准投放精准投放 例如：关键字“威士忌”触发广告 按照目标用户内容浏览习惯先从关键字起逐步匹配，关键字包括直接/关联/匹配/竞品等形式，如下图的JOHNNIE WALKER匹配威士忌、酒类、高尔夫等，通过两种内容定向方式结合，并且在关键字数据库进行自动匹配，可以更好对受众阅读实现内容精准定向。实时关键词抓取定向精准广告投放推荐当文章内页与产品有相关联度时，才会弹出产品广告，进行目标人群的获

4、取动作，投放非常精准。按照广告千次印象数计费。精准广告投放推荐建议选择凤凰网、中华网等新闻和财经权威的媒体，与内页进行精准广告的投放。建议：日均购买180个CPM（18万次流量），共计550万次；共计点击量为30+万次；平均点击成本为：0.8网易的邮箱在整体市场占有量是最大的，日均登录邮箱用户数超过1100万，建议选择网易的邮箱大尺寸广告向活跃度高的邮箱网民进行HITACHI品牌推广。媒体选择 -邮箱一对一沟通一对一沟通 引起话题引起话题 口碑传播口碑传播 百度在搜索引擎排名中，搜索量和覆盖数量方面遥遥领先；建议选择百度的关键词购买，保证3个月的购买曝光期。媒体选择 -搜索引擎经过传统广告的精

5、准投放，已经吸引了一批目标人群的关注；这群目标人群可以通过网络再次对于HITACHI MINISITE进行点击查看；如何吸引这群精准目标人群的深度关注和长时间停留？我们的建议是通过网络目前更新最为及时的搜索引擎进行对于这群人的主动获取。一对一沟通一对一沟通 引起话题引起话题 口碑传播口碑传播 媒体选择 口碑传播从左图标可见，论坛社区的规模将持不断增长状态；超过66%的网民每天都会登陆社区，粘性度非常高；口碑传播是通过网友个人的经验分享或者信息的发布通过网络无限传播，无论是项目最初的投放期、中间的发力期、抑是最后的高潮期、甚至是产品或者品牌狭遇危机时的公关，论坛社区和博客都可以利用软性的手段进行

6、炒作起到推波助澜的效果。建议可结合不同类型的网站的论坛或者博客，进行辅助宣传，达到口碑宣传的目的。社区营销推广方案需经过与客户将推广内容和方向沟通后提供。一对一沟通一对一沟通 引起话题引起话题 口碑传播口碑传播 投放时间表投放时间表9月1w 2w 3w 4w10月2w 3w 4w11月1w 2w 3w 4w门户：新浪精准广告百度关键词&口碑营销门户：163精准广告土豆优酷百度知道、新浪爱问等综合门户问答社区的信息是网民搜索结果的主要来源预计本次投放预计达到CPM为9.8 CPC为2.1（此报价不含AC和Tax以及double click点击监测费用；排期需根据最终金额确认后再调整）预算分配&效

7、果预估附件-媒体介绍 -广告形式推荐 -点击数据监测系统媒体介绍新浪网站背景：新浪网为全球用户24小时提供全面及时的中文资讯,内容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯、实用信息等,设有新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、汽车等30多个内容频道,同时开设博客、视频、论坛等自由互动交流空间，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌；网站注册用户2.6亿，男女比例为6：4网站整体日均流量12.11亿；首页日均PV 4050万；新闻首页日均PV 1586万；财经首页PV 510万首页、新闻、财经频道是新浪最为优势的特色资源，内容丰富及时，公信力颇强。广告形式推荐由于门户网站新浪首

8、页上的广告干扰度比较大，所以建议以CPM形式购买视频的广告形式进行持续曝光媒体介绍163 网站背景：中国最有成就的互联网门户之一。在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持业界的领先地位,并取得了中国互联网行业的多项第一。网站注册用户7亿，男性比例58%，30岁-50岁所占比例20%左右网站整体日均流量1.6亿，新闻频道日均流量9761万，汽车频道日均流量444万，财经频道流量740万免费邮箱是网易最为优势的资源，日均注册用户活跃度较高。广告形式推荐邮箱页面广告环境整洁，干扰度小且广告位大，更有利于加强网民对于品牌的记忆度。媒体介绍百度网站背景：百度每天响应来自138个国家的数十亿次搜

9、索请求，是全球最大的中文网站，艾瑞数据显示，百度覆盖90%以上的中国网民，是中国网民覆盖面最广的互联网公司。网站整体日均流量6.9亿，百度贴吧日均流量1.5亿，百度知道日均流量1.3亿，百度新闻日均流量2000万，百度视频日均流量1亿。关键词投放建议：1.确定与HITACHI有关联的关键词(如：hitachi、日立、日立电器、电子产品、电器等）进行购买2.在费用允许的情况下，建议始终保持第一位排名，以便使搜索点击更为有效3.定时对关键词进行管理和优化；如一关键词点击量一直低故建议更换其它关键词购买4.百度关键词出现在搜索页左侧的为竞价关键词，按点击成本计费5.关键词合作报价需根据关键词和最终上

10、线的minisite的页面文案来决定Badiu竞价关键词所在位置竞价关键词所在位置搜索引擎-关键词投放建议媒体介绍土豆每天1亿三千万次的页面展示量；单月总播放时长 5000 万小时 目前分享平台总视频数 1700 万个；360万的原创视频内容,占所有视频内容的21%；超过4000万注册用户数，每天1300万不重复独立访客。视频网站的网民粘性度和参与活动的活跃度偏高。优酷日PV:2.3亿以上；人均单日浏览时间：1128.5秒均居行业第一；用户覆盖：日UV：2800万以上 优酷内容：高端大气，健康主流；突出时尚，突显热点；快速发布，快速播放，快速搜索，海量内容；广告形式推荐由于在视频网站，购买背景色大广告位以及视频前插片资源进行推广曝光。点击效果监测和数据分析 DoubleClickDoubleClick 是国内最为广泛应用于监测广告点击效果的系统.(需支付费用:RMB 0.00307/点击)点击跟踪:通过加入指定的代码,监测每个网站的广告形式的点击效果.差异率为 15 150%流量跟踪:根据“Spotlight”技术监测网页的流量趋势,从而得知有效访问者的上网行为并且可判定网络广告投放最为有效的媒体或者广告形式活动/点位 等.DecideDNADecideDNA 搜索引擎监测系统,可评估关键词在不同搜索引擎上的点击效果从而进行分析和优化。(需支付费用:总搜索费用的 1%)