小家电行业市场报告.ppt

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1、 2010 年度中国小家电市场 消费者调查报告二一年十月二一年十月二一年十月二一年十月 报告发布背景及目的报告发布背景及目的 小家电行业概况小家电行业概况 消费状况调查消费状况调查 小家电行业未来发展小家电行业未来发展主主 要要 内内 容容报告发布背景和目的复合增长率达复合增长率达复合增长率达复合增长率达25252525报 告 发 布 目 的报告报告生产企业生产企业生产企业生产企业消费者消费者十一五期间小家电行业的产品类别进一步丰富，大秕具有中国消费特点的产品如豆浆机、电压力锅、电火锅等问世，形成了约3000亿元销售产值的产品门类。大批小家电产品进入百姓家庭，为减轻家务劳动、改善居室环境、提高

2、生活质量、丰富生活情趣发挥了重要的作用，同时中国小家电业在全球出口市场获得了巨大成功。小家电行业概况小家电行业概况3.1 3.1 小家电消费者调查研究介绍小家电消费者调查研究介绍3.2 3.2 主要小家电产品市场普及率主要小家电产品市场普及率3.3 3.3 小家电产品使用频率小家电产品使用频率3.4 3.4 小家电产品获得方式小家电产品获得方式3.5 3.5 小家电产品购买动机小家电产品购买动机3.6 3.6 未来购买小家电打算未来购买小家电打算 3.7 3.7 小家电购买场所选择小家电购买场所选择3.8 3.8 产品信息获得方式产品信息获得方式 3.9 3.9 小家电产品购买研究小家电产品购

3、买研究(品牌、价格、关注属品牌、价格、关注属性等性等)小家电消费者调查研究小家电消费者调查研究3.1 小家电消费者调查研究介绍电水壶电水壶电磁炉电磁炉电饭煲电饭煲电压力锅电压力锅家用净水器家用净水器空气净化器空气净化器室内加热器室内加热器 3.1 小家电消费者调查研究介绍20002000个有效样本个有效样本城市市区城市市区15801580人人小城镇居民小城镇居民420420人人北京北京 济南济南 杭州杭州 武汉武汉 郑州郑州 西安西安 成都成都3.2 主要小家电产品市场普及率3.3 小家电产品使用频率3.4 小家电产品获得方式3.5 小家电产品购买动机3.6 未来购买小家电打算3.7 购买场所

4、选择3.8 产品信息获得方式家用净水器家用净水器家用净水器家用净水器空气净化器空气净化器空气净化器空气净化器室内加热器室内加热器室内加热器室内加热器 电饭锅电饭锅电饭锅电饭锅电压力锅电压力锅电压力锅电压力锅电磁灶电磁灶电磁灶电磁灶电水壶电水壶电水壶电水壶 3.9 小家电产品购买研究电饭锅 消费者目前使用的品牌电饭锅 消费者购买品牌意向电饭锅 消费者重视哪些产品属性电饭锅 消费者愿意接受的价格区间电压力锅 消费者目前使用消费者目前使用什么品牌什么品牌电压力锅 消费者购买品牌意向电压力锅 消费者重视哪些产品属性电压力锅 消费者愿意接受的消费者愿意接受的价格区间价格区间电磁灶 消费者目前使用什消费者

5、目前使用什么品牌么品牌电磁灶 消费者购买品牌意消费者购买品牌意向向电磁灶 消费者重视哪些产消费者重视哪些产品属性品属性电磁灶 消费者愿意接受的消费者愿意接受的价格区间价格区间电水壶 出口市场及主要品牌出口市场及主要品牌20092009年度出口量占比年度出口量占比电水壶 消费者目前使用什消费者目前使用什么品牌么品牌电水壶 消费者购买品牌意消费者购买品牌意向向电水壶 消费者重视哪些产消费者重视哪些产品属性品属性电水壶 消费者愿意接受的消费者愿意接受的价格区间价格区间家用净水器 消费者目前使用消费者目前使用什么品牌什么品牌家用净水器 消费者购买品消费者购买品牌意向牌意向家用净水器 消费者重视哪些消费

6、者重视哪些产品属性产品属性家用净水器 消费者愿意接受消费者愿意接受的价格区间的价格区间空气净化器 消费者目前使用消费者目前使用什么品牌什么品牌空气净化器 消费者购买品消费者购买品牌意向牌意向空气净化器 消费者重视哪些消费者重视哪些产品属性产品属性空气净化器 消费者愿意接受消费者愿意接受的价格区间的价格区间室内加热器 消费者目前使用消费者目前使用什么品牌什么品牌室内加热器 消费者购买品消费者购买品牌意向牌意向室内加热器 消费者重视哪些消费者重视哪些产品属性产品属性室内加热器 消费者愿意接受的消费者愿意接受的价格区间价格区间5.5.小家电行业未来发展小家电行业未来发展电饭锅改进内锅设计及内锅材质，

7、提高内锅受热的均匀性和保温性，改善米饭口感扩大感应式电饭锅的消费比重，提升产品结构电压力锅电压力锅进一步提高产品的安全性能，扩大高海拔地区市场开发感应式电压力锅，提高电转化热的效率电磁炉电磁炉提高国产面板的性能，开发嵌入式双灶头及多灶头产品部分小家电未来技术发展方向部分小家电未来技术发展方向电水壶电水壶提高国产化温控器的性能，开发更安全的控制系统，提高使用中的安全性外形设计更加时尚化，使产品不仅有实用功能，而且有一定的装饰功能家用净水器家用净水器探索滤芯新材料，改进过滤芯性能，开发杀菌技术，进一步提高饮用水的净化效果部分小家电未来技术发展方向部分小家电未来技术发展方向空气净化器开发高性能过滤材料，开发杀灭病毒活性的新技术，进一步提高室内空气质量外观设计更加时尚化电暖器电暖器开发电转化热效率更高的电热元件，提高产品的节能效率提高产品的安全性，防止灼伤，进一步提高室内环境舒适性部分小家电未来技术发展方向部分小家电未来技术发展方向 谢 谢！