我国社区团购行业发展现状及趋势分析.docx

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1、我国社区团购行业发展现状及趋势分析一、社区团购行业概况社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。中国社区团购四要素指的是团长、工具、供应链、物流与配送。二、社区团购行业发展现状2020年初，国内疫情的爆发，社区团购模式得以迅速推广，众多社区团购平台借势、借政策不断跑马圈地，各头部平台融资事件又频发，社区平台又成了热潮。预计2020年我国社区团购市场规模约为720亿元，同比2019年增长11.76%。从购买品类来看，在社区团购平台购买水果生鲜、粮油调味及零食饮料等品类

2、的商品的用户比例排名前三，分别占比48.9%、45.3%、41.8%。随后是家具用品和洗护用品，占比都超过30%，分别为34.2%和33.3%。疫情期间，催生社区团购需求，通过社区团购来购买农产品的比例在疫情前为2.1%，但在疫情期间该比例增至11.9%。三、社区团购行业竞争格局兴盛优选，作为老牌社区团购平台，从小程序排名、融资情况、经营布局三个方面能看出，兴盛优选龙头地位暂时无法撼动。随着2019年社区团购的洗牌，以及2020年互联网巨头的加快布局，我国社区团购竞争格局表现为“1大N强”。“1大”为兴盛优选，“N强”主要分为三大阵营：一是社区团购的老牌头部企业，以十荟团、同程生活、食享会、美

3、家买菜四家为代表；二是互联网巨头，以滴滴橙心优选、美团优选、拼多多三家为代表；三是连锁超市企业，步步高、大润发、武汉中商等。四、社区团购行业发展痛点我国社区团购虽有很大的开发前景，但加之不断有新企业加入，行业的发展将面临盈利、供应链、团长管理、服务体验、流量等五个方面问题，若想我国社区团购行业向可持续且良好的态势发展，社区团购企业需在保持本质基础上实现多元化发展，持续提供更好的产品服务，提升团长整体管理水平，给客户带来更好的购物体验，保持消费者粘度同时进一步挖掘潜在客户。五、社区团购行业的发展趋势社区团购有其创新之处，这是其竞争力所在，但又存在阻碍其进一步发展扩大的不足点。着眼未来发展，社区团购很大可能存在两种发展终局，一是作为实体门店的补充形态，二是前期迅速获取大量用户流量，通过与供应链上游整合以及周边社区场景开发，最终发展为独立企业。