体育传媒产业发展现状及趋势分析.docx

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1、体育传媒产业发展现状及趋势分析一、体育传媒概述体育媒体是人民获取体育知识和体育赛事的重要途径之一。体育传媒包括传统体育传媒和网络体育传媒，从体育信息的传播方式来划分，传统的体育媒体一般包含报纸、杂志、广播和电视等。网络媒体又称为新媒体，它是计算机技术和网络技术发展下的产物，通过互联网技术、无线通信技术等方式，以计算机、手机等电子产品作为客户终端，向广大用户提供体育赛事信息和大众娱乐服务。体育报刊是最早出现的体育媒介的一种方式，长期有着较稳固的市场竞争力。由于互联网技术在全球范围的积极兴起，促使网络媒体的广泛使用，再加上“限娱令”“限广令”等相关法规的出台，一直以广告收入为主要的经济效益体育报刊

2、，不得不面临巨大的挑战。的积极兴起，促使网络媒体的广泛使用，再加上“限娱令”“限广令”等相关法规的出台，一直以广告收入为主要的经济效益体育报刊，不得不面临巨大的挑战。雄体坛周报和足球报也被新媒体打得萎靡不振，发行量都急剧下降。传统体育报刊在传播信息长期霸主的地位也被打破。二、体育传媒行业现状近年来，在在全民健身、体育强国的发展战略下，我国体育产业发展保持良好发展势头，2017年，我国体育产业总规模已经突破2万亿元。2019年，在多项政策的推动下，中国体育产业总规模达到2.95万亿元。2020年，我国体育产业受到了新冠疫情的冲击，但是随着新冠疫情得到迅速控制，以及互联网+体育的迅速发展，未来中国

3、体育产业总规模将有望继续增长，到2020年预计达到3万亿元。体育传媒属于体育产业的一部分，但是占的比重较小，2019年体育传媒与信息服务产业占体育产业的比重仅为2.4%。在体育产业中，占比最高的体育用品及相关制造业，2019年占比达到46.2%。我国体育传媒产业一直维持增长，特别是2018年，我国体育传媒产业总规模实现500亿元，较2017年实现跨越式增长。到2019年，我国体育传媒产业总规模达到706亿元。预计2020年，我国体育传媒产业在短视频等新兴媒体的推动下或更进一步，产业规模或直逼1000亿元。三、体育传媒产业相关政策近年来，我国体育产业在政策扶持下不断增长，体育传媒产业也得到了一定的惠及。2019年，产业结构调整指导目录(2019年本)发布，体育传媒与信息服务业被国家发改委列为鼓励发展行业，在相关政策的推动下，体育传媒产业规模不断增长，占体育产业总规模的比重也不断增长。四、体育传媒产业发展趋势1、更新传播理念，把握互动仪式链在体育传媒生态中，主流媒体既要把握自身资源优势，又要提升传播效率和传播质量。发展成为新型主流媒体，势必要抓住5G技术的红利期。因此，技术赋能和理念创新成为新型主流媒体的主要竞争力，要运用5G实现技术赋能，运用互联网思维和融合报道思维实现理念创新。