报纸行业发展现状及对策分析.docx

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1、报纸行业发展现状及对策分析一、报纸出版种类随着信息化时代的到来，手机电脑的相继出现，报纸作为传统获取信息的手段，开始逐渐走向没落。根据中国新闻总署的数据现在，2014年中国报纸出版种类还有1912种，到2019年中国报纸出版种类下降至1851种，5年时间消失了61种报纸。2014-2019年中国报纸出版种类统计情况中国新闻总署，中国全国性和省级报纸种类数量已经从2014年的1013种下降至960种；2019年地、市级报纸种类数量已经下降至872种；县级报纸数量一直维持着19种。2014-2019年中国各级报纸出版总种类数量统计中国新闻总署，二、报纸出版数量随着报纸种类的不断减少，报纸总印刷数量

2、也不断减少，到2019年中国报纸总印数下降至317。6亿份，同比减少5。8%。2010-2019年中国报纸出版总印数统计国家统计局，分级别来看，全国性和省级报纸出版总印数虽然在持续减少，但是仍然维持在较高的水平，根据数据显示，2019年中国全国性和省级报纸出版总印数为218。54亿份，同比减少5。1%。地、市级报纸出版总印数也在减少，2014年中国地、市级报纸出版总印数为150。26亿份，2019年减少至98。05亿份。县级报出版总印数没有太大变动，维持在0。8-1。03亿份之间，2019年县级报纸出版总印数为1亿份。2014-2019年中国各级报纸出版总印数统计国家统计局，分种类来看，在各类

3、出版的报纸中，综合类报纸出版总印数最高，2019年出版总印数为194。95亿份。其次为专业类报纸，2019年专业类报纸出版总印数为98。67亿份，远低于综合类报纸出版印刷数量，但是远高于其他报纸印刷数量。2019年中国各类报纸出版总印数统计情况三、报纸出版物零售情况根据中国新闻总署数据显示，2014-2019年中国报纸出版物零售数量呈现波动变化，2018年中国报纸出版物零售数量为2100万份，到2019年中国报纸出版物零售数量下降至800万份，2019年相对于2018下降了61。9%。2014-2019年中国报纸出版物零售金额统计情况中国新闻总署，虽然报纸出版物零售数量呈现波动变化，但是零售金

4、额从2015-2019年变化不大，2018年中国报纸出版物零售金额为1。22亿元，到2019年中国报纸出版物零售金额为1。19亿元，2019年相对于2018年下降了2。5%。2014-2019年中国报纸出版物零售金额统计情况中国新闻总署，四、新媒体语境下报纸的应对策略1、加大报纸的权威性要想具有权威性，首先报纸的内容要经过严格的把关，当然这里的把关不仅仅指的是什么样的新闻可以被报道，更重要的是对被报道新闻之真实性的把关。其次，优化“自选动作”，一份报纸不可能在社会生活的各个方面都是权威，因而每一份报纸都要做好自身的定位，整合报社自身的资源优势，以自己的优势为基础选择特定的方向构建自己的核心竞争

5、力，并以此树立自身在某一方面的权威。最后是记者队伍建设，包括记者自身素质、报社与信源的关系处理等。2、充分利用现代化技术新媒体时代的到来给传统媒介带来了严峻的挑战。要想在竞争中获胜，传统纸质媒体必须抓住契机，积极应对挑战，将自身优势同新技术结合起来，进行变革。创新是事物发展的不竭动力，报纸发展的创新不仅是内容上的，更是形式上的；网络时代受众需要的不仅仅是信息，还有独特的阅读体验。因而在将来的新闻室中，很有可能会出现“技术编辑”，并获得与记者编辑平起平坐的地位。3、提供个性化服务提供个性化服务的典型例子是时代周刊最近推出了定制“我的杂志”的个性化服务。读者可以选择自己感兴趣的内容组成“我的杂志”

6、，并定期接收印刷版的方式阅读。这种“个性化”的理念也是值得整个报纸业学习的，而且这种运作报纸的模式也是具有可行性的，随着技术的进步，只要一台可以放在街头的自动选择印报机就可以轻松实现。这种形式上的个性化实质上也是信息服务的一种形式。当然，这种个性化绝不仅仅局限在一家报纸中，如果几家报纸可以达成合作，共同为受众提供个性化的信息服务，那将实现新闻信息的跨平台再生产。这样不仅可以满足受众特殊的需要，更可以节约报社成本，减少对环境的污染。同样也顺应了时代发展的趋势。4、打造报业核心竞争力内容是报纸的核心竞争力所在，内容创造也在传播价值链中是不可替代的。针对现代报纸内容过于宽泛，内容缺乏个性，且很多都来

7、自网络空间或网络媒体的头条等问题，利用其一日一次的更换，白纸黑字在人们心目中的公信力，利用其传播信息不可更替的特点，提高其在新媒体市场中的地位，将信息传递给受众，让受众在追求一种阅读感的同时，以一种更加健康的方式接受更加权威的信息。但无论是在内容、形式、定位还是在社会功能上都要创新，打造现代化的新型报业。打造报业核心竞争力，应对新媒体和数字化浪潮的冲击过程中，传统报业要认清报业形态改变的各种可能。坐好新闻信息源头的位置，整合自身有利资源，树立自己独特的权威性；做好精确的受众定位，确定报纸发展的专业化领域和方向；在做精内容的基础上力争形式上的创新，全方位多渠道地为受众提供更好的阅读体验；了解受众需求，不断完善信息服务体系。争取在留住受众的基础上不断推陈出新，不断吸引新的受众，谋求自身的进一步发展。