月零售及服务行业客户分析.ppt

《月零售及服务行业客户分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《月零售及服务行业客户分析.ppt（39页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、目录目录2008年年1-4月零售及服务行业客户分析月零售及服务行业客户分析 广告花费广告花费TOP10TOP10排名及投放特点分析排名及投放特点分析1 广告花费广告花费TOP11-30TOP11-30排名排名2 广告花费广告花费TOP31-50TOP31-50排名排名32008年第一季度年第一季度各品各品类广告花广告花费状况（状况（单位：位：亿元）元）数据来源：Nielsen Adquest 在在2008年第一季度年第一季度城市地方城市地方电视台台广告广告总投放量投放量中，零售及服中，零售及服务以以25亿排名排名第五第五目录目录 广告花费广告花费TOP10TOP10排名及投放特点分析排名及投放

2、特点分析108年年1-4月零售及服务行业电视广告花费月零售及服务行业电视广告花费TOP10品牌排名品牌排名2008年年1-4月零售及服务行业中，肯德基以月零售及服务行业中，肯德基以10.5亿高居榜首，其次亿高居榜首，其次为麦当劳、国美和同为百胜餐饮旗下的必胜客；前为麦当劳、国美和同为百胜餐饮旗下的必胜客；前10位中快餐占位中快餐占3个，电器占个，电器占4个，家具个，家具1个，服装百货个，服装百货2个。个。单位：千元单位：千元1.1肯德基电视台投放格局肯德基电视台投放格局从上图可以看出，肯德基在城市电视台的广告投放量最大，高从上图可以看出，肯德基在城市电视台的广告投放量最大，高达达61%1.2肯

3、德基主要投放城市分析肯德基主要投放城市分析从上图可以看出，肯德基的重点广告花费城市在上海、北京等地，从上图可以看出，肯德基的重点广告花费城市在上海、北京等地，并与其他城市拉大差距。并与其他城市拉大差距。单位：千元单位：千元1.3肯德基月度投放走势分析肯德基月度投放走势分析从上图可以看出，除从上图可以看出，除3月外，肯德基在月外，肯德基在2008年年1-4月的广告花费均月的广告花费均高于去年同期，而且投放规律也与去年同期基本相同，按高于去年同期，而且投放规律也与去年同期基本相同，按07年投年投放规律，放规律，10月肯德基广告花费将达到高峰！月肯德基广告花费将达到高峰！2.1麦当劳麦当劳电视台投放

4、格局电视台投放格局从上图可以看出，从上图可以看出，麦当劳麦当劳在城市电视台的广告花费高达在城市电视台的广告花费高达71%，比，比肯德基的城市电视台投放比例还要高出肯德基的城市电视台投放比例还要高出10个百分点。个百分点。2.2麦当劳主要投放城市分析麦当劳主要投放城市分析从上图可以看出，麦当劳的重点广告花费城市在上海和北京，从上图可以看出，麦当劳的重点广告花费城市在上海和北京，其城其城市投放分布与肯德基基本类似。市投放分布与肯德基基本类似。单位：千元单位：千元2.3麦当劳月度投放走势分析麦当劳月度投放走势分析从上图可以看出，麦当劳在从上图可以看出，麦当劳在2008年年1-4月的广告花费均低于去年

5、月的广告花费均低于去年同期水平。同期水平。3.1国美电视台投放格局国美电视台投放格局从上图可以看出，国美在城市电视台的广告投放达到从上图可以看出，国美在城市电视台的广告投放达到73%3.2国美主要投放城市分析国美主要投放城市分析从上图可以看出，国美的重点广告花费城市北京，广告花费达到从上图可以看出，国美的重点广告花费城市北京，广告花费达到6000多万元，与其他城市拉开较大差距。多万元，与其他城市拉开较大差距。单位：千元单位：千元3.3国美月度投放走势分析国美月度投放走势分析从上图可以看出，国美在从上图可以看出，国美在2008年年1-4月的广告花费均略高于去年同月的广告花费均略高于去年同期，而且

6、投放规律也与去年同期基本相同，按期，而且投放规律也与去年同期基本相同，按07年投放规律，每年投放规律，每年年4月、月、9月和月和12月是国美的广告花费高峰，具有典型的促销目的。月是国美的广告花费高峰，具有典型的促销目的。4.1必胜客电视台投放格局必胜客电视台投放格局从上图可以看出，必胜客在城市电视台的广告投放最大，占从上图可以看出，必胜客在城市电视台的广告投放最大，占77%，而且其放弃了在，而且其放弃了在CCTV的广告投放，在省级卫视的投放也只占的广告投放，在省级卫视的投放也只占2%4.2必胜客主要投放城市分析必胜客主要投放城市分析从上图可以看出，必胜客的重点广告花费城市在上海和北京等地，从上

7、图可以看出，必胜客的重点广告花费城市在上海和北京等地，值得关注的是，与肯德基、麦当劳不同的是，重庆成为必胜客广值得关注的是，与肯德基、麦当劳不同的是，重庆成为必胜客广告花费的第三大城市，值得关注！告花费的第三大城市，值得关注！单位：千元单位：千元4.3必胜客月度投放走势分析必胜客月度投放走势分析从上图可以看出，必胜客在从上图可以看出，必胜客在2008年年1-4月的广告花费均略高于去月的广告花费均略高于去年同期水平，且投放规律与去年基本相同，年同期水平，且投放规律与去年基本相同，9月必胜客将达到投月必胜客将达到投放的高峰。放的高峰。5.1苏宁电视台投放格局苏宁电视台投放格局从上图可以看出，苏宁在

8、城市电视台的广告花费达到从上图可以看出，苏宁在城市电视台的广告花费达到68%，但与，但与国美不同的是，苏宁在国美不同的是，苏宁在CCTV也有也有17%的广告投放。的广告投放。5.2苏宁主要投放城市分析苏宁主要投放城市分析从上图可以看出，与国美相同，苏宁的重点广告花费城市也放在了从上图可以看出，与国美相同，苏宁的重点广告花费城市也放在了北京，北京，广告花费达广告花费达5800多万，与国美相差无几，但苏宁将南京多万，与国美相差无几，但苏宁将南京放在第二重点城市，这与国美略有不同。放在第二重点城市，这与国美略有不同。单位：千元单位：千元5.3苏宁月度投放走势分析苏宁月度投放走势分析从上图可以看出，苏

9、宁在从上图可以看出，苏宁在2008年年1-4月的广告花费均高于去年同月的广告花费均高于去年同期水平，其广告花费高峰期与国美相同，也是出现在期水平，其广告花费高峰期与国美相同，也是出现在4、9和和12月。月。6.1国芳百盛国芳百盛电视台投放格局电视台投放格局从上图可以看出，从上图可以看出，国芳百盛国芳百盛在广告花费上基本以省级电视台为主，在广告花费上基本以省级电视台为主，占占73%，而在，而在CCTV则没有投放。则没有投放。6.2国芳百盛国芳百盛主要投放城市分析主要投放城市分析从上图可以看出，国芳百盛只在甘肃兰州和宁夏银川有广告投放，从上图可以看出，国芳百盛只在甘肃兰州和宁夏银川有广告投放，这是

10、一个区域特征较为明显的地方性客户。这是一个区域特征较为明显的地方性客户。单位：千元单位：千元6.3国芳百盛国芳百盛月度投放走势分析月度投放走势分析从上图可以看出，从上图可以看出，国芳百盛国芳百盛在在2008年年1-3月的广告花费均高于去月的广告花费均高于去年同期水平，但年同期水平，但4月广告花费有所回落。月广告花费有所回落。7.1大中电器大中电器电视台投放格局电视台投放格局从上图可以看出，从上图可以看出，大中电器大中电器主要广告花费几乎全部集中在城市电主要广告花费几乎全部集中在城市电视台，高达视台，高达95%7.2大中电器大中电器主要投放城市分析主要投放城市分析从上图可以看出，大中电器只在北京

11、、天津、银川有广告投放，且从上图可以看出，大中电器只在北京、天津、银川有广告投放，且把主要的广告花费都用在了北京，在北京把主要的广告花费都用在了北京，在北京6275万的花费也超过了万的花费也超过了国美和苏宁在北京的广告花费。国美和苏宁在北京的广告花费。单位：千元单位：千元7.3大中电器大中电器月度投放走势分析月度投放走势分析从上图可以看出，从上图可以看出，大中电器大中电器在在2008年年1-3月的广告花费与去年同月的广告花费与去年同期基本持平，与国美、苏宁不同的是，大中的另一个广告花费高期基本持平，与国美、苏宁不同的是，大中的另一个广告花费高峰出现在暑期之前的峰出现在暑期之前的6月，这一点值得

12、关注！月，这一点值得关注！8.1全友家具全友家具电视台投放格局电视台投放格局从上图可以看出，从上图可以看出，全友家具全友家具在的广告花费以在的广告花费以CCTV为主，高达为主，高达71%，而在城市电视台的广告花费仅为，而在城市电视台的广告花费仅为5%8.2全友家具全友家具主要投放城市分析主要投放城市分析从上图可以看出，全友家具的重点广告花费城市在长沙、合肥、南从上图可以看出，全友家具的重点广告花费城市在长沙、合肥、南京，并且在广西的投放城市较多，而在大城市几乎没有广告投放。京，并且在广西的投放城市较多，而在大城市几乎没有广告投放。单位：千元单位：千元8.3全友家具全友家具月度投放走势分析月度投

13、放走势分析从上图可以看出，从上图可以看出，全友家具全友家具在在2008年年1-4月的广告花费均高于去月的广告花费均高于去年同期水平，且呈不断攀升态势。年同期水平，且呈不断攀升态势。9.1永乐电器永乐电器电视台投放格局电视台投放格局从上图可以看出，从上图可以看出，永乐电器永乐电器的广告花费的广告花费100%都放在了城市电视台都放在了城市电视台9.2永乐电器永乐电器主要投放城市分析主要投放城市分析从上图可以看出，永乐电器的重点广告花费城市在上海，在其他城从上图可以看出，永乐电器的重点广告花费城市在上海，在其他城市的广告花费较少。市的广告花费较少。单位：千元单位：千元9.3永乐电器永乐电器月度投放走

14、势分析月度投放走势分析从上图可以看出，从上图可以看出，永乐电器永乐电器在在2008年年1-4月的广告花费略低于去月的广告花费略低于去年同期水平，投放规律与去年同期基本相同。年同期水平，投放规律与去年同期基本相同。10.1海澜之家服饰海澜之家服饰电视台投放格局电视台投放格局从上图可以看出，从上图可以看出，海澜之家服饰海澜之家服饰的广告花费以的广告花费以CCTV为主，占为主，占75%，而在城市电视台的广告花费仅占，而在城市电视台的广告花费仅占2%。10.2海澜之家服饰海澜之家服饰主要投放城市分析主要投放城市分析从上图可以看出，从上图可以看出，海澜之家服饰的广告花费重点城市在郑州、南京、海澜之家服饰

15、的广告花费重点城市在郑州、南京、合肥，而在北上广这些大城市几乎没有广告花费。合肥，而在北上广这些大城市几乎没有广告花费。单位：千元单位：千元10.3海澜之家服饰海澜之家服饰月度投放走势分析月度投放走势分析从上图可以看出，从上图可以看出，海澜之家服饰海澜之家服饰08年年1-4月的广告花费较去年同期月的广告花费较去年同期大幅提升，并在大幅提升，并在4月达到投放波峰。月达到投放波峰。目录目录广告花费广告花费TOP11-30TOP11-30排名排名208年年1-4月零售及服务行业电视广告花费月零售及服务行业电视广告花费TOP11-30排名排名2008年年1-4月零售及服务行业排名月零售及服务行业排名1

16、1-30的品牌均具有明显的区域特征，并且以家具、的品牌均具有明显的区域特征，并且以家具、家居城为主；其中香河家具城的广告花费为家居城为主；其中香河家具城的广告花费为2220万，排名万，排名21位，意味着广告花费在位，意味着广告花费在2000万以上的品牌有万以上的品牌有21个，而排名个，而排名30的唐朝酒店广告花费为的唐朝酒店广告花费为1489万元。万元。单位：千元单位：千元目录目录广告花费广告花费TOP31-50TOP31-50排名排名32008年年1-4月零售及服务行业电视广告花费月零售及服务行业电视广告花费TOP31-50排名排名单位：千元单位：千元2008年年1-4月零售及服务行业排名月

17、零售及服务行业排名31-50的品牌同样具有明显的区域特征，并且以小商的品牌同样具有明显的区域特征，并且以小商品、服饰、家居为主；其中品、服饰、家居为主；其中ITAT服饰广告花费为服饰广告花费为1014万元排名万元排名49，意味着有，意味着有49个品牌个品牌的广告花费在的广告花费在1000万元以上，家家购物以万元以上，家家购物以904万元排名第万元排名第50位。位。让随时随地看电视成为现实让随时随地看电视成为现实华视传媒市场中心市场研究组华视传媒市场中心市场研究组有任何问题请联系：有任何问题请联系：EmailEmail：Tel:Tel:Tel:Tel:010-84186399-552010-84186399-552谢谢谢谢!