天葡萄酒 卓越形象的收费形式—品牌年度全程服务费制.ppt

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1、新天葡萄酒新天葡萄酒项目报价项目报价卓越形象的收费形式卓越形象的收费形式 品牌年度全程服务费制品牌全程服务品牌全程服务第一年度费用第一年度费用人民币人民币2,400,0002,400,000元元人力成本：人力成本：人民币人民币1,200,0001,200,000元元项目运作费用：人民币项目运作费用：人民币 80,000 80,000元元营业税：营业税：10%10%利润率：利润率：10%10%新天的品牌定位研究新天的品牌定位研究一、中国葡萄酒市场及酒文化研究1、市场状况2、市场走向建议：建议：请专业市调公司开展市场调查并出具专业性报告请专业市调公司开展市场调查并出具专业性报告市调重点内容：十大城

2、市消费者访谈、经销商访谈、企市调重点内容：十大城市消费者访谈、经销商访谈、企业内访谈业内访谈此部分由市调公司直接报价此部分由市调公司直接报价卓越形象监控、差旅及管理费：人民币卓越形象监控、差旅及管理费：人民币200,000200,000元元新天的品牌定位研究新天的品牌定位研究二、“新天葡萄酒”与新疆地域概念之间的渊源研究1、“新天葡萄酒”酒文化研究2、新疆地域概念研究3、“新天葡萄酒”与新疆地域概念结合点论证组织专家言讨及咨讯搜集组织专家言讨及咨讯搜集卓越形象管理及服务费：人民币卓越形象管理及服务费：人民币100,000100,000元元新天的品牌定位研究新天的品牌定位研究三、“新天葡萄酒”品

3、牌概念定位结论1、“新天葡萄酒”品牌概念定位结论2、新天品牌形象、品牌个性确立及推出3、品牌形象整体广告策略及推广计划4、效果论证及展望报告市调报告研究及分析、品牌研究与定位推导、策略制定市调报告研究及分析、品牌研究与定位推导、策略制定卓越形象品牌建立服务费：人民币卓越形象品牌建立服务费：人民币600,000600,000元元“新天葡萄酒新天葡萄酒”品牌策略运作研品牌策略运作研究究一、新天葡萄酒的战略目标1、运营现状（销售情况、网络覆盖、产品结构、价格体系、渠道建设、品牌知名度）2、市场目标（远景目标、阶段性目标）产品研究、行销及渠道现状分析、品牌力分析产品研究、行销及渠道现状分析、品牌力分析

4、卓越形象品牌分析服务费：人民币卓越形象品牌分析服务费：人民币300,000300,000元元“新天葡萄酒新天葡萄酒”品牌策略运作研品牌策略运作研究究二、问题点及机会点（SWOT分析）1、市场现状的及时数据收集2、竞争对手的广告、行销、策略等各方面资料收集3、消费者心理跟踪了解及信息收集 4、发现问题，寻找机会点咨讯收集、竞争对手研究、消费者研究、综合分析咨讯收集、竞争对手研究、消费者研究、综合分析卓越形象品牌分析服务费：人民币卓越形象品牌分析服务费：人民币200,000200,000元元“新天葡萄酒新天葡萄酒”品牌策略运作研品牌策略运作研究究三、新天葡萄酒的品牌策略1、品牌形象2、品牌定位3、

5、品牌识别4、品牌附加值5、品牌延伸（多品牌、单品牌、主/副品牌）品牌综合研究、策略整合品牌综合研究、策略整合卓越形象品牌策略服务费：人民币卓越形象品牌策略服务费：人民币500,000500,000元元“新天葡萄酒新天葡萄酒”品牌策略运作研品牌策略运作研究究四、品牌策略的实施1、媒体策略2、产品策略3、价格策略4、PR策略5、SP策略6、渠道策略7、竞争策略8、团购、会务营销策略策略实施与微调策略实施与微调卓越形象品牌策略实施服务费：人民币卓越形象品牌策略实施服务费：人民币300,000300,000元元“新天葡萄酒新天葡萄酒”品牌策略运作研品牌策略运作研究究五、每周、每月策略会议周周/月度策略

6、服务月度策略服务卓越形象品牌策略服务费：人民币卓越形象品牌策略服务费：人民币50,00050,000元元“新天葡萄酒新天葡萄酒”品牌策略运作研品牌策略运作研究究六、每年一次品牌评估年度品牌活动监测、评估年度品牌活动监测、评估卓越形象品牌服务费：人民币卓越形象品牌服务费：人民币50,00050,000元元“新天葡萄酒新天葡萄酒”品牌策略运作研品牌策略运作研究究七、品牌跟踪建议品牌监测、提供实时建议品牌监测、提供实时建议卓越形象品牌服务费：人民币卓越形象品牌服务费：人民币100,000100,000元元卓越形象诚意体现：卓越形象诚意体现：2020万，由您掌控！万，由您掌控！我们相信我们相信坦诚是长期合作的基础。我们期待我们期待与“新天酒业”这样有“国际运营理念”的“发展型”客户一起成长，谋求共同发展。为了表示我方的合作诚意和与“新天”同命运的决心，我公司愿将2020万元万元留在新天，当一个合作年度终结后收取。