消费者媒体接触习惯.ppt

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1、03消费者媒体接触习惯Habitude media des consommateurs2022/12/1汽车信息渠道汽车信息渠道&影响力大的信息渠道影响力大的信息渠道CANAUXAUTO&CANAUXINFLUENTS电视电视TV电视广告电视广告pub汽车报导汽车报导Reportage auto汽车栏目汽车栏目Emission auto报纸报纸NP报纸广告报纸广告pub报纸报道报纸报道/文章文章Article互联网互联网WEB汽车类网站汽车类网站Vertical 门户门户 汽车版汽车版Portail/auto官方网站官方网站Site officiel搜索引擎类网站搜索引擎类网站SE广播电台广播

2、电台RD电台广告电台广告pub汽车类节目汽车类节目Emission atuo杂志杂志 Mag专业的汽车杂志专业的汽车杂志Auto非汽车类杂志非汽车类杂志Dautres户外广告户外广告OOH高架高架/高速高速/楼顶路牌楼顶路牌billbord电梯内的平面电梯内的平面)Lift panel电梯电梯/大堂液晶电视广告大堂液晶电视广告LCD车身广告车身广告Bus Body候车亭候车亭/地铁灯箱地铁灯箱Bus station/Subway汽车市场内的广告汽车市场内的广告Pub dans marche auto经销商经销商 CRES到经销商处看车到经销商处看车 Visit au CRE到经销商处试驾到经销

3、商处试驾/试乘试乘Essai chez CRE销售店销售人员介绍销售店销售人员介绍Presente par vendeur其它类其它类Autres家人家人/朋友的口碑朋友的口碑/介绍介绍Bouche a oreil乘坐乘坐/试驾朋友和同事的车试驾朋友和同事的车 Essai la voiture des amis参加车展参加车展 Visite au salon汽车俱乐部汽车俱乐部/车友会车友会Club auto汽车信息渠道汽车信息渠道Canauxinfoauto影响力最大的渠道影响力最大的渠道Canauxles+influents总体用户总体用户 N=606N=606影响力最大的渠道影响力最大的

4、渠道Canauxles+influents汽车信息渠道汽车信息渠道Canauxinfoauto2广告传播COMMUNICATION/PUBLICITE 4082022/12/1传播主题传播主题THEMEDECOMMUNICATIONo1erevague:ThemeDaCongRongEspace/Comfort/Securiteo2emevague:ThemeAnxinCongRongPriseencomptedesattentesdesclientsM1+nSecurite(Anxin)/CongRongnLecomfortestassociealasecurite(pointfortdeD

5、PAD)nMiseenavantdesequipementso第一轮第一轮:大大从容从容空间空间/舒适舒适/安全安全o第二轮第二轮:安心安心从容从容充分考虑充分考虑M1+级消费者需求级消费者需求n安全(安心)/从容n舒适与安全联系在一起(东风标致一贯优势)n突出配置42022/12/1408安全篇创意表现安全篇创意表现CREATIONVERSIONSECURITE无微不至篇无微不至篇东风标致深刻地明白家人安全的重要性东风标致408的6+X全方位安全系统自许为中国家庭的一份子对家人的保护当然无微不至在视觉上利用无数的线条连结产品特点形成一个保护罩的感觉表现出6+X的全方位感受Soinatoute

6、slesdimensionsDPADcomprendlasecuritepourprotegerlafamillequioffrelesoinatoutesdimensionsapporteparlasecurite6+XLespointsfortssecuritecomposeunecouverturequiprotgelavoiture52022/12/162022/12/1媒介购买指导策略媒介购买指导策略STRATEGIEMEDIAoSituationactuellenEffetvoitureneuveenbaissenRalentissementdumarchenTrafficenco

7、ncessionsplusfaiblenAttentedesretoursdexpriencesdespremiersclientsoObjectifdecommunicationnAmeliorernotrenotorietenAugmenterleboucheaoreille/buzznNecessitedelancerune2emevagueo现状现状n新车效应正在消退n市场转淡n到店量下降n等待首批用户体验证言o传播目标传播目标n优化知名度n提高口碑/buzzn需要投放二轮传播72022/12/1短期媒体战略调整短期媒体战略调整AJUSTEMENTSTRATEGIEMEDIACOURT

8、TERMEoReajusterlesplansmediasdeJuinaAoutoToucherplusdeclientsnCommuniquerousetrouventlesclientsoProfiterdesgrandsevenementsnCoupeduMondenExpoShanghai2010o调整调整68月媒体计划月媒体计划o接触更多客户接触更多客户n传播或到达更多客户o利用大事件利用大事件n世界杯n上海2010世博会82022/12/1短期媒体压力短期媒体压力PRESSIONMEDIACOURTTERMEoCampagneTVnAmeliorerlanotorietedesno

9、uveauxproduitslLesconcurrentssoutiennentsouventleurslancementsenTV(aumoins2vaguesdePubTV)nSituation408l1erevagueMars/Avrilpourlelancementl2emevaguepourlanotorietenProposition:lAvancerla2emevaguedeslemoisdeJuilletlAvoirunimpactplusfortoInternetn1ermoyenderecherchedinformationsproduitsnTemoignagesclie

10、nts/DiscussionsnAugmenternotrepresencesurlesblogs,forumso电视电视n提高新产品知名度l竞争对手通常在投放后靠电视广告提高知名度(至少两拨电视广告)n408现状l3-4月第一批投放广告l第二波广告提高知名度n建议:l将第二波广告提前到七月l提高冲击力oInternetn消费者搜寻产品信息的首选渠道n用户证言/讨论n增加在博客和论坛上的曝光度92022/12/1围绕大事件的传播围绕大事件的传播COMMUNICATIONAUTOURDEGRANDSEVENEMENTSoAdapternotrecommunicationsurlaperiodeJ

11、uin/JuilletoUtiliserlaforcedelaCoupeduMondenAnimations/ActionsCRESoLExpoShanghaietlEtenSaisontouristiquenPublicitesurdeslieux/moyensdetransportsspecificslAeroportslTrainsCiblerlesmediasenconsequenceso策划策划67月的传播月的传播o利用世界杯的影响力利用世界杯的影响力n活动/经销商行动o世博会世博会+夏季夏季n旅游旺季n在以下特殊交通运输场所投放广告l机场l火车选择相应媒体选择相应媒体102022/

12、12/1媒体选择策略媒体选择策略STRATEGIEDESCHOIXMEDIASoConcentrationderessourcessurlavilledePekindansdeszonesprioritairesnPublicitelAscenseursdimmeubleslMetrooPartagerlesressourcesnPubcombine207/307/408lAuto-ecoleslMetroAugmenternotrenotorieteetcelledenosproduitso在北京的重点区域集中资源在北京的重点区域集中资源n广告l建筑物电梯l地铁o分享资源分享资源n207/3

13、07/408全车系广告l驾校l地铁提升品牌以及产品知名度提升品牌以及产品知名度112022/12/1*408408还需进一步媒体支持抗衡竞争对手还需进一步媒体支持抗衡竞争对手408NEWLYLAUNCHEDPRODUCT-MOREMEDIAEFFORT数据来源：CTR:电视，报纸，杂志，电台，户外;艾瑞:互联网DataSource:AdExPower:TV,NP,MG,RD,OOH;iResearch:Internet对比竞品历史，以往的上市期力度(3个月)Compare with historical launch of competitors(3 months)408上市期10年1-4月的

14、竞比力度Current Media Performance SOV(Jan-Apr Y2010)2010年年1-4月月CurrentMediaweightYTD2010部分老型号竞品已经上市3年，已积累相当人气，年初媒介投量不大同时期新品MG6和英朗保持强劲投放,领先于408MG6&BuickXTwithheaviermediaweightthan408.Otheroldcompetitivemodelswith3years+,stillhavewithsustaininglowweightexposure上市第一期上市第一期1st launch Burst上市第一期408投放力度低于低于其他

15、主竞品408mediaweightin1stlaunchburstislowerthancompetitors上市第一年上市第一年1st Annual Effort以408目前年度预算明显低于其他主竞品竞品一般有较明显的两波以上投放,重重力度曝光期在5-6个月，占42-50%408annualmediaweightislowerthancompetitorsCompetitorshadheavymediaweight,over2burst(5-6monthsexposure)during1stlaunchyear176%116%71%174%132%128%111%204%64%96%147%

16、238%131%149%MilMilSOV%LaunchTime:May.Y07Jul.Y07jul.Y06jun.Y06Mar.03Jan.Y10Mar.Y06Apr.Y09LaunchTime:Jul.Y06Jun.Y07May.Y07jun.Y06Mar.06Jul.Y08Mar.Y10Mar.Y06对比竞品历史，我们年度媒体资金投入Overview of annual media spending*竞品媒介花费为各媒体折后预估实际媒介花费,并考虑逐年媒介涨幅/Competitor media spending is calculated after discount&media inf

17、lation consideration 122022/12/1夏季媒体计划夏季媒体计划6/7/8月月PLANMEDIAETE(JUIN/JUILLET/AOUT)oTVnMeilleurenotorieteoPubliciteCinemasn30villesoInternetnAchatdespacesfixes(Optimiserlefficaciteetlattention)nPubsurle1ermoteurderecherchechinois:BAIDUoJournauxnPubdanslesrubriquessportives(Visibiliteimportanteetinter

18、essantegracealaCoupedumonde)oLiftPaneln15VillesoAeroportsnBJ/SH/GZ/SZ+VillestouristiquesoTrainsnAdestinationdeShanghai(Fluxtresimportantsgracealexpo)oOOHAuto-ecolesn33panneaux/23villesoMetronBJ/SH/GZoTVn打造知名度o影院广告影院广告n30歌城市oInternetn购买固定广告位(优化效果和注意力)n百度搜索引擎广告o报纸报纸n体育版广告(由于世界杯体育版格外受关注)o电梯广告电梯广告n15城市o

19、机场机场n北京/上海/北京/深圳+旅游城市o火车火车n目的地为上海的车次(世博会人流量大)o驾校大牌驾校大牌n33块大牌/23个城市o地铁地铁n北京/上海/广州132022/12/1408媒体预算媒体预算4季度季度BUDGETMEDIADPAD2010408ACTUELSEPTEMBRE-DECEMBRE142022/12/1电视投放策略电视投放策略-填补间隙填补间隙,加强到达率和知名度加强到达率和知名度TVTACTICSSUSTAINAWARENESS 下半年度：增加下半年度：增加万电视预算万电视预算,追加追加2波投放，覆盖跨度达全年的波投放，覆盖跨度达全年的42%Suggest to ad

20、d 2 TV burst(budget),with 42%exposure of the whole year.6 6月月/Jun./Jun.7 7月月/Jul./Jul.8 8月月/Aug./Aug.9 9月月/Sep./Sep.1010月月/Oct./Oct.1111月月/Nov./Nov.1212月月/Dec./Dec.7月：联合7-8月份投放，地方电视购买，持续提升品牌知名度Add Jul TV burst ,local TV support,keep effective weight to promote awareness8月已有电视投放Planned TV Burstin Aug

21、ust 建议增加预算：到达率(Reach)：1+70-80%/3+50-60%主要市场每天不少于8-12次曝光/8-12 spots./day(*与8月电视计划合并计算)/(Together with August TV campaign/11月：借势亚运会进行电视媒体投放，品牌曝光Add Nov.TV exposure to associate with media occasion of Asian Games 建议增加预算：万到达率(Reach):1+50-60%/3+35-45%主要市场每天不少于4-6次曝光/4-6 spots./day152022/12/1互联网投放策略互联网投放策

22、略-强化产品优点和口碑沟通强化产品优点和口碑沟通INTERNETTACTICS-SPOTLIGHTPRODUCTBENEFITSWOM下半年度：增加下半年度：增加万互联网预算万互联网预算,覆盖覆盖6-12月月6 6月月/Jun./Jun.7 7月月/Jul./Jul.8 8月月/Aug./Aug.9 9月月/Sep./Sep.1010月月/Oct./Oct.1111月月/Nov./Nov.1212月月/Dec./Dec.6-7月/Jun.-Jul.借势世界杯的关注度/提高知名度互联网竞猜和视频合作Grasp media occasion of World Cup,high reach sect

23、ion of quizzes&online video原6-8月份为常规投放预算600万Planned budget:6mil.6-12月/Jun.-Dec.掌握消费者的优先关注点，锁定和占领互联网等优势媒体资源,门户/垂直类抢手资源作为固定位置长期购买Domination of prominent media positions,as to capture the top in mind awareness to customers(Portal/Vertical Website)6-12月/Jun.-Dec.采用媒体的对垒平台，放大408的产品优点,拦截竞品关注、百度关联、竞品页面广告Ma

24、gnifying the USP&competitive advantages of 408 on the media platform 6-12月/Jun.-Dec.促进到店，利用媒介力带动到店量,结合人气垂直网站论坛推广试驾活动,推广标致200周年活动带动品牌人气Band with key website to promote trial driving,drive attentions&visitors 162022/12/1报纸投放策略报纸投放策略-持续性支持和争取年底车型评选持续性支持和争取年底车型评选CONTINUOUSNP:EXPOSURETOBULAWARENESS下半年度：增

25、加下半年度：增加2700万报纸预算万报纸预算,6-12月份持续曝光，覆盖跨度达全年的月份持续曝光，覆盖跨度达全年的92%Continuous exposure throughout the latter period with 27 mil.budget increment,92%exposure of the whole year.6 6月月/Jun./Jun.7 7月月/Jul./Jul.8 8月月/Aug./Aug.9 9月月/Sep./Sep.1010月月/Oct./Oct.1111月月/Nov./Nov.1212月月/Dec./Dec.6-8月：在原基础上加量投放，结合世界杯热点资源

26、，增加在体育版的投放，采用汽车版和体育版相结合的投放方式，增加总频次Jun.-Aug Burst:Add media weight based on original plan,associating world cup media occasion,build brand awareness建议增加预算：万覆盖全国+主要市场(42个市场)/保证每周不少于1次曝光/版面涉及:体育版/汽车版/新闻版National coverage&local market support/1 insertions per week/skewed to sports/auto/news section9-10月

27、：填补9-10月阶段无投放空档期，继续传达品牌细节信息，促进”金九银十”旺季的销量Sep-Oct burst:supply the gap,deliver brand message建议增加预算：万覆盖全国+主要市场(42个市场)/保证每二周不少于1次曝光/版面涉及汽车版/新闻版National titles/local market support/1 insertions twice a week/auto/news section11-12月：填补第四阶段报纸无投放空档期，传递品牌促销信息,促进销售支持年底车型评选Nov-Dec:Deliver detail brand message,

28、cooperate with car awards建议增加预算：万覆盖全国+主要市场(42个市场)/保证每周不少于1次曝光/版面涉及汽车版/新闻版National coverage&local market support/1 insertions per week/auto/news section172022/12/1电台投放策略电台投放策略-高收听率频道高收听率频道+高频次曝光高频次曝光RADIOTACTICS:HIGHPOPULARITYCHANNELWITHHIGHFREQUENCYEXPOSURE6 6月月/Jun./Jun.7 7月月/Jul./Jul.8 8月月/Aug./Au

29、g.9 9月月/Sep./Sep.1010月月/Oct./Oct.1111月月/Nov./Nov.1212月月/Dec./Dec.9月：多媒体协作，促进旺季销售,Sep:support local dealership,promote 200th anniversary theme增加预算：万1,2线重点市场进行支持高收听率频道+高频次曝光(每周不少于4次曝光)Tier1、2 key markets supporthigh rating channel with high frequency增加增加300万电台预算万电台预算,9月月,11月曝光月曝光,Peak season Radio exp

30、osure(3 mil.Budget)11月：多媒体协作，年底冲量Nov:synergy with other media,to promote sales增加预算：万1,2线重点市场进行支持高收听率频道+高频次曝光(每周不少于4次曝光)Tier1、2 key markets supporthigh rating channel with high frequencyBudget:1 MRMB100万182022/12/1户外投放策略户外投放策略1-1-夏季出游媒体曝光夏季出游媒体曝光+销售旺季户外针对性投放，高针对性沟通核心受众销售旺季户外针对性投放，高针对性沟通核心受众6 6月月/Jun.

31、/Jun.7 7月月/Jul./Jul.8 8月月/Aug./Aug.9 9月月/Sep./Sep.1010月月/Oct./Oct.1111月月/Nov./Nov.1212月月/Dec./Dec.电影贴片电影贴片电影贴片电影贴片CinemaADCinemaAD8月增加费用：月增加费用：暑期旺季，高针对性沟通消费者，同时投放目前关注度高的影片唐山大地震/Aug./Covercoretarget,tier1-2mkt,/targetsummerseasonhotfilm总增加预算总增加预算Total added budget12月增加费用：月增加费用：年底冲量，关注贺岁篇，高针对性沟通消费者/De

32、c.on-targetcommunicationonsummerholiday电梯看板电梯看板电梯看板电梯看板LiftPosterLiftPoster6-7月增量投放：月增量投放：高针对性沟通，可覆盖408潜在受众的入住2年以上居住密集的楼盘,15个左右的重点市场支持408on-targetcommunicationin15keymarkets,chooseintensiveresidencebuildingstocovertargets总增加预算总增加预算Total added budget9-10月费用：月费用：旺季加强沟通，15个左右的重点市场支持Sep.-Oct.On-targetco

33、mmunicationatpeakseaon7月已有投放PlannedatJul.预算：200万2Mil.地铁地铁地铁地铁MetroMetro8月增加费用：月增加费用：覆盖核心受众，一二线市场为主Budgetincrement/Aug.Covercoretarget,tier1-2mkts,brandingimagebuilding总增加预算总增加预算Total added budgetOOHTACTICSSUMMER&SALESPEAKSEASONMEDIAEXPOSURE192022/12/1户外投放策略户外投放策略2-2-借势世博会借势世博会,抢占交通工具扩大人群覆盖抢占交通工具扩大人群

34、覆盖ASSOCIATINGMEDIAOCCASIONOFWORLDEXPOTOEXTENDFURTHERCUSTOMERREACH6 6月月/Jun./Jun.7 7月月/Jul./Jul.8 8月月/Aug./Aug.9 9月月/Sep./Sep.1010月月/Oct./Oct.1111月月/Nov./Nov.1212月月/Dec./Dec.机场机场机场机场AirportADAirportAD6-8月费用：月费用：借助世博契机及暑期假期，高针对性沟通消费者，覆盖15个主要城市，加强品牌形象建设/Jun.-Aug.AssociatingworldExpo&summervacationmedia

35、occasionstoextendnationalpassegerreach总增加预算总增加预算Total added budget火车内媒体火车内媒体火车内媒体火车内媒体InsideTrainInsideTrainAD.AD.6-8月费用：月费用：借助火车媒体，覆盖世博游客媒体形式：高覆盖性的电台及杂志媒体，/Jun.-Aug.Applyradio&magazinemediainsideTraintoconveymoreproductinformation总增加预算总增加预算Total added budget202022/12/1户外投放策略户外投放策略3-3-大牌季度性期购买，增加覆盖率

36、大牌季度性期购买，增加覆盖率 OOHTACTICSBILLBOARDQUARTERLYBUYINGSTRATEGYWITHBROADLYCOVERAGE户外大牌户外大牌户外大牌户外大牌BillboardBillboard长期树立品牌形象(多产品分享)全年25个左右重点市场地标性户外大牌(多市场短投放期形式或选择重中之重市场加强支持)brandingimagebuilding;fullyearbillboardinabout25keymarkets(shortlaunchperiodinmoremktsorselectkeymktstostrengtheninvestment)原计划预算原计划预

37、算Planned Budget:(RMB)6 6月月/Jun./Jun.7 7月月/Jul./Jul.8 8月月/Aug./Aug.9 9月月/Sep./Sep.1010月月/Oct./Oct.1111月月/Nov./Nov.1212月月/Dec./Dec.212022/12/1杂志投放策略-以汽车类为主,配合新闻财经时尚类别的定位MGTACTICS:FOCUSONAUTO&COMPLEMENTBYNEWS/FINANCE/FASHION6 6月月/Jun./Jun.7 7月月/Jul./Jul.8 8月月/Aug./Aug.9 9月月/Sep./Sep.1010月月/Oct./Oct.111

38、1月月/Nov./Nov.1212月月/Dec./Dec.9-10月：填补9-10月阶段无投放空档期，继续传达品牌细节信息，讲述品牌故事，提升关注度，促进”金九银十”旺季的销量Sep.-Oct:Penetrated cooperation Improve brand image 增加预算：万版面：整版有冲击力的形式，同时可结合栏目特色进行软性合作媒体：以汽车类杂志为主，配合使用综合、新闻、财经等杂志，Media:Auto、News、Finance、etc增加增加万杂志预算万杂志预算,9-10月份曝光，覆盖跨度达全年的月份曝光，覆盖跨度达全年的42%Peak season MG exposure

39、(4 mil.budget),with 42%exposure of the whole year.222022/12/1408912月月建议建议PROPOSITION408SEPT-DEC2010232022/12/1*数据来源：CTR:电视，报纸，杂志，电台，户外;艾瑞:互联网DataSource:AdExPower:TV,NP,MG,RD,OOH;iResearch:Internet对比竞品历史，以往的上市期力度Compare with historical launch of competitors408上市期10年1-4月的竞比力度Launch Period SOV(Jan-Apr

40、Y2010)对比竞品历史，我们年度媒体资金投入Overview of annual media spendingMilMilSOV%LaunchTime:May.Y07Jul.Y07jul.Y06jun.Y06Mar.03Jan.Y10Mar.Y06Apr.Y09预算调整后，408力度跃升,拉近与新卡罗拉、轩逸水平BUDGET INCREASE,408 NOISE LEVEL CLOSE TO NEW COROLLA AND SYLPHY LEVEL408追加后408追加前242022/12/1媒体采购投入媒体采购投入竞品竞品INVESTISSEMENTMEDIA-CONCURRENCE车型车

41、型Modeles投放时间投放时间AnneedeLancement媒体采购投入媒体采购投入-投放年投放年InvestissementMediaAnneedelancement(000RMB)Sylphy07/2006326254Sagitar03/2006153934Civic03/2006209837Roewe55007/2008237653NewCorolla05/2007380045Octavia06/200723453740804/2010o想要达到与竞品同样的效果，我们的媒体投入也要达到相似的水平想要达到与竞品同样的效果，我们的媒体投入也要达到相似的水平oAperimetrecompa

42、rable,linvestissementdemandenousplaceaunniveaucomparablesdesprincipauxconcurrents25公关/事件PR/EVENTS2022/12/11-5月重点活动概述RESUMEDESEVENEMENTSIMPORTANTSJAN-MAI1、408投放预热PIGI秀（京、蓉、沪）：1月，利用最前沿的高科技展示手段PIGI秀预热新车，现场流量每天50000人次。2、全球首发仪式：1月25日，在北京举行了东风标致408的全球首发仪式。3、太湖试驾：3月8日-3月15日，全国媒体220人在无锡对东风标致408进行了试驾体验。4、标致暨

43、东风标致新品牌标识发布会：4月22日，五棵松体育场，标致即东风标致全新的品牌发布。（预算外）5、2010年度东风标致特约商大会及渠道招商大会：1月25-27日，到场的有全国165家经销商网店的620多人。6、北京车展：新标识、新展台、新产品以及新策略1.PIGIshow,prchauffementdelancement408（BeijingChengduShanghai）：Enjanvier,avectechnologiedepointe,prsenterunPIGIshowpourattirerlesattentionsmdiasetconsommateurs.Avoir50milleper

44、sonnesparjour.2.Lancementde408：Le25janvier,LaconventiondulancementdelaDFP408,3.EssaiTaihu：8-15mars,220personnesdemdiasontparticipealessaidynamiquede408Wuxi.4.LancementdenouvelleidentitPeugeotetDFPau22avril,auStadedeWukesongBeijingetle24avrilausalonBeijing2010.（nonbudget)5.RuniondedealerDFPetrunionde

45、recrutementdedealer2010：25-27janvier,620personnesde165concessionssontprsents.6.SalonBeijing：Nouvelleimage,nouveaustand,nouveauxproduitsetnouvellestratgie272022/12/1下半年须着重改进点下半年须着重改进点POINTSAAMELIORERPOURLE2EMESEMESTRE1、据调研结果，据调研结果，408408尚未成为同级车的标杆和采购首选尚未成为同级车的标杆和采购首选 DapresDapres letudeletude Intenti

46、ons Intentions dachatdachat 408,408,lobjectiflobjectif detablirdetablir la 408 la 408 commecomme voiturevoiture de reference de son segment de reference de son segment nestnest pas encore pas encore atteintatteint.2 2、“从容从容”的内涵需要进一步阐释，以期更加精准定位目标用户的内涵需要进一步阐释，以期更加精准定位目标用户 “CongrongCongrong”estest a a

47、communiquercommuniquer en en profondeurprofondeur pour pour ciblercibler les clients plus les clients plus precisementprecisement(confianceconfiance en en soisoi/tranquilitetranquilite despritdesprit).).Comfort/Comfort/SecuriteSecurite/PuissancePuissance 3 3、产品优势急需进一步彰显产品优势急需进一步彰显 例如空间、外形、配置以及性价比等例如

48、空间、外形、配置以及性价比等 AccentuerAccentuer la communication la communication sursur les points forts du les points forts du produitproduit EspaceEspace interieurinterieur/Style/Style/EquipementsEquipements/Rapport /Rapport QualiteQualite-Prix-Prix4 4、408408缺乏一件既提升品牌又拉动缺乏一件既提升品牌又拉动408408销售的大事件销售的大事件 Il Il man

49、quemanque un grand un grand evenementevenement 408 pour 408 pour promouvoirpromouvoir la la marquemarque et et augmenter les augmenter les ventesventes282022/12/1速腾 Sagitar253432526188455832432644402267 69667719317910997826837731001111651091972023202051268235030025020015010050007/1月07/3月07/5月07/7月07

50、/9月07/11月08/1月08/3月08/5月08/7月08/9月08/11月09/1月09/3月09/5月09/7月09/9月09/11月数据来源：博源奥思(Allsee)6615251837571251553526297311959626934307442618837 364263252645143113176129146956875700600500400300200100007/1月07/2月07/3月07/4月07/5月07/6月07/7月07/8月07/9月07/10月07/11月07/12月08/1月08/2月08/3月08/4月08/5月08/6月08/7月08/8月08/9