伊利味可滋2016年冰冻波次整合传播方案-0411-整合 (1).pptx

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1、,味可滋2016年冰冻波次整合方案,冰冻味可滋，好吃到cry,传播背景-1,炎炎夏日，天气炎热，消费者对于更为冰爽的饮品，往往会产生更大的需求。,传播背景-2,去年夏天，味可滋开展了“冰冻味可滋，好吃到cry”的主题传播活动，强化了味可滋冰冻更美味的利益点，产生了良好的传播效果。今年夏天，我们依然可以沿用之前的概念，将冰冻IDEA延续下去。,传播目标场景体验营销,针对不同场景匹配不同的传播内容，进行扩散式传播，强化冰冻味可滋更好吃的产品力；通过长线派饮，让消费者真切感受到冰冻美味，进而带动产品销量；整合网络、公关、户外及线下，在最热时间、最热城市打造大事件引发爆点，提高传播的影响力。,传播规划

2、1-内容匹配,用有意思的内容吸引消费者，进行扩散式传播，强化冰冻味可滋更美味的概念；,今天35度，要喝冰冻味可滋今天36度，要喝冰冻味可滋 女友发火都怪我，快送冰冻味可滋教室没空调，来瓶冰冻味可滋,slogan版本一调侃生活版,备注：以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想，更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,slogan版本二成语版,炎阳似火，来瓶冰冻味可滋酷暑难耐，就选冰冻味可滋汗流浃背，畅饮冰冻味可滋,备注：以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想，更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,夜热依然午热同，邀杯冰冻味可滋别院深深夏席清，只选冰冻味可滋绿树阴浓

3、夏日长，举杯冰冻味可滋梅子黄时日日睛，共饮冰冻味可滋,slogan版本三古诗版,备注：以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想，更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,大夏天，冰箱和味可滋更配哦！德芙巧克力酷夏饮品哪家强，冰冻味可滋来帮忙。蓝翔技校,slogan版本四经典广告语改编版,备注：以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想，更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,冰冻味可滋在冰箱里面多嘴，你说这一句很有夏天的感觉。七里香最美的不是下雨天，是和你喝冰冻味可滋的夏天。不能说的秘密,slogan版本五经典歌词改编版,备注：以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发

4、想，更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,要我怎么做？道歉？还是给你冰冻味可滋？太阳的后裔做人如果没喝过冰冻味可滋，那跟咸鱼有什么区别？少林足球喜欢就是放肆，但爱就是一起喝冰冻味可滋。后会无期,slogan版本六经典台词改编版,备注：以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想，更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,slogan版本七网络流行语版,容我来瓶冰冻味可滋压压惊。冰冻味可滋这么好吃，你家里人知道么？,备注：以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想，更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,冰冻味可滋，美味猴赛雷 ！广东版夏天吃冰冻味可滋，真哏儿！天

5、津版,slogan版本八方言版,备注：以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想，更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,通过电视媒体进行广泛覆盖，以目标群偏好度高的栏目提高覆盖精准度，深入传播创意slogan，维持品牌热度,传播平台-电视,市场及力度：江苏、安徽、湖南、浙江、四川各400GRP，广东、辽宁、北京各300GRP投放期：2016.5.25-2016.7.15,创意建议,今年夏天要解暑，解暑只要味可滋。,打造全新“创意Slogan”版TVC，提升关注度,在原有TVC后添加“创意Slogan”尾板，吸引关注,传播平台-网络,选择不同类别APP投放，结合他们自身的特点，定向

6、投放不同的传播内容。,搜“大暑”“降温”等关键词时，画面自上而下掉落冰冻味可滋，以此强化消费者夏日冰冻味可滋更美味的记忆。（由于技术开发局限，彩蛋展现方式比较简单。）,创新媒介方式微博热门搜索-影像版,创新媒介方式互动贴片,将原有TVC基础上加入冰冻效果的视频包框，以互动贴片的方式呈现。进一步增强消费者关于冰冻味可滋的记忆，为电商购买引流。,创新媒介方式动态开机大图,充分利用鹿晗的影响力，将“鹿晗冰冻味可滋的过程”制作成贴画效果的动态开屏，吸引粉丝眼球。,伊利牛奶,优酸乳,英特尔,创新媒介方式动态开机大图,附日式小清新手账风格画面参考,传播规划2-长线派饮,通过派饮，与消费者深入交互，让消费者

7、真切体验到产品冰冻后更美味的产品力。,长线派饮,订餐类APP,打车APP,长线派饮,长线派饮,附可口可乐“冰冻瓶”案例参考，味可滋可以此冰冻瓶作为长线派饮的容器，以此增加噱头。同时，也可以被线下区域模仿沿用，增强线下销量。,在传播期内，以订餐类APP和打车类APP为核心平台，开展“解救酷暑，冰冻城市”的长线活动。用户在APP中输入需要解救的地址，即可收到由外卖员或专车司机送到的冰冻味可滋作为派饮，解救酷暑中的你。,传播规划3-大事件引爆,通过大事件将活动引爆，将活动影响力无限放大，提高品牌声量,打造大事件，引发爆点，进行场景体验营销演绎“解救酷暑，冰冻城市”的概念,如何打造核心大事件,墨迹天气

8、,通过对高温时期的预估，锁定持续高温的两周作为大事件的活动周期，并在最热的一天进行大事件引爆,确定活动周期（When）选择最炎热的时期凸显冰冻主题,夏日炎热场景（Where）,广场、商圈步行街,地铁到公司的通勤路程,户外休闲，运动场所,确定活动地点（Where）,活动地点条件：浓重的商业气息、开阔的空间容纳多人参与、周边有丰富的媒体资源辅助活动、可以代表一个城市；建议以繁华商圈作为活动的地点,厘定参与人群（Who）,互动活动的参与者主要集中在出入商圈的年轻时尚人群，他们好奇心强、喜欢尝试新鲜事物、参与度高、乐于分享；所以，以什么形式吸引他们参与至关重要,利用人两眼具有视差的特性，在不需要任何辅

9、助设备（如3D眼镜、头盔等）的情况下，即可获得具有空间、深度的逼真立体影像,通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世界，操作者可通过设备进行互动,利用电脑或其他设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等观感的模拟，让用户如同身临其境,用什么吸引目标受众参与活动（What）,目前在大型商圈卖场，最新颖的三种技术为“裸眼3D+手机互动”、“AR技术”和“VR技术”，受众参与度较高,AR增强现实,VR虚拟现实,裸眼3D,备注：视频案例请参考附件裸眼3D案例-九层妖塔、 AR案例-百事可乐、 VR案例-乐斯菲斯创意体验,大事件活动机制（How）,预热期,对大事件进

10、行预热，提示引爆期的时间和活动地点主要投放商圈周围的候车亭和商圈中的LED大屏裸眼3D,引爆期,引爆当天，同城多点同时通过LED大屏进行“3D特效+手机互动”，吸引受众参与，打造冰冻城市概念；在商圈最近的候车亭进行AR投放，在商圈路演中进行模拟场景体验，全方位打造味可滋冰冻概念,在活动周期通过商圈附近的候车亭+LED裸眼3D的组合，对互动活动进行宣传候车亭-对互动活动进行简单介绍，并指示活动位置，提示活动日期和时间裸眼3D-以创意3D特效画面提前吸引关注，并在尾板对活动日期进行倒计时,预热期活动机制,引爆期的活动以LED裸眼3D大屏为主体，受众以手机为参与工具，通过摇一摇或签到的形式，将大屏上

11、的味可滋完全冰冻同城多个商圈的大屏同时开始互动，打造冰冻城市的主题众人一起达成“解救酷暑 冰冻城市”的活动主旨；参与者凭签到记录可领取兑换券等奖品，助力销售,引爆期活动机制-裸眼3D+手机互动-多屏联动,同城不同商圈的大屏同时进行互动，引爆“冰冻城市”主题活动,在离LED大屏最近的候车亭处进行AR创意展示，效果参考百事AR创意，透过AR视窗，候车者可以看到鹿晗化身冰冻大使，给等车的人送来冰冻味可滋，吸引人群进行合影，并进一步拉近冰冻味可滋和解救酷暑的关联,引爆期活动机制-候车亭AR创意,案例解析：通过VR设备，参与者佩戴设备后可以看到冰雪世界的景象，同时通过外置的冷风设备制造冰冻环境；参与者通

12、过一段距离的行走，可以取到一杯热饮，强化产品温暖的核心诉求,引爆期活动机制-来自VR体验馆的启示,鉴于VR建模所需的工时过久，为保证活动上线时间，借鉴案例的创意，以炎热画面的背板取代VR虚拟画面，并以热风设备制造触觉上的炎热感参与者通过炎热场景体验馆，最终走到一个清凉场景的空间，并获得冰冻味可滋，从而强化味可滋冰冻更美味的利益点,引爆期活动机制-味可滋“冰火”场景体验馆,媒介资源配合有效利用平台属性，增强关联性,墨迹天气,1、预告未来15天内的天气情况，帮助选择高温时段重点曝光活动信息。,2、定向举办活动的城市，进行信息推送，邀请消费者参与。,媒介资源配合有效利用平台属性，增强关联性,裸眼3D+手机互动,媒介资源配合有效利用平台属性，增强关联性,当定位地点到达高温（如35）时，利用LBS定位技术，告知并引导消费者到达冰冻味可滋派饮地点。,发现夏日冰爽地带,户外建议,将地铁、动车车厢布置成冰冻效果，打造“冰冻列车”的概念。,将地铁、动车车厢布置成冰冻效果，打造“冰冻列车”的概念。,户外建议,户外建议,同时，在车内放置二维码，消费者候车时可扫码参与互动。,预算划分,冰冻味可滋 好吃到cry,传播主题,电视硬广,进一步提升知名度，助力销售,传播任务,1800万,创意候车亭,3350万,总预算,网络活动,200万,候车亭150万,裸眼3D,1200（暂定）,感谢观看！,