新浪-惠氏张奶奶的下午茶推广方案-20150512 (NXPowerLite).ppt

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1、,惠氏育智赢领计划,新浪华东2015/05/13,目录01 背景：惠氏启动2015育智赢领计划推广02 合作：惠氏妈妈俱乐部发起高端专家沙龙活动03 概要：惠氏妈妈俱乐部&新浪“张奶奶的下午茶”04 策略：线上线下多维度放大“张奶奶的下午茶”05 规划：整体传播前-中-后曝光展现06 资源：新浪优势资源推广PC & mobile资源表,作为惠氏奶粉为孕期或非孕期妈妈打造的一个营养健康资询服务平台，惠氏妈妈俱乐部将在2015下半年针对0-3岁妈妈群体，举办系列专家面对面高端活动。,背景,0-3岁智学领先计划,惠氏妈妈俱乐部,Background,关于惠氏妈妈俱乐部,惠氏作为百年优质品牌，持续为百

2、万品质妈妈群体提营养健康资询服务平台。,合作创想,惠氏妈妈俱乐部希望为广大俱乐部妈妈群体提供不一样的体验。,范围更广：6大核心城市，辐射全国,周期更长：线上线下传播，占满半年,规格更高：包机来回接送，尊享礼遇,专属更强：迷你下午茶沙龙，O距沟通,更重要的：全国金牌育儿专家分享育儿知识,项目概要,特邀金牌专家：北京儿科名医、权威育儿专家张思莱医师人群：惠氏妈妈俱乐部高端妈妈群体时间：2015/62015/12 覆盖全国6大城市,惠氏妈妈俱乐部携手新浪网联合推广2015公益科普巡讲,曝光,互动,分享,传播策略,PGC+UGC,权威育儿专家,惠氏妈妈俱乐部,新浪育儿线上线下对惠氏“张奶奶下午茶”高端

3、活动进行全程报道,online,offline,PC,wap,内容,预热期（6月）,全程持续传播（6月-12月）,PC端,推荐入口,新浪育儿-焦点图新浪育儿-顶部通栏,推荐入口,聚焦,放大,媒介规划,新浪育儿-焦点图新浪育儿-顶部通栏,mobile端,推荐入口,新浪育儿-焦点图,推荐入口,新浪育儿-焦点图,软性支持,新浪育儿官方微博新浪育儿官方微信新浪育儿专家微访谈微话题推荐新闻软文,软性支持,新浪育儿官方微博新浪育儿官方微信新闻软文图片库KOL大账号转发育儿盛典奖项,双屏端,活动PC+H5专题多维度呈现视频录制/摄影图库/采访/文字,其他,网友妈妈参与路径,门户端,Wap端,微博端,新浪官方

4、微信端,了解吸引,扫描二维码,成为惠氏妈妈俱乐部会员,幸运者参与线下巡讲,微博实时分享现场,传播分享真实口碑体验,项目传播节奏规划,前期-公关传播招募,活动前期通过频道公关+ 大量软性资源多维度进行预热造势放大本次活动高规格亮点，吸引妈妈群体关注加入,与张思莱奶奶来场育儿下午茶,前期-话题造势,加入张思莱奶奶下午茶,#加入张奶奶的下午茶#,新浪育儿官方微博发起微话题，推广张思莱奶奶下午茶活动，吸引粉丝加入俱乐部获得专属福利。,品牌露出,-导语露出-定置活动博文露出引导加入惠氏妈妈俱乐部参与线下活动,前期-张思莱奶奶微话题,新浪育儿通过官方微博放大专家和活动规模亮点，吸引扫二维码报名同时活动前邀

5、请张思莱奶奶做活动启动微访谈,导语介绍巡讲活动,主持人引导关注报名线下巡讲,新浪育儿官方微博矩阵+新浪育儿微信官方账号联动曝光惠氏妈妈俱乐部活动宣传放大张思莱奶奶行业专业形象，引导妈妈加入活动报名。,前期-育儿官方微话题造势,新浪育儿官方微信账号博文活动推荐,关注专家微博,加入惠氏妈妈俱乐部,中期-活动平台持续报道,mobile端,片头：品牌定制片头,片尾：特别定制,惠氏张奶奶的下午茶将录制成为新浪育儿金牌节目，视频可制作光盘供张思莱奶奶粉丝以及惠氏妈妈俱乐部赠送,注：新浪育儿频道出视频拍摄思路、方案、脚本等，联合张思莱的公关公司以及落地活动城市电视台摄制组共同完成视频录制,片中：角标,特邀金

6、牌专家张思莱,中期-线下宣讲专业录制（6期）,新浪育儿专家开讲啦张奶奶的下午茶（第1期）如何培养宝宝沟通力,加入惠氏妈妈俱乐部了解更多详情,关注惠氏妈妈俱乐部,活动精华整理，打造精华版价值H5专题。,Lucy 33岁惠氏妈妈俱乐部妈妈分享体验口碑。,呈现惠氏妈妈俱乐部高端沙龙线下火爆场景，以及亮点问答。,张思莱张奶奶的十大经典语录,通过手指点触、上下滑动等方式，感受活动带来的价值信息。,后期-移动H5杂志精华呈现线,年度-行业盛典收官,张思莱&惠氏品牌参与新浪育儿盛典作为年终收官EVENT,概要：新浪育儿频道打造的新浪婴幼行业网络盛典已举办8届，每年汇集行业一线品牌、知名专家、用品生产商，总结年度杰出&口碑品牌及个人，成为极具影响力和口碑性的行业盛典。,亮点1）公布年度母婴白皮书亮点2）汇聚权威专家&名企亮点3）线下盛典，线上门户X微博立体传播,年末育儿盛典对整个公益巡讲活动进行总结收官,年度专家成就奖表彰张思莱医生长期对公益母婴科普的奉献,年度行业特殊贡献奖惠氏妈妈俱乐部为数万妈妈解决孕育宝宝烦恼,年度-行业盛典收官,注：以上合作奖项为前期规划建议参考,新浪全程报道&曝光,新浪优质资源,内容营销-微话题热议制造焦点,END &THANKS,新浪期待与您携手共赢,