荣耀8上市营销传播方案.pdf

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1、荣耀荣耀8 8上市营销传播方案上市营销传播方案 H HONOR 8 MARKETING 8 MARKETING COMMUNICATIONS PROGRAMCOMMUNICATIONS PROGRAM 这是一个看脸的时代！？ 借脸上位 花瓶 整容 潜规则 没实力 小鲜肉 靠后台 漂亮的不像实力派？ 荣耀8不需要证明 内在 外在 从里到外的高颜值外表 引领潮流的ID设计 公认的强技术 千万种技术体现完美内涵 荣耀8，众所周知的实力派， 这一次，唤醒高颜值基因。 “有言在先， 具备实力的我不管有如何优秀的表现 都是理所当然” 荣耀8的态度 因为勇敢所以自信 “我有一些张扬，我有一些嚣张 因为我天生

2、不凡” 荣耀8的个性 嚣张 张扬 高颜值 实力 吴亦凡 亦不凡 高颜值与强实力并进， 不断突破， 勇敢做最好的自己， 挑战不凡的自己。 信息出处：“吴亦凡的不凡之路” 不凡 颜值 红遍亚洲的高颜值外表让 他更加自信，为他不凡之 路劈荆斩棘。 信息出处：“吴亦凡的不凡之路” 不凡 实力 无人能见的伤痛和泪 水铸造不凡实力， 理所当然地征服球场， 影视圈，歌坛。 信息出处：“吴亦凡的不凡之路” 我追求强实力与高颜值并存 征服大众的看法理所当然 年轻人亦不凡 （荣耀8目标人群） 无视选择与单一答案，坚信鱼和熊掌必须兼得 吴亦凡 颜值先声夺人，技术一贯不凡 个性 实力 态度 高颜值 实力 区隔 产品I

3、D 荣耀 竞品 荣耀8 荣耀系列 创意执行 FRD营销策略传播规划 有颜在先 我本不凡 有颜在先，我本不凡 第一阶段 第二阶段 第三阶段 预热&蓄水引起网友讨论 话题升温，产生产品UGC 聚焦发布会倒计时 发布会后续转化用户 6.18 7.1 7.7 7.19 活动主题 活动目标 活动内容 #有颜在先#病毒事件 #吴亦凡颜值测试数值爆表 #88种不凡生活观#展现产品ID #学霸也能高颜值#制造UGC 吴亦凡私人微信号 #不凡体#海报生成器制造UGC 发布会倒计时 #颜值金字塔#病毒H5 史上最帅快递员活动 7.12 有颜在先 第一阶段 视频内容：通过有颜值买单绿色通道有颜值旅游免排队刷脸付款等

4、几个通过颜值 获得特权的场景，制造有颜在先的病毒讨论。并在线下开通真实颜值通道，引爆话题。 主题：#有颜在先，有颜先行 形式：病毒视频+线下活动 内容：搭建互动H5，网友上传照片， H5识别网友颜值并自动对应8种等 级金字塔颜值。生成颜值等级照片， 并配对相应等级明星。引起网友参 与及分享，刺激颜值事件关注度。 主题：#颜值金字塔 形式：照片互动H5 成了日系“苍老 师” 买个机票去岛国！ 有颜在先！ 你是几级颜值？ 别低头，墨镜会掉！ 别装逼，别人会笑。 食物链顶端， 颜值链底端。 内容：结合上一个活动#颜值金字塔#，对吴亦凡颜值进行测试获得爆表颜值，引发网友对话题 进行讨论。 主题：#吴亦

5、凡颜值测试数值爆表 形式：病毒事件与话题 一：#吴亦凡颜值测试数值爆表# 结合上一个活动#颜值金字塔#，网友惊 现吴亦凡颜值居然突破金字塔顶端之上 的级别，引发对吴亦凡颜值话题的讨论。 内容：结合上一个活动#颜值金字塔#，对吴亦凡颜值进行测试获得爆表颜值，引发网友对话题 进行讨论。 主题：#吴亦凡颜值测试数值爆表 形式：病毒事件与话题 二：#颜值爆表女挑战吴亦凡# 之后网友又发现有一个颜值爆表女居 然跟吴亦凡是同一级颜值的，引发网 友对颜值爆表女与吴亦凡之间的话题 讨论。 内容：结合上一个活动#颜值金字塔#，对吴亦凡颜值进行测试获得爆表颜值，引发网友对话题 进行讨论。 主题：#吴亦凡颜值测试数

6、值爆表 形式：病毒事件与话题 三： #吴亦凡咖啡厅密会颜值爆表女# 事后又爆料出吴亦凡与颜值爆表女一 同出现在咖啡厅，引发各媒体追踪报 导与网友对女主角进行人肉。 四：网友话题讨论 #深8吴亦凡颜值爆表女身份# 业内八卦博主对事件的深扒，女主 角身份曝光。原是华为荣耀的高层， 引发网友对吴亦凡与华为荣耀的关 注度。 内容：结合吴亦凡与高颜值美女约会做病毒事件营销，引发网友对话题进行讨论，最终带出品 牌更换代言人这一核心消息。 主题：#吴亦凡密会圈外高颜值美女 形式：病毒事件与话题 五：吴亦凡微博辟谣 #吴亦凡加入荣耀家族# 荣耀官方与吴亦凡本人宣布吴亦凡 加入荣耀家族，并对此前事件进行 辟谣。

7、 内容：结合吴亦凡与高颜值美女约会做病毒事件营销，引发网友对话题进行讨论，最终带出品 牌更换代言人这一核心消息。 主题：#吴亦凡密会圈外高颜值美女 形式：病毒事件与话题 我本不凡 第二阶段 主题：#亦凡不凡#吴亦凡视频 形式：概念视频 内容：呼应第一阶段话题，发布吴亦凡的#亦凡不凡#概念视频，通过传播吴亦凡的多面不凡， 带出荣耀8的主概念。邀请吴亦凡粉丝进行应援传播，增加话题关注度。 点击图片，观看概念视频 主题：#88种不凡生活观# 形式：趣味GIF动图 内容：以趣味吴亦凡GIF的形式，搭建88种“荣耀8为生活增色”的场景，带出荣耀8产品ID上的 优势，与用户建立场景共鸣，强化品牌态度，增加

8、产品信息传递的趣味性。 给我一道光， 我能炫出自我。 态度： 手握荣耀8，自带霓虹灯 有颜值就爱自娱自乐。 有你， 生活从来不凡 态度： 无论是爱豆与手机， 颜值同样重要！ 颜值在手， 烦恼全无 态度： 有颜值，无烦恼， 高颜值开心神器！ 内容：1.借高考期间的社会热点，针对学霸与颜值做病毒事件营销，你身边的#最不像学霸的 学霸#话题。引发网友对话题讨论进而实行后续话题的延展。 主题：#学霸也能高颜值之#最不像学霸的学霸# 形式：热点实时+病毒话题 话题事件前期事件场景塑造： 场景一：有次超难的模拟考中我遇到了个帅哥，他仅仅 用了半个小时就用他霸道总裁般的气势瞬间交卷。 我的天啊，应该是学渣吧

9、，学霸的话还那么帅，我要马 上推倒他。 场景二：今天高考，紧张的气氛下我又遇到他了，这么 巧难道是考神的眷顾让我一饱眼福我记住了他考桌上的 名字决定留意他，半个小时过后他居然！又奇葩的交卷 了！这是高考啊帅哥，还很开心的吹着口哨出去了，绝 对是个学渣！ 内容：2.连续上个话题借助高考放榜时期校园内爆出帅哥，居然全市第一名，小伙伴们纷纷 发声我校的学霸是颜值与实力全省第一作为引爆点，晒出你学校的#技能值全满的高颜值学霸 #，最终从个人PK的形式延伸到高校间的学霸PK，大家为自己学校发声。 主题：#学霸也能高颜值之#技能全满的高颜值学霸# 形式：热点实时+病毒话题 舔屏学渣 他能让IQ爆表，他能帅

10、到让你宽衣 解扣，他还能带着你帅上天，成绩 单什么的弱爆了，我们学校的学霸 才是全省第一。#技能全满的高颜 值学霸# 内容：3.借#技能全满的高颜值学霸#的话题事件，荣耀8发起#学霸颜值比拼大赛#，网友上传照 片参与抽奖活动，产生UGC。 主题：#学霸也能高颜值之#学霸颜值比拼大赛# 形式：热点实时+病毒话题 主题：#学霸也能高颜值之#奥运冠军颜值赛# 形式：热点实时+病毒话题 内容：4.为了让话题热度升温，我们话题转向奥运会制造一个#奥运冠军颜值赛#话题，大家说 一说奥运会有哪些高颜值的冠军选手，他们谁能成为奥运会里的冠军颜值王，进行投票PK讨论。 主题：#全能高颜值之#各行业高颜值达人秀#

11、 形式：热点实时+病毒话题 内容：5.各行各业的人只要符合“颜值在先，我本不凡”的理念都能晒出。 内容：打造荣耀专属的吴亦凡微信号，网友添加后可以与吴亦凡进行亲密互动，同时结合荣耀 产品的相关信息发布，转化并获得粉丝的关注度。 主题：#吴亦凡微信号 形式：吴亦凡24小时爆料+微信互动 一： #吴亦凡微博号#公布 吴亦凡公布神秘个人微信账 号，引发网友加其好友并对 话题进行讨论。 内容：打造荣耀专属的吴亦凡微信号，网友添加后可以与吴亦凡进行亲密互动，同时结合荣耀 产品的相关信息发布，转化并获得粉丝的关注度。 主题：#吴亦凡微信号 形式：吴亦凡24小时爆料+微信互动 二：吴亦凡微信账号发布的内容（

12、特定时间内） （1）对吴亦凡本人不凡动态的朋友圈分享 （2）对荣耀8相关事件的转化分享 与网友产生亲密互动，引发网友转发晒图，产 生UGC。 内容：打造荣耀专属的吴亦凡微信号，网友添加后可以与吴亦凡进行亲密互动，同时结合荣耀 产品的相关信息发布，转化并获得粉丝的关注度。 主题：#吴亦凡微信号 形式：吴亦凡24小时爆料+微信互动 三：#每日一名幸运获奖花粉# 每日吴亦凡都会与一名幸运花粉互动， 并赠送吴亦凡送出的神秘礼物。 吴亦凡的亲密互动引发用户转发晒图， 产生UGC。 内容：打造荣耀专属的吴亦凡微信号，网友添加后可以与吴亦凡进行亲密互动，同时结合荣耀 产品的相关信息发布，转化并获得粉丝的关注

13、度。 主题：#吴亦凡微信号 形式：吴亦凡24小时爆料+微信互动 幸运者抽到神秘礼物，晒出神秘礼物，礼物包含活动T恤以及带有吴亦凡手印的玻璃球。 主题：#8出不凡#行动 形式：百人街头扒衣社会营销事件 内容：营造百人街头扒衣的社会营销事件，引发社会舆论，最终聚焦在活动衬衫上，带出 品牌的同时为后续活动预热。 主题：#8出不凡#行动 形式：百撕不烂病毒视频 内容：推出高颜值理工女手撕T-shirt不烂的病毒视频，打造第二波舆论话题，激发网友开 撕热情，同时传播荣耀8自身实力与颜值兼具，不惧怕舆论手撕。 主题：#8出不凡#行动 形式：扒出不凡官方活动 内容：借助社会营销事件及病毒视频的热度，官方推出

14、扒出不凡的官方活动，同时推出搭 配个性图案的“8出不凡海报生成器HTML5”，增强网友间互动，掀起“8出不凡”热潮，让 “扒一扒”动作成为荣耀8专属玩法符号。 主题：#8出不凡#行动 形式：8出不凡网友恶搞 内容：结合官方活动，引导网友大开脑洞，尽情发挥想象力恶搞8出不凡动作，产生UGC。 有颜在先，我本不凡 第三阶段 主题：#吴亦凡邀你视频# 方式：互动HTML5邀请函 活动内容： 1.官方微博与吴亦凡微博发出“HTML5邀请函”， 点击邀请函首先接到吴亦凡与你微信视频的消息提示。 2.接听后HTML5里面出现吴亦凡的视频犹如跟真人一样在 跟你对话。 台词设计： (1)第一句：哈喽你好我是吴

15、亦凡，很高兴与你视频。 (2)第二句：你会忍不住去触摸一些东西吗？ (3)第三句：我会，因为我喜欢触摸篮球的摩擦感，也喜 欢紧握麦克风的金属感，还喜欢触碰镜头的玻璃感，它 们都让我爱不释手。 活动内容： 3. 说完台词后的吴亦凡哈气到显示屏玻璃上写下“7.12 来和我见面”带出发布会时间并为后续铺垫。 4.紧接着屏幕出现互动形式与吴亦凡击掌约定，并配合 文案吴亦凡在现场等你感受零距离的接触。 台词设计： (1)第四句：我想悄悄的跟你说个秘密。（哈气写出时间） (2)第五句：记得我们的约定，不见不散，拜拜。 主题：#吴亦凡邀你视频# 方式：互动HTML5邀请函 活动内容： 4. 最后出现一页邀请

16、函信息填写页， 利于统计和收集用户信息。 5.微博上也同时作为一个话题活动 进行发布会聚焦，活动形式是发送 一条微博内容必须要有发布会时间7 月12号，并荣耀手机以及话题#我 与吴亦凡的约定#，发布会之后可以 优先获得预购码资格。 主题：#吴亦凡邀你视频# 方式：互动HTML5邀请函 发布会倒计时 提取荣耀8的8个产品优势，结合相对应的人物态度搭配潮 流感的设计风格，加上扒一扒动作，诠释发布会倒计时。 卖点：背面玻璃 态度： 经得住黯淡，也能驾驭闪亮 背面15层炫光材质玻璃，光彩耀人 卖点：智灵指纹 态度： 经得住随心，也能驾驭安全 3D指纹，定义支付专属指纹 卖点：双镜头 态度： 经得住黑白

17、，也能驾驭惊艳 双镜头清晰成像，还原真我本色 以翻牌的GIF形式进行倒计时， 加强与网友的互动性。 发布会创意 主题：#史上最帅快递员# 方式：发布会现场创意互动 活动内容： 1.在发布会演讲到产品时，演讲人说：“即将有批荣耀8产品要到达现场”让大家现场体验，然 后主屏幕出现一小段快递员在备货的直播但是全程不露脸，并且副屏幕上会有一个地图跟踪可 以实时观看到快递员的位置。 （示意图） 主题：#史上最帅快递员# 方式：发布会现场创意互动 内容：吴亦凡假扮快递员在发布会现场外面派送快递，引发“百位花粉”注意并开始追随吴亦 凡，最后吴亦凡进入会场将手机送至台上交给赵总（过程将全程录像作为后期话题炒作

18、），同 时宣布将抽取8位幸运花粉由吴亦凡亲自送手机到家。 活动内容： 2.当快递员送到现场时，现场惊爆原来那个快递员就是吴亦凡，紧接着吴亦凡进行舞蹈表演。 3.发布会结束后，可以作为一件事件报道#吴亦凡送快递，万人追随快递小爷#进行媒体投放宣传。 （示意图） 主题：#史上最帅快递员# 方式：发布会现场创意互动 产品上市海报 配合发布会，发布产品上市海报 活动内容：官方发布荣耀8主题：“有颜在先，我本不凡”，建立#不凡体海报生成器#，邀请网 友生成海报，有机会获得荣耀V码。 主题：#不凡体创作#发布会后续 方式：海报生成器+海量生成海报 活动内容：官方发布荣耀8主题：“有颜在先，我本不凡”，建立#不凡体海报生成器#，邀请网 友生成海报，有机会获得荣耀V码。 主题：#不凡体创作#发布会后续 方式：海报生成器+海量生成海报 #与好友合力创作不凡体海报# 网友上传头像后邀请好友创作 文案，两人合力创作对方的不 凡体，并共同分享，产生UGC 并转化用户。 THANKS