农心辛拉面事件营销方案.pptx

《农心辛拉面事件营销方案.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《农心辛拉面事件营销方案.pptx（69页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、,辛拉面事件营销传播方案,洞察分析人群及网络传播现状传播思考,策略及规划传播策略传播规划,创意传播事件一事件二,传播话题及资源传播话题及配合活动传播资源,方案架构,洞察及分析,农心辛拉面的目标人群,2035岁的大学生、办公室白领。,他们处于人生中的成长期，追求上升空间，生活忙碌，但不能丢失生活品质；他们崇尚简单、快乐，寻找新鲜话题，喜欢和同龄人交流和分享快乐。,在媒体、专家及相关厂家的教育下，越来越多的年轻人已经接受了“方便面=垃圾食品”这一不利于方便面消费的观点；多元化的食物选择，也让方便面“速食”、“便捷”的优势变得不明朗。,目标人群对泡面的认知,农心辛拉面品牌利益点,不油腻,农心辛拉面主

2、打不油腻，颠覆不健康的形象,从平台主导到用户主导，从内容的网络到人的网络“自媒体”时代来临，“人”的角色被放大，既是受众，又是传播者用户主动创造的内容已经成为互联网上最大的信息来源,微信/微博自媒体时代的“微革命”：用户创造内容为王,搜索 引擎由被动浏览晋级到有选择地查找,门户时代新闻阅读与邮件,SNS网络时代无界限交流：人人都有主页,目标人群的媒介习惯,借助新媒体改变人群认知，扩散认知,自媒体时代,农心在新媒体方面的缺失,76,5.5条/天,2003631,2014-7-17,农心辛拉面在新浪微博的运用方面，远落后于各大竞品,农心在新媒体方面的缺失,相对于竞品微信传播与互动结合的平台，农心微

3、信未做耕耘,最近图文发布时间：无,最近图文发布时间：2014-7-17,最近图文发布时间：2014-7-17,最近图文发布时间：2014-3-20,思考及策略,思考：社会化媒体时代如何借助“不油腻”品牌利益点提升辛拉面知名度,12,我们生活在一个充满了油脂的世界,动物的油；植物的油；健康的油；不健康的油.,在油腻的包围下我们希望甩掉油腻，健康生活展现自身的美丽.,喧闹的人群,青春的姿态,健康的体态,夏日,沙滩,美女,比基尼,我们生活在一个充满了压力的世界,日复一日枯燥的工作，没有时间和女孩子约会，无休止的加班，没有时间吃一顿热饭,CONNECTED POINT,在沉闷的气氛下我们希望打破常规，

4、寻求突破。享受久违的激情.,主张策划针对目标人群的事件，传播辛拉面“不油腻”品牌利益点，提升知名度,核心词,方便,健康,青春,品牌,不油腻,公关事件策略,水上游乐中心情感性：象征青春动感的年轻人世界功能性：作为事件聚集地，发生地,消费者情感性：参与年轻人活动，交朋友功能性：通过参与，获得免费去水上乐园玩的机会，还有中奖机会,品牌情感性：打造品牌年轻化功能性：获得知名度的提升，深化“不油腻”的品牌卖点,了解品牌和产品,形成目标人群聚集,参与活动,微信朋友圈,校园BBS+主流BBS平台,粉丝团,微博大V,电视娱乐频道,农心官方微博,微信订阅号,门户新闻,事件营销,新媒体在事件营销中的传播作用,网络

5、新闻,借助新媒体平台，将事件营销的威力最大化，形成病毒传播，由成都、西安 试点城市扩散至全国,传播节奏,引爆话题关注,拍下“不油腻”户外广告，发送朋友圈,配合活动传播配合,关注辛拉面微信，赢李宇春见面会门票,升温固化情感,1.微信摇一摇抽奖2.发布“不油腻”宣言,缔造情感关联,8月,9月,10月,1、双微平台打造；2、活动报名招募；3、明星话题炒作；3、活动话题预热活动期间炒作,事件,辛拉面“脱”掉油腻，夏日比基尼派对,与韩国大长腿美女来场美丽的邂逅,1、趣味话题炒作；2、微信功能配合活动拓展,1、话题影响力扩散至全国；2、病毒视频传播；3、O2O提升销售,备注：各阶段分别设置参与奖品，通过抽

6、奖方式定期发放，以保持热度,前期预热（8月1-16日） 活动落地（8月17-9日15日）事件炒作（9月1630日）扩散全国（10月1日-15日）,官方微信建立，与校园BBS合作，同步发起预告官微报名，参与现场活动事件活动落地执行，现场互动制造话题，在网络各大平台发布微博微信KOL助推话题活动：扫微信，与明星互动，留下“甩掉油腻”宣言得签名照最具创意宣言评出活动：拍下公交车广告并回复，辛拉面免费尝,具体执行规划,网络,终端,OOH,360传播,视频,辛拉面事件传播,PR,电视,传播体系,创意传播,事件一：辛拉面“脱”掉油腻夏日比基尼派对,23,事件一,On Event Activation 辛拉

7、面“脱”掉油腻，夏日比基尼派对1,200人的水上大狂欢同时与李宇春手创造全年最炫的夏日回忆,与夏日比基尼派对同时宣传，消费者可通多种形式报名（商场、网络、短信等。）注：获奖的女生可以获得韩国美食之旅7日游，并从投票的观众中选出一名幸运观众陪同获奖女生一起参加美食之旅,“脱”掉油腻，比基尼大赛,辛拉面比基尼大赛招募,前期招募,广告,海报,网络,广告、海报、网络三位一体进行活动宣传，消费者可通过多种形式报名（商场、网络、短信等。）为增加话题和消费者积极性，女生穿比基尼入场免门票,前期宣传,成都欢乐谷水上世界,营业时间 ：平时：9:00-21:00;夜场开放时间：18:00-21:00门票：150元

8、；夜场：70元地址：成都市金牛区西华大道16号,场地推荐,成都国色天香水上世界,营业时间 ：平时：9:00-18:00;夜场开放时间：17:00-22:00门票：150元；夜场：100元地址：成都市温江区万春镇,场地推荐,西安迪比斯水上世界,营业时间 ：平时：10:00-18:30;夜场开放时间：18:00-22:30门票：158元地址：成长安区沣峪口转盘向西2公里滦镇官堰村,场地推荐,活动时间：XXXX年XX月活动地点：成都、西安范围内的水上乐园，具体活动场地由客户最后决定活动人数：1,000-1,200人人数构成：白领，学生，媒体嘉宾，表演者,活动概述/EVENT SUMMARY,流程安排

9、/EVENT SCHEDULING AND RUNDOWN,入场 比基尼大赛 水上狂欢 花式泡面免费尝 韩式小食,活动要素,活动现场,活动现场,比基尼大赛,报名参加比基尼大赛的选手穿着印有辛拉面logo的比基尼进行T台走秀，同时邀请当地的媒体嘉宾和KOL选出本次大赛的前10名参赛者，并由辛拉面活动方代表颁奖,活动现场,水上狂欢,游客开始进行水上狂欢活动并参与一些和辛拉面有关的游戏互动,活动现场,推荐活动：翻滚吧！拉面！,形式：设置一个泥浆池，邀请三位男士和我们的5位showgirl进行拔河比赛要求：三位男士体重总和要小于5位showgirl的体重总和道具：包装成拉面的拔河绳、象征着油腻的泥浆含

10、义：拉面在油腻中翻滚，最终脱掉油腻,活动现场,推荐活动：不要“油腻”,形式：泥浆池拔河结束后，从泥浆池里出来的showgirl在包装成饮水机的淋浴下冲走身上的泥浆道具：包装成饮水机形状的淋浴含义：只要美味，不要油腻,活动现场,花式泡面免费尝,游客在进行水上狂欢活动的同时在周围的遮阳伞下组织花式泡面免费尝活动,活动现场,韩式小食,游客在进行水上狂欢活动的同时在周围的遮阳伞下组织一些韩国特色小吃销售,活动现场,嘉宾献唱,在条件允许的情况下可以邀请李宇春或者其他明星为活动献唱造势，将活动推向高潮,活动现场,39,活动现场,40,嘉宾推荐,其他嘉宾推荐,41,嘉宾推荐,其他嘉宾推荐,42,事件二：与韩

11、国大长腿美女来场美丽的邂逅,On Event Activation 不要油腻，辛拉面为你工作添“动力”想和韩国大长腿美女来场美丽的邂逅吗？还在为枯燥的工作而无精打采吗？辛拉面让你的夏天更火辣，不油腻！,你是苦逼的上班族吗？,枯燥的工作无聊吗？,又被老板骂了？,饿了吗？,你是没人疼的屌丝吗？,合格,合格,合格,合格,合格,前期宣传,只要你符合这些要求，我们的美丽天使就有可能来到你的身边,不够？给你做顿爱心晚餐？还不够？陪你聊天，共进晚餐？,前期宣传,47,打造一款独特的泡面贩卖机，泡面机上含有触摸屏，可以播放广告，和填写信息；晚上8点以后，触摸屏上会出现二维码，消费者可通过扫码获得一碗免费泡面，

12、每个用户限领一次，活动持续一周,“神奇的”贩卖机,前期宣传,辛拉面官方微信,辛,广告,海报,网络,广告、海报、网络三位一体进行活动宣传，消费者可通过多种形式报名（商场、网络、短信等）,前期招募,通过写字楼内的贩卖机触摸屏填写信息参与活动,前期招募,活动时间：XXXX年XX月活动地点：成都、西安范围内相对知名的写字楼，具体由报名情况确定活动人数：100-150人人数构成：白领,活动概述/EVENT SUMMARY,确认信息 showgirl登场 煮泡面 陪吃、聊天 礼貌道别,活动要素,流程安排/EVENT SCHEDULING AND RUNDOWN,活动准备,活动现场,活动现场,活动现场,活动

13、现场,56,发布showgirl视频为下一阶段活动推广铺垫宣传全程拍摄主题秀活动并剪辑成宣传视频, 联合KOL在目标人群集聚的论坛 社交平台进行病毒营销,后期宣传,炒作话题及平台,我们的炒作点,炒,话题,明星,农心拉面“不油腻”，颠覆消费者对泡面的形象，甩掉油腻，挖掘方便面的话题点，从而突出农心拉面进行炒作是我们的思路之一。,农心拉面主要受众为20-35岁，从学生到上班族，这群人的共同接触点无外乎看视频之类。所以，炒作明星是我们的思路之二。,话题炒作围绕事件内容展开。,利用明星极具反差和争议性的话题，结合事件炒作。,预热话题示例,话题：只有甩不掉的人，没有甩不掉的油腻活动内容：现在微信报名，免

14、费李宇春见面会门票30张传播途径：高校BBS、微博微信,农心辛拉面,预热话题示例,话题1：想要与李宇春见上一面，有什么招。1、买票；2、狂吃辛拉面话题2：李宇春首穿比基尼现身某品牌活动现场,话题3：办公室艳遇记美女喂食,61,炒作话题示例,62,炒作话题示例,事件配合活动,全民甩一甩,辛拉面，甩掉“油腻”,事件配合活动,65,拍下辛拉面公交车身广告中产品与“不油腻”宣传语,分享到朋友圈，截图回复官方微信,赢明星签名,1,2,3,借助社会化媒体的力量，将活动影响由试点城市扩散至全国,事件配合活动,传播媒介,高校BBS,四川大学BBS -蓝色星空,西南财经大学BBS-柳林社区,西安科技大学BBS-西科人,李宇春粉丝后援团,“春哥”比基尼装要与大家见面啦，一睹为快,传播媒介,自媒体平台,微博KOL,微信KOL,传播媒介,THANKS,