蒙牛奶特-电影《命中注定》品牌内容整合营销方案20141011.pptx

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1、2.命中注定是什么样的电影？,1.我们为什么向您推荐命中注定？,3.此次合作您能得到什么权益？,4.电影中如何展现蒙牛奶特？,好莱坞血统,剧本源自好莱坞拥有好莱坞爱情电影经典模式同时融入中国本土风情文化更加适合中国观众的观影习惯。,时尚大片+浪漫之都,意大利是一个有着热烈爱情的国家，许多脍炙人口的爱情故事都以这里为背景。这里有世界级的时尚，充满韵味的文艺复兴时期的建筑与艺术名作，更有着明快优美的怡人风光，在很多人心目中，意大利就是浪漫的代名词！在意大利拍摄电影，奶特的植入更能体现出品牌时尚、浪漫、高端的产品气质。,命中注定影片的调性浪漫、都市、青春、健康、高端，必将成为引领潮流时尚的新坐标。无

2、独有偶，蒙牛产品的定位健康、高端、青春有活力。作为行业名列前茅的品牌，通过和命中注定的有机捆绑使命中注定的观众与蒙牛奶特的用户形成完美“嫁接”,DNA 完美吻合,大牌云集为蒙牛奶特做最佳隐性代言片中有汤唯、冯绍峰等知名影星出演，通过片中剧情展现为蒙牛奶特做最佳代言，打造品牌美誉度。,预估票房5亿以上=话题=高传播,汤唯、冯绍峰国际顶级豪华阵容,他们是票房灵药、演艺圈的传奇人物，当传奇汇集，便会产生奇迹。,优质的观影人群，精准的受众定位，品牌形象植入人心命中注定受众直击当下社会中时尚、小资、热爱生活、关注健康的都市男女，他们不仅是社会中的主力消费人群，同时与蒙牛奶特目标购买人群精准吻合，蒙牛奶特

3、可借影片热映提高销量。,汤唯、与冯绍峰的粉丝人群,80、90占绝大部分，市场主力消费人群,喜欢尝试新鲜事实，购买能力强，拥有品牌二次传播的空间。,2.命中注定是什么样的电影？,1.我们为什么向您推荐命中注定？,3.此次合作您能得到什么权益？,4.电影中如何展现蒙牛奶特？,2.命中注定是什么样的电影？,1.我们为什么向您推荐命中注定？,3.此次合作您能得到什么权益？,4.电影中如何展现蒙牛奶特？,对蒙牛奶特在影片中的植入起到提醒作用,将片花与蒙牛奶特结合，打造成品牌专属TVC，放置影片上映前的倒数1位贴片（电影放映前的最后一个位置100%传递）,蒙牛奶特先声夺人,1.映前贴片广告,以植入为契机，

4、展开电影品牌内容整合营销合作,绝佳品牌展现机会在电影中巧妙展现品牌诉求如功能、效用等在潜移默化中给目标受众留下好印象,体现品牌影响力在高规格的商业大片中进行品牌植入将电影票房与影响力转化为品牌价值,一线明星隐形代言锁定电影主人公一线明星为品牌隐形代言明星个人魅力品位引发品牌跟风热潮,2.影片植入,扫描关注蒙牛奶特官方微博、微信,利用电影海报、以及明星引人眼球。在授权海报上印有官方二维码，扩大目标受众。,海报授权可用于 线上：包括蒙牛奶特官方网站、网络广告投放等处。线下：包括杂志、报纸等纸媒体，户外广告如楼体广告、广告牌广告，分众广告如地铁、公交媒体，楼宇广告如电梯等，销售终端等,图片为示例,3

5、.海报授权,4.预告片授权-命中注定浪漫奶特番外篇,授权一款浪漫气息十足的命中注定电影宣传片，利用电影中的唯美画面、浪漫的气氛、通过创意剪辑巧妙的融入品牌，完成电影中所不能满足的情节。经过宣传片再创作的品牌TVC不再乏味、吸人眼球、让人回味、主动讨论，使其更好的展现品牌和完美的传播效果。最后的镜头可以请一对与主角体型相似的演员拥吻，手拿着奶特在男主的脸庞。满足观众心里与品牌需求！,浪漫的命中注定与主打浪漫调性的奶特“他”与“她”将带来最浪漫、唯美的TVC,示例,使用电影片花内容打造蒙牛奶特宣传片TVC，用于宣传,中联重科钢铁侠3重建家园篇TVC广告,该TVC可用于对外投放。投放渠道包括电视TV

6、C广告投放、网络视频广告投放、分众视频广告、店面终端视频广告、电影映前贴片广告作为新媒体病毒视频等。,苏宁易购致青春挥霍篇TVC广告,命中注定浪漫奶特番外篇宣传方式,示例：建国大业首映礼背景板,主持人口播首映礼邀请甲方领导到场参加并发言。首映礼现场背景板突出体现品牌名称及logo。首映现场舞美考虑品牌VI元素，有甲方展台区。将甲方 产品/甲方特制礼品 作为首映礼赠品。,借电影热度，打造传播话题，增加曝光度！,5.首映礼冠名,（另计费）,电影官方网站、微博、微信，与品牌官方网站微博、微信联合宣传。,蒙牛奶特可围绕命中注定进行公关宣传,6.公关宣传,利用影片热度打造热点事件！,冠名电影粉丝见面会、

7、路演活动包场举办蒙牛奶特VIP观影，回馈新老顾客,7.活动授权,（以电影名义，品牌客户自行组织举办的地面宣传活动，需要演员支持的活动费用另报价）,示例,示例,示例,蒙牛奶特好礼相赠，回馈新老顾客！,设计命中注定系列主题的奶特包装参与蒙牛奶特线上，线下活动的消费者都有机会获得电影主题礼品,示例,示例,示例,8.促销品商品,示例：可口可乐007主题商品,示例：乡土乡亲茶一代宗师促销品,示例：可口律政俏佳人,特字体授权命中注定,利用命中注定词语意义打造一系列线、上线下活动,“蓝奶特（男）与黄奶特（女），命中注定的爱情故事”系列广告片征集网友的浪漫故事，其他也网友参与投票，票数最高的几段故事将被奶特采

8、用拍摄“命中注定”些列广告片，这一过程就是对品牌最好的宣传！,微博话题活动“命中注定女神XXXX” 奶特先发起话题“人家被女神（汤唯）吃掉了”一些名人大号，付费让他们也转发这个话题其他人。,线下：利用平面授权与特字体授权在包装卖场。例如堆头、吊旗、易拉宝、展柜整体包装（例：蒙牛里约大冒险）“蓝奶特（男）与黄奶特（女），命中注定的爱情故事”主题现场活动1.转发主题微博、微信100%获得奶特代金卷。现场活动2.情侣拥吻1分钟获得奶特特别奖品。现场活动3.90.80.70.60 （成年）的情侣、夫妻、在现场唱给对方唱一首情歌，可以获得奶特奖品。这个过程会路人自主转发现场的几率非常大,2.命中注定是什

9、么样的电影？,1.我们为什么向您推荐命中注定？,3.此次合作您能得到什么权益？,4.电影中如何展现蒙牛奶特？,BC策略：【冯氏喜剧真传，男神女神齐加盟】电影命中注定由冯小刚担任监制，全程护航，确保影片“笑果”。汤唯、冯绍峰倾情加盟，演绎跨越半个地球的“命中注定”的爱情，两位一线电影明星将在电影中为植入品牌隐形代言。此前，男女主角各自主演的电影如北京遇上西雅图、二次曝光等均取得了票房和口碑上的双赢，二人继黄金时代合作后再次携手，不仅配合默契必定也会碰撞出不同的火花。【品牌深度扎根剧情，传递品牌内涵】为蒙牛奶特精心筛选影片情节，选取适合品牌展现的情节段落进行集中设计，将品牌诉求淋漓尽致地表达同时，

10、又与剧情相傍相依，最大限度消除突兀感。蒙牛奶特将会以多种方式在影片中呈现，并与影片中的人物息息相关，紧密互动。观众沉浸在故事中的同时，也会潜移默化地全盘接受品牌信息。蒙牛奶特将会成为剧中人物传递情感的重要载体，定会让观众印象深刻。,桥段设计：,桥段1：美妙生活至纯享受，蒙牛奶特清晰入画在这个城市所有的宠物医生中，方圆绝对是最美丽的一个。优雅、美丽、有气质，她不仅拥有上天最为眷顾的娇美容颜，对生活的方方面面也是毫不含糊。方圆的家布置的十分精致，能看出她对生活具有相当的品位。此时，方圆正走入厨房，简约却不乏尊贵气息的厨房内景一览无余。方圆轻轻打开冰箱门，摆放在冰箱里的蒙牛奶特赫然出现在眼前桥段2：

11、来自恋人的浪漫早餐，蒙牛奶特清晰出镜这天早晨，方圆和男友醒来的比往常要晚一些。方圆的男友怕上班迟到，匆匆洗漱后就出门了。方圆想起他还没吃早餐，赶紧放下手头的事，从冰箱里拿出一盒蒙牛奶特就追了出去。男友发动汽车，正准备启程，忽然看见方圆匆匆忙忙跑了出来。他忍俊不禁，摇下车窗，方圆拿着蒙牛奶特的纤纤玉手便伸了进来，男友接过蒙牛奶特，看着方圆露出会心微笑。方圆轻声嘱咐要他带去公司喝，幸福之情溢于言表。男友把车窗摇上，方圆在窗外微笑着向他摆手，男友点点头，开动了汽车。方圆看着车子行驶的方向，脸上挂着一个沉浸在爱情中的女人独有的笑容。,桥段3：浪漫情愫萌发之时，蒙牛奶特就在身边方圆正在自己的宠物医院中做

12、手术，方圆哥哥和方圆的两个闺蜜一同在走廊等待。这是一个高档宠物医院，环境整洁高雅，不时有医生牵着可爱的小狗走过。远处的护士正用昂贵的设备照顾宠物们。走廊里不时响起小狗的叫声，方圆哥哥看着小狗们有些出神。方圆的闺蜜们坐在走廊的长椅上等待方圆，方圆的哥哥喜欢其中一个女生很久了，一直苦于找不到表达心意的方法。方圆的哥哥跑出去了一会儿，回来时手里已经拿着一盒蒙牛奶特，他插好吸管送给方圆闺蜜。女生慢慢接过奶特，看着方圆哥哥帅气的面容，心生甜蜜，一边喝着奶特一边偷笑。方圆的哥哥顺势坐在女生身边的椅子上，却又留出了一段微妙的距离，笑着看女生一口一口地啜饮着奶特。,桥段4：浪漫之都怡人风光，蒙牛奶特醒目出镜

13、方圆在意大利与冯大理结识，两个中国人在异乡一见如故。此时的意大利正是最好的旅游时节，景色迤逦，游人如织。方圆和冯大理找到一家街边的咖啡店坐下休息，两人面前各摆放着一盒蒙牛奶特。方圆看着远处散步的游客，不禁开起了小差。冯大理自顾自地说了一大堆，才发现方圆根本没在听，抬眼正看见方圆的侧脸，又不忍心打扰她。冯大理顺着方圆视线的方向看过去，心生好奇桥段5：机场候机，机场硬广醒目出镜方圆闺蜜陪着方圆大包小包地跑进候机大厅，在她们身后的墙壁上，蒙牛奶特机场广告大牌醒目出镜。,因电影后期剪辑、艺术创作的原因，桥段中牌品牌露出时长会有浮动，品牌露出总时长预计：25秒。上述举例/示例及后期确认脚本、剧本、拍摄方案在实际拍摄中，为确保甲方品牌内容以自然的方式在该剧中展现，在保持核心诉求点不变的前提下，导演和演员可以对上述品牌内容展现进行艺术性润色、修改和加工。,权益汇总表,权益汇总1：影片植入,权益汇总2：线下整合营销,植入+线下打包价400万。,权益汇总3：其他服务,贴片报价：1、30s，非指定位置，55元/场，6万场起。（含片方贴片授权费）2、倒1、2、3位置价格分别上浮30%、20%、10%。预计放映场次：40万场预计票房：5亿,