可口可乐爽动红PA万达活动方案1211.pptx

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1、,DEC 2014 可口可乐俱乐部“爽动红PA”冬季活动策划推广方案,Proposed by Catholic 2014.12,Catholic 2014,活动背景,这个冬天，可口可乐给你更多！,更多容量,更多优惠,更多活动,可口可乐系列产品加量100ml,渠道促销万达广场美食商家合作壕礼秒杀,美食分享北极熊巡展圣诞快闪爽动红PA,饮料倍增,得益倍增,快乐倍增,Catholic 2014,主题推导,更多容量,更多优惠,更多活动,可口可乐给予,消费者享受,可口可乐给你更多，消费者享受倍增！,Catholic 2014,BIG IDEA,可口可乐爽动红PA倍享季,活动主KV,主视觉以红白风格为基础

2、，融入冬季圣诞元素，更显节日风情以“more”为中心元素，与万达广场“mall”的定位同音，彰显本次红PA的定位，以各种美食时尚元素加以点缀，彰显会员“倍享”优惠乐趣的主题,创意说明,Catholic 2014,Catholic 2014,策略主线,可口可乐爽动红PA倍享季,预热期（12.1-12.27）你被（倍）享了吗？,预热期（12.1-12.27）你被（倍）2了吗？,红PA现场（12.28）你被（倍）爱了吗？,乐享倍增,奖励x2,惊喜倍增,活动预热期，通过万达广场商户的深度合作，让会员享受到比以往更加丰富的体验和优惠。,活动预热期，体验站互动环节以通关挑战的方式，设置不同的过关-积分奖励

3、等级，让会员获得的奖励x2。,红PA现场活动，通过更多的互动环节和奖项设置，让会员享受更多惊喜，让他们对红PA的热爱“倍增”！,Catholic 2014,预热期策略1：你被享了吗？,红PA杭州万达商户合作方案,Catholic 2014,杭州红PA商户合作对象,Benefits,提升淡季营收,红PA现场兑换微信可乐币兑换,周一到周日上午场场场送影票（银发）包场看电影,影院核销,培育用户习惯,万达影院美誉,影院合作Benefit-“可口可乐送你天天看电影”,Catholic 2014,Benefits,提升人流到店率及转化率,可口可乐实物奖励,可口可乐推荐商户,周二招牌菜免费送58元,消费满百

4、送可乐,消费者,餐饮商家,凭单张发票金额满百送一瓶可乐,凭发票金额每满百送一瓶可乐,Catholic 2014,餐饮合作Benefit-“可口可乐请你免费吃大餐”,Benefits,提升人流到店率及转化率,提升淡季营收,可口可乐推荐门店,供周一至周五上午/下午、周六周日上午使用,Catholic 2014,大歌星合作Benefit-“可口可乐请你欢唱乐翻天”,活动集聚商场人气,提升消费者体验及留存时间,提升商户满意度,Catholic 2014,万科商场Benefit,商户合作方案一,爽动红PA“倍享季”,合作商家,前期宣传,活动当天,活动延续,每个合作商家的信息可以再可口可乐微信服务号上滚动

5、宣传,通过前期宣传召集可口可乐粉丝到店消费,延续活动热潮，促进参与活动的可口可乐粉丝再次到店消费体验,体验,积分,消费,杭州万达广场,餐饮,影院,KTV,消费者,品牌商户,得到更多消费者及销量,得到更多优惠福利体验,Catholic 2014,前期预热现场活动前2周,现场活动,合作商家介绍,合作活动介绍,活动积分兑换,可乐存粉倍享优惠,可乐新粉享优惠,活动延续现场活动后2-4周,延续活动热潮刺激延续性消费,Catholic 2014,前期预热,商户基本信息,在商戶的合作中，前期預熱我们將做以下市場宣傳：,红PA跨界活动规则介绍,跨界抢换红PA套餐,1,2,3,Catholic 2014,前期预

6、热,兑换红PA套餐兑换红PA抵用券,会员福利套餐,商户基本信息,红PA跨界活动规则介绍,跨界”抢”换红PA套餐内容,Catholic 2014,前期预热现场活动前2周,现场活动,合作商家介绍,合作活动介绍,活动积分兑换,可乐存粉倍享优惠,可乐新粉享优惠,活动延续现场活动后2-4周,延续活动热潮刺激延续性消费,Catholic 2014,活動当天,红PA当天，开启“倍享季”O2O营销模式,累计可乐币,兑换优惠套餐及抵用券,到店消费,到店消费,扫码关注可乐,兑换优惠套餐,online,offline,Catholic 2014,活动当天,前期预热现场活动前2周,现场活动,合作商家介紹,合作活动介绍

7、,活动积分兑换,可乐存粉倍享优惠,可乐新粉享优惠,活动延续现场活动后2-4周,延续活动热潮刺激延续性消费,Catholic 2014,活动延续及亮点,可乐存粉可继续参加后期的倍享季抢换活动，并到店消费通过红PA新加入的可乐新粉可在了解可乐的同时参加倍享受季抢换活动目标：增加新粉，巩固粉丝粘性与活跃度,商户可根据自己的成本核算推出主打餐饮套餐内容，控制成本通过红PA用户体验了解餐厅在万达的消费定位及体验宣传通过可口可乐微信号宣传品牌及体验内容商家福利：降低宣传成本，控制运营成本，增加目标消费用户及销量,延续价值,合作亮点,Catholic 2014,商户合作方案二,凭消费小票至互动展区兑换权益,

8、转化为线上可乐币系统输入,引导至商场消费,商场消费,互动展区,兑换实物或礼券(返回商场二次消费),兑换原则设置,商户鼓励机制场景宣传布置,商户礼券召集,专人管理操作,Catholic 2014,统一制作宣传单页：合作商户导购地图+活动细则+攻略（优质商家特惠套餐等）摆放于互动展示区和各商户鼓励商家对服务员口头宣传进行统一熟悉和引导。鼓励商家针对红趴活动粉丝专设特惠套餐或者免费赠送的菜品一道（力度吸引可上宣传单页）,Catholic 2014,商户激励机制,针对合作商户张贴指定合作商户标识，摆放活动宣传易拉宝。统一制作宣传单页：合作商户导购地图+活动细则+倍享攻略推荐摆放于互动展示区和各商户。商

9、家对服务员口头宣传进行统一熟悉和引导。,Catholic 2014,场景宣传布置,凭借当天消费小票可选择全部兑换实体可乐币，或者全部转化为虚拟可乐币。实体可乐币可以在现场兑换实物礼品，或者由商家提供的消费礼券。虚拟可乐币可以在线上进行礼品的兑换。,Catholic 2014,兑换原则设置,可以作为合作内容之一与商户进行洽谈，鼓励商户积极参与；针对优质商户的全免礼券，可乐方可在价格合适的情况下适当采购。,Catholic 2014,商家礼券召集,活动宣传平台,新浪微博：浙江可口可乐爽动红PA,微信订阅号：可口可乐爽动in浙江,微信服务号：可口可乐爽动in浙江,Catholic 2014,ATL,

10、BTL,微博、微信订阅号、微信服务号,户外广告：候车厅、灯箱等,社会化媒体,传统媒体：电视、电台,售点呈现,渠道促销：街角旺区,红PA校园推广,Catholic 2014,“倍享季”主题将会覆盖,Catholic 2014,红PA体验站互动方案,预热期策略2：你被2了吗？,Catholic 2014,PAST,NOW,互动1,互动1,互动2,互动3,5可乐币,5可乐币,5可乐币,互动2,互动3,X可乐币,X可乐币,X可乐币,可乐币兑奖,可乐币兑奖,可乐币翻X倍,体验策略调整：可乐币翻X倍,会员参与互动获得相应可乐币通过掷色子的点数，让可乐币翻X倍,体验站设计方案,Catholic 2014,创

11、意说明：体验站以拟人化思维，将可口可乐以“可乐君”的形象作为主要形象呈现，同时与可口可乐的音乐、美食和运动元素相融合，生动诠释了“倍享”主题，富有趣味性。,体验站设计方案,Catholic 2014,可乐君接待台,音乐台设置LED屏幕和音响，用于播放可口可乐VCR和音乐,充电区可以提供手机充电,加油站可口可乐自动贩售机,体验站设计方案,Catholic 2014,创意说明：萌萌的可乐君，以经典的铝罐形象出现，开始了体验站的“倍享”之旅可乐君作为接待台使用,体验站设计方案,Catholic 2014,体验站设计方案,Catholic 2014,体验站设计方案,Catholic 2014,体验站设

12、计方案,Catholic 2014,体验站设计方案,Catholic 2014,体验站设计方案（实景图）,Catholic 2014,Catholic 2014,MTC互动1：最强DJ,游戏玩法：1.选择喜欢的歌曲进入游戏挑战2.根据相关提示，手指旋转磁盘，20秒内完成相关动作即为挑战成功计分规则1.根据挑战成功的数量不同获得不同的荣誉称号2.每一首歌曲挑战成功获得2枚可乐币,MTC互动项目,MTC互动区,Catholic 2014,MTC互动2：呀咪向前冲,游戏玩法/积分规则：1.达到通关分数，获得2可乐币2.若全场超过最高分数额外奖励20枚可乐币,Catholic 2014,1.幸运投手,

13、被爽挑战项目,游戏玩法：设立可口可乐篮筐墙，参与者在规定的时间区域内将球投入篮筐中计分规则：1.女生投篮距离为2M、男生投篮距离为3M，时间为10秒2.游戏结束，规定时间内投入篮筐的即可获得2可乐币,Catholic 2014,游戏规则：每人3次机会。用飞盘投掷一个可以翻转的垫子上的孔洞，每投中一次可获得2可乐币。,被爽挑战项目,2.精准大着陆,参与游戏通关科获得可乐币奖励，参与者可用来直接兑小礼品。,可乐币兑换/抽奖,Catholic 2014,可乐币,兑奖,Catholic 2014,红PA现场策略：你被爱了吗？,外场14:0021:00,内场14:0021:00,万达门前广场,万达广场中

14、庭,品牌展示,通过品牌展示彰显活动主题，为内场活动导流,“被爱”highPAVIP特权专享VIP专享游戏5DHigh PA,内场打造成可口可乐VIP会员专属的乐享天地，通过热力四射的盛大派对，引爆现场轰动效应,“被爽”嘉年华互动游戏,Catholic 2014,外场规划,外场展示设计,Catholic 2014,Catholic 2014,内场规划,Catholic 2014,内场设计图,内场设计图（实景）,Catholic 2014,内场规划图,尊享区,会员接待区,High PA 区,互动区,赠饮区,互动区,尊享区：爽动传奇,Catholic 2014,可口可乐纪念瓶、明星海报、纪念礼品（由

15、可口可乐提供）将被悬挂在特制的架子上，展示红PA历史,尊享区互动：惊艳被爽,Catholic 2014,红PA现场有热力四射的showgirl女神与会员互动拍照让会员惊艳倍增,尊享区互动：惊艳被爽,Catholic 2014,有钱，任性,没钱，倔强,女神，约吗,请给我一个涌抱,连100可乐币都不给我,要爽由自己,乐享翻倍 开森,微信打印获赠饮,Catholic 2014,会员与showgirl在尊享区合影，并发送给可口可乐俱乐部微信平台，获取打印密码，输入打印密码后，体验站的微信打印机将打印出这张富有纪念意义的靓照，同时获得可乐赠饮1瓶。*如果现场网络信号不佳，会员可将合影分享到朋友圈，现场经

16、PG确认后获得赠饮。,互动区：嘉年华游戏,Catholic 2014,1,游戏规则：用大型骰子在标有6个环的区域投掷，每人3次机会投中单数环，且骰子也是单数的得1可乐币；投中双数环，且骰子也是双数的得1可乐币如果环数和骰子数字相等则可得到该数字双倍的可乐币。,爽投大满贯,Catholic 2014,2,游戏规则：每人3次机会。用飞盘投掷一个可以翻转的垫子上的孔洞，每投中一次可获得5可乐币。,精准大着陆,互动区：嘉年华游戏,Catholic 2014,3,游戏规则：每人1次机会。将球踢进不同位置的桶中，将获得不同价值的可乐币底层3个桶：2可乐币 上层2个桶：3可乐币,踢出我天地,互动区：嘉年华游

17、戏,Catholic 2014,4,游戏规则：3人参与，抽出越多木块，确保叠叠乐不倒为胜，并得到抽出木块数量相等的可乐币,叠叠乐,互动区：嘉年华游戏,互动区：体验站互动植入,Catholic 2014,植入体验站互动环节，公布前期统计的体验站互动游戏历史最高纪录，吸引参与者挑战，打破记录，极大提升活动的刺激性和参与者的积极性。,互动游戏体验流程,Catholic 2014,可乐币X倍,互动游戏,参与互动游戏,掷色子凭点数赢取X倍可乐币,凭可乐币兑换礼品,夜PA现场效果图,主舞台区作为全场中心，利用红色灯光、圣诞可乐熊造型，营造别致震撼的视觉体验。,High PA 区设计,Catholic 20

18、14,HIGH PA 区：FM coca-cola,Catholic 2014,HIGH PA 区：FM coca-cola,Catholic 2014,PK1：自拍达人擂台赛,体验流程：1.现场准备自拍神杆1根2.主持人现场介绍各脸型MM的自拍攻略3.邀请现场参与者使用自拍神杆进行自拍4.主持人现场对照片进行评比5.优胜者有资格与女神自拍1次6.向参与者赠送小礼品,Catholic 2014,PK2：吹球擂台赛,体验流程：1.用5个纸杯装满水置于桌上，然后紧挨着放成4列，在第1个纸杯上放1个乒乓球2.4人同时上台参与，用嘴吹乒乓球，第一个将乒乓球吹到最后一个纸杯中的人获胜。3.游戏期间如果乒

19、乓球掉地，则重头开始4.向参与者赠送小礼品,Catholic 2014,PK3：长管吸可乐擂台赛,体验流程：1.主持人现场介绍游戏规则：一分钟内，用长吸管吸可乐越多的人获胜2.邀请现场参与者进行PK，一轮4人3.向参与者赠送小礼品,Catholic 2014,串场节目,三轮PK擂台赛开场，均由MC说唱配合showgirl热舞作为暖场节目，活跃现场气氛。,HIGH PA 区：夜场简要流程,Catholic 2014,HIGH PA 区：夜场简要流程,Catholic 2014,环节一：倍酷发动,劲爆的旋律，激昂的节奏，音乐响起，MC说唱与showgirl热舞联合出演，高调拉开夜pa序幕！,届时，

20、飞扬的雪花彩带从天而降，在冬季浓浓的节庆气氛中，引爆全场的狂热气氛！,环节一：倍酷发动,环节二：倍臻时刻,全场暗灯，表演者像舞蹈那样柔美地将水晶球玩转于手掌间，水晶球的悬浮感和美感将震动全场，也可以和场下观众进行互动。,由精通MC说唱亿人作为单独节目登场，配合音乐节奏，插科打诨，让观众在愉悦激情的气氛中享受轻松一刻。,环节三：MC说唱表演,环节四：倍炫魔幻,近景魔术抓住观众的眼球，赋予可口可乐以魔幻的色彩1.以红色为主题的魔术表演，还原可乐罐 2.魔术互动，变出圣诞帽，变出可乐 3.让花朵染上炫动的红色，漫天降下红色的雪花,创意发奖环节：好礼翻倍,发奖形式：Showgirl在舞台上和观众区四周

21、，向观众抛掷公仔，观众踊跃抢夺，High翻全场。每轮公仔均含有2个上台互动名额，获得的消费者将在后面的互动环节上台，与女神互动,女神请你喝可口可乐,环节五：倍爽激情,STEP 1,STEP 2,STEP 3,Showgirl在发奖环节用向会员观众区域抛掷公仔,抢到幸运公仔的会员将被邀请上台,Showgirl身缠可口可乐，会员将在1分钟内用吸管喝光可乐，畅爽滋味不止于口，更在于心,环节六：极限时刻,SNH组合和隆重登场，为粉丝献上难忘的倍爱时刻！表演期间，明星组合可与粉丝互动，主要形式有：1、明星模仿秀：由明星示范一段歌曲或舞蹈，邀请粉丝上台模仿2、互动游戏：歌曲接龙、隔板传舞、烛光爆破等，明星与粉丝pk,Catholic 2014,项目推广进度,预热期（12.1-12.27）,红PA当天（12.28）,延续期（12.29-01.07）,时间,项目,商户合作,合作商家介绍合作活动介绍活动积分兑换,可乐存粉倍享优惠可乐新粉享优惠,延续活动热潮刺激延续性消费,体验站,体验站互动,爽动红PA倍享季,被爽嘉年华被爱high PA,Thank you,Proposed by Catholic 2014.9,