Somersby啤酒2016年中国区上市传播活动方案20151212 .pptx

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1、Somersby 2016年中国区上市传播活动方案20151212By Cohn & Wolfe,通过活动增加品牌曝光率，提升品牌知名度通过创意试饮活动促成大量目标消费者尝试苹果汽酒Somersby,活动目的 Objective,核心信息 Key Message,全球知名时尚潮饮苹果汽酒Somersby正式在中国上市产品倡导内涵“与好友真心一起，探索未知享受好时光”充分显示产品调性：年轻，有趣，有活力,受众 Target Consumers,年轻有活力，相对比普通啤酒的苦涩和易醉，更喜欢喝一点轻酒精类饮品助兴珍惜与真心好友在一起共度欢乐时光，时常与好友们相聚热衷尝试各式新鲜玩意,我们该用怎样的

2、沟通主题与受众进行对话，将产品内涵充分传达并引起关注？,2016年4月，北京、上海、广州、成都四城均仍处于春末，略带寒意,成都平均低温14,广州平均低温19,北京平均低温9,上海平均低温13,而不到半月后的夏天，才是人们习惯性大量消费啤酒类饮品的时节,夏天，更是三五真心好友相聚的最佳时机他们到沙滩畅游、一同运动挥洒汗水、彻夜“轰趴”、压马路逛酒吧,人们都迫不及待等待夏天的来临那是更酣畅淋漓、更随心所欲、更展现活力的时刻,一起呼唤，让Summer来得更快一点吧！,主题 Big Idea,“Call for Somersby!”同时含有“呼唤Somersby”和“呼唤夏天到来”两层含义，一语双关，

3、将Somersby与夏天紧密相连。,Somersby，抢先过“夏”瘾！,洞察 Insight,夏天临近， 有什么是三五知己好友会相约一起做的事情呢？享受阳光沙滩 去音乐节狂欢. 驾车兜风 运动减肥.郊外聚餐 结伴旅行,还有什么“未知”好玩的夏天的事儿我和好闺蜜好基友可以一起探索玩儿的呢？！,整体规划,老友齐聚， 抢先过“夏”瘾！,老友，聚一夏,老友，拼一夏,老友，享一夏,Somersby 2016 中国地区上市传播活动,整体规划,第一阶段病毒式视频/互动游戏 老友, 聚一夏！,互动视频游戏 “老友齐聚，抢先过夏瘾”,内容：以Sombersby mood video做素材，制作当下最火爆的fin

4、ger touch 视频概念， 邀请两位或三位好友共同参与，完成观看。传播渠道：H5线上传播KTV/酒吧,目的：结合产品内涵“与好友共度欢乐时光”，趣味互动刺激受众自主扩散集合好友，树立品牌形象并使试饮活动信息得到充分扩散通过朋友合力玩视频游戏，进行充分预热，为线下试饮活动增加关注量和趣味点,视频参考,1. 视频会设置23个手指点 与好友一起点着看完视频.(参考视频为1个手指点)内容素材以Somersby video的Fun元素为主，外加亚当夏娃，牛顿苹果等好玩元素。时长2分钟,第二阶段Somersby X Uber 当亚当”拼”到夏娃，拼一夏！,活动当天在Uber软件中参加拼车活动，如拼到异

5、性乘客，则可品尝到Somersby，车程结束后可获得试饮邀请码，邀请亲朋友好友一起试饮，更可免费呼叫Somersby专车接送至试饮活动现场普通用户呼叫Somersby专车可获相应折扣优惠Uber界面以Somersby酒瓶显示汽车的位置,Uber跨界合作 Uber是出行界中的独角兽，受到年轻用户的喜爱，每每联合品牌进行的活动更是天然拥有大量的年轻用户关注。Somersby首次进入大陆市场，选择与Uber进行合作，可充分扩大对年轻受众的吸引力；,Somersby X Uber当亚当”拼”到夏娃，抢先过夏瘾,于线下试饮活动开展当天，与Uber进行品牌合作：,Uber界面以Somersby酒瓶显示汽车

6、的位置,活动当天将Somersby拼车进行外形改装，仿佛一瓶行走的Somersby,Somersby X Uber 当亚当”拼”到夏娃，拼一夏！抢先过夏瘾,仿照Somersby外形进行活动车辆包装,标题内容,第三阶段“享夏日，享Somersby” 与老友享一夏！畅饮派对,户外互动装置- Kinect interactive Apple Tree,人流密集的广场上突然长出了一颗苹果树？！还邀请人们“摘禁果”，亚当夏娃的故事现场版？没想到这苹果不是说摘就能摘，若不是有牛顿这样的傲人天赋能使得苹果自动落入怀中，就得学学亚当夏娃的团结合作。只有好友们真心一起，才能探索到这颗Somersby苹果树的未知

7、奥秘，共同分享最清新怡人，口味独特的苹果汽酒。,内容：挑选北京、上海、广州、成都四地知名广场，放置巨型Somersby苹果树户外互动装置，独自一人的用户无法成功参与互动，唯有2名以上的好友们手牵手，真心一起才可成功获得Somersby“苹果”原料，并“制作”最适合好友一起享受的Somersby苹果汽酒。,目的：挑选在人流密集的广场放置户外互动装置，最大力度吸引关注，增加试饮量；广场惊现巨型互动苹果树，制造话题引爆全城，产生大量自发传播提升品牌知名度；互动过程紧密联系产品内涵，充分传递至受众；,户外互动装置- Kinect interactive Apple Tree,户外互动装置 - Kine

8、ct interactive Apple Tree,受众必须与好友（2-3人）手牵手同时碰触巨型荧屏树下的两个苹果才能成功开启装置；开启装置后，苹果树上的苹果开始伴随音乐摇晃，两人一起捞掉下来苹果；会有其他的水果掉下来，只有一起捞到20个苹果才能开启礼盒,2-3人手牵手同时碰触苹果，利用人体导电原理后台装置即会通过微电，成功启动,掉落象征Somersby原料的苹果型特制道具,10m,3.5m,户外体感互动装置 Kinect interactive Apple Tree,成功获得捞到足够苹果即可根据参与人数从隔壁的Somersby苹果汽酒洞口取得相应数量的Somersby赠饮；,获取与参与互动人

9、数等同的Somersby赠饮,内容：与本地人气酒吧合作，举办主题畅饮派对，通过前期预热活动充分引流消费者前往试饮，夏日Somersby主题装扮吸引大量围观受众尝试。旨在让人们能在当晚与好友共享欢乐时光，了解Somersby 。,线下试饮-“享一夏，享Somersby”畅饮派对”,时下的聚会每个人都盯着手机、朋友之间只剩点赞之交、相聚总是喝到酩酊大醉不省人事你是否也想起已经许久没和好友共度一段轻松愉悦而欢乐的好时光呢？约上你的好朋友，一起参加“享一夏！享Somberby”畅饮派对吧！,目的：在目标消费者聚集的场景，通过线下主题畅饮活动促成大量试饮制造应用场景，传递产品内涵“与好友共度欢乐时光”主

10、题派对设置可同时在社交平台制造话题，引爆Somersby关注量,“享一夏，享Somerby”畅饮派对现场布置,现场布置成夏天活力风格，融入大量Somersby品牌元素（如苹果、草地），使目标消费者能够与好友仿佛正在夏日享受Somersby，享受欢乐,Somersby介绍环节由身穿品牌元素服饰，戴苹果头套的工作人员现场进行互动讲解，介绍Somersby，并播放宣传视频；,“享一夏，享Somerby”畅饮派对现场互动,游戏互动环节所有活动均要求与好友共同参加1.真心朋友大转盘参与者A转动转盘，转动期间参与者B扔出飞镖，按飞镖掷中的区间完成任务，比如两人合作做出某个姿势，顺利完成任务可获得Somersby的奖励，失败则接受惩罚2.趣味自拍好友们手持Somersby合照，分享至社交平台，即可获得免费Somersby赠饮,变装环节活动现场将设变装道具区，每一位参与者都可以领取道具进行变装。通过各类趣味主题道具，提高活动气氛，让参与者释放活力和自我。,整合“享夏日，享Somerby”畅饮派对活动素材，通过地方性微博微信大号、门户网站等渠道进行扩散，提升Somersby在受众中的知名度，利用参与派对的受众进行口碑传播。期间更可为后续北京、上海、成都站作预热,。,延续报道-“享一夏，享Somerby”畅饮派对,时间：2016年4月16日-30日,Thanks!,