2017别克公关传播方案-20170118.pptx

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2、国第一程别克SUV家族鲁朗试驾新昂科拉大众媒体试车六季“百科全说”滴滴试驾花YOUNG大挑战,新昂科拉,温故,新车调研&提前试驾GL8设计workshop&静态实拍GL8专业媒体试车GL8 Avenir静态实拍GL8/ GL8 Avenir上市发布会GL8 Avenir主编品鉴GL8/ GL8 Avenir全国媒体试驾GL8全新开发豪华品质workshopGL8舒适性体验workshop&试车,全新一代GL8 & GL8 Avenir,温故,别克关怀体验日,2016寰行中国,别克蓝智能电驱,BCA 50周年庆,业界首个夜间灯光项目,高专业性科技传播项目,全新一代君越驾控项目,泛亚声学实验室首次

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4、教育新能源车之间的“差异化”,电动细分传播,Velite 5-知新,理念先行先锋群体场景共鸣专属语境以租代售口碑积累地域差异,IT互联网企业创业公司圈层KOL环保达人公众明星,夏季暴晒实验,高海拔试验,冬季试验,别克蓝-知新,耐久测试,金桥电池厂,全新一代君威-知新,“跑”起来,回归驾控本源,君越-知新,不同凡想,不同凡想,2018.12.29,GL8-知新,细分市场“神”车,MPV更实用:乘坐&储物空间MPV更舒适:真正的第三排MPV更安全:第三排安全系数高,人车合一,凸显家庭用车元素,话题营造,UGC内容运营(论坛、社区):#带上父母去旅游#GL8来了,家就来了#,七座论道 谁主浮沉,回归

5、MPV本源,扭转用车理念,7座SUV与MPV横评,GL6,昂科威-知新,白热战,价值高者胜,传播策略,小型SUV开拓者,昂科拉-知新,科技与品质的年轻担当,无兄弟,不越野100小时生存启示录,&昂科威,寰行中国-知新,叁生万物肆力而华,影片、书籍、路线寰行中国四年还有更多!,Verano Verano GS ExcelleGT,威朗三厢、威朗两厢、威朗GS、英朗A3、S31、2A、B、CLA思域、杰德308、308S、408朗逸、朗境、朗行、凌渡、高尔夫、速腾、高尔夫嘉旅、蔚领花冠、卡罗拉、雷凌福克斯、福睿斯骐达、轩逸、阳光、蓝鸟中国品牌:传祺GA3、帝豪GL,细分市场格局进一步变化,车型愈加

6、丰富,豪华下压、国产上行产品本身话题有限,SHUANGLANG-知新,同一细分市场,同一类消费需求,同一批竞争对手,同样in the Sustaining Stage,双“朗”-知新,2017 S弯,回归驾控本源,S弯,捆绑君威、全民试驾,跑步见生活,生活见威朗,服务+产品+车主,Avenir高端子品牌-知新,前瞻时代,引领未来,全方位打造豪华形象,比你更关心你,别克关怀-知新,PR Calendar-知新,适应互联网时代快速传播需要增加品牌曝光及传播机会提升公关同学社会热点嗅觉,机智植入产品或品牌信息,体制创新-知新,四小时发布机制,全国10大主销区域700+家经销商,这一体系以“别克经销商公众号排行周榜”为核心,对别克九大主销区域700+经销商的微信进行系统性的监测与分析。对其发布的内容、数量、传播效果等进行整理。 在此数据信息分析的基础上,延展出关键词监控、一键群发、经销商微传播量化考核激励等多项功能服务。,专属的“别克经销商微传播分析管理体系”,大有可为,汇聚体系的庞大力量,将信息扁平化传递至全国各地,经销商助力-知新,经销商微传播分析管理体系,Prepared by PR2017.1,加油干,撸起袖子,2017,卷起裤管,往前跑,

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