201504 康师傅workshop1.pptx

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1、亿动传媒有限公司,国内领先的移动广告平台,移动营销研讨会,移动第一屏,I.,在除夕夜，用户收发红包的主要平台是：微信 1,010,000,000支付宝 240,000,000,移动,观看春节联欢晚会的时候，用户用微信 摇一摇 参与互动的次数超过 11,000,000,000次。,年2015,他们在哪里使用移动互联网？,数据来源: Sinomonitor MMMS 2014.6,碎片 场景,PM 7:30,购物,天气,阅读,支付,照相,位置,食品,出租车,照相,支付,食品,购物,游戏,阅读,视频,日历,社交,社交,影像,新闻,出租车,音乐,游戏,社交,新闻,新闻,社交,购物,旅游,旅游,社交,对

2、世界的认知,生活习惯,人与人的关系,手机改变了我们,移动广告投入计划,广泛采用在线计划购买移动端DSP/ATDs的出现将促使移动方案的购买,Ad Exchanges,Real time bidding,Re-targeting,DSPs,Impression,3rd Party Data,Display Banners,Video,Programmaticbuying,商场内 的移动连接和通信,交互式屏幕+ 二维码/ iBeacon+ 移动 App / 微信,创新尖峰 可穿戴设备,$4,068在奥斯卡提名的福袋,II.,Madhouse Inc.国内领先的移动广告平台,专注移动营销9年,一站式

3、移动端创意制作,智能的In-App广告网络,优质内容程序化直投平台,RTB扩大受众,部署 大领先产品,4,优质资源程序化直投,HREO APP,传统采购,40%,90%,由于预算限制，同一类别只能选择一个Hero App受众覆盖率也有限,多个Hero App的优质内容资源统一投放带来的是覆盖率的惊人提升,优质内容直投（Premium Direct）,多个Hero App 一站式投放,BOSE 环绕声音响系让车身变身私人影音室,我们探索全球最棒的路线，享受纯粹的驾驶乐趣,重磅消息！神秘嘉宾亮相车展,动态路线导航，智能优化路线，避开拥挤，驾驭非凡,音乐类,旅行类,新闻类,地图类,不同创意的原生广告

4、，在不同场合下与受众“见面”,多样用户标签，在人海中找回TA,海量用户数据和属性标签，在不同媒体间锁定独立用户或同类用户，精准定向深度沟通。在优质媒体上已经触达的用户可以用更低的成本在广告网络或RTB平台再次找回，兼顾用户质量和获得成本，有效避开长尾和剩余流量中的无效/劣质用户雷区。,智能的投放管理，一目了然，尽在掌握,品牌安全,集中管理,实时优化,实时追踪各个媒体的效果数据，实现自动实时优化,优质媒体内容保障品牌安全,优质内容直投（Premium Direct）灵活购买方式，综合效果评估,一站式管理 再也不用等日报了,通过与墨迹天气的合作，在移动端优质媒体资源上整车可口可乐全系列产品，同时提

5、高各品牌的全线曝光,优质原生广告,智能的In-App广告网络,时间定向,网络定向,地域定向,天气定向,WiFi, 3G, 4G，定向网速，让广告和互动体验更流畅,定向特定受众使用高峰,城市，大学，CBD，商圈，受众在哪里我们投向哪里,晴天，雨天，PM2.5，不同的天气出现不同广告,多种定向技术，锁定目标受众,App类别定向,多维智能定向，为你所用，随心所欲,天气定向,由于天气及环境的恶化，人们逐渐关注雾霾等污染情况。根据不同天气情况的定向，展示不同物料广告，有效引发用户点击欲望，提供点击率,创新技术 为需求而生,利用GPS定向技术，打破空间距离，精确定向指定CBD，商圈，校区等“最后一公里”让

6、在你附近的用户在App中看到你的广告,商圈定向,创新技术 为需求而生,事件提醒,创新技术 为需求而生,一键添加时间提醒，按时完成广告推送,点击banner自动添加事件提醒,到点自动推送提醒，划开后进入事件提醒页面，有链接进入网站,炫动广告,创新技术 为需求而生,更多丰富的互动形式，让你的广告动起来,摇一摇,擦一擦,拍照上传,陀螺仪,声音录制,与PremiumMad互为补充，进一步扩展受众,在In-App广告网络中，对PremiumMad的优质用户进行重定向，帮助广告主进行有针对性的受众扩充（Audience Expansion），扩大品牌影响力，深入沟通,根据用户使用的app的内容，定制不同内

7、容的创意，让用户在不同的场景都能看到相关的广告创意,设计定制原生化广告，实现程序化购买,定制化的原生广告,动态垂直优化,Dynamic Vertical Optimization(DOV),实现PremiumMad重定向,Customized Native Ad,Retargeting,国内首个天气定向技术,DVO（创意动态优化）通过地域，天气，媒体类别，网络环境多重定向，让广告呈现在最佳环境下,有效扩大用户覆盖,高效即时的受众扩充平台,在既有庞大受众标签数据积累的必要基础之上，RTB（Real Time Bidding，实时竞价）才能得以有效的发挥。,帮助广告主在PremiumMad和Sma

8、rtMad之外更广阔的移动互联网空间进一步扩充受众, 在实时竞价时规避了无效的受众到达，针对符合标签的用户进行最高性价比的购买,进一步扩充受众,受众标签累积,性别,爱自拍,商务,美食家,网购达人,爱车一族,旅行者,运动,音乐发烧友,移动网站和应用程序的制作跨媒体整合： 社会/户外/打印/电视相互作用： 二维码/微信/声音/ AR技术支持： LBS/ iBeacon/ NFC,移动创意解决方案,整合移动技术与艺术创造力的最佳用户体验,全方位服务的创意制作,我们设计了一个针对阿迪达斯份产品新包装的概念HTML5网页，利用重力感应技术允许通过简单摇晃手机用户换衣服。并通过LBS鼓励用户到最近的零售店

9、购买商品。,营销中的二维码,整合电视、印刷、户外和PC互联网，通过跨屏互动吸引消费者，传达品牌创意,如何实现成功的移动营销,III,快速访问?,玩的开心?,有用或者有帮助?,带来什么益处？,高端需求的用户更关心,品牌需要提供什么呢?,使用简单下载快速,互动简单/自然/扁平,内容和效用做有用的和实用的,个性化的体验总可连回忠诚度,跨屏思维,iBeacon 解决方案推动O2O,活动网站(在微信摇一摇整合)室内导航 导购服务CRM,移动媒体策略for FMCG,III.,跨屏互动,手机,PCOOH,兴趣,互动,媒体,技术创新,在线互动,iBeacon穿戴式设备,H5APP二维码,吸引用户至线下,多重

10、定向,一站式移动整合营销,Zaker,去哪儿,今日头条,唱吧,Changba,时光网,墨迹天气,今日头条,Qunar,音乐类,生活工具类,新闻类,旅游类,移动媒体策略,利用优质的HeroApp提高曝光， 提升产品知名度选择APP的类别（例如TA喜欢的音乐、 生活工具、旅行、 新闻 ）有效的传达给目标消费者创造有趣的移动交互解决方案，吸引用户到线下零售店并推动销售媒体：,时光网,墨迹天气,今日头条,移动媒体合作,弹窗,Banner,彩虹心情，将好心情送给Ta！,信息流,线上互动形式,H5网站,App,二维码,遇见彩虹，一起好心情！,跨屏互动,创新技术 - iBeacon,支持移动终端:iOs7 /Android4.3 及以上版本,在零售店设置iBeacon， 引导用户通过微信摇动手机获得优惠券或参与互动游戏，以推动销售,音乐会,机场,体育赛事,餐厅,俱乐部,展览会,娱乐品牌设备,品牌合作,创新技术 可穿戴式设备,移动营销案例,IV.,可爱多 8秒的告白,跨屏互动案例：Throw us a Bone,BR4DOGS 可穿戴设备,THANK YOU,无移动不营销,