【Grey】蒙牛真谷粒产品概念与包装设计-20150529.pptx

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1、,May. 29 2015,真谷粒 产品概念以及包装设计,真谷粒上市策略和产品定位Grain Milk Development Strategy & Product Positioning,真谷粒的生意来源The consumer source,数据来源：2013年谷物牛奶全国panel,谷物牛奶品类消费人群呈现明显的年轻化，主要集中在22-28岁的年轻家庭,他们首先是谷物牛奶的主要消费人群，注重健康，更在意谷物能够带给他们的营养价值。他们是事业正在起步的社会中坚力量，常常无法按时用餐，因此他们更需要即时地补充能量；在忙碌之馀，他们也懂得小憩一下，满足短短的，让他们身心获得一刻满足的闲暇时光,

2、核心目标人群描述Key target consumer,真谷粒的生意来源The consumer source,数据来源：2013年谷物牛奶全国panel,以核心人群为主，辐射不同的战略人群，提供不同方向的产品概念,源自真实完整大谷粒+纯牛奶的营养,真实大谷粒与纯牛奶带来的活力能量,真实大谷粒与纯牛奶带来的充实感觉,其他休闲乳品饮用人群,真谷粒产品定位方向 1 - 营养补充Grain Milk Product Positioning - Nutrition,提供真实营养补充的谷物牛奶,谷物牛奶品类利益阶梯Category benefit stage,目标人群的真实洞察Target consum

3、er insight,一杯有着真谷粒的牛奶饮品带着满满的营养力量和真实的健康的保证我知道自己每天都能活力十足地放心冲刺生活,1,产品沟通概念 1Communication concept,营养真实“ 粒“,我喜欢喝有营养的乳制饮品，更希望在饮用的时候可以获得蛋白质以外的健康营养。像谷物牛奶这样的饮品就是给我感觉更营养更健康的。不过目前大部分的谷物牛奶都嚼不到完整的谷粒；如果在喝谷物牛奶的时候能嚼得到完整的颗粒，我对摄取到的谷物营养就能更放心。,真谷粒在香醇牛奶中添加的完整大谷粒，颗颗饱满有嚼劲，让咀嚼谷粒的营养感觉更加真实。,蒙牛专利生产技术，保证完整的谷粒悬浮于牛奶中谷粒含有丰富的膳食纤维和

4、多种天然功能性因子，营养又健康优质奶源保证牛奶的营养与品质,真谷粒产品定位方向 2 能量补给Grain Milk Product Positioning Energy supply,谷物牛奶品类利益阶梯Category benefit stage,全天候补给能量的谷粒牛奶,目标人群的真实洞察Target consumer insight,每天忙碌的工作让我喘不过气紧凑的时间也无法好好用餐我需要一杯可以喝的营养餐时刻让我具备满满能量随时迎接挑战,2,产品沟通概念 2Communication concept,一天好活“粒”/ 不间断的“粒”量源,真谷粒将大颗真实谷粒融入醇香牛奶，富含谷粒与牛奶的

5、均衡营养，更添加多种维他命元素，能随时补满活力，时刻保持好状态。,每天工作都很忙碌，常常无法定时进食，但我不希望因为肚子饿或吃饱后的状况影响效率。如果有一款简单便捷的营养饮品，不仅能帮助我对抗饥饿，更能让我一整天保有活力和充足的能量就好了。,蒙牛专利生产技术，保证完整的谷粒悬浮于牛奶中谷粒含有丰富的膳食纤维和多种天然功能性因子，营养又健康特别添加muco-纤维醇和维生素B等成分，提神醒脑优质奶源保证牛奶的营养与品质,真谷粒产品定位方向 3 - 满足Grain Milk Product Positioning Fulfilled,感受充实的真谷粒牛奶,谷物牛奶品类利益阶梯Category ben

6、efit stage,目标人群的真实洞察Target consumer insight,工作忙碌之余来上一杯嚼劲十足的营养牛奶饮品便能让我的身体和心灵获得正能量满满的充实感受,3,产品沟通概念 3Communication concept,蒙牛真谷粒牛奶饮品，完整大颗谷粒融入香滑牛奶，香醇好味的同时更给您真实强烈的咀嚼感受；牛奶与谷粒带来的多重丰富营养，更为身心带来充实饱足的体验。,生活有实“粒” / 年轻有实“粒”,我热衷于工作，对人生有规划。面对忙碌的工作，我会选择一杯营养丰富的牛奶饮品让自己更有战斗力；如果还能喝到嚼劲十足的营养谷物，不但嘴里感到充实，身体也感觉有正能量的注入，觉得自己又

7、能带著实力和热情，朝自己的目标大步向前了。,蒙牛专利生产技术，保证完整的谷粒悬浮于牛奶中谷粒含有丰富的膳食纤维和多种天然功能性因子，营养又健康优质奶源保证牛奶的营养与品质,真果粒概念版包装设计,产品包装设计真谷粒字体设计,Option 1,Option 2,Option 3,包装文案创意,针对产品概念二实粒充沛 全身高能营养嚼的到 时刻有粒量击掌好状态 时刻有粒量完整营养 粒量实足,针对产品概念一整颗谷粒 营养更完整完整实粒派 营养更饱满完整谷粒 锁定营养更实力,产品包装设计方向一：Option 1,产品包装设计方向一：Option 3,产品包装设计方向一：Option 2,产品包装设计方向一：Option 4,产品包装设计方向三：Option 1,产品包装设计方向三：Option 2,概念版包装汇总,