【蒙牛真果粒】2016年创意传播方案150813.pptx

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1、满口果粒,粒刻有乐趣,2016年传播主题,创意提报方向回顾,明确传播节奏，分为CNY以及全年品牌活动TVC、KV、包装与传播节奏吻合，进行针对性创意全方位运用代言人资源，放大代言人效应，将代言人价值转化为销售价值，掀起全年品牌乐趣大狂欢！,真果粒2016年传播节奏,线上,品牌,12月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,线下,活动,品牌版TVC,活动版TVC,品牌KV,活动预热视频,活动病毒视频（按照波次投放）,活动版KV,春节治愈包,活动版内包&外箱（以及活动POSM）,线下水球活动,第一部分包装,趣味包系列,快节奏的城市生活却衍生出各种拖延症、自虐症等城市病真果粒

2、“包你乐”系列让消费者有兴趣参与并获得会心一笑目前包装正背面设计一样，我们建议其中一面做成乐趣的内容，吸引消费者购买。同时包装也不会有大的变动。,基础乐趣包,基础乐趣包延展列表,1、学生占座包2、食堂排队包3、逛街休闲包4、约会情侣包5、无聊治愈包6、,包装插画风格,(一)、萌画风格,(二),活动内包、外箱封套：,第二部分TVC,品牌 TVC 李易峰嚼果粒篇,(1)、空旷的街心广场上，年轻人三三两两，李易峰随手拿起真果粒,(2)、特写李易峰畅快地深吸一口，随着“呼噜呼噜”的吸吮声，李易峰先是双眼睁得很大，之后又紧紧眯起，一副沉醉在颗颗真实果粒滑入口中的表情,(3)、Demo：大大的吸管深入漾动

3、的乳液中，随着吸力，Q弹的果粒争先恐后的挤入吸管，透明的吸管简直要被挤爆了,李易峰嚼果粒篇,(5)、Demo：伴随着咯吱声，大草莓瞬间崩裂成无数小果粒，裹挟着淡白色的乳液四散纷飞,(6)、忽然，李易峰被一个大草莓砸中，瞬间大草莓崩裂成无数Q弹的小果粒，蹦蹦弹弹四散纷飞，他面露惊讶,(4)、满口果粒让他鼓起腮帮，李易峰嚼动果粒，慢动作展现唇部特写，并发出清脆的“咯吱”声,李易峰嚼果粒篇,(8)、又一个大草莓飞来，砸向他，并再一次崩裂成无数Q弹的小果粒,(7)、被砸中的李易峰感觉好玩极了，他眼睛转动，忍不住又嚼一口真果粒,(9)、紧接着，更多大草莓飞来，无数Q弹的小果粒崩落四散，并感染了周围嬉戏的

4、年轻人,李易峰嚼果粒篇,(10)、大家纷纷争相嚼真果粒，城市里到处是Q弹的彩色小果粒,(11)、镜头拉出，只见李易峰继续喝着并用力嚼着真果粒，仿佛刚才的一切都是他嚼果粒的乐趣感受,(12)、Ending,李易峰嚼果粒篇,(10)、大家纷纷争相嚼真果粒，城市里到处是Q弹的彩色小果粒,(11)、镜头拉出，只见李易峰继续喝着并用力嚼着真果粒，仿佛刚才的一切都是他嚼果粒的乐趣感受,(12)、Ending：蒙牛真果粒 满口果粒，粒刻有乐趣,李易峰嚼果粒篇,(8)、又一个大草莓飞来，砸向他，并再一次崩裂成无数Q弹的小果粒,(7)、被砸中的李易峰感觉好玩极了，他眼睛转动，忍不住又嚼一口真果粒,(9)、紧接着

5、，更多大草莓飞来，无数Q弹的小果粒崩落四散，并感染了周围嬉戏的年轻人,(5)、Demo：伴随着咯吱声，大草莓瞬间崩裂成无数小果粒，裹挟着淡白色的乳液四散纷飞,(6)、忽然，李易峰被一个大草莓砸中，瞬间大草莓崩裂成无数Q弹的小果粒，蹦蹦弹弹四散纷飞，他面露惊讶,(4)、满口果粒让他鼓起腮帮，李易峰嚼动果粒，慢动作展现唇部特写，并发出清脆的“咯吱”声,(1)、空旷的街心广场上，年轻人三三两两，李易峰随手拿起真果粒,(2)、特写李易峰畅快地深吸一口，随着“呼噜呼噜”的吸吮声，李易峰先是双眼睁得很大，之后又紧紧眯起，一副沉醉在颗颗真实果粒滑入口中的表情,(3)、Demo：大大的吸管深入漾动的乳液中，随

6、着吸力，Q弹的果粒争先恐后的挤入吸管，透明的吸管简直要被挤爆了,活动 TVC 李易峰约战篇,(1)、安静的办公室，一位白领女边敲键盘边喝一口草莓真果粒,(2)、瞬间，一个大草莓彩球砸过来，爆裂，白领女立刻被淋透,(3)、面试等候室，一位优雅的女士边填资料边喝一口椰子真果粒,李易峰约战篇,(4)、瞬间，一个大椰子彩球从画面外砸进来，爆裂，优雅的面试女士瞬间被浇透,(5)、公交车站，几个大学生边等车边喝黄桃真果粒,(6)、瞬间，一颗大黄桃彩球砸下来，爆裂，学生们立刻被淋透，叫着跳着狂笑着,李易峰约战篇,(7)、繁华的CBD街心广场，一位年轻男孩坐在长椅上，边休息边喝一口芦荟真果粒,(8)、瞬间，一

7、个芦荟彩球砸向他，爆裂，年轻男孩立刻被淋透,(9)、男孩抬起头，发现李易峰站在不远处，边喝真果粒，边拿着果粒彩球奋力扔向他旁白：李易峰约你，,李易峰约战篇,(10)、慢镜头特写一颗飞速抛向他的果粒，镜头摇动，场景转换到沙滩上旁白：一起趣嗨！,(11)、沙滩上，所有被水球砸中的年轻人，都加入李易峰发起的城市果粒大趴旁白：8月15日起， 参加蒙牛果粒趴，晋级赢积分！,(12)、三亚，沙滩椰风，李易峰身穿泳裤，帅帅地冲着镜头抛媚眼，身后跟着一大群身穿沙滩装的年轻人旁白：就有机会，赴三亚终极之约！,李易峰约战篇,Ending：蒙牛真果粒 满口果粒，粒刻有乐趣！旁白：这个夏天，与男神不见不散！,李易峰约

8、战篇,(10)、慢镜头特写一颗飞速抛向他的果粒，镜头摇动，场景转换到沙滩上旁白：一起趣嗨！,(11)、沙滩上，所有被水球砸中的年轻人，都加入李易峰发起的城市果粒大趴旁白：8月15日起， 参加蒙牛果粒趴，晋级赢积分！,(12)、三亚，沙滩椰风，李易峰身穿泳裤，帅帅地冲着镜头抛媚眼，身后跟着一大群身穿沙滩装的年轻人旁白：就有机会，赴三亚终极之约！,李易峰约战篇,(13)、Ending：蒙牛真果粒 满口果粒，粒刻有乐趣！旁白：这个夏天，与男神不见不散！,(7)、繁华的CBD街心广场，一位年轻男孩坐在长椅上，边休息边喝一口芦荟真果粒,(8)、瞬间，一个芦荟彩球砸向他，爆裂，年轻男孩立刻被淋透,(9)、

9、男孩抬起头，发现李易峰站在不远处，边喝真果粒，边拿着果粒彩球奋力扔向他旁白：李易峰约你，,(4)、瞬间，一个大椰子彩球从画面外砸进来，爆裂，优雅的面试女士瞬间被浇透,(5)、公交车站，几个大学生边等车边喝黄桃真果粒,(6)、瞬间，一颗大黄桃彩球砸下来，爆裂，学生们立刻被淋透，叫着跳着狂笑着,(1)、安静的办公室，一位白领女边敲键盘边喝一口草莓真果粒(2)、瞬间，一个大草莓彩球砸过来，爆裂，白领女立刻被淋透,(3)、面试等候室，一位优雅的女士边填资料边喝一口椰子真果粒,第三部分KV,品牌KV,活动KV,第四部分活动,利用李易峰的高知名度以及大量的粉丝，来进行活动招募，同时通过活动的机制来促进真果

10、粒的终端销售,活动概述,活动诱因,奖励一购买产品得积分换装备,奖励二攒积分 参加活动与明星互动,奖励三积分大排名与李易峰并肩作战,奖励四对战获胜参与果粒party,活动效应：掀起全民乐趣盛宴，将真果粒的乐趣体验辐射全国，后续活动规模做大，申请吉尼斯世界纪录,刺 激 一获得超酷水战装备,刺 激 二与男神/女神一起打水战！,刺 激 三与男神李易峰并肩作战,刺 激 四与男神共赴果粒趴！,登陆官网抽奖,购买产品扫码,真果粒活动流程图,攒积分,参加大区水球赛,抽奖可获得直接参与大区水球赛资格，并获得真果粒装备，刺激消费者参与,赞积分：两种方式，一是攒够基础分，参与大区水球赛，二是积分全国排名前50，直接参与终极水球赛，与李易峰并肩作战,参与大区水球赛，与“嘉宾明星“互动，同时有机会赴三亚参加终极水球挑战赛,胜利队伍可参加得李易峰果粒party,参加果粒party,2016年度传播规划,活动 TVC 李易峰约战篇,品牌 TVC 李易峰嚼果粒篇,品牌 TVC 李易峰嚼果粒篇,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12,1#包装,2#平面,3#TVC,4#活动,水球大战,