休闲旅游品牌形象打造工作汇报.docx

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1、休闲旅游品牌形象打造工作汇报一、定位，明确*旅游进展思路*天蓝水碧、山川秀美、空气清新、环境幽雅，素有“天然 氧吧”的美誉。*就是凭借真山真水的生态资源，旅游业在90年 代初得到了优先进展，*湖、吊水壶、圆通寺等旅游景点名噪一 时。但受*旅游产品建设与开发相对滞后的影响，特别是随着人 们旅游需求不断扩大与对景点的高品位追求，近年来*旅游业始 终在低谷中徘徊。面对得天独厚的旅游资源与当前旅游进展的严 峻形势，我们先后屡次聘请国内著名旅游专家来双考察，为*旅 游产业进展把脉、定向。通过为期一年的调研，编制完成了* 区旅游开发建设总体规划，提出了 “三点一线”的旅游进展总 体格局，明确了以生态休闲为

2、*旅游产业进展定位。在规划实施 过程中，我们始终贯穿科学进展观理念，走可持续进展道路，坚 持“在开发中保护，在保护中开发”的原那么，协调处理进展旅游 与环境保护之间矛盾，做到“既要金山银山、又要绿水青山”， 努力保持*的原始生态风貌。特别是去年，*旅游总体规划又纳入 到全市总盘子进行科学规划，无疑为*旅游产业高起点规划、科 学化进展提供了强有力的支持与保证。二、整合，提升*旅游景区品位假如说*明晰的产业格局与进展定位为*旅游指明方向的话, 那么有效整合*旅游资源便成为提升*旅游景区品位的强大动力。应该说*旅游由自然进展向品位提升经历一个困难过程。比方说, 原*湖景区是由香港与澳门两家投资商共同

3、建设，由于无后续资 金投入，先期的建设现已被市场淘汰，无法进行正常的经营管理。 优等资源的大量占据与投资商无法正常的介入，成为原*湖景区 进展的巨大阻碍。为重树核心景区形象，我们果断采取强行破产 方法，使他们放弃*湖景区的经营管理，并及时清理了一批影响 景区进展的临湖小企业，最终做到了外商乐意放弃，政府满意收 回，新的战略投资者中意开发的喜人格局，促进了景区的建设与 开发，景区功能与形象得到了明显提升。原吊水壶景区由于投资 主体多元，使景区一直处于停不了也进展不起来的尴尬境地。为 打造*旅游精品形象，我们又下定决心整合吊水壶珍贵的资源， 将历史遗留问题挂账，积极寻找新的合作伙伴，解决了吊水壶景

4、 区进展的致命难题，并成功将其列为国家级景区。目前，吊水壶 国家森林公园与“中国梅花鹿之乡”已经成为*旅游的两张黄金 名片；温泉、地下冰瀑布、航空娱乐填补了我省旅游业的空白; 以五家子西团山文化遗址、积德泉酒文化为主的旅游工程，增强 了*旅游的文化内涵；以休闲垂钓、民族风情为主的乡村旅游成 为吸引市民休闲的新亮点，“休闲*”的旅游品牌正成为XX市旅 游的亮丽风景线与市民假日旅游的新时尚。三、引资，壮大*旅游整体实力 资源整合不是最终目的，目的是让*旅游在整合的基础上进展壮大，成为拉动区域经济增长的强大动力。为此，在开发建设 *旅游景区的过程中，我们以招商引资为手段，借力推动*旅游进 展。在旅游

5、招商战略上，我们突出以下几个重点。一是汲取本地 的大民营企业家。吉林东华教育集团是我区最大的民营企业，拥 有10亿元的固定资产，具备操作旅游大工程的能力。通过运作， 长春不可多得的地下温泉由他们进行开发建设。目前投资2亿 元，建筑面积近5万平方米的御龙温泉已经落成，估计今年“十 一”可对外营业。届时，御龙温泉将成为东北三省室内最大、最 豪华、最具吸引力的温泉疗养场所，成为*旅游又一颗璀璨明珠。 二是大力推进民营资本参与国有旅游企业并购重组。吊水壶国家 森林公园原隶属山河林场，由于受管理与资金的制约，使原本很 有前途的旅游景区处于半停业状态。面对这一严峻的形势，我区 引进了长春恒安公司对吊水壶国

6、家森林公园进行注资建设，目前 恒安公司已累计投入近1个亿的资金进行改造与开发，使其焕发 了生机与活力。特别是今年地下冰瀑布的成功开发引起了国内外 旅游业的震惊。目前“长春吊水壶、世界冰瀑布”的旅游品牌正 享誉四方，吸引了更多的游客来此驻足，成为*旅游新的热点。 三是引进域外投资者，开发新型旅游产品，增加旅游业进展活力。 通过对市场资本流向的调查与分析，我们注意到城市资金向乡村 流淌的进展趋势越来越明显。因此，在旅游工程引进上，我们尽 可能地捕捉城市资本流向，使他们成为*旅游进展的生力军。近 年来，我区累计引进超千万元的旅游工程20余个，投资近20亿 元。其中投资1亿元的嘉莱宝航空俱乐部工程填补

7、了省内旅游业 空白，投资5000元的积德泉酒业使酒文化与旅游得到完美结合, 已经签约的华康社保新城工程、正在洽谈的国际老年公寓、中国 老年社区工程为*康体休闲业进展注入了新的动力。旅游工程的 积极引进，不断壮大了*旅游进展实力，*旅游整体竞争力与吸引 力得到了前所未有的加强。四、助力，打造*旅游品牌形象打造旅游品牌形象既需要高品位的开发建设，还需要有一个 良好的外部环境。因此，在打造*旅游品牌形象的过程中，我们 充分发挥了政府的助推力，营造了良好的旅游进展气氛。一是完 善了领导组织机构。根据旅游进展的需要，成立了旅游产业工作 委员会，要紧职责就是解决旅游进展与工程建设中的重大、突出 问题。同时

8、落实了重大旅游工程区级领导包保责任制，保证了重 大旅游工程建设的顺利进行。为提高工程建设质量，在重大旅游 工程建设过程中，我们的区委书记、区人大主任等区级要紧领导 先后几次组织工程建设单位到外地参观学习，使御龙温泉场馆建 设凸显南国风情，品位得到了极大的提升；东华庄园国际会议中 心功能更全、科技含量更高。两个工程落成后将领跑全省旅游市 场。二是出台了旅游进展优惠政策。根据省市有关政策，出台了 税收与行政收费等方面的优惠政策，积极制造条件给予旅游工程 各方面优惠。比方在硬性收费方面就低不就高，各项收费走下限 值；同政府合作的旅游开发企业，10年内盈利局部全部让给开发 商用于扩大企业规模；土地出让

9、金本级政府留用局部全部返给投 资商用于景区基础设施建设。优惠政策的出台极大地调动了投资 商积极性，景区建设步伐明显加快。三是积极营造了旅游进展的 外部环境。先后投入3500万元，完成了长清公路*北段的亮化与 *段绿化美化工程，打造了*与主XX县区的绿色通道；撤销了长 清公路胡家店收费站，翻开了*的北大门，吸引了更多市民来双 休闲度假；投资8000万元，将*大街延伸到*湖景区，使景区与 XX县区联为一体；投资1000多万元为吊水壶景区修建了 15公 里的水泥路，改善了吊水壶景区的交通环境。同时，我们又拿出 200多万元对全区重点旅游景区的停车场与卫生设施进行了改善, 景区配套设施不断完善。通过政府助推，*旅游功能日臻完善， 旅游整体形象不断提升，旅游进展活力明显增强，*旅游产业正 逐步成为区域经济进展一个特色支柱产业。各位领导，尽管我区在进展旅游产业上取得了一定成绩，但 我们的工作还只是刚刚开始，与省市的要求相比还有很大差距。 我们相信，在省市的正确领导与大力支持下，通过全区上下的共 同努力，一定会把“休闲*”的旅游品牌打响，成为省市旅游总 体架构中的新亮点与重要补充。最后，我代表区委、区政府诚挚地欢迎各位领导到*休闲度假。