2022年瓷都策划 .docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 千年等一回：营销景德镇景德镇,这个拥有 1700 多年制瓷历史的江南名镇, 世界闻名的瓷都, 在 2004 年将迎来建镇 1000 周年；在这个特殊的历史机时刻,作为瓷都儿女,我们该拿什么献给这位千年的母亲？景德镇又该怎样利用过去辉煌的陶瓷工业基础,重振往日瓷都的雄风？盛传已久的千年庆典要不要搞,考；怎样搞？这值得每个人深深思2003年 12 月 24 日,中国十大策划风云人物、 北京创意村董事长陈放先生及 其助手应有关部门邀请专程从北京来到景德镇；经过连续几天的考察, 他提出了诸多独到的见解和千年庆典的执行思路,慧以及对景德镇的热忱；很多闪电

2、般的创意闪耀着陈放先生的智针对千年庆典这个热门话题,记者对他进行了专访；一、景德镇应当搞千年庆典景德镇应不应当搞千年庆典？“ 景德镇要搞千年庆典,并且应当大搞,应站 到国际高度上来运作景德镇的千年庆典活动；” 一 开头,陈放先生便开门见山地亮出自己的观点,他 说,瓷器是中国的重要创造,景德镇在 1000 多年 前便是中国的制瓷业中心； 虽然目前中心已经就国 内城市庆典活动下发了文件, 对一些城市庆典活动 进行掌握； 这个文件的出台, 对于国内部分城市盲 目搞城庆活动是具有很好的抑制作用,但对于拥有千年历史的景德镇来说, 举办千年庆典活动是可以 得到中心批准的,由于景德镇的知名度是世界级 的,外

3、国人明白中国是从我们的瓷器china开头向许爱民书记陈述千年庆典 必要性的；只要景德镇的千年庆典活动是有鲜明特色,就 肯定会得到大众的支持和拥护的！然而现在,景德镇的假冒伪劣陶瓷太多, 已经对景德镇造成很大的负面影响；同时,现代陶瓷进展迅猛, 如建筑陶瓷、 卫生陶瓷等的产量和销售额已远远超过 工艺陶瓷了,而且景德镇商业化瓷器产品仅占整个地方经济的 5%左右,日用瓷 不到福建德化的三分之一, 这与中国瓷都的地 的销量不及广东佛山的五分之一,位越来越不相称； 我们现在真的是危机丛生, 我们担忧 100 年以后, 是否仍有我 们景德镇的位置；所以景德镇没有退路,只有趁此千年庆典的时机把自己营销出去,

4、才有可能 找回往日的光线；二、城市如何营销自己？记者：城市营销的原理是什么,城市如何营销自己？名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 陈放：对城市营销, 我提出的第一大原理就是政策原理；政策是第一生产力；中国和其他国家不一样, 在中国搞城市营销, 明白政策、大政方针是相当重要的；其次是“ 两划” 原理；在城市营销中要先策划后规划,策划是什么意思呢？就是你要做什么；规划呢？就是你该如何做,用什么材料、用什么设施来做；策 划应当环绕市场和软件来做, 规划应当环绕硬件来做； 策划解决思想路线, 规划 解决组织路线；策划是灵魂,

5、规划是身体；策划是皮,规划是毛,“ 皮之不存,毛将焉附？” 但是现在我们的很多城市本末倒置,他们根本不重视策划；在国外,科特勒做城市营销,他第一要讨论“ 我是谁？我做什么？我能做什 么？” 然后,才来规划道路该怎么做,桥梁该有多宽,配套设施怎么做；但现在 国内很多城市一上来就做规划,做规划的人却又不知道如何市场；从 1992 年到 1998 年,中国做了两千多个主题公园,现今几乎全死掉了,几千个亿打了水漂；这就是说,你做了规划照样会死掉,关键是你没做策划；城市营销中要做 N 次策划；城市既要规划,也要策划,先策划完了再规划,规划完了再策划, 再施工,再营销；在城市营销中也不能一次策划, 要多次

6、策划,我们叫做 N 次策划、深度策划；我觉得一个城市要搞城市营销第一要搞策划,然后才是规划,然后是实施,然后再策划、再营销；上面所说的就是一条城市营 销的流水线；第三是“ 两手抓” 原理；一手抓软件,一手抓硬件；我们很多市长、县长都 认为只要抓好了城市硬件建设, 就可以打造城市名片； 一个城市不是说你道路有 多长、桥梁有多宽、 基础设施有多好就可以打造城市名片了,仍要依靠与一个城 市的精神文明程度, 再宽的道路假如没有人来也没有任何作用；所以一个城市真 正吸引人的,真正能卖出去的仍是软件, 比方说,大连就靠一个服装节就出名了,北京靠奥运拉动经济, 云南提前十年驶进经济进展的快车道,就是靠世博会

7、, 所 以说城市“ 软件” 很重要；第四是“ 两态” 原理；城市是静态的东西,要营销城市,就是要通过动态的东西来营销； 那该怎么来营销呢？那就是应当通过活动；比方说博螯亚洲论坛把海南给推销出去了； 瑞士达沃斯经济论坛, 把达沃斯这个小村庄推销出去了；法 国嘎纳广告节把嘎纳这个小村庄推销出去了；第五是“ 个性” 原理；每个城市都应当有自己的个性；比方说大连是浪漫之 都,宁波是服装之都,哈尔滨是冰雪之都,杭州是休闲之都,每个城市都应当找 到自己最拿手的个性, 最鲜明的特色； 不要妄想打很多张名片, 有一张能拿出手 的名片就已经很不得了,什么都想打可能什么都打不好；第六是“ 产业链” 原理；城市营销

8、跟产品营销不一样,由于卖的不是一个具体产品,而是你的产业,你的产业群,要使整个城市的财宝增长；我们在城市营 销中,要注意带动相关产业链； 这样就会发挥乘法效应, 通过一个主产业到达1：8 或 1：10 的经济效应；第七是“ 大盘” 原理；城市营销是一项特别复杂的工程,涉及到一个城市的 生态、文化、产业结构调整、城市布局等等,相当复杂！所以这就要求我们的市 长、我们的县长要有高瞻远瞩的眼光,要有大系统、大市场、大创意、大品牌的 大盘运作技术,才能把一个城市营销好；最终一个原理是“ 品牌” 原理；城市营销中的城市品牌跟产品营销中的品牌不一样；依据一般产品市场营销的原理,第一是要做市场调查, 市场有

9、需要我们才生产；城市营销应当是“ 先生孩子后找娘”,已经有城市存在,需要的就是想方法推销出去,而产品营销是“ 先找娘再生孩子”：市场需要了,你才能生产；名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 三、如何营销千年瓷都 景德镇一个城市要向前进展, 它必需要有肯定的潜力可挖,具有自己特殊的优势,至少可以从以下三方面加以努力；一让千年地下工厂浮出水面而在这一点上, 景德镇“ 今年九月, 景德镇在地下发觉古代制瓷工厂,也就是官窑后, 景德镇市委、市政府立刻从地下工厂上面全部搬迁,并请来专业考古学家对地下残存的瓷片进行整理、修复,使一

10、大批珍品瓷重视返人间,这是特别明智和富有历史意义的做法；” 陈放先生对此充分确定； 他说：“ 这甚至可以把它提到景德镇发觉世界第九大奇迹的高度来熟悉； ”陈放认为, 1000 多年的唐宋年间,世界经济、制造业中心是在中国,那时中国的 GDP 占到世界经济的 25%以上,最高到达 43%,而在当时中国同外国进行贸易的主打产品是瓷、 茶、丝,那时景德镇生产的瓷器在世界各地已相当出名气,宋朝景德年间景德镇被赐名为镇,成为全国的制瓷业中心, 据考证, 景德镇那时的制瓷场所面积包括湖田、 官窑等总共有 9 万多平方米, 并不少于陕西秦始皇兵马俑的面积, 因而不能排除景德镇当时是世界制造业中心这种可能,并

11、且从景德镇地下挖掘出来的具有重要讨论价值的瓷片来论证,奇迹” 并不全无道理；说景德镇发觉 “ 世界第九大因此景德镇假如趁千年庆典之机把这个千年地下工厂宣扬出去但又保持像秦始皇兵马俑或秦皇陵的那种神奇感,必定能够引起公众的猎奇心理, 带动景德镇的旅行进展,从而带动相关产业的进展；二全力打造“ 瓷茶之路”中国的“ 丝绸之路” 在海内外鼎鼎出名,它为沿线各地特殊是重要干线甘肃 省的经济进展立下了汗马功绩,由于丝绸、陶瓷和茶叶是我国古代重要交易物,因此景德镇完全可以借助千年庆典之机打造一条自己的“ 瓷茶之路”；采访中,陈放先生首次向我们提出“ 瓷茶之路” 一说,他接着分析道,当年 郑和下西洋时,除了丝

12、绸,带的最多的是瓷与丝,而丝绸与瓷器相比,不如后者 应用广泛和易储存, 因而瓷器受欢送的程度并不亚于丝绸,这也说明白瓷器的价 值所在；始终以来,景德镇浮梁的茶叶在国内外也很出名,曾引来商贾云集,被 公认为我国的几大名茶之一,而且,景德镇周边盛产名茶,如黄山毛峰；有人提出丝绸之路,但丝绸之路据说仍是德国的一位学者,陈放认为,景德 镇完全可以提出“ 瓷茶之路” 并进行全力打造；中国加入世贸组织后,有人提出 要重新发觉西方, 重新宣扬东方, 这是一个很好的时代背景, 景德镇应充分利用 这一有利背景, 积极向有关部门报告申请, 同时通过现代传媒大力宣扬,重新打 造中心贸易的大动脉；这条“ 瓷茶之路”

13、一旦打造胜利,景德镇在世人心中的声 望和位置将会大大提高；三提出推广“ 瓷道” 文化“ 瓷道” 是陈放先生在接受采访中向我们提出的又一新名词；陈放说：“ 万 事万物都是相互联系的,宣扬瓷都这个名牌也不例外,仅仅依靠卖一两件瓷器,名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 景德镇很难在猛烈的市场竞争中重新走出一片艳阳天,决策者门必需要以瓷器为载体,大力弘扬瓷文化； ” 喝茶有茶道,下棋有棋道,打拳有柔道,这给我们是 一种启示,景德镇可以尝试把瓷器与书画、音乐、舞蹈等艺术形式结合起来,培 育特殊的“ 瓷道” 文化；成立不久的景德

14、镇瓷乐团在各地的火爆演出便能说明这一点；它可以使人们在一种文化氛围中感受 “ 瓷魂”的真谛, 进而对景德镇的瓷器和景德镇产生一种莫名的好感；景德镇在进展外向型经济过程中要特别注意把弘扬陶瓷文化与振兴 瓷都经济结合起来,真正形成以文会友,以瓷为媒,文化搭台,经济唱戏的良好 格局；陈放认为,以上几方面应是景德镇在千年庆典中很好的几个亮点与卖点,如 能在这几方面做好文章, 将是景德镇决策者们一个了不得的功绩和成就,景德镇 也可能从今步入新的快轨,重新找回往日的辉煌；景德镇千年大典 千年畅想曲上畅想一 “ 瓷茶之 路” 打造东西方 贸易新动脉 畅想二 “ 千年圣 火” 大传递活动畅想三 千年硅 谷世界

15、第九大奇 迹浮出水面 畅想四 首届世 界陶艺大赛 畅 想 五 千 年 瓷都陶瓷大使 畅 想 六 万 国 千年陶瓷博览会 畅想七 瓷魂今年是景德镇建镇 1000 周年,景德镇市政府及旅行局等相关政府部门对于 景德镇今年千年庆典活动如何搞好,花费了不少功夫, 并为此特地成立了千年庆 典活动筹委会, 不仅如此,市政府仍积极借用外脑向国内多家策划公关公司发招 标书,期望借用外脑的聪明能将此次千年庆典活动作为景德镇规模最盛大、最成 功的一次城市庆祝活动；闻名策划人陈放先生应伴侣的多次邀请于 2003 年 12 月 24 日来到景德镇考 察；在经过多天的考察, 在对景德镇有了比较深化的熟悉后,陈放先生充分

16、确定 了景德镇搞千年庆典的必要性和可行性；他认为前段时间俄罗斯的圣彼得堡的300 周年的庆典,给我们很好的启示,名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 通过这次庆典活动, 加深了世界对圣彼得堡的明白, 也加深了世界对俄罗斯的了解,这是一次国家营销和城市营销的典范！因此景德镇的千年庆典活动不仅仅是景德镇人民的大事,同样也是全国人民以及世界的大事,景德镇不仅属于中国,更应当属于世界；对于详细应当怎么进行运作及能到达怎样的成效,陈放先生为我们面前描画了一副壮阔的画面： 千年大典的十八大畅想曲； 同时他呼吁, 景德镇搞千年庆典

17、必需要积极利用现代媒体宣扬并做系列策划与营销；畅想一“ 瓷茶之路” 打造东西方贸易新动脉 在中国古代,特殊是唐宋岁月,中国是世界的经济中心、制造业中心；我国古代的三大重要产业：丝绸、陶瓷和茶叶,景德镇是陶瓷制造的中心,也是茶叶的重要生产基地；古代丝绸之路贸易对象除了丝绸之外,陶瓷和茶叶也是最主要的交易对象；郑和下西洋所带的物品当中,陶瓷和茶叶占了大部分；在中国阳江海疆打捞的“ 南海一号”系的瓷器；拥有宋元时期景德镇、福建等四大窑专家推测：在南海海疆的沉船当中,陶瓷将占特别大的比例； 由此,我们完全可以得出结论： 陶瓷、茶叶是我国除了丝绸以外的重要对外 贸易对象,除了丝绸之路外,更有“ 瓷茶之路

18、” 记载世界商帮文明进展的轨 迹；在 WTO、2004 年奥运和 2022 年奥运、 2022 年世博会、景德镇千年大典的背景下,重新打造东西方贸易的大动脉“ 瓷茶之路” ；此次活动的路线可参考当年郑和下西洋的路 线,绕地球航行一圈,详细线路：景德镇鄱阳湖九江南京太仓泉州厦门深圳广州吉隆坡新加坡孟买开罗雅典鹿特丹伦敦纽约旧金山悉尼东京汉城景 德镇；航行时间为 24 个月,在雅典奥运开幕前 到达雅典, 并举办盛大的庆祝活动, 可邀请奥运选名师归纳总结 “ 瓷茶之路” 东西贸易手上船参与庆祝活动；第 5 页,共 14 页大动脉船队主要以“ 昌南” 号“ China”、“ ”号活动冠名企业 为主,配

19、以其他船只； 出行前,- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 队伍带上由专业人员制作的精致的 1000 件寓意着景德镇的千年庆典的陶瓷,在沿途赠送给100 个博物馆、赠送给100位市长、赠送给 100 位工艺劳动者、赠送给 给 100 位奥运冠军等等；同时轮船上仍有国内外的多家电视台、100 位国家元首、 100 个华侨、赠送电台和报社的记者跟随全过程, 作及时的新闻报道； 如有可能, 可与凤凰卫视联合, 由凤凰卫视对整个活动进行全程 跟踪与报道,部分活动可进行现场直播；此次“ 瓷茶之路” 活动将是一次文化之旅、商业之旅、奥运之旅、商帮文化 之旅；畅想二“

20、千年圣火” 大传递活动景德镇的千年庆典怎么干, 有人说在景德镇办一个像 同一首歌 这类的文 艺晚会就可以了；我们说那是不行的,那是花架子,是在为别人作嫁衣,人家记 住了这次晚会,以及同一首歌之类的文艺节目或组织,但不会有谁会想起景德镇呢？所以要做就肯定要做好,做大,做得有影响力, 这次千年庆典决不是景德镇自己的千年庆典,也不是江西的庆典,而是中国的景德镇,世界的景德镇；要使景德镇的千年庆典活动运作得好,必需能够找到特别深刻的主题, 同时仍能反映景德镇的文化品尝；陈放教授认为千年圣火传递活动是特别好的主题,也能深刻表达景德镇数千年陶瓷文化的积淀,由于：千年窑火、生生不息,见证了景德镇陶瓷工业的兴

21、衰与辉煌；火造就了人类文明,也造就了景德镇辉煌的陶瓷文明；火花飘舞,火光冲天；群情沸腾,热力四射；以火为媒,以文化为桥,打通沟连世界的商业文明时空；千年窑火寓意千年圣火, 圣火的传递始终是神圣的, 象奥运会的圣火传递一 样,熊熊圣火谱就景德镇千年激情不夜天；在全国闻名陶瓷产地,龙泉、醴陵、石湾、潮州、安溪、唐山、淄博、德化、吉安、乐平、会理、玉溪等进行圣火火种的采集；在每一个采集地点都将进行隆 重的圣火采集仪式,部分地点的采集仪式可由电视台进行现场直播；采集到的火种在 5 月左右集合到景德镇,在景德镇制瓷发源地高岭进行隆 重、庄重的圣火点燃仪式； 圣火传递活动可沿国内外制瓷业兴盛的城市传递一圈

22、,最终回到景德镇,也可以协作“ 瓷茶之路” 活动,同时进行圣火传递活动；千年圣火传递是一次宣扬陶瓷文化、牌的“ 宣扬大远征” 活动；宣扬景德镇、 重塑景德镇新世纪城市品名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 畅想三 千年硅谷世界第九大奇迹浮出水面瓷器是中国的宏大创造, 是中华民族辉煌文化的象征； 在中国陶瓷漫长的发展历程中, 景德镇以集大成者的英姿, 成为世人仰慕的瓷都； 陶瓷工业是我国古代的支柱产业,占整个国家收入的 30以上,在唐、五代、宋、元、明、清几个朝代当中,景德镇都是全国陶瓷制造的中心；假如以美国的现代科技中

23、心硅谷比较,景德镇是古代名副其实的高科技工业园区,也就是我们为景德镇的新定位“ 千年硅谷”,1000 年以前的高科技工业园；我们的依据是： 1、景德镇的高科技含量：精深的工艺技术、精致的作品、人才的荟萃等； 2、工业集中程度高：制造业、运输业、贸易、商业等；3、对国家经济的贡献：占 30以上； 4、高效率的职能治理体系：明确的分工、合作、协作； 5、合理的工业划分：国家工业和民间工业官窑和民窑；6、唐宋时期景德镇叫做“ 昌南” 即 China 的谐音可以看出世界明白中国是从他的瓷器开始的； 从陶瓷工艺技术、生产治理、科学技术、企业治理、贸易、物流等方面对景德镇的陶瓷工业生产进行全新角度的论述与

24、探讨,通过各类媒体的联合宣扬作用,使景德镇的陶瓷工业位置跃上一个新的台阶；官窑是一个庞大的宝藏, 官窑地下所埋藏的数十层陶瓷碎片通过修复,可以重新形成一大批价值连城的珍品；因此,官窑也成了很多盗窃分子的目标,现在景德镇市政府已经实行了爱护措施,但光有爱护是远远不够的, 我们应当将这个优势资源转化为生产力,转化为经济效益；详细措施是：由市政府组织专家进行挖掘工作,并由电视台进行现场直播；挖掘工作并不需要全面进行, 只需要进行部分挖掘就可以, 并且挖掘通道将作为 旅行景点对游客开放；挖掘考古工作进行现场直播, 一方面可在社会范畴内吸引公众的关注,使景 德镇成为关注的焦点,另一方面又保持了官窑的神奇

25、性,满意人们的猎奇心理；景德镇的社会价值和经济价值不亚于兵马俑,景德镇完全可以申报 “ 世界遗产” ,而且,由于景德镇的价值,可以称为世界第九大奇迹；一旦景德镇成为世界第九大奇迹,对于景德镇的提高将是全方位的；名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 畅想四 首届世界陶艺大赛可由景德镇市政府承办“ 首届世界陶艺大赛”世界各地的陶艺工作者或爱好者来景德镇参赛；,设立丰厚的奖金和奖品吸引 大赛的项目内容可分为揉泥、 拉坯、镶器成型、利坯、施釉、青花装饰、釉里红装饰、雕刻坯装饰技艺、釉上彩 装饰等等,同时每一个项目都可分为专业组

26、和业余组；通过这样的现场大赛活动, 让人们现场感受或体会陶瓷艺术的魅力,提升大 众对陶瓷的喜爱,提高审美乐趣；通过大赛仍可以将不同风格、不同工艺、不同 民族的陶瓷艺术进行呈现； 此外仍可以为景德镇供应一次学习别人之长,借鉴其 他工艺特长,为我所用的时机；首届世界陶艺大赛并不需要市政府投入太多的资金,我们完全可以通过市场化运作来筹集运作资金； 由于此次大赛本身具有很大的新闻性、观赏性、价值性,对企业来说是一次呈现品牌的良机,信任能引起国内外大企业的参与爱好；只要有企业参与进来, 我们就可以在全国以及全球范畴进行大范畴、高密度的媒体宣扬,扩大此次大赛的影响力,提升大赛的档次；畅想五 千年瓷都陶瓷大

27、使在景德镇的千年之交, 宣扬景德镇, 打造中国瓷都, 是每一个景德镇市民的神圣职责,景德镇的宣扬更需要世界各国政要名人的支持和宣扬；千年瓷都陶瓷大使将担起这个神圣职责；为了提高陶瓷大使的宣扬作用, 景德镇可通过邀请奥运会前主席萨马兰奇、联合国前秘书长加利、 美国前总统克林顿等国际知名人士担任瓷都形象大使；只要我们的前期宣扬到位,以及公关关系细致的话,这没有什么不行能的；如我们可以组织技术精湛的工匠用陶瓷制作邀请函；邀请函正面是被邀请人的头像和邀请内容,反面是制作工匠、市政府主要领导、千年大典组委会领导签名,并且由市政府和千年大典组委会向驻华大使馆举办郑重的赠送仪式；此外我们也可以考虑邀请其他国

28、家的闻名人士作一个电视讲话表示对景德 镇千年庆典的祝愿之类,等等；信任通过这样的运作, 即使这些名人并不肯定担任景德镇瓷都大使,但通过 媒体的运作,如凤凰卫视的报道、媒体记者的采访、舆论的评论等等,都将会成为衬托景德镇千年庆典气氛,提升景德镇“ 中国瓷都的”器；名望和位置的有力武除了邀请名人, 进行名人宣扬炒作之外, 仍可以在景德镇举办中国瓷都形象大使 评比大赛, 评出男女共 10 名形象大使, 担当宣扬景德镇城市形象和品牌的重任；名师归纳总结 畅想六万国千年陶瓷博览会第 8 页,共 14 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - “ 举办活动,能取得社会效

29、益和经济效益双赢是最好不过的；” 陈放说,景德镇要借助千年庆典所带来的庞大影响作用,举办“ 万国千年陶博会”；举办“ 万国千年陶博会”,第一是向世界各国人民呈现世界陶瓷工业的制造成果；其次是呈现景德镇的陶瓷工艺成就,由于景德镇的精华在陶瓷文化和艺术价值上,这是其他陶瓷产地所不能比拟的；第三是打造中国最大的陶瓷产业交易平台；第四是增进世界陶瓷工业的沟通和进展；目前,我国有 3000 多家建陶企业和300 多家卫陶企业,国内的陶瓷博览会也不少,如广东佛山的陶瓷博览会、 山东淄博的陶瓷博览会、 四川夹江的陶瓷博览会等等,景德镇要办好“ 万国千年陶博会”,就必需从参展规模上、影响力、产品质量、参展人数

30、、出席嘉宾等方面下功夫, 肯定要以国际一流标准进行运作,只有这样,才能在世界范畴内引起同行业的关注和爱好；陶博会的内容可多种多样,既有产品的呈现,如日用陶瓷、建筑陶瓷、工艺美术陶瓷、工业陶瓷、卫生陶瓷等,也可以是陶瓷绝世珍品呈现,仍可以有各种类型的论坛,使其成为国内名副其实的“ 陶瓷盛会”；畅想七 瓷魂文化不是资源消耗的,而是递增型的,就像大漠敦煌一样将敦煌的静态以舞蹈和音乐表现出来, 同时给予了舞剧以动人的故事为灵魂,使得敦煌莫高窟的神奇和动人更令人神往；景德镇也已经成立了陶瓷音乐组织, 但几千年的陶瓷文化积淀不是简洁的几个反映景德镇历史的歌曲或舞曲就可以表现出来的；那样的话,显得太小家子气

31、了；陶瓷文化的挖掘与深化, 必需站在世界的高度上进行创作；景德镇瓷器有着 像大漠敦煌一样的历史文化积淀,同时有很好的艺术表现力,可以通过舞台 将制瓷的整个工艺流程以及艺术感觉呈现出来；青花是景德镇瓷器的代表,挑选舞剧名称为青花是抱负的,但是要给予他很好的表现力和更动人心悬的故事情节,使得整个故事活起来； 但这样仍不够,仍需要有海纳百川的气概,如邀请世界各地音乐大师创作、改编世界名曲：十里潜伏、大漠敦煌、高山流水、广陵散、悲怆奏鸣曲、梁祝等；向民间征集音乐、话剧、舞台剧等；将青花编排成芭蕾舞、民族舞等不同的艺术表现形式,同时仍可以有话剧、舞台剧、大型音乐剧等；陶瓷文化和音乐、舞蹈的完善结合,就是

32、我们提倡的“ 瓷魂”；用我们的瓷器将世界陶瓷工业, 特殊是景德冷静态的瓷器通过动态的舞蹈,以及扣人心弦的故事情节,让更多的人对陶器布满憧憬和期望；德镇千年大典 千年畅想曲下名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 畅想八 瓷道畅想九 千年陶瓷高峰论坛畅想十 奥运冠军园畅想十一 世界第一瓷畅想十二 千年陶瓷拍卖大会畅想十三 世界陶瓷交割中心畅想十四 千年瓷仓征集活动畅想十五 为世界 500 强商业领导塑像畅想十六 奥运盛典奥运百年历史长廊畅想十七 陶瓷界的奥斯卡奖“ 昌南杯瓷艺家” 大奖畅想十八 评比百位“ 瓷都小姐”畅想八

33、 瓷道茶有“ 茶道” ,棋有“ 棋道” ,有着数千年进展历史的陶瓷也应当有属于自己的“ 道” 瓷道；历经几千年的进展与创新,陶瓷已不仅仅是一种有形产品,而是儒家、道家、佛家、法家等文化的多元化交汇与积淀,并形成特殊的文化陶瓷文化；陶瓷文化的深厚积淀, 为陶瓷注入了新的生命, 孕育出一代有一代的能工巧匠和艺术大师,从而使陶瓷艺术呈现出其新的璀烂魅力；仿照围棋的段位制度, 将陶瓷工匠技能分为十一个等级,依实力的高低从瓷王、瓷圣、九段排至一段,瓷王为最高；段位的评估主要依据八大指数指标：创新指数、技术指数、技巧指数、技能指数、观赏指数、质量指数、价值指数、人气指数；畅想九 千年陶瓷高峰论坛在万国千年

34、陶瓷博览会期间, 举办千年陶瓷高峰论坛； 论坛的主题可以是探讨陶瓷进展新路、陶瓷新技术、新工艺、新成果沟通、景德镇陶瓷工业进展新思名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 路等；当然,要提高千年陶瓷高峰论坛的档次和品尝,就必需进行国际化运作, 如邀请国际大腕、陶瓷界的顶尖艺术大师、经济巨头、国家领导人出席；畅想十 奥运冠军园奥运经济始终特别火爆, 今年的奥运会将在雅典举办, 景德镇要敢于打它的想法,充分利用好这场世界体育盛事来展销自己,冠军是竞赛中最刺眼的明星,我们可以推出这样一项活动： 但凡在 2004 年雅典奥运会上

35、获得冠军的中国健儿,都将可以获赠刻有其图像的陶瓷；信任这样的活动肯定能够得到国家体育局、中国奥运健儿的欢送；同时可考虑在景德镇建一个特地替奥运冠军塑瓷像的冠军园,假如能搭上奥运这班列车,那么他产生的经济价值和社会价值将不行估量,同时 2022 年的奥运会在北京举办, 景德镇可以借此打下良好的基础,光这一块奥运经济的蛋糕就够景德镇受用了；畅想十一 世界第一瓷千年庆典的现场确定火爆, 届时海内外宾朋云聚于此, 而景德镇怎样才能让这么多“ 眼球” 不扫兴,并让他们长时牢记这种难忘时刻,这值得考虑；陈放认为,可以制造一个高、直径米陶瓷,这是当之无愧的“ 世界第一瓷”；这个陶瓷的雕刻是以景德镇 1000

36、 多年中,对景德镇有深远意义的大事为雕画对象,从某种意义来说,世界第一瓷也是一部记录景德镇历史的百科全书；而且我国古代有祭奠的传统, 景德镇也有祭奠风火仙师的传统；这个“ 世界第一瓷” 就可以作为祭奠的器皿； 可以把世界上所一千种美食、 饮料装放于其中,再用火加以烧烤,供观众任意品尝,人们在大火旁载歌载舞,场面必定壮丽；同时仍可以到世界各地采集陶瓷原料瓷泥,瓷泥于一身；放在世界第一瓷中, 汇万千毫无疑问,世界第一瓷将会成为景德镇新的旅行景点；畅想十二 千年陶瓷拍卖大会借景德镇 1000 年的华诞良机,为千年大典营造气氛,由江西省人民政府、国家旅行局、 景德镇市人民政府、 中国嘉德艺术品拍卖公司

37、或者香港苏富比拍卖 公司举办大型陶瓷拍卖大会；拍卖的产品不肯定要多, 但肯定是陶瓷中的极品, 这样同样是宽阔民众关注 的焦点；名师归纳总结 畅想十三世界陶瓷交割中心第 11 页,共 14 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 陈放说,尽管现在信息传播很便利, 但目前全国乃至全世界仍没有瓷产业信 息化中心, 瓷产品信息基本上是扁平的, 景德镇必需下大力气加强瓷都信息化建 设,制造对外沟通的物质条件, 让传统的陶瓷工业散发出新的嫩芽,争取景德镇 早日成为全球陶瓷信息、交易、物流、技术中心,成为世界陶瓷交割中心；陈放特殊指出, 在现有瓷产品有形市场上, 景德镇

38、可构建全世界第一个瓷产 品期货交易市场,依靠“ 瓷都信息港” 进行瓷产品自动报价交割,使各地的瓷产 品都在这里成交； 陈放估量, 这样的交割中心一旦建成, 景德镇的瓷产品交易可 快速到达几百亿甚至上千亿, 形成类似绍兴轻纺之都、 义乌小商品之都的规模效 应；畅想十四 千年瓷仓征集活动收集各种形式的寄语,如：寄语国家领导人、寄语市长、寄语训练局、寄语 卫生局、寄语物价局、寄语规划局、寄语公安局、寄语环保局等等；国家领导人 寄语、市长寄语、训练部长寄语、卫生部长寄语等等；各种各样对将来的憧憬,如：爱情、友情、环境、生活等等；各种各样的真情语录,如：爱情、友情、环境、生活等等；形式可以是文字、图像、

39、漫画等；然后将所收集寄语、 语录刻制到陶瓷上, 在高岭地区埋藏起来, 并树立一个 标志,让 1000 年后的人们再打开观看,这样也是一个特别好的旅行景点；畅想十五 为世界 500 强商业领导塑像任何光线的业绩和对社会有庞大贡献的人都是值得歌颂和让人牢记的；陈放 认为,一年一度的中心电视台的年度经济风云人物之所以越来越收到关注,是因 为大家现在都有了经济的概念,都想从已经胜利的人士身上学到更多的胜利之道,所以就像世界的财宝排行榜一样,现在越来越多的人把追求财宝看成是胜利和目标,而景德镇的特点是他的制瓷艺术可以活敏捷现的将各种各样的人物动态 表现出来；就像照相机一样,他现在来说是一般的,可是把它安

40、在 上就很有创意,所以得到人们的认可,照相变得很时尚,立刻就流行起来了,同时产生了很大的经济价值,假如景德镇把世界商业 500 强的每一位领导制作一副瓷像的话,他的创意不亚于照相,经济和社会价值也会大幅度的提升,而且他的基础是 这些肖像都可以通过人工制作, 景德镇有这样得天独厚的条件, 在全部的肖像制 造好之后, 邀其前来参与庆典, 商业巨子们看到自己的像塑在了瓷器上永存天地 间,肯定会乐坏, 他们不但很快就会掏钱, 而且我们大胆的推测肯定会在社会上 掀起一股新的流行热潮, 就象当年人们买毛主席的像章一样,会掀起一股 “ 经济 伟人像” 的热潮；名师归纳总结 - - - - - - -第 12

41、 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 畅想十六 奥运盛典奥运百年历史长廊奥运历来引世人注目, 景德镇可把现代奥运会进展的重要大事以及 100 个申办和主办奥运的城市风土人情制作成两个特大的陶瓷中,形成“ 奥运盛典”奥运百年历史长廊； 在这个历史长廊里, 将再现百年奥运的历史大事, 感受世界奥运历史的脉搏；奥运盛典一个赠送给国际奥委会,起肯定的轰动效应；另一个由景德镇市博物馆保藏； 这也会引畅想十七 陶瓷界的奥斯卡奖“ 昌南杯瓷艺家” 大奖自制瓷业产生以来, 在这个行业中涌现了不少优秀的工匠和工艺大师,他们为陶瓷业的进展倾注了很多心血,也作出了很大的贡献； 对于众多

42、陶瓷工匠和工艺大师来说,景德镇是他们的心目中比较重要而神圣的一部分；景德镇可借千年庆典之机, 举办一个类似奥斯卡奖的颁奖活动,命名为“ 昌南杯瓷艺家”大奖评比活动；可设立系列大奖,从世界各地从事制瓷业的工作者中评比出一批优秀者,予以嘉奖；通过“ 昌南杯瓷艺家” 大奖评比活动为这些往日的幕后英雄铺就一条星光大道和红地毯,让宽阔民众对其有更深的明白和认识；仍可以通过这样的颁奖活动勉励新一代的年轻的陶瓷艺人连续努力,再创辉煌；同时我们可采纳现代的传播手段和运作技巧,并聘请国内顶尖的陶瓷工艺大师作为评委,这样既可以将颁奖大会搞的有声有色, 仍能在宽阔民众中广为传播,增加这次奖项的份量、艺术性、参与性、

43、新闻性；我们说景德镇是完全有这个资格的, 由于其深厚的陶瓷文化底蕴以及在世界陶瓷工业中的位置, 将会为此次大奖确立权威性；只要我们运作得好, 完完全全可以做成陶瓷工业的“ 奥斯卡奖”；利用千年庆典的机遇,全力打造这个陶瓷工业“ 奥斯卡奖” ,将会为景德镇带来全新的变化和影响；畅想十八 评比百位“ 瓷都小姐”向全世界征集以及评比出 100 位亮丽的“ 瓷都小姐”,加以适当培训,让他们把握景德镇的陶器文化, 成为象世界小姐和环球小姐一样的爱心大使,他们是陶瓷文化的传播大使, 走到哪里将中国景德镇的陶瓷文化象他们的使命一样传播到哪里,他们的身上表达这中国几千年来的淳朴,内敛,就如我们的瓷器一样,明如镜,白如玉,声如磬,成为传播中国瓷器文化的大使,在千年庆典中公开亮相,表演各种节目,把精深的陶瓷艺术通过女性的美表现出来；名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页,共 14 页