海外疫情暴发.docx

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1、海外疫情暴发一、中国消费者引领全球奢侈品消费随着中国经济的崛起，中国人逐渐成为世界奢侈品消费的主力军。2014年至2019年期间，中国消费者在全球奢侈品的消费比重整体上呈现上升态势，从2014年占比23.6%上升至2019年的35%。2019年中国消费者占全球奢侈品消费额比重从全球奢侈品消费者的国籍来看，中国国籍的奢侈品消费者凭借35%的份额位列全球第一，美国和欧洲则分别以22%和17%的份额排名二、三位。2019年全球奢侈品消费者国籍分布中国在2019年全球奢侈品消费增速中遥遥领先，2019年中国奢侈品消费增速达到26%，而日本、欧洲的增速分别为6%和4%，其他地区甚至出现负增长。2019年

2、全球奢侈品消费增速对比二、中国奢侈品行业发展现状据统计，中国籍奢侈品行业消费额在整体上逐年递增，2019年中国籍奢侈品行业消费金额达到984亿欧元，同比增长14.7%。2012-2019年中国籍奢侈品行业消费额及增长中国年轻一代对奢侈品的购买力和贡献逐渐增强，目前中国奢侈品消费以80、90后为消费主力，2019年80、90后奢侈品买家数量占比分别为43%和28%，奢侈品消费占比分别为56%和23%。2019年中国不同年龄结构奢侈品消费占比相关报告：华经产业研究院发布的三、奢侈品市场回流发展环境近年来，中国内地奢侈品消费市场快速增长。从整体上看，2015年至2019年中国内地奢侈品市场规模逐年递

3、增，2019年中国内地奢侈品市场规模达到了300亿欧，同比增长了26.05%。2015-2019年中国内地奢侈品市场规模及增速我国消费者购买奢侈品的渠道主要以境外消费为主，2011年中国消费者奢侈品消费境外消费占比达到了88%，但近年来，中国内地奢侈品消费市场快速增长，预计2025年中国奢侈品消费者在中国内地消费占比将达到50%。2011-2025年中国消费者奢侈品消费渠道细分情况近年来，我国出境游市场规模虽然逐年递增，但增速放缓，而在疫情冲击下，2020年的出境旅游发展基本停滞。自疫情爆发以来，海关总署、国家移民管理局等单位联合发布，建议国民非必要不参与出入境旅游的建议，减少人员跨境流动。2

4、018年、2019年的1-6月份出境旅游人数的同比增长率皆为正数，而2020年的1-6月份出境旅游人数的同比增长率皆为负数。相较于国外严峻的疫情环境，国内稳定的环境有助于进一步促进奢侈品消费市场回流。2016-2019年中国出境游市场规模目前国内一线城市奢侈品购买环境与香港差距将不断缩小，为奢侈品消费回流提供广阔空间。目前奢侈品品牌商正在不断调整其价格体系，有意识的实施更灵活的销售政策和定价策略，促使境内外差价逐渐缩小，内地与香港奢侈品牌的整体价差由2013年的30%收缩至2019年的15%，其中上海与香港名表品类价差缩小至仅8%。2019年奢侈品上海与香港售价价差从2015年开始，商务部连续五年对各品类进行关税下调，电子商务法的实施能够一定程度上整治采购乱象。在疫情常态化的过程中，中国会进一步打击海淘代购等灰色地带行为，促进免税店+应税专柜的发展。2020年6月发布的新离岛免税政策着力提高免税额度、增加产品品类，力求创造优质的国内自贸港购物氛围，引导消费回流，综合来看内地奢侈品消费将迎来长期利好。我国促进奢侈品回流政策