美容小家电行业发展现状及趋势分析.docx

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1、美容小家电行业发展现状及趋势分析一、我国美容小家电的发展史人们在日常的护肤美容中，有较为明显的递进顺序，由基础的清洁护肤，到补水护肤，再到更为精致的美容护肤。美容小家电兼具美妆属性，需求或受皮肤护理产品使用顺序的影响，细分品类中洁面仪的普及先于美容仪。2012年后，以洁面仪为主导产品的科莱丽（Clarisonic）等品牌先行打入中国市场，随之以美容仪为主导的品牌 Ulike、Tripollar、雅萌及 dr.arrivo等陆续进入。我国美容小家电的发展史二、美容小家电行业发展现状近年来，消费者对“变美”的需求促使颜值经济一度升温，从美颜相机至医疗美容，消费结构持续升级。电器美容作为消费者对美妆

2、护肤方面需求的进一步延伸，因其机身小巧轻便、做工精致及使用时间灵活而深受女性消费者的青睐，随着其体验价值的提高，它正逐步成为全球范围内的一种新时尚。根据数据显示，我国移动网民规模基本维持在10亿量级，而2019年以来，我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人，约占整体网民四成，受众十分广泛。美容个护作为颜值经济的重要一环也得到了进一步的发展，市场规模加速上升。2019年美容个护市场大小已经达到4777亿元，同比上升13.84%，增速不断提升。2014-2019年美容个护市场规模统计三、美容小家电需求分析根据数据显示，我国医美市场持续高速增长，预计2020年我国医美市场规模将达到2656亿元，同比增长24.2%。四分之一的女性已经尝试过医美并且较为满意，而有六成的女性都有想要尝试医美的想法，由此侧面反映出我国消费者“变美”需求逐步走向常态化趋势。2015-2020年中国医美市场规模及预测我国女性对医美的看法相关报告：华经产业研究院发布的从客群的角度来看，城市青年女性对美容小家电产品的认可度较高，根据数据显示，家用美容仪的最典型消费群体分别为占比15%的95后00后女性与占比58%的80后、90后女性,且中国医美消费者主要集中在20-30岁。