体育经济学第一章绪论.ppt

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1、授课教师：孟欣欣授课教师：孟欣欣授课专业：社会体育指导与授课专业：社会体育指导与管理管理第一章第一章 绪论绪论主要内容主要内容2.体育经济学的研究对象和研究方法体育经济学的研究对象和研究方法3.体育与社会、经济发展的关系体育与社会、经济发展的关系1.概述概述第一章第一章 绪论绪论主要内容主要内容1231.概述概述体育经济学的研究对象和研究方法体育经济学的研究对象和研究方法体育与社会、经济发展的关系体育与社会、经济发展的关系为避免商业化的侵蚀，早期奥林匹克运动为避免商业化的侵蚀，早期奥林匹克运动倡导业余制原则，严禁一切商业行为。倡导业余制原则，严禁一切商业行为。早期奥林匹克运动的纯洁性早期奥林匹

2、克运动的纯洁性上述三条集资渠道从根本上改变了洛杉矶奥运会的财政上述三条集资渠道从根本上改变了洛杉矶奥运会的财政状况，也从根本上奠定了现代奥运会经营模式的架构。因此，状况，也从根本上奠定了现代奥运会经营模式的架构。因此，国际奥委会主席萨马兰奇指出，洛杉矶奥运会是奥运发展史国际奥委会主席萨马兰奇指出，洛杉矶奥运会是奥运发展史上的转折点，开创了体育界与商业界有序合作的新途径。上的转折点，开创了体育界与商业界有序合作的新途径。19841984年洛杉矶奥运会的市场开年洛杉矶奥运会的市场开发（发（TOPTOP计划）计划）征集独家赞助商征集独家赞助商出让电视转播权出让电视转播权高价销售门票高价销售门票199

3、21992年年6 6月月2323日至日至2727日，中国足协在北京西郊红山口召日，中国足协在北京西郊红山口召开工作会议，会议以改革为主题，决定把足球作为体育改开工作会议，会议以改革为主题，决定把足球作为体育改革的突破口，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向。革的突破口，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向。这就是中国足球史上具有划时代意义的这就是中国足球史上具有划时代意义的“红山口会议红山口会议”。“红山口会议红山口会议”是中国足球体制转型的先河会议，成为专是中国足球体制转型的先河会议，成为专业足球时代向职业足球时代转变过程中最重要的会议，一业足球时代向职业足球时代转变过程中最重要的会议，

4、一定程度促进了中国足球的进步，加速了中国足球的发展，定程度促进了中国足球的进步，加速了中国足球的发展，其历史地位堪比长征中的其历史地位堪比长征中的“遵义会议遵义会议”。红山口会议：红山口会议：20142014年澳大利亚网球公开赛，年澳大利亚网球公开赛，中国金花李娜迎战中国金花李娜迎战2020号种子、斯洛号种子、斯洛伐克选手齐布尔科娃，最终夺冠，伐克选手齐布尔科娃，最终夺冠，在第三次杀进澳网女单决赛后终于在第三次杀进澳网女单决赛后终于摘得冠军，同时这也是李娜职业生摘得冠军，同时这也是李娜职业生涯中的继续涯中的继续20112011年法网之后的第二年法网之后的第二个大满贯冠军。法网夺冠那一年，个大满

5、贯冠军。法网夺冠那一年，李娜的奖金数涨了约李娜的奖金数涨了约3 3倍，广告、代倍，广告、代言收入涨了大概言收入涨了大概3030倍。赛事出场费、倍。赛事出场费、商业走秀、比赛奖金、年终分红以商业走秀、比赛奖金、年终分红以及及1313家广告的代言收入是李娜累计家广告的代言收入是李娜累计财富的主要手段。财富的主要手段。李娜的商业价值李娜的商业价值李娜身上如今有泰康人寿、奔驰、李娜身上如今有泰康人寿、奔驰、昆仑山、伊利、皇冠假日酒店、三星、昆仑山、伊利、皇冠假日酒店、三星、耐克、百宝力、耐克、百宝力、SpiderTechSpiderTech、劳力士、劳力士、VisaVisa等等1313个赞助商，之前还

6、有哈根达个赞助商，之前还有哈根达斯和新浪微博。斯和新浪微博。20142014年年2 2月月2121日，中国平安正式与中国足日，中国平安正式与中国足球超级联赛签订合同，以每年球超级联赛签订合同，以每年1.51.5亿元人民币亿元人民币冠名中超冠名中超4 4年。年。20132013年赛季结束之后，福特汽年赛季结束之后，福特汽车、大众汽车、中国平安、三星电子等航母车、大众汽车、中国平安、三星电子等航母级企业，对冠名中超展开角逐。最高竞价级企业，对冠名中超展开角逐。最高竞价1.71.7亿元人民币，最低出价亿元人民币，最低出价1.21.2亿元。最后胜出的亿元。最后胜出的是中国平安。是中国平安。中超冠名重回

7、中超冠名重回“马上有钱马上有钱”时时代代一、体育经济学的发展简介一、体育经济学的发展简介1.1.体育经济学是经济学与现代体育经济现体育经济学是经济学与现代体育经济现象相结合的产物象相结合的产物2.2.体育产业的发端体育产业的发端英国英国（17501750）3.3.职业体育与商业运作职业体育与商业运作4.4.大众体育与体育产业大众体育与体育产业5.5.体育产业的全球化体育产业的全球化第一节第一节 概概 述述一、体育经济学的发展简介一、体育经济学的发展简介第一节第一节 概概 述述1.1.体育经济学是经济学与现代体育经济现象相结合的产物体育经济学是经济学与现代体育经济现象相结合的产物3.3.职业体育

8、与商业运作职业体育与商业运作2.2.体育产业的发端体育产业的发端英国英国（17501750）4.4.大众体育与体育产业大众体育与体育产业5.5.体育产业的全球化体育产业的全球化1.1.英、美、澳大利亚等国英、美、澳大利亚等国职业运动协会的垄断性质职业运动协会的垄断性质电视转播的经济学问题电视转播的经济学问题体育赛事的价格定位体育赛事的价格定位利益最大化或获胜最大化的俱乐部研究利益最大化或获胜最大化的俱乐部研究体育运动场馆的融资方式体育运动场馆的融资方式运动员市场研究运动员市场研究体育赛事的拉动效应研究体育赛事的拉动效应研究各国职业运动队、体育产业的案例研究等各国职业运动队、体育产业的案例研究等

9、二、体育经济学的发展概况二、体育经济学的发展概况职业体育的参与者之间存在着一种特殊的共生性竞争关系，按照反职业体育的参与者之间存在着一种特殊的共生性竞争关系，按照反垄断法的一般原理，由俱乐部所组成的职业联盟属于典型的市场垄断组垄断法的一般原理，由俱乐部所组成的职业联盟属于典型的市场垄断组织，通过控制比赛的电视转播权、控制门票收入；制定比赛规程及设施织，通过控制比赛的电视转播权、控制门票收入；制定比赛规程及设施标准，并监督比赛；通过合同和控制运动员的交易权利，避免球队间为标准，并监督比赛；通过合同和控制运动员的交易权利，避免球队间为争取优秀运动员进行恶性竞价、无序竞争；统一行动接纳或拒绝新的球争

10、取优秀运动员进行恶性竞价、无序竞争；统一行动接纳或拒绝新的球队，控制球队的数量及分布，以实现联盟整体利益的最大化。显然，上队，控制球队的数量及分布，以实现联盟整体利益的最大化。显然，上述行为在其他经济领域都是被明确禁止的，但是在职业体育中却是法律述行为在其他经济领域都是被明确禁止的，但是在职业体育中却是法律所认可的合理规则。如此一来，职业体育作为具有竞争性的经济领域，所认可的合理规则。如此一来，职业体育作为具有竞争性的经济领域，一方面，受到素有经济宪法之称的反垄断法的调整，另一方面，又与反一方面，受到素有经济宪法之称的反垄断法的调整，另一方面，又与反垄断法之间呈现出一种不同于其他产业的特殊关系

11、，在一定程度上又属垄断法之间呈现出一种不同于其他产业的特殊关系，在一定程度上又属于反垄断法豁免的范围，一些职业体育发达国家的实践已证明了这一点。于反垄断法豁免的范围，一些职业体育发达国家的实践已证明了这一点。美国的职业体育联盟与反垄断美国的职业体育联盟与反垄断豁免豁免1992-19971992-1997年：英超获第一份独家电视转播合同，年：英超获第一份独家电视转播合同，5 5年年3.053.05亿亿英镑英镑1997-20011997-2001年：年：4 4年年6.76.7亿英镑亿英镑2001-20042001-2004年：年：3 3年年1616亿英镑亿英镑2004-20072004-2007年

12、：年：3 3年年1111亿英镑亿英镑20072007年年-2010-2010年：年：3 3年年1717亿英镑，加上进球集锦、新媒体版亿英镑，加上进球集锦、新媒体版权和海外版权，总数接近权和海外版权，总数接近2727亿亿2010-20132010-2013年，年，3 3年年17.817.8亿英镑亿英镑英超与天空电视台英超与天空电视台北美职业冰球联赛北美职业冰球联赛NHLNHL全美职业橄榄球联盟全美职业橄榄球联盟NFLNFL美国职业棒球大联盟美国职业棒球大联盟MLBMLB全美职业篮球联赛全美职业篮球联赛NBANBA美国四大联盟美国四大联盟VSVSCBACBA与与与与NBANBA的区的区的区的区别别

13、1 1、梅威瑟、梅威瑟 1.931.93亿亿 拳击拳击2 2、帕奎奥、帕奎奥 1.031.03亿亿 拳击拳击 3 3、C C罗罗 51005100万万 足球足球4 4、梅西、梅西 47504750万万 足球足球5 5、费德勒、费德勒 43004300万万 网球网球6 6、詹姆斯、詹姆斯 42004200万万 篮球篮球7 7、杜兰特、杜兰特 35003500万万 篮球篮球8 8、米克尔森、米克尔森 33003300万万 高尔夫高尔夫9 9、泰格伍兹、泰格伍兹 32503250万万 高尔夫高尔夫1010、科比、科比 32003200万万 篮球篮球资料来源资料来源福布斯福布斯20102010年美国运

14、动员收入前十名年美国运动员收入前十名（美元）（美元）奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近3030年世界经济发展中一种独特的经济现象。年世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运经济奥运经济p第一大赞助商：万宝路（第一大赞助商：万宝路（MarlboroMarlboro）p第二大赞助商：菲亚特（第二

15、大赞助商：菲亚特（FiatFiat）p第三大赞助商：壳牌（第三大赞助商：壳牌（ShellShell）pAliceAlice：意大利电信部门旗下的品牌：意大利电信部门旗下的品牌pBridgestoneBridgestone：法拉利车队制定轮胎供应商：法拉利车队制定轮胎供应商pAMDAMD：世界最大：世界最大CPUCPU生产商之一生产商之一pMartiniMartini：马天尼酒业：马天尼酒业pMubadalaMubadala：一个阿布扎比酋长国拥有的投资公司：一个阿布扎比酋长国拥有的投资公司pmagneti marellimagneti marelli、AcerAcer、微软、彪马等等、微软、彪

16、马等等法拉利车队主要赞助法拉利车队主要赞助商商p19881988年体育经济学年体育经济学p20002000年体育产业年体育产业MBAMBA经典译丛经典译丛p魏纪中、林显鹏、肖林鹏、鲍明晓、靳英华等魏纪中、林显鹏、肖林鹏、鲍明晓、靳英华等2.2.我国的研究我国的研究一、体育经济学的研究对象一、体育经济学的研究对象研究体育与经济的关系以及体育领域的研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科。科。第二节第二节 体育经济学的研究对象和研究方法体育经济学的研究对象和研究方法（一）比较研究法（一）比较研究法二、体育经济学的研究方法二、体

17、育经济学的研究方法纵向：不同历史的比较研究纵向：不同历史的比较研究横向：不同区域的比较研究横向：不同区域的比较研究（二）综合研究法（二）综合研究法微观研究：体育消费行为、习微观研究：体育消费行为、习惯、诉求等惯、诉求等宏观研究：产业结构、体育产宏观研究：产业结构、体育产业贡献率、区域体育竞技等。业贡献率、区域体育竞技等。通用研究通用研究方法方法博弈论研究当决策主体的行为存在相互关联时，博弈论研究当决策主体的行为存在相互关联时，决策主体是如何决策并最终实现均衡的。决策主体是如何决策并最终实现均衡的。博弈主体博弈主体博弈规则博弈规则收益函数收益函数行动策略行动策略（三）博弈论的应用（三）博弈论的应

18、用19501950年，由就职于年，由就职于兰德公司兰德公司的梅里尔的梅里尔弗勒德和弗勒德和梅尔文梅尔文德雷希尔拟定出相关困境的理论，后来由顾德雷希尔拟定出相关困境的理论，后来由顾问艾伯特问艾伯特塔克以囚徒方式阐述，并命名为塔克以囚徒方式阐述，并命名为“囚徒困囚徒困境境”。囚徒困境囚徒困境:一、体育资源产业化与经济发展一、体育资源产业化与经济发展第三节第三节 体育与社会、经济发展的体育与社会、经济发展的关关系系1.1.对国民生产总值的贡献率对国民生产总值的贡献率 3.3.有利于整个产业结构的调整有利于整个产业结构的调整 2.2.为社会提供更多的就业机会为社会提供更多的就业机会4.4.体育资源的产业化发展是进行人力体育资源的产业化发展是进行人力资本投资的途径资本投资的途径5.5.能够拉动其他相关联产业的发展能够拉动其他相关联产业的发展体育资源产业化对体育资源产业化对体育资源产业化对体育资源产业化对经济发展的贡献经济发展的贡献经济发展的贡献经济发展的贡献二、体育资源产业化与社会进二、体育资源产业化与社会进步步对促进人类健康具有较高的贡献率对促进人类健康具有较高的贡献率1.1.2.2.3.3.有利于人们改善生活方式和提高生活质量有利于人们改善生活方式和提高生活质量有利于促进社会稳定有利于促进社会稳定