市场营销专业人才培养方案doc-市场营销专业人才培养方案7488.docx

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1、市场营销销专业人人才培养养方案一、培养养目标本专业培培养适应应社会主主义现代代化建设设需要，具有良好职业道德和敬业精神，德、智、体、美全面发展，掌握现代营销基本理论和专业技能，具备计算机操作和英语应用技能，从事市场营销第一线工作的高素质技能型专门人才。毕业生可可到企事事业单位位从事市市场营销销、销售售管理、营营销策划划、房地地产营销销与策划划、汽车车营销与与策划、企企业形象象策划、广广告策划划等相关关工作。二、培养养规格（一）思思想道德德素质拥护党的的基本路路线，努努力学习习中国特特色社会会主义理理论。了了解我国国社会主主义市场场经济的的基本特特征，具具有从事事市场营营销工作作所必需需的良好好

2、职业道道德和强强烈的服服务意识识，爱岗岗敬业，具有实事求是、开拓创新、不断进取精神。（二）知知识、技技能、能能力1、知识识掌握经经济应用用文写作作、英语语、计算算机应用用基础等等公共文文化基础础知识；掌握市市场营销销原理、商商品学、管管理学原原理、经经济法等等专业知知识；掌握国国际市场场营销、分分销渠道道建设与与管理、销销售管理理、消费费者行为为学等专专业相关关知识；2、技能能掌握市市场调查查及分析析、营销销决策技技能；掌握分分销渠道道建设及及管理技技能；具具备一定定的商务务沟通、电电子商务务项目运运作及促促销、会会展策划划技能；掌握网网络营销销、营销销调研、商商务谈判判、广告告策划、企企业形

3、象象策划、销销售管理理、公共共关系、推推销学、品品牌营销销与策划划等专业业技能。3、能力力具有良良好的人人际沟通通能力和和团队合合作精神神；具备备积极的的开拓精精神和独独立工作作的能力力；掌握与与市场营营销岗位位（群）有有关的专专业知识识和能力力。（三）身身心素质质拥有崇高高的敬业业精神和和良好的的职业道道德，吃吃苦耐劳劳；正确确的世界界观和人人生观；知法懂懂法、有有牢固的的法制观观念；良良好的身身体素质质和运动动能力。三、招生生对象与与修业年年限本专业招招生对象象为全日日制普通通高中毕毕业生，学学制三年年四、毕业业最低学学分:学学生须修修满 1157学学分，并获得得至少一一个与本本专业相相关

4、的资资格证书书方可毕毕业。五、核心心课程管理学、市场营营销学、消费者行为学、推销学、市场调查、服务营销、国际市场营销、市场营销策划。六、主要要集中实实践环节节市场营销销课程设设计、市场营营销认知知实训、营销素素质拓展展训练、市市场调查查课程设设计、电电子商务务课程设设计、推推销实训训、市场营营销策划划课程设设计、网络营营销实训训、商务谈谈判实训训、创新思思维训练练、综合实实训等。七、学时时分配统统计表序号课程类别别学 时占总学时时比例(%)理论学时时实践学时时合 计计1基本素质质模块40515756220.66%2专业素质质模块63433496835.66%3拓展模块块31212043215.

5、99%4实习、实实训 338 周76076027.99%总学时135111371127222100%八、教学学安排附表一、教教育教学学周数分分配表附表二、实实践教学学安排表表附表三、课课堂教学学学时分分配表附表四、课课外学分分选修内内容安排排表附表五、职职业技能能训练考考核表九、主要要课程教教学基本本要求1、经济济学课程性质质：专业业素质课课时学分分：644课时，44学分课程内容容：主要要了解和和掌握经经济学一一般知识识，包括括供给与与需求理理论，消消费者行行为理论论，生产产者行为为理论，市市场理论论，分配配理论，国国民收入入理论、失失业与通通货膨胀胀理论、经经济周期期与增长长理论和和宏观经经

6、济政策策等。2、管理理学课程性质质：专业业素质课课时学分分：644课时，44学分课程内容容：主要要了解和和掌握管管理学一一般原理理，包括括管理的的产生发发展，管管理的计计划、决决策、组组织、领领导、控控制、创创新等基基本原理理。3、市场场营销学学课程性质质：专业业素质课课时学分分：644课时，44学分课程内容容：掌握握市场营营销学的的基本原原理、基基本方法法和基本本技能，充分认认识市场场营销战战略和策策略的重重要意义义。主要要包括市市场营销销的环境境分析，消消费者购购买行为为分析，竞竞争者分分析，目目标市场场的选择择和产品品定位，44PS组组合，营营销管理理、组织织与控制制。4、公共共关系学学

7、课程性质质：专业业素质课课时学分分：566课时，33.5学分分课程内容容：掌握握公共关关系学的的基本原原理、基基本方法法和基本本技能。主主要包括括：公共共关系的的职责与与功能，公共关系的主体与客体，公共关系的手段与方式，公共关系的实施与评估，公共关系的形象与礼仪，公共关系的危机管理。5、消费费者行为为学课程性质质：专业业素质课课时学分分：644课时，44学分课程内容容：掌握握消费者者行为学学的基本本原理、基基本研究究方法和和基本技技能，充分认认识市场场营销活活动中消消费者行行为的重重要意义义。主要要包括：消费者者行业影影响因素素；消费费者行为为测量方方法；消消费者决决策过程程和类型型；消费费者

8、行为为对营销销策略的的影响；消费者者行为案案例分析析等。6、商务务谈判课程性质质：专业业素质课课时学分分：566课时，33.5学分分课程内容容：掌握握商务谈谈判的基基本理论论、基本本方法和和技巧。主要包括：商务谈判的方式、程序与技巧，谈判的注意事项与谈判策略等。7、经济济法课程性质质：专业业素质课课时学分分：644课时，44学分课程内容容：掌握握经济交交往中的的基本法法律、法法规，充分认认识市场场经济就就是法制制经济，认认识市场场营销活活动中法法律、法法规的重重要意义义。主要包包括公司司法，企企业法，经经济合同同法，商商标法，审审计法，经经济仲裁裁及经济济诉讼等等。8、市场场调查与与预测课程性

9、质质：专业业素质课课时学分分：566课时，33.5学分分课程内容容：掌握握市场调调查与预预测的基基本理论论、基本本方法和和技巧。主要包括：营销调研课题的选择，营销调研的信息来源，营销调研的方法，调查问卷的设计，信息的分析与筛选，调查报告的整理；市场分析基本理论和方法。9、市场场营销策策划课程性质质：专业业素质课课课时学分分：56课时，33.5学分分课程内容容：掌握握市场营营销策划划的基本本理论、基基本方法法和技巧巧。主要要包括：市场营营销计划划的制定定、营销销策划框框架、营营销方案案的设计计、营销销策划书书的写作作、营销销策划过过程管理理。10、推推销学课程性质质：专业业素质课课时学分分：56

10、课时，33.5学分分课程内容容：掌握握推销的基基本理论论、基本本方法和和技巧。主要包括：推销准备、客户寻找、推销接近、推销异议处理、推销成交、推销管理等。11、广广告学课程性质质：专业业拓展课课时学分分：566课时，33.5学分分课程内容容：掌握握广告学学的基本本理论和和方法，深刻认认识广告告在市场场营销中中的作用用和地位位，了解解并掌握握广告与与广告管管理的相相关知识识，为未未来从事事广告促促销工作作打下坚坚实基础础。主要要包括：广告的的创意与与主题，广广告的制制作，广广告的发发布与传传播，广广告信息息媒介的的选择，广广告策略略的制订订。12、服服务营销销课程性质质：专业业拓展课课课时学分分：566课时，33.5学学分课程内容容：掌握握服务营营销的基基本理论论、基本本方法和和技巧。主要包括：服务营销的概念，服务营销与产品营销的区别；服务的业务设计和标准；服务营销组合因素；服务业消费者行为分析；服务营销的计划、实施与控制等。13、国国际市场场营销课程性质质：专业业拓展课课课时学分分：566课时，33.5学分分课程内容容：掌握握国际市市场营销销学的基基本原理理、基本本方法和和基本技技能，充分认认识到国国际市场场营销的的环境因因素和跨跨文化的的消费者者行为因因素对营营销活动动的影响响。主人人包括：国际市市场的环环境分析析、进入入国际市市场的方方式、国国际市场场营销组组合。5