出版业经营管理课件10922.docx

《出版业经营管理课件10922.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《出版业经营管理课件10922.docx（31页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、n更多企业学学院： 中小企业业管理全能能版183套讲讲座+899700份份资料总经理、高高层管理49套讲座座+163388份资料中层管理理学院46套讲座座+60220份资料国学智慧慧、易经46套讲座座人力资源源学院56套讲座座+271123份资料各阶段员员工培训学学院77套讲座座+ 3224份资料员工管理理企业学院院67套讲座座+ 87720份资料工厂生产产管理学院院52套讲座座+ 133920份份资料财务管理理学院53套讲座座+ 177945份份资料销售经理理学院56套讲座座+ 144350份份资料销售人员员培训学院院72套讲座座+ 48879份资料绪论一、什么是是出版？1、出版的的内涵第一

2、，出版版是对原作作品进行编编辑加工，使使其具有适适合于读者者消费的出出版物内容容的过程。第二，出版版是对加工工好的已有有作品进行行大量复制制，使其具具有能供读读者消费的的一定载体体形式的过过程。第三，出版版包括将出出版物“公之于众众”的过程。2、出版定定义所谓出版，就就是将经过过加工提炼炼的知识信信息产品，通通过某种生生产方式大大量复制在在一定的物物质裁体上上，并进行行广泛传播播的过程。3、开展出出版活动的的条件 （1）必须须具备一定定的能形成成出版产品品的资源条条件。 （2）必须须具备一定定的能对出出版产品进进行加工制制作的生产产条件。 （3）必须须具备广泛泛组织出版版物公之于于众的流通通传

3、播条件件。 （4）必须须具备由一一定规模的的消费需求求构成的市市场条件。 二、出版物物 出出版物作为为出版活动动的直接产产物，对其其概念的理理解也包含含了许多丰丰富的内容容。 1、出版版物概念的的历史演变变随着出版活活动技术手手段的不断断发展及社社会环境的的变化，出出版物的概概念也经历历了一个从从泛指到专专指再到泛泛指的演变变过程。2、出版物物的构成要要素出版物不论论其外观形形式如何，都都由以下要要素构成：(1)以读读者所需要要的知识信信息构成内内容；（2)以一定定的表达方方式陈述知知识信息；(3)以一一定的物质质载体作为为知识信息息存在的依依据；(4)以一一定的生产产制作方式式使知识信信息附

4、着于于物质载体体上；(5)以一一定的外观观形态呈现现出来。根据上述特特征，我们们给出版物物作如下定定义：出版版物是指以以传播为目目的存贮知知识信息并并具有一定定物质形态态的出版产产品。3、出版物物的基本类类型出版物按照照制作方式式的不同可可分为（1）印刷刷出版物 指以印印刷方式复复制，以纸纸介质为媒媒体，可以以重印的非非连续或者者连续的出出版物，包包括 图书书、 报纸、期期刊。 （2）音像像出版物，一般分录音制品、录像制品两大类别。（3）电子子出版物。与印刷出版物相比，电子出版物有以下一些特点：(1)传播播信息容量量大、密度度高；(22)查寻、检检索迅速； (3)单位成本本低； (4)携带带方

5、便、节节省存放空空间；(55)可为读读者提供多多种服务； (6)充分调动动读者的感感觉器官； (7)需需借助设备备阅读，如如微型计算算机、光盘盘驱动器等等，这点不不及阅读传传统书刊方方便。（4）互联联网出版物物。（5）微缩缩出版物，用用微缩胶片片和胶卷来来存储的信信息资料（微微缩平片、微微缩胶卷）。几种较为特特殊的出版版物类型：（1）正式出出版物。（2）内部出版物。（3）非法出版物。（4）淫秽出版物 4、出版物物的功能1、舆论导导向的功能能2、实施教教育的功能能3、保存积积累、传播播文化知识识的功能4、创造经经济效益的的功能5、娱乐、消消遣的功能能5、出版物物生产与流流通的相互互关系一、生产与

6、与流通是相相互依存的的整体二、生产对对流通的决决定作用三、流通对对生产的作作用三、出版业业经营管理理1、出版业业以出版为主主的生产或或产业领域域，称为出出版业。 出版业指营营利性的、经经常性的出出版事业：非营利性性的出版，或或无须由自自己核算的的委托出版版，不称为为出版业。出版是一种种特殊的行行业。广义义的出版包包括出版、印印刷、发行行三部分。2、管理、经经营的一般般概念及两两者的关系系（1）管理理的含义 管管理是一种种活动过程程，由才能能出众的人人(或管理理机构)通通过计划、组组织、指挥挥、控制和和协调等环环节，运用用行之有效效的方法来来协调人力力、物力、财财力等资源源，以期更更好地达到到组

7、织目标标的过程。 管理作为一种活动直存在，几乎和人类的历史一样久远。 （2）管管理的分类类A、从管理理的范畴分分：宏观管管理和微观观管理。B、从行业业来划分：有工业管管理、农业业管理、科科学管理、教教育管理、军军事管理、大大众传播媒媒介管理等等。C、按专业业职能划分分：行政管管理、人力力资源管理理、财务管管理、宣传传管理、技技术管理等等。经营的一般般概念 （1）什什么是经营营？经营，在经经济学的角角度指人们们在社会商商品的生产产领域和流流通领域内内进行的社社会活动。指指企业以市市场为对象象，以商品品生产和商商品交换为为手段，为为了实现企企业的目标标，使企业业的投资、生生产、销售售等经济活活动与

8、企业业的外部环环境保持动动态均衡的的一系列有有组织的活活动。（2）经营营活动的形形成经营是商品品经济的产产物，是随随着商品经经济的发展展、市场作作用的增强强和市场竞竞争的加剧剧而不断发发展起来的的。对于现现代企业来来说，经营营是它的最最基本的活活动。 （3） 企业经营营的要素 (1)人力力资源。这这是企业经经营的人力力要素。 (2)生产产资料。这这是现代企企业经营的的物力要素素。 (3)资金金。这是现现代企业经经营的财力力要素。 (4)经营营组织与管管理。这是是现代企业业经营的组组织要素。(5)环境境。这是现现代企业经经营的外部部要素，主主要包括国国民经济发发展状况、国国家的方针针政策和法法规

9、、企业业的市场环环境等，其其中最重要要的是市场场。经营与管理理的关系（1）经营营与管理的的区别 (1)管管理是劳动动社会化的的产物，经经营是商品品经济的产产物。(2)经营营着眼于企企业外部市市场环境，根根据企业条条件和外部部环境变化化来决定经经营目标，起起“适应”、“超前”的作用；管理着眼眼于企业内内部各种管管理关系，组组织协调企企业内部资资源去实现现目标。(3)管理理适用于切组织，经经营适用于于企业，只只有以盈利利为目的的的经济组织织才有经营营活动。(4)经营营直接与盈盈利相连，企企业通过预预测、决策策谋求最大大的经济效效益；管理理则是在实实施过程中中提高效率率，保证盈盈利得以实实现。（2）

10、 经经营与管理理的联系(1)二者者的功能都都要在企业业中发挥作作用，它们们的目的都都是为了提提高企业的的经济效益益。(2)企业业的成功经经营必须以以有效的管管理为前提提，管理是是经营的基基础和保证证；经营是是管理的最最终目的。（3）经营营是管理职职能的延伸伸与发展3、出版业业经营管理理 所所谓出版业业经营管理理，是指与与出版发行行活动有关关的管理机机构及其人人员，依据据党和国家家的有关政政策法规，对对构成出版版发行活动动的各种要要素（包括括编辑、出出版、印数数、发行、外外贸、物资资供应、教教育、科研研等）进行行规划、组组织、指挥挥、监督和和调节，以以实现出版版业持续健健康发展目目标的过程程。这

11、一概念包包含了管理理活动的五五个基本要要素，即：管理主体体、管理依依据、管理理对象、管管理目标、管管理职能。出版活动本身就是一种特殊的社会活动。对出版活动动的管理有有两个方面面：一是对精神神生产活动动的管理，主主要对出版版物的内容容进行监督督和引导。二是对物质质生产活动动的管理，它包括制定产业发展政策，调整产业结构和布局，提高产品的编校质量、印装质量，提高出版企业的经济效益。第一章 我国的出出版业和出出版系统第一节 我国出版版业的形成成与发展一、手工抄抄写出版时时期出版业业的形成与与发展1、出版业业的起源 出版版活动起源源于汉代 出版业业起源于何何时，目前前学术界认认识不一，其主要观点有四种。

12、第一种观点点认为书籍籍的出现即即意味着出出版活动的的产生；第第二种观点点认为，图图书贸易的的出现即意意味着出版版活动的产产生； 第第三种观点点主张出版版起源要以以雕版印刷刷的出现为为标志；第第四种观点点认为，机机械化印刷刷的出现即即意味着出出版活动的的产生。我们主张我我国出版活活动的起源源要从西汉汉末年槐市市的出现算算起。2、造纸术术的发明为为出版业的的早期发展展创造了良良好的物质质条件第一，改善善了书籍的的载体材料料，提高了了书籍的生生产速度与与效率。第二，扩大大了平民抄抄书读书的的机会，为为出版业的的发展打下下了良好的的社会基础础。第三，为图图书流通的的发展提供供了条件。3、 手工工抄写出

13、版版时期出版版业的特点点第一，图书书的生产制制作以手工工抄写为主主。第二，图书书的流通以以个体书摊摊、书贩为为主。第三，出版版品种以佛佛道教经典典及单篇文文学作品为为主。二、手工印印刷出版时时期出版业业的成就与与特点1、 雕版印刷术术的发明对对出版业发发展的影响响（1）印刷刷术的发明明，开创了了照一个版版本原样复复制的图书书生产技术术 。（2）印刷刷术的采用用、大大地地加快了图图书的生产产速度，促促进了中国国文化的发发展与普及及。（3）雕版版印刷术的的外传，该该技术对世世界出版业业的发展也也起到了重重要的推动动作用。2、活字印印刷术的发发明对出版版业发展的的影响（1）活字字印刷术的的发明，开开

14、创了以活活字拼排制制版的思路路，为近现现代印刷业业的发展打打下了基础础。（2）活字字印刷术的的发明，缩缩短了印版版制作时间间，提高了了出版物的的生产速度度。（3） 活活字印刷术术的外传，促促进了世界界出版业的的发展，世世界出版业业逐步进入入了机械印印刷的新发发展时期。3、手工印印刷出版时时期出版业业的特点第一，图书书的生产以以制版印刷刷为主，与与手工抄写写相比，生生产效率大大为提高。第二，出现现了专门的的出版机构构。 此期的专专门出版机机构，大体体分为三大大类型：一一是官方出出版机构。这类机构构以印造教教科书、 儒家经典典和工具书书为主。其其所生产的的图书被书书史学家称称为官刻本本。二是私私人

15、出版机机构。其所所生产的图图书被书史史学家称为为家刻本。三三是商业出出版机构。此此类机构往往往既生产产又销售，以以谋利为目目的，校勘勘不太精细细。其所生生产的图书书被书史学学家称为坊坊刻本。第三，图书书流通有了了进一步的的发展。这种发展主主要表现在在三个方面面：一是图图书的流通通已开始与与生产分离离。产销合合一、自产产自销的书书坊、书铺铺中已有些些机构专门门经营图书书流通业务务。二是图图书流通的的范围已非非常广泛。三三是版权贸贸易已开始始出现。三、机械印印刷出版时时期出版业业发展的几几个阶段及及其特征 1、西方印印刷术的传传入与译书书机构的设设立最早将西方方印刷术传传入中国的的是英国伦伦敦布道

16、会会的传教士士马礼逊。 此期译译书机构中中最著名的的有以下几几家 美华书馆馆。 墨海书馆馆。 (33)土山湾湾印书馆。 (4)广广学会。 在西方印印刷术传入入的初始阶阶段，我国国出版业呈呈现出了以以下明显特特征。 第一，出出版机构以以外国教会会与传教士士来华所创创办的各种种传教布道道兼译书印印书的机构构为主体。第二，普遍遍采用西方方印刷术生生产出版物物。第三，出版版物形式发发生了变化化。除图书书之外，还还出现期刊刊、报纸。第四，出版版内容以传传播宗教及及西方的学学术文化科科技知识为为主。2 、近代代民族出版版业的兴起起近代民族出出版业的兴兴起，以商商务印书馆馆的出现为为标志。洋务派、维维新派开

17、设设的翻译出出版机构及及其出版活活动，对民民族出版业业的兴起起起到了重要要的促进作作用。此外外，清政府府废科举兴兴学堂，以以及孙中山山先生领导导的资产阶阶级民主革革命运动的的兴起，也也是近代民民族出版业业兴起的重重要原因。 此期著名名的出版机机构主要有有以下几家家： 商务印印书馆。 中华书局局。 开明书店店。 此类出版版机构为整整理、出版版中国古籍籍，介绍西西方资产阶阶级民主思思想和科学学技术作出出了贡献；对我国初初期的民主主革命和文文化启蒙运运动，也起起过一定的的促进作用用；并且在在为读者服服务和经营营管理等方方面积累了了一些经验验。民族出版业业发展初期期主要有以以下特点：第一， 民族出版业

18、业取代教会会的译书机机构而逐步步在中国出出版业中取取得了主导导地位。第二，出版版发行机构构大多采用用资本主义义的经营管管理方式运运作。第三，出版版内容以教教科书、古古籍工具书书及翻译西西方科技学学术图书为为主。第四，出版版物生产技技术先进、设设备精良。3 、传播播新文化的的进步出版版业的发展展传播新文化化的进步出出版业、由由三部分组组成。(1)早期期党组织开开展的出版版发行活动动 (2)进进步书店的的出版活动动生活书店、读读书出版社社和新知书书店三家最最具代表性性。 (3)新新华书店的的出版发行行活动 19377年4月224日，以以张闻天、凯凯丰等同志志组成的中中共中央党党报委员会会在延安创创

19、办了新华华书局，110月，改改名为新华华书店。以以后，随着着抗日战争争和解放战战争的发展展，新华书书店的分支支店陆续在在各根据地地和解放区区成立。 此时期期进步出版版业的发展展具有以下下特点： 1.出出版宗旨都都是宣传革革命真理，普普及新文化化； 2.艰艰苦创业，团团结奋斗，竭竭诚为读者者服务； 3.内内部管理民民主化，且且非常重视视经济核算算； 4.在在搞好经营营的同时，巧巧妙地、不不屈不挠的的同反动势势力作斗争争。4、 新中中国出版业业的建立与与发展新中国的出出版事业在在其发展过过程中，有有以下明显显特征。第一，以国国有经济为为主的出版版力量。第二，以会会效益为主主的经营原原则。第三，以集

20、集中统一为为主的管理理方式。 第四，以教教材及教辅辅读物为主主的产品结结构。四、电子出出版时期的的到来及其其发展趋势势电子出版时时期的出版版业具有四四个特点：（1）计算机机普遍应用用于出版物物生产制作作领域。（2）电子子出版物是是重要的出出版产品。（3）网络络出版活动动有了初步步发展。（4）广泛泛采用按需需印刷。第二节 我国出版版系统的构构成一、出版物物生产经营营机构1、出版社社我国出版社社的成立实实行审批制制。新建出出版社只有有具备国家家规定的有有关条件并并经主管(主办)单单位申请、经经新闻出版版署批准和和当地工商商行政机关关备案、取取得了经营营许可证才才能开业。（1） 出版社的类类型 出版

21、社的的类型可按按多种标准准进行划分分，如按出书范范围分，有有综合性、社社会科学、科科学技术、少少年儿童、教教育、美术术、文学文文艺等类出出版社；按出版物形形式分，有有图书出版版社、电子子音像出版版社、特种种出版物出出版社等。但最具实际际意义的分分类是按行行政隶属关关系划分。据据此标准划划分，我国国的出版社社可分四种种基本类型型。一是中央级级出版社。这这是由中央央各部委或或相当部委委一级的机机关、团体体主办的出出版社，它它又分为新新闻出版署署直属出版版社，以及及由中央其其他部委主主管的出版版社。二是地方出出版社。这这是由各地地新闻出版版局主管，由由省(市、区区)内厅、局局级单位主主办的出版版社。

22、三是高校出出版社。四是除上述述三大类型型之外的其其他出版社社。（2）出版版社的性质质。关于出版社社性质问题题，目前出出版界基本本一致看法法是：出版版社属事业业性质、企企业管理的的单位。（3）出版版社的内部部结构。我国的出版版社实行党党委领导下下的社长、总总编辑分工工负责制。职能机构按按规模大小小，采用社社、部处、科科室三级建建制或者是是社、处室室与社、科科室两级建建制。无论何种建建制的出版版社，一般般都是社长长领导下设设立四大部部门：编辑部；出版部；发行部；行政管理理部。期刊社、报报社在内部部结构上与与出版社的的主要区别别有两点：一是期刊社社与报社一一般都设有有广告部；二是报社都都设有负责责新

23、闻采访访的记者部部。 2、印刷刷厂 印刷刷厂是将出出版过程的的精神产品品物化成出出版物的生生产制作企企业。印刷厂的类类型，也可可按多种标标准进行划划分。按隶属关系系分：有直直属新闻出出版署领导导的印刷厂厂；属中央各各部委出版版社对口领领导的；属各省新新闻出版局局领导的印印刷厂；属各地工工商部门管管理的小型型地方印刷刷厂。按印制工艺艺分：有铅铅印厂(凸凸印)、胶胶印厂(平平印)、综综合厂(既既胶印又铅铅印)。按所有制性性质分：有有国有印刷刷厂；集体印刷刷厂；个体印刷刷厂；中外合资资印刷厂。印刷厂长期期以来处于于多头管理理状态，总总量失控，低低水平生产产能力严重重过剩，盗盗版盗印现现象非常普普遍、

24、严重重。所以需需要下大力力气进行整整顿。二、出版物物流通组织织机构1、 对外的发行行机构对外的发行行机构主要要有中国图图书进出口口总公司和和中国国际际图书贸易易总公司以以及中国出出版对外贸贸易总公司司。2、 对内发行机机构对内发行机机构，按所所经营的图图书品种特特征分为三三大类：一一是中文新新书发行机机构；二是是外文书发发行机构；三是古旧旧书发行机机构。三、与出版版活动相关关的其他机机构1、出版事事业管理机机构。主管全国新新闻、出版版业的政府府部门是中中华人民共共和国新闻闻出版署。该该署19887年成立立，直属国国务院领导导。负责管理各各省(市、区区)新闻出出版事业的的机构是各各省(市、区区)

25、的新闻闻出版局。2、出版教教育与科研研机构。3、出版行行业协会。 这这是按照同同业公认的的原则，由由行业从业业人员自愿愿组织起来来，进行自自我协调、自自我服务的的群众团体体性机构。第二章 出出版资源及及其配置第一节 出版资源源的概念及及其构成一、出版资资源的涵义义1、资源的的概念与特特点资源：指财财富的来源源，这是经经济学意义义上的专用用名词。人人们可以掌掌握支配利利用的人力力、物力和和财力、土土地等自然然和社会的的要素都可可以称之为为资源。资源就共存存在的形态态而言，有有两种基本本类型：一种是自自然资源，也称为物质质资源；另一种是是社会资源源，也称为为智能资源源或精神资资源。特点：经济性。具

26、有能够够开发的经经济价值。具有稀缺缺性。多用性。指指资源的用用途是可供供选择的资源用途的的可选择性性包含两层层意思：一一是多种用用途之间的的选择；二是同种种用途多个个开发利用用者之间的的选择。可选择性的的存在使得得资源的优优化配置成成为了社会会生产发展展中一个极极为重要的的问题。2、出版资资源的涵义义所谓出版资资源，是指指与出版产产品形成直直接相关的的各种要素素的集合。这这一概念包包含了几层层意思：其一，出版版资源是相相对于出版版物的生产产过程而言言的，是与与产品形成成有关的各各种要素的的集合，与与出版过程程其他环节节相关的要要素不能称称之为出版版资源；其二，出版版资源是与与出版产品品形成直接

27、接相关的要要素集合，与与产品形成成只是间接接相关的要要素不能称称之为出版版资源；其三，出版版资源是各各种生产要要素的集合合，与出版版物生产直直接相关的的要素是多多种多样的的，由此决决定出版资资源也是一一个种类繁繁多、内容容丰富的集集合体。各种各样的的出版资源源，依其与与出版产品品形成相关关的性质，可可分为两大大基本类型型：一是核心资资源，即直直接构成出出版物使用用价值的知知识内容的的来源，出出版界通常常称其为选选题资源；二是其他生生产要素资资源，这是是形成除产产品内容之之外出版物物其他直接接生产要素素的资源。二、出版物物选题资源源1、作者资资源这是由作者者及其所代代表的作品品所构成的的出版物选

28、选题内容的的来源，是是出版选题题资源中最最具活力、最最具创造性性，因而最最具开发潜潜质的部分分。2、旅游文文化资源几乎切旅旅游资源都都可通过出出版物来反反映，都能能形成出版版物选题的的内容，从从这种意义义上讲，所所有旅游资资源都是出出版资源。旅游文化资源依其旅游景点的性质可分为两大类型：一是自然旅旅游资源，这是以自然风光构成的旅游观光景点的资源；二是人文旅旅游资源，这这是经过人人类劳动所所创造的独独特物状构构成景点的的资源。我国地域宽宽广、历史史悠久，这这两类旅游游资源都十十分丰富。3、历史文文化资源。 这是指由由以古籍为为主的各类类文化遗产产以及由此此而演绎出出来的各类类作品所构构成的出版版

29、物选题来来源。4、现实的的社会文化化资源。 这是指由由以反映现现实社会文文化生活为为主题的作作品所构成成的出版物物选题来源源。与历史史文化资源源相比较，反反映活生生生的现实文文化生活的的各种作品品，般都具有有原创性，这这就决定了了现实的社社会文化资资源更是出出版物生产产中需要重重点开发的的选题资源源。5、国际出出版资源这是由以反反映世界各各国社会文文化为主题题的作品所所构成的出出版物选题题来源。三、出版物物生产要素素资源构成出版物物生产要素素来源的物物质资源与与精神资源源统称为出出版物生产产要素资源源。 出版物生生产要素资资源主要由由以下四类类资源构成成。 1、出版版物生产物物质资源。 这是指

30、构成出版产品物质形态的生产要素的物质来源。出版物生产产的物质资资源由两部部分组成：一是出版版物载体材材料及其辅辅助材料；二是构成成出版物生生产手段的的各种物质质条件。2、出版物物生产智能能资源。所所谓出版物物生产智能能资源，是是指出版物物生产活动动中以人为为载体，以以智能为特特征的资源源，也称为为人力资源源。它由两部分分资源构成成：一是劳动动力资源；二是管理理与技术资资源。3、出版物物生产资本本资源。这这是一种以以资本形式式参与出版版物生产过过程营运的的生产要素素资源。出版业的资资本资源可可分为有形形资本和无无形资本两两类。有形资本是是指书业经经营者自己己所拥有的的或自己能能够支配的的，并且能

31、能够表现为为货币形态态的各种资资本。无形资本是是指生产经经营者在长长期的出版版活动实践践中逐步积积累而形成成的具有潜潜在价值的的企业文化化资产。4、出版物物生产信息息资源。 这是指指由与出版版物生产相相关的信息息所形成的的资源。出版物生产产信息资源源由以下几几类信息共共同构成：一是应市市商品信息息；二是资源源状况信息息；三是产品品市场行情情信息；四是读者者需求信息息；五是经营营状况信息息；六是营销销环境信息息等等。第二节 出出版资源的的特点及其其优化配置置的意义一、出版资资源的特点点 出版资源源除了具有有一般经济济资源所共共同具有的的经济性、稀稀缺性及多多用性等基基本特征之之外，还具具有以下特

32、特点。1、出版资资源的物质质形态与精精神(智能能)形态并并存。2、出版资资源的开发发和利用是是一个缓慢慢运作的过过程。3、出版资资源具有可可再生性。出版资源所所具有的可可再生性特特征，具体体表现在如如下几个方方面：一是是不同形式式的出版物物衍变； 二是不不同载体的的出版物衍衍变；三是不同同内容结构构的出版物物衍变。4、出版资资源既具有有限性，又又具无限性性。5、区域性性二、出版资资源优化配配置的意义义1、出版资资源配置的的涵义及其其必要性 所谓出版版资源配置置，是指通通过一定方方式使出版版资源在各各种不同用用途之间进进行分配。这由多用性性特点决定定。具体到出版版领域，其其资源配置置的必要性性可

33、以从以以下三个方方面来认识识。出版选题题资源的配配置能为出出版产品的的生产提供供原材料。出版生产产要素资源源的配置能能为出版物物物质形态态的制造提提供基本条条件。出版资源源的配置质质量对出版版物质量有有着非常重重要的影响响。出版资源的的配置，贯贯穿于出版版物生产全全过程的始始终。2、出版资资源优化配配置的涵义义与标准。出版资源的的优化配置置是指出版版资源在各各项不同的的出版活动动之间，以以及出版活活动的各项项不同用途途之间进行行科学而合合理的分配配。衡量出版资资源配置是是否科学、合合理，有如如下几个标标准。 所开发发的出版资资源的价值值是否得到到了充分利利用。出版版资源用途途的充分开开发，包含

34、含了这样两两层意思：一是多项项用途的综综合性开发发；二是对对出版资源源主要价值值的深层次次开发。 关于某某一产品生生产过程的的各类出版版资源的配配置是否相相互协调。 用于配配置出版资资源的成本本是否合理理。3、出版资资源优化配配置的具体体作用。优化配置置出版资源源，能促进进出版物质质量的提高高。 优化出出版资源配配置，能有有效地降低低出版物生生产成本。优化出版版资源配量量，能促进进我国出版版业运行机机制的改革革以及出版版业产业化化进程的发发展。 优化出出版资源配配置、能提提高我国出出版产品的的国际市场场竞争力，促促进我国出出版业的国国际化发展展。第三节 出版资源源优化配置置的手段、原原则及要求

35、求一、出版资资源配置的的基本手段段及其选择择1、出版资资源的市场场配置所谓出版资资源的市场场配置，是是指通过市市场机制的的作用使出出版资源在在各类出版版物生产活活动之间自自由流动，来来实现资源源的合理分分配。市场场配置的核核心是市场场机制的作作用。 市场机制制是指与出出版物市场场活动相关关的各种要要素之间相相互联系、相相互制约的的作用与影影响方式。它它的核心部部分由价格格机制、供供求机制、竞竞争机制三三大机制构构成。出版资源的的市场配置置，需要具具备一定的的社会条件件。其中最最基本的条条件包括以以下四个方方面。 产权的独独立性与分分散性。资源的流流动性。信息的及及时性。竞争的充充分性。2、出版

36、资资源的政府府配置。 所谓出版版资源的政政府配置，是是指政府利利用行政手手段对出版版资源进行行计划、协协调与分配配。出版资资源政府配配置手段的的运用，是是通过各种种行政调控控方式来实实施的。其中最基本本的实施方方式包括下下列几个方方面。通过出版版产业政策策及长远发发展规划的的制定来对对出版资源源的开发利利用进行规规划与导向向。通过各年年度指令性性计划与指指导性计划的下下达来对出出版资源配配置进行指指导与安排排。通过各种种出版法规规的制定来来对出版资资源配置进进行监督与与规范。通过对出出版物市场场的日常监监督来对出出版资源配配置进行控控制与引导导。 政府配置置出版资源源，也需要要具备一定定的社会

37、条条件。其中中最主要的的是，要求社会会或者国家家具有统一一支配出版版资源的绝绝对权力。3、我国出出版资源配配置手段的现实实选择。我国现阶段段出版资源源配置手段段的选择，应应采用市场场配置与政政府配置相相结合的模模式，并逐逐步扩大市市场配置的的比重，缩缩减计划配配置的比重重，并最终终实现以市市场配置为为基础性手手段的目标标。二、出版资资源优化配配置的基本本原则1、统一目目标原则。 这主要是指出版资源配置的目标应与出版活动的整体目标相统。在具体的出出版资源配配置实践中中贯彻统一一目标原则则，要努力力实现三个个方面的要要求：一是要使使资源配置置与产品生生产目标相相统一；二二是要使企企业目标与与社会目

38、标标相统一；三是要使使短期目标标与长远目目标相统一一。 2、协调调配置原则则。 这是是指各种出出版资源的的配置要互互相配套、相相互协调，构构成最佳组组合。在出版资源源配置实践践中贯彻协协调配置的的原则，要要努力实现现以下几个个方面的要要求：一是是要使出版版选题文化化资源的开开发与出版版要素资源源的配置相相协调；二是各类类出版要素素资源的配配置相协调调；三是同类类出版要素素资源的配配置相互协协调。 3、择优优配置原则则。在出版资源源配置的具具体实践中中贯彻择优优配置原则则，更重点点注意两个个方面的问问题：一是突出出重点；二是适应应需求，即即按“最合适”各类读者者的要求来来配置资源源。三、对我国国

39、出版资源源优化配置置的基本要要求1、强化书书业资源意意识。现阶段，我我国出版界界强化资源源意识尤其其要注重培培养以下几几种意识：一是资源源市场意识识；二是资源源战略意识识；三是资源源保护意识识。2、重视与与加强出版版资源的调调查就一家具体体的出版机机构来说，加加强出版资资源的调查查，主要是是做好两方面的的工作。对一定范范围内的出出版资源进进行普查。分析并寻找资源优势。3、充分发发挥市场机机制在资源源配置中的的作用。要充分发挥挥市场机制制在出版资资源配置中中的作用，目前要解决两个突出的问题：一是要加大体制改革的力度；二是要加速出版资源市场的建设与培育。4、加强出出版信息网网的建设。第三章 出版物

40、生生产活动的的组织第一节 出版物生生产的构成成与特点一、出版物物生产的概概念及构成成要素所谓出版物物生产，是是指出版业业生产经营营者利用一一定的出版版资源，按按照市场需需求生产出出与之相适适应的出版版物产品的的过程。一一项完整的的出版物生生产活动，由由以下要素素构成。1、出版业业生产经营营者。这是是出版物生生产活动的的主体，是是活动的组组织者，包包括出版社社、报刊社社、印刷厂厂、音像制制品及电子子出版物制制作单位等等出版物生生产机构及及其工作人人员。2、出版资资源。这是指能能够形成出出版物内容容及产品形形态的各种种精神与物物质资源。3、市场需需求。这是是指读者需需要购买出出版物而又又具有现实实

41、货币支付付能力的愿愿望与要求求。4、生产过过程。这是是指将出版版资源加工工制作成出出版产品的的具体过程程。二、出版物物生产的性性质及特征征1、出版物物生产就目目的而言是是社会效益益与经济效效益实现相相并重的生生产。2、出版物物生产就过过程而言是是精神产品品生产与物物质产品生生产相结合合的生产。3、出版物物生产就产产品形态而而言是商品品生产与非非商品生产产相统一的的生产。第二节 出版物生生产的一般般过程分析析 出版物生生产过程与与其产品的的制作方式式和手段密密切相关，此此节只能以以出版物产产品主流的的印刷出版版物为主，出版策划、编辑工作及出版产品物质形态制作三个阶段进行分析。一、出版策策划 出版

42、策策划是整个个出版活动动的起点，更更是出版物物生产过程程的起点。1、出版策策划的概念念所谓出版策策划，是指指策划者在在某项出版版活动正式式运作之前前，根据已已掌握的信信息，针对对出版者的的主客观条条件，对该该项出版活活动的宗旨旨、目标、策策略、步骤骤、资源、产产品、效益益等构成要要素进行构构思与设计计，并形成成系统、完完整的运作作方案的过过程。要准确理解解这一概念念，还应当当明确以下下几点。策划者是是出版策划划的主体。策划是个过程。出版策划划是对一项项出版活动动的所有构构成要素进进行设计。出版策划划不是决策策，但策划划能为决策策提供方案案、提供思思路。 2、出版版策划的意意义。 出版版策划对保

43、保证出版活活动的顺利利运作具有有重要的指指导意义。 出版版策划能促促进出版决决策的科举举化。出版策划划为充分利利用社会人人力资源为为出版业服服务提供了了可能性。3、出版策策划的具体体内容。 出出版策划内内容非常多多，我们认认为以下六六项策划内内容最为重重要。 选题策策划。主体形象象策划。目标市场场策划。资源配置置策划。营销管理理策划。宣传促销销策划。二、编辑工工作编辑工作是是依照一定定的思路开开发选题，组组织和加工工整理好书书稿，以形形成符合正正式出版要要求的出版版物精神产产品形态的的系列工作作。在出版物生生产过程中中，编辑工工作是中心心环节。不不论何种载载体材料，何何种物质形形态的出版版产品

44、，都都必须经过过编辑工作作过程，才才能成为正正式出版物物。1、编辑工工作的内容容。 选题题。这是指指编辑人员员按照策划划要求设计计选题、制制定选题计计划的工作作。选题的构成成要素包括括：题目、作者、编辑意图图、读者对象象、基本内容容、写作要求求，此外，还还要确定撰撰稿进程、完完稿时间等等。组稿。这这是按照选选题计划的的要求，组组织作者完完成书稿著著译任务的的工作。组稿方式有有三种：一一是征稿，又分普通征稿和专题征搞；二是约稿；三是选编自投稿。审稿。这这是对稿件件进行审读读、评价和和处理的过过程。我国出版社社的审稿实实行三级审审稿制，即即由编辑初初审、编辑辑室主任复复审、总编编辑终审的的审稿责任

45、任制度。加工整埋埋。这是指指对不需退退修或退修修而决定采采用的稿件件进行修改改润饰的工工作。装帧设汁汁。这是对对出版物物物质形态构构造进行设设想与安排排的工作。其基本内容容包括：形态设计计；封面设计计；版式设计计；插图设计计。发稿与校校对。发稿稿是将加工工整理好的的书稿发送送生产部门门进行技术术设计和生生产安排。发稿的基本本要求是齐、清、定定。发排之后要要对生产厂厂家制作的的清样进行行校对。每每校对修改改一次，称称为一校次次。一般书书稿要经过过三个校次次才能付型型印刷。三、出版产产品物质形形态制作1、出版产产品物质形形态制作的的功能与意意义。出版产品物物质形态制制作过程是是整个出版版物生产过过

46、程不可或或缺的重要要组成部分分。它具有有两项基本本功能。一是使精神神产品具有有一定物质质形态，这这种物质形形态是按照照有利于社社会公众接接受的出版版物统一规规格设计制制作的。二是使惟一一性的精神神产品具有有了大量的的复制品。上上述两项功功能的发挥挥，使出版版产品物质质形态制作作过程在出出版活动全全过程中具具有了非常常重要的意意义。（1）产品品物质形态态制作为出出版活动根根本目的的的实现创造造了物质条条件。（2）产品品物质形态态制作使出出版劳动凝凝结成出版版物商品价价值。（3）产品品物质形态态制作过程程能够使出出版资本增增值。2、印刷出出版物物质质形态制作作的具体过过程。出版产品物物质形态的的制作，因因其出版物物类型的不不同而有着着不同的工工作内容与与程序。印印刷出版物物的制作，大大体要经过过以下三个个步骤。排版