各公共关系公司简介11831.docx

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1、罗德公共共关系公公司罗德公共共关系公公司(RRudeer FFinnn): 世界第第二大独独立经营营的公关关公司罗德公关关官方网网站: 英文罗德公关关亚太网网站: 英文罗德公关关公司简简介罗德公关关公司成成立于119488年，迄迄今已拥拥有600多年历历史,是是提供全全方位的的跨国公公司，现现已发展展成为世世界第二二大独立立，总部部位于美美国纽约约，营业业额超过过1亿美美元，在在芝加哥哥、洛杉杉矶、纽纽约、三三藩市、华华盛顿、北北京、香香港、上上海、广广州、新新加坡、伦伦敦、巴巴黎、耶耶路撒冷冷等地都都有分支支机构，在在世界各各地拥有有8000多名员员工。其其全球范范围经营营的业务务涉及消消费

2、产品品的营销销、等等。为世世界上超超过2550家公公司、政政府机构构和提供供。六十十多年来来，罗德德公关公公司引导导客户在在瞬息万万变的动动态世界界环境中中应对来来自传播播与沟通通领域的的种种挑挑战，通通过协调调与的关关系，引引导、公公众态度度和公众众行为，让让客户享享受到极极具个性性的，从从基于对对国内和和充分理理解的专专业见解解和综合合服务中中受益。罗德德公关在在于追求求持续性性的卓越越，为客客户提供供战伙伴伴式策略略性支持持，并获获得最佳佳效果。罗德公关关的罗德公关关的业务务由四大大战略平平台组成成：Lifee & Styyle战战略平台台,覆盖盖了:历历峰集团团及LVVMH两两大奢侈侈

3、品集团团及其他他品牌:卡地亚亚、登喜喜路、江江诗丹顿顿、轩尼尼诗、轩轩尼诗XX.O、凯凯歌香槟槟、爱马马仕、BBangg & Oluufseen和奥奥迪、唐唐拉雅秀秀等；Heallth & WWelllnesss战略略平台,客户包包括：李李宁、罗罗氏制药药、默沙沙东等；Globbal Connnecctivvityy战略平平台,客客户包括括:Suun MMicrrosyysteems、 DHLL、阿联联酋航空空和Bllackkberrry等等；Corpporaate & PPubllic Truust战战略平台台,客户户则有米米其林、波波音、达达信和拜拜耳等。罗德公关关在中国国罗德德亚洲公公司

4、创建建于19989年年, 区区域总部部位于新新加坡。罗罗德公关关公司119966年进入入中国市市场。主主要业务务包括消消费品、科科技（及及消费品品）、危危机和处处理、金金融服务务、医药药保健等等领域，客客户服务务包括、媒媒体关系系、/产产品发布布、大型型活动管管理/赞赞助、危危机和突突发事件件处理、合合作伙伴伴关系、企企业内部部沟通、政政府部门门关系/、间接接产品、媒媒体培训训等。罗德德公关公公司目前前在北京京、上海海、广州州和香港港设办公公室，有有在全国国各地管管理公关关项目的的丰富经经验。十十多年来来罗德公公司与全全国各地地的媒体体建立了了密切关关系，具具有非常常强的媒媒体控制制力。该该公

5、司聘聘用中国国雇员作作为主要要业务骨骨干。220000年，所所做的调调查与评评选中，罗罗德公司司被评为为中国汽汽车行业业内实力力最强、影影响最大大的公关关公司。在中中国市场场，罗德德公关主主要向客客户提供供医疗保保健、科科技与消消费品传传播等。220011年法国国国际公公关公司司中国医医药部正正式并入入罗德公公关后，罗罗德中国国医药部部已成为为中国最最大的跨跨国医药药公关团团队。罗德公关关中国的的主要客客户及荣荣誉罗德上海海客户主主要为跨跨国制药药公司和和奢侈品品客户，包包括、和和、爱马马仕、卡卡地亚、纪纪梵希等等。罗德北京京客户主主要为、中中信银行行信用卡卡、加拿拿大旅游游局、DDHL、波波

6、音、奥奥迪、新新加坡证证券交易易所、欧欧莱雅等等。公司司荣誉或或奖项： 20002年年获得亚亚洲颁颁发的55项大奖奖 。 20004年美美国SAABREE金奖。蓝色光标标公关公公司蓝色光标标公关顾顾问机构构（BllueFFocuus）蓝色光标标公关顾顾问机构构官方网网站： 中文蓝色光标标公关顾顾问机构构简介蓝色色光标公公关顾问问机构，业业内俗称称“蓝标标”，119966年由几几位志同同道合的的年轻人人共同创创立。总总部设在在北京，在在上海、广广州、成成都、西西安等地地共设有有23个个分公司司及，员员工将近近5000人。经经过这些些年的发发展，蓝蓝色光标标已经发发展成为为中国本本土规模模最大的的

7、专业公公关代理理公司之之一。上上海蓝色色光标，是是上海地地区口碑碑最好的的之一；广州蓝蓝色光标标，以对对媒体运运作的深深刻了解解而著称称。“蓝蓝标”从从运作IIT客户户起家，现现在，它它的客户户已经覆覆盖ITT、电信信、金融融、汽车车、家电电、等商业业企业及及政府机机构和院院校、媒媒体、协协会、基基金会等等非政府府组织。其其成功运运作的案案例有220011年北京京申奥政政府公关关、新的的企业形形象推广广等等，在在的产品品发布、中中文网站站开通等等的背后后也闪现现着蓝标标的身影影。蓝标荣誉誉在香香港MEEDIAA杂志举举办的220066亚太公公关大奖奖中，蓝蓝色光标标赢得“年年度公关关公司”第第

8、二名。这这是第一一次本土土公关公公司在亚亚太最权权威的评评奖中获获此殊荣荣。美国国权威的的公关咨咨询机构构thee Hoolmees RRepoort发发布的220066全球公公关公司司排名中中，蓝色色光标居居75位位，是本本土公关关公司中中的唯一一入选者者。20005年年评比的的“20005十十大本土土公关公公司”之之一。迈思国际际传播有有限公司司迈思国际际传播有有限公司司（MaaxMeediaa）官方网站站网址： 迈思国际际传播有有限公司司简介迈思国际际传播有有限公司司是中国国首个专专业的目目的地营营销推广广机构，专专注于为为境内外外在中国国市场建建立目的的地，通通过、等等传播以以目的地地

9、为延伸伸的旅游游、交通通、文文化、美美食、教教育、等等相关信信息。目前前，已经经在中国国市场为为海内外外各目的的地的推推广积累累了成熟熟的经验验和诸多多成功的的，这些些相关客客户包括括境内外外旅游局局、航空空公司、海海内外酒酒店与度度假村、豪华邮轮、景区、温泉等。迈思国际传播目前在中国最重要的四大城市香港、上海、北京、广州均设有办事机构，全面辐射中国的最为重要华南、华东及华北等。迈思国际传播是各海内外目的地在中国市场拓展的最佳合作伙伴。迈思国际际传播有有限公司司优势 经验，深深入了解解中国市市场 o MaxMMediia在中中国大陆陆已经积积累了丰丰富的本本土化经经验，每每一都由由专业优优秀管

10、理理人才和和富有朝朝气团队队运营，他他们对中中国各个个主要市市场都非非常熟悉悉且都拥拥有丰富富的社会会资源，包包括但不不限于媒媒体资源源和政府府资源。中中国市场场有着独独特的人人际文化化和关系系特征，对对于境外外客户来来说如何何处理好好这些关关系是非非常重要要。 专注目的的地营销销，更“专专”、更更“精” o 迈思传播播是中国国第一家家专门的的目的地地营销策策划推广广机构，这这决定了了我们在在这个领领域更“专专”、更更“精”，我我们更加加了解目目的地客客户的，拥拥有目的的地推广广的众多多成功案案例和丰丰富经验验；在操操作执行行上拥有有各类社社会对口口资源。我我们不需需要像一一般刚接接手目的的地

11、项目目时还需需要很多多时间去去了解行行业特征征、去寻寻找新的的对口供供应商资资源。 “一站式式”服务务，为客客户降低低成本提提高效率率 o 提供目的的地营销销的全程程解决方方案，并并为客户户做具体体执行，包包括、PPR、AAD、EEvennt、TTradde等，这这就无需需客户在在每一个个时都要要寻找各各家供应应商，既既节约了了沟通时时间、降降低了，还还能保证证品牌形形象传播播的统一一。 全案加个个案的灵灵活服务务模式 o Max Meddia可可以为目目的地客客户提供供全年度度的服务务，也可可以采取取个案服服务，合合作形式式灵活多多样，不不拘一格格。 合理的收收费、一一流的服服务 o 我们承

12、诺诺提供具具有的合合理收费费标准，更更提供一一流完善善的、富富于创意意的服务务。我们们的目标标是永远远超出客客户期望望。迈思国际际传播有有限公司司核心服服务迈思思传播熟熟悉中国国市场与与消费者者，懂得得行业运运作规律律，为目目的地进进入中国国市场建建立合适适的品牌牌形象。传播播目标的的清晰制制定、备备受关注注的、传传播受众众的准确确界定、传传播内容容的统筹筹规划、角角度独到到的稿件件撰写、广泛的媒体资源、良好的媒体关系，以潜移默化的效果达到有效受众，为和品牌树立公信力和。 迈思的服服务： o 公关策略略与的制制订o 件策划撰撰写与发发布o 媒体沟通通会和o 媒体关系系维护o 管理、跟跟踪、o

13、日常信息息跟踪、反反馈和评评估活动执行行精彩彩的活动动创意，严严谨的活活动执行行，及时时的后续续跟踪，让让活动成成为舆论论焦点，在在与面对对面、零零距离的的中，提提升，迅迅速抢占占市场。 迈思的服服务： o 新闻发布布会策划划与实施施o 研讨会及及展会策策划与实实施o 剪彩、签签字、捐捐赠等仪仪式及各各类庆典典策划实实施o 各类促销销活动规规划与实实施o 文化节、旅旅游节特特色主题题策划实实施我们们立足于于媒体信信息的研研究，占占据大量量的媒体体资料和和信息进进行专业业的分析析，通过过规范和和科学的的运作方方式，为为客户提提供更为为全面的的媒体咨咨询和购购买服务务。 迈思的服服务： o 以最有

14、优优势和竞竞争力的的价格购购买媒体体o 通过深厚厚的媒体体关系降降低成本本、提高高附加值值o 根据投放放内容和和定位实实时完善善和制定定购买策策略o 个性化、差差异化定定制的一一条龙式式的媒介介购买体体系o 科学、优优质、高高效的投投放执行行流程视觉设计计不同同的视角角，独道道的创意意，新颖颖的设计计，满足足客户高高标准、高高层次的的要求。广广泛的制制作资源源为客户户节省费费用， 以强大大的视觉觉冲击在在第一时时间抓住住眼球、赢赢得人心心。 迈思的服服务： o 体系设计计o 产品包装装设计与与制作o 顾问o 影视、平平面设计计与印刷刷o 各类会场场设计布布置普乐普公公关顾问问公司普乐普公公关顾

15、问问公司(PRAAP CConssulttantts)：日本最最大的国国际公关关公司普乐普公公关官方方网站： 中文文日文普乐普公公关公司司简介日本本普乐普普公关公公司成立立于19970年年，为美美国（OOgillvy）的的集团公公司，也也是日本本最大规规模的国国际公关关公司，拥拥有欧美美日及中中国著名名企业及及政府机机构、团团体等二二百余家家客户。普乐普公公关在中中国普乐乐普公共共关系顾顾问有限限公司于于19997年底底在北京京成立，是是中国十十大之一一。作为为综合性性的专业业，普乐乐普提供供从企业业发言人人培训，危危机管理理，到大大型、产产品推广广等系列列服务。在在确保国国际公关关公司的的专

16、业水水准的同同时，最最大限度度地实现现了在具具体经营营和业务务运作方方面的。普乐乐普公关关公司在在北京、上上海拥有有一批接接受过严严格培训训的专业业公关顾顾问人员员，能够够熟练地地运用中中文、英英文、日日文三国国语言为为 欧美美、中国国及日本本的企业业和政府府机构提提供全方方位公关关策划服服务。多多重文化化背景、国国际公关关公司的的专业水水准以及及本地化化的专业业公关队队伍，使使我们能能够迅速速适应不不同企业业 的文文化，准准确把握握客户的的需求，根根据客户户在不同同阶段不不同层次次的要求求提供有有针对性性的。普乐乐普的宗宗旨是一一方面为为外国企企业进入入中国市市场提供供公共关关系及及其他相相

17、关服务务的支持持，另一一方面帮帮助中国国企业逐逐步认识识专业公公关服务务的重要要性，并并为中国国企业增增强市场场竞争力力提供支支持，为为中国企企业进入入海外市市场提供供咨询和和在海外外市场的的公关策策划服务务。普乐普中中国区董董事总经经理魏雪(Yukki XX. WWei)魏雪雪生于北北京。精精通中、英英、日三三国语言言。在北北京生活活期间，曾曾从事电电视台、杂杂志社等等传媒工工作。119922年进入入日本上上智大学学(Soophiia UUnivverssityy)经济济系企业业管理专专业学习习。获学学士学位位后，继继续赴美美国进修修。此后后，受聘聘于美国国一家大大型公关关集团并并作为代代表

18、被派派驻北京京，主要要负责欧欧美和日日本企业业的客户户顾问服服务。119977年，加加入普乐乐普公关关公司，主主管中国国地区的的业务。日本电通通集团日本电通通集团（DDenttsu Grooup）日本最大的广告与传播集团官方网站站网址：日本电通通集团简简介电通集团团（Deentssu GGrouup，: 43324）日本最大的广告与传播集团。现在在世界上也被称为有特色的电通的“全方位沟通服务“（从到、文化、体育活动等）理念，总能理解真正的，具备最先进最尖端的知识与技术的服务能力。电通通（Deentssu；日日文：）成立立于19901年年，总部部位于东东京。电电通前身身为19901年年创立的的“

19、日本本广告”和和 19907年年创立的的“日本本电报通通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营至今。日本五大民营电视台之一的TBS也与其有密切关系。2000年以来，该开始对外扩张，通过与换股（作为Bcom3的延续，持有阳狮15%的）拓展欧美。电通于1994年5月正式进入中国市场，与及大诚广告合资成立了北京电通；为避免同时管理竞争品牌，电通在华还组建了北京东方日海、上海东派广告2家。前身身为19901年年创立的的“日本本广告”和和 19907年年创立的的“日本本电报通通讯社”，提提供新闻闻和广告告代理服服务；119366年转让让新闻通通讯部门门，改为为专营广广告代理理至今。119555年，

20、JJATSS正式改改名为电电通（DDenttsu）。119800年代，在在亚洲与与成立电电扬广告告，并在在19886年成成为首位位进入中中国大陆陆的外资资广告公公司。虽虽然电通通已经了了日本330%的的广告市市场和440%-50%的市场场，但相相比其他他国际广广告集团团，其在在的相对对谨慎，并并且甚微微。集团团95%的都来来自于日日本本土土。目前前为当今今全球最最大的独独立广告告公司。日日本五大大民营电电视台之之一的TTBS 也与其其有密切切关系。电通集团团母公司司是全球球规模最最大的，在在全球单单一广告告公司排排名中连连续222年位居居首位。在在美国广广告专业业杂志发发布的220000年世界

21、界广告公公司排行行榜上，日日本电通通以244.322亿的及及1655.077亿美元元的营业业额高居居榜首。日本本电通的的业务主主要分布布在美国国、欧洲洲、日本本及其他他地区，整整个集团团有1000多家家的和合合资公司司。电通通进入中中国已经经超过110年，从从19998年到到20003 年年，电通通中国的的业务都都在1000%以以上，最最高时220000年达到到2011%。截截至20004年年9月，电电通中国国有11128人人，133家，22家合作作代理公公司。日本电通通集团企企业文化化 电通胜任任条件：传播能能力（眼眼光，情情报感，感感同力，说说服力），（基基础知识识上的丰丰富的构构想利和和

22、密致的的构成力力），创创造能力力，制作作能力。 电通三职职责：工工作与职职责互存存，勤能能补拙，需需不断冲冲刺。 电通鬼才才十则：自主寻寻找，积积极做是是，做大大事，目目标放在在“困难难工作”上上，决不不放弃，争争取主动动，要有有，让让头脑时时刻转动动，不怕怕磨擦。 电通的： o 1.事业业的领域域综综合传播播服务（凡凡是需要要传播的的地方，必必然是电电通活动动的领域域，以世世界视野野，提供供创造新新的卓越越的传播播服务）o 2.社会会的任务务知知识的之之创造（创创造是人人类生机机勃勃的的卓越传传播，是是的工作作产生有有的文化化）o 3.企业业结构柔韧韧性的（宜宜于时代代变化相相契合的的挑战是

23、是电通富富有潜力力，一个个人对社社会的真真正贡献献多少为为念，不不断革新新自己）电通集团团中国19994年年，电通通集团与与在北京京合资成成立了北北京电通通广告有有限公司司，正式式进入中中国广告告市场。随随之又先先后成立立了北京京东方日日海广告告公司和和上海东东派广告告公司，业业务网点点遍布北北京、上上海、广广州、深深圳、青青岛、武武汉、香香港。110年后后的今天天，中国国电通集集团的总总员工人人数已超超过10000名名。20001年年，株式式会社电电通为进进一步有有效利用用集团内内的各方方面资源源，强化化与协调调集团各各成员公公司在中中国的业业务，更更好地为为客户提提供全方方位信息息沟通服服

24、务，成成立了中中国电通通有限公公司。目前前，日本本电通已已在中国国拥有三三家广告告公司，即即隶属于于中国电电通集团团的北京京电通广广告有限限公司、北北京东方方日海广广告有限限公司以以及上海海东派广广告有限限公司。Corpporaate Hisstorry 19011 Hooshiiro Mittsunnagaa esstabblisshess Jaapann Addverrtissingg Lttd. andd Teeleggrapphicc Seerviice Co. 19066 Teeleggrapphicc Seerviice Co. beecommes Jappan Tellegrra

25、phhic Commmunnicaatioon CCo., Lttd. 19077 Jaapann Addverrtissingg Lttd. merrgess wiith Jappan Tellegrraphhic Commmunnicaatioon CCo., Lttd. andd sttartts tto eengaage in commmunnicaatioon aand advverttisiing opeerattionns. 19366 Jaapann Teeleggrapphicc Coommuuniccatiion Co., LLtd. reelinnquiishees ii

26、ts newws sservvicees ddepaartmmentt too Doomeii Neews Ageencyy annd rre-llaunnchees iitseelf as a sspecciallizeed aadveertiisinng aagenncy. 19433 Thhe CComppanyy accquiiress 166 coompaaniees iin aa moove to auggmennt iits advverttisiing ageencyy buusinnesss. OOperratiionaal bbasees aare esttabllishh

27、ed in Tokkyo, Ossakaa, NNagooya andd Kyyushhu. 19477 Hiideoo Yooshiida beccomees tthe fouurthh Prresiidennt. 19488 Crreattionn off thhe DDenttsu Advverttisiing Awaardss. 19499 Crreattionn off thhe DDenttsu Advverttisiing Esssay Conntesst ffor Stuudennts. 19511 Deentssu eestaabliishees tthe Raddio Di

28、vvisiion at itss Heead Offficee annd llocaal ooffiicess. CCommmercciall raadioo brroaddcasstinng bbegiins in Jappan. 19533 Deentssu ccreaatess thhe RRadiio aand Telleviisioon DDiviisioon aat iits Heaad OOffiice andd loocall offficces. Coommeerciial telleviisioon bbroaadcaastiing begginss. 19555 Deen

29、tssu AAdveertiisinng LLtd. beecommes thee neew ccomppanyy naame. 19677 Coomplletiion of Tsuukijji HHeadd Offficce BBuilldinng. 19744 raankss Deentssu NNo. 1 aadveertiisinng aagenncy worrldwwidee inn teermss off (ccaleendaar 119733) bbilllinggs. 19811 Thhe ccomppanyy foormeerlyy knnownn ass JIIMA Den

30、ntsuu Addverrtissingg, LLtd. annd UU.S. paartnner s Jappaneese afffiliiatee esstabblissh DDenttsu Youung & RRubiicamm ass a in Tokkyo. 19844 Deentssu aand U.SS.-bbaseed jjoinntlyy esstabblissh DDYR, ann innterrnattionnal serrvicce nnetwworkk. 19855 Gooheii Koogurre bbecoomess thhe eeighhth Preesidde

31、ntt. 19888 Addverrtissingg Agge nnamees DDenttsu thee 19987 Innterrnattionnal Ageencyy off thhe YYearr. 19899 Fiiscaal 119899 biilliingss exxceeed 11 trrilllionn. 19933 Gooheii Koogurre bbecoomess thhe ffirsst. Yuttakaa Naaritta bbecoomess thhe nnintth PPressideent. 19955 Deentssu eestaabliishees ff

32、ivee doomessticc reegioonall suubsiidiaariees. 19966 Jaapann-Chhinaa Addverrtissingg Edducaatioon EExchhangge PProjjectt coommeencees. Denntsuu Teec IInc. iss esstabblisshedd. 20000 Deentssu mmakees aan iin tthe Bcoom3 Grooup. Innforrmattionn Seerviicess Innterrnattionnal-Denntsuu, LLtd. liistss itt

33、s ssharres on thee Fiirstt Seectiion of. 20011 Deentssu llistts iits shaaress onn thhe FFirsst SSecttionn off Tookyoo Sttockk Exxchaangee. DDenttsu commmemmoraatess itts 1000th annniveersaary. 20022 Yuutakka NNariita beccomees tthe seccondd Chhairrmann. TTateeo MMataaki beccomees tthe 10tth PPressid

34、eent. Thhe BBcomm3 GGrouup mmergges witth SS.A. Deentssu aacquuirees aa 155% sstakke iin tthe newwly forrmedd grroupp. DDenttsus nnew Shiiodoome Heaad OOffiice Buiildiing opeens in Novvembber. 20033 Deentssu EEastt Jaapann Innc., Add Deentssu TTokyyo IInc. annd DDenttsu Tohhokuu Innc. merrge, wiith

35、Denntsuu Eaast Jappan as thee suurviivinng ccomppanyy.Geneeon Entterttainnmennt IInc. annd GGeneeon Entterttainnmennt(UUSA)Incc. aare connverrtedd too suubsiidiaariees. 20044 Taateoo Maatakki bbecoomess thhe PPressideent & CCEO.Denttsu Grooup iniitiaate thee UNNESCCO WWorlld TTeraakoyya MMoveemennt

36、kurruriimpaa pprojjectt. 20055 Deentssu GGrouup oobtaainss BSS77999 ccerttifiicattionn annd IInfoormaatioon SSecuuritty MManaagemmentt Syysteems(ISMMS) cerrtifficaatioon.All of Denntsuus dommesttic braanchh offficces recceivve IISO 140001:20004 ccerttifiicattionn. 20066 Deentssu TTec is connverrtedd

37、 too a whoollyy-owwnedd suubsiidiaary, annd iits shaaress arre ddeliisteed. 20077 Thhe DDenttsu Grooup achhievves connsollidaatedd biilliingss () off 2 triilliion yenn.Tateeo MMataaki beccomees tthe thiird Chaairmman. Taatsuuyosshi Takkashhimaa beecommes thee elleveenthh Prresiidennt.日本电通通集团的的海外扩扩张策

38、略略尽管管根据日日本电通通20005年的的显示，电电通集团团总营业业额为1191004.669亿，其其中国内内市场营营业额1179110.11亿日元元，海外外市场营营业额仅仅占了66%左右右，其国国际市场场上的资资本运作作可谓相相当谨慎慎。但在在本世纪纪之初，电电通公司司通过的的方式占占有155 %的的股份，开开始拓展展欧美广广告市场场，以及及在中国国市场上上的初步步成功，这这些都标标志着电电通开始始了其第第三次创创业阶段段 全球发发展阶段段，主要要目的是是与全球球广告业业接轨（第第一次创创业是百百年以前前电通公公司的成成立；220 世世纪中期期社长完完成了第第二次创创业，成成立了民民间广播播

39、电视公公司，并并且利用用广播、电视开始做广告）。经过多年在海外拓展后，电通全球网络遍及了36个国家和地区，拥有70余家子公司及，正是通过这些网络，现在的电通公司成为全球第五大跨国广告集团，进行着全球性的。一、海外外扩张的的原动力力早在在19779年日日本电通通就开始始了其中中国之旅旅。他们们进入中中国的理理由很简简单，就就是因为为他们的的日本客客户开始始了在中中国的业业务，而而日本对对于合作作关系一一向比较较保守，通通常会寻寻找稳妥妥、可靠靠、熟悉悉的公司司进行合合作。119800年，电电通最早早在北京京和上海海设立了了事务所所，当时时的业务务主要是是“”，即即帮助外外国主要要是日本本企业在在

40、中国做做广告。在在19779年到到19994年这这15年年间，日日本电通通一直通通过与国国内广告告公司的的合作开开展其在在中国的的业务。当当时国内内广告公公司和电电通公司司一般采采取项目目合作的的方式，由由电通公公司策划划，中国国的广告告公司在在国内进进行修改改和执行行。后来来电通公公司决定定在中国国成立时时，寻找找的合作作对象就就与前期期合作的的这些公公司有关关。随着着中国改改革开放放的不断断深化，越越来越大大，吸引引了众多多的日本本企业纷纷纷进入入中国。伴伴随而来来的，就就是广告告业务的的逐渐增增多。在在这种情情况下，日日本电通通在19986年年决定正正式在中中国设立立分公司司。二、海外外

41、扩张的的两大与与多种手手段的综综合运用用面对对着东西西方截然然不同的的文化体体系与市市场状况况，电通通在欧美美市场和和亚洲市市场采用用了两种种不同的的海外扩扩张。1.欧美市市场与亚亚洲市场场在欧欧美,电电通不是是自己去去开广告告公司,而是利利用现有有的其他他集团的的资源,通过的的方式与与它们联联手来运运作，完完成对海海外市场场的占有有。例如如，20000年年以来电电通采取取参与的的方式获获得了阳阳狮集团团15%的股份份。目前前电通公公司还持持有电通通扬雅335%的的股份。电电通也曾曾经尝试试过在欧欧美市场场采用的的方式，但但是事实实证明并并不是非非常成功功，但是是在亚洲洲市场,因为不不像欧美美

42、的广告告市场已已经被一一些实力力强的广广告公司司所着，它它是一个个新的市市场，电电通就有有在这些些国家、地地区创业业的机会会，所以以电通采采用的是是直接投投资的方方式，成成立或者者合资公公司。特别别是在中中国，电电通直接接投资、,做市场场、做客客户、做做媒体,经过一一段时间间的努力力，电通通在中国国已经在在普遍增增加，而而且事实实证明这这种直接接经营、直直接参与与的方法法在中国国应该说说是比较较成功的的。目前前电通33家中国国公司的的营业额额加起来来就占到到电通海海外总营营业额的的1/33左右，也也就是4450亿亿日元，约约合355亿元。而而电通在在美国的的所有营营业额加加起来跟跟中国差差不多

43、，全全欧洲的的营业额额则只有有北京电电通营业业额的一一半。通通过对这这样一个个数据对对比很容容易看出出，电通通在开拓拓欧美市市场方面面并不算算成功，因因为整个个欧美的的广告市市场要比比中国大大很多，可是美国这么大市场却仅仅与中国旗鼓相当。电通通在两大大海外市市场上取取得的相相差甚远远的成绩绩主要有有以下几几点原因因：首先先，日本本的文化化与其他他市场的的文化差差异巨大大，用本本国的文文化去理理解国际际化的市市场往往往不能获获得成功功。其次次，日本本有自身身顽固的的商业传传统和习习惯，在在国际化化市场上上缺乏足足够的应应变能力力。第三三，就是是将电通通带入国国际市场场的日本本企业的的原因，作作为

44、，它它跟欧美美广告主主在运作作上是有有区别的的。欧美美很多大大的作为为广告主主，直接接将广告告业务交交给本国国的或者者它投资资一些跨跨国广告告公司。但但日本企企业不是是这样的的，比如如说，在在日本让让电通来来做广告告代理，但但是到了了欧美市市场它就就要采取取竞标的的形式，这这样电通通的优势势就没有有了。在在这种情情况下，采采用合作作的形式式，反而而能够达达到一个个更理想想、更好好的效果果。这几几个原因因可以解解释电通通在欧美美市场上上的表现现，同时时也可解解释电通通在中国国市场上上为何发发展得较较为顺利利。显然然由于和和中国文文化有着着深厚渊渊源，所所以较能能适应中中国的文文化环境境。2.多种

45、手手段的综综合运用用下面面就电通通在亚洲洲市场特特别是中中国市场场的扩张张策略进进行具体体的分析析与介绍绍。（11）当地地开设分分公司或或办事处处，派驻驻有经验验的非当当地籍的的员工，并并当地广广告人才才。电通通在最初初进入中中国市场场时即采采用此种种方式。119800年，电电通在北北京和上上海设立立了事务务所。在在19779年到到19994年这这15年年间，日日本电通通一直通通过与国国内广告告公司的的合作为为率先进进入中国国市场的的日本企企业服务务。（22）建立立合资广广告公司司，将来来也有可可能发展展成为独独资公司司。这是是电通进进入亚洲洲市场最最常用的的方式。119866年，电电通决定定

46、在中国国设立分分公司。这这一方面面是为了了向其日日本客户户提供更更加全方方位的贴贴身服务务，另一一方面随随着世界界其他跨跨国公司司掀起来来华，电电通渐渐渐意识到到争夺欧欧美客户户的重要要性，而而此时，电电通的办办事机构构相对于于欧美来来说显得得势单力力薄，电电通找到到了美国国最大的的广告公公司之一一扬扬罗必必凯公司司，强强强联手合合资成立立了电扬扬广告公公司，主主要针对对亚洲市市场。19994年年，电通通株式会会社与中中国国际际广告公公司、大大诚广告告公司在在北京合合资成立立了电通通中国集集团。其其中电通通控股占占有511%的，中中国国际际广告公公司477%，大大诚广告告2%。为为避免同同时管

47、理理竞争品品牌，随随后，电电通在中中国还组组建了北北京东方方日海、上上海东派派广告两两家合资资企业，业业务网点点遍布北北京、上上海、广广州、深深圳、青青岛、武武汉、香香港。220011年，电电通株式式会社为为进一步步有效利利用集团团内的各各方面资资源，成成立了中中国电通通有限公公司。（33）多领领域合作作，建立立新媒体体广告公公司，抢抢占优势势。作为为一家依依托媒体体的广告告公司，电电通一直直保持着着其对新新兴媒体体的高度度重视。通通过或合合资或的的方式，强强占海外外的新媒媒体广告告市场。220066年上半半年，电电通宣布布和美国国“244/7 Reaal MMediia”公公司合资资成立网网络广告告公司，在在中国等等地开展展SEMM（）服服务，电电通和224/77 Reeal Meddia分分别出资资5000万美元元，各控控股500%。电电通表示示看好亚亚洲特别别是中国国网络广广告市场场的前景景，重视视企业利利用进行行和推广广的新主主流。20006年年