网站网络营销的整体策划方案15158.docx

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1、网站网络络营销整整体策划划方案一、 概述我们的网网站提出出构建餐餐饮联盟盟品牌网网站的设设想就要要摆脱传传统企业业网站的的模式，创创造一种种品牌运运作的全全新理念念。做好好餐饮联联盟网站站的网络络营销，配配合整体体品牌营营销战略略，实现现深化品品牌传播播这一目目的。而而网络的的发展能能为品牌牌的整合合传播开开辟了一一条新途途径。网络资源源的最大大优势在在于快速速、便捷捷、低廉廉、高效效，且具具有互动动性。如如今上网网的人越越来越多多，信息息传播面面广，传传播速度度快我们可可以充分分利用这这些特点点，为餐餐饮联盟盟品牌服服务。餐餐饮联盟盟品牌网网站通过过独特的的网站风风格、主主题突出出的栏目目内

2、容，体体现的品品牌核心心价值。通通过这个个以品牌牌传播为为导向的的网络平平台，营营造出的的氛围，由由来访者者亲身体体验、感感受，获获得对餐餐饮联盟盟品牌核核心价值值的感性性认识，进进而接受受、认同同这种价价值观，最最终实现现现实世世界中对对其消费费行为的的影响。网站整体体价值观观要有所所体现，主主要表现现在经营营理念，服服务宗旨旨等等。比比如网站站的口号号“吃遍北北京，就就在11181114餐饮饮”之类。二、 网站推广广计划a、 全面登录录搜索引引擎：统计表明明，网站站60的访问问量来自自各大搜搜索引擎擎，但是是贵网站站在这方方面很欠欠缺。拥拥有品牌牌网站科科学登录录各大搜搜索引擎擎，是进进行

3、网站站推广的的首要步步骤。主要操作作：Googgle搜搜索引擎擎 网站站基于搜搜索引擎擎优化（SSEO）、GGooggle关关键字广广告门户网站站搜索引引擎 新新浪、搜搜狐、网网易等门门户网站站推荐登登录，关关键字广广告等 百度竞价价排名 参加百百度关键键字竞价价排名，可可在热门门关键字字搜索排排名靠前前 中国搜索索引擎联联盟 参参加中国国搜索引引擎联盟盟关键字字固定排排名 网络实名名、通用用网址 注册337211行业实实名和企企业实名名，登录录37221搜索索引擎；注册通通用网址址，可在在其各类类合作网网站上出出现b、参加加许可邮邮件营销销： 邮件营销销是快速速、高效效的营销销方式，但但应避

4、免免成为垃垃圾邮件件广告发发送者，参参加可信信任的许许可邮件件营销，向向目标客客户定期期发送邮邮件广告告，是有有效的网网站推广广方式；此外，建建设自己己的邮件件列表，定定期制作作更新餐餐饮联盟盟品牌网网站电子子杂志，向向餐饮联联盟会员员俱乐部部会员和和其他订订阅用户户发送，能能有效的的联系网网站访客客，提高高用户忠忠诚度。主要操作作：许可邮件件发送。选择可可信任的的许可邮邮件营销销联盟机机构，向向目标客客户定期期发送邮邮件广告告 邮件列表表。制作网网站电子子杂志，建建设网站站邮件列列表，定定期发送送c、投放放网络广广告： 网络广告告是投入入较大，效效果也较较为明显显的网站站推广方方式。广广告投

5、放放对象选选择要符符合网站站访问群群特征，并并根据网网站不同同推广阶阶段的需需要进行行调整。网网络广告告主要分分网站广广告和即即时通讯讯广告两两种。主要操作作：网站广告告投放。制定网网站广告告投放计计划，在在各大门门户网站站和相关关主题网网站进行行广告投投放 即时通讯讯广告。主要是是在MSSN、QQQ等即即时通讯讯工具进进行广告告投放d、网站站互动推推广： 策划开展展网站互互动活动动是有效效的网站站推广手手段，且且能提高高访客忠忠诚度，持持续深入入的传播播网站和和品牌。主要操作作：网友上传传原创景景观描绘绘文字、音音乐、音音像、图图片等资资料，并并互相评评分，优优秀有奖奖 网友上传传原创笑笑容

6、图片片，并互互相评分分、评论论 联合其他他机构，策策划或由由网友自自发开展展各类户户外运动动，由网网站提供供物质支支持和奖奖励 引导网友友创作各各种有意意思的玩玩法，与与众不同同，出人人意料。创创意可以以作为广广告系列列题材，为为品牌所所用，并并奖励作作者，对对作者有有较大鼓鼓励，可可以吸引引更多人人前来，刺刺激大家家的积极极性。e、会员员制营销销：会员网站站放置网网站链接接或活动动内容介介绍与链链接，通通过该会会员网站站浏览且注注册成为为网站会会员俱乐乐部成员员的，为为该会员员奖励积积分，积积分可兑兑换网站站纪念礼礼品。主要操作作：会员制营营销 通通过会员员网站进进行品牌牌网站推推广，会会员

7、可获获得多种种形式的的积分奖奖励，可可兑换纪纪念礼品品（现在在我们的的网站主主要做的的就是这这个）f、信息息发布：有偿信息息发布是是有效的的网站推推广方式式，主要要分为网网络媒体体信息发发布和专专业信息息发布平平台信息息发布两两种。主要操作作：行业新闻闻资讯发发布网站站活动及及动态通通过行业业新闻资资讯发布布平台进进行有偿偿发布 信息发布布平台发发布。参加百百度定向向信息发发布，新新浪等门门户网站站分类信信息发布布 g、媒体体合作：网站要要推广，宣宣传报道道不可少少，“”品品牌网站站可与网网上网下下媒体展展开充分分合作，撰撰写公关关文稿，关关注网站站发展动动态，并并定期在在各媒体体发布主要操作

8、作：媒体合作作。撰写公公关文稿稿，定期期在网上上网下媒媒体发布布h、网站站合作： 同其他网网站进行行各种合合作是效效果明显显的网站站推广方方式，可可以借合合作伙伴伴的力量量，促使使“”品品牌网站站的系列列活动有有效开展展；此外外，广泛泛征求友友情链接接，扩大大网站外外部链接接活力，能能增加网网站的搜搜索引擎擎曝光率率，获得得理想的的排名效效果。主要操作作：寻求合作作伙伴。就某个个活动或或某个阶阶段同其其他相关关网站进进行合作作开展 友情链接接。广泛征征求链接接互换，扩扩大网站站外部链链接活力力 三、品牌牌网络传传播计划划a、网站站LOGGO、BBANNNER有有奖征集集品牌网站站新近推推出，为

9、为使网站站形象贴贴近群众众，深入入人心，富富有新意意，现向向社会公公开征集集网站LLOGOO、BAANNEER设计计方案，欢欢迎关心心网站的的广大网网络工作作者、美美术爱好好者踊跃跃参加。征征集细则则如下：征集内容容a) 征征集：网网站BAANNEER一套套。b) 征征集：网网站LOOGO设设计稿。征集要求求a) BBANNNER设设计要求求：最好好加入网网址主题词琅琅琅上口口，体现现餐饮联联盟网站站品牌特特色。尺寸：4688600888331文件大大小：一一般小于于15KK（FLLASHH格式的的可在330K内内）b) 网网站LOOGO设设计要求求：要加加入网址址图形设计计方案要要求既具具有

10、餐饮饮联盟品品牌的特特点，又又符合网网站未来来发展要要求；鲜鲜明、醒醒目，富富于时代代感。尺寸：119358左左右文件大大小：一一般小于于12KK投稿方式式所有参选选作品均均采用电电子邮件件方式传传输，投投稿内容容含作品品、文字字说明、作作者详细细联系方方式（身身份证号号）。奖项设置置奖级装品一等奖（各各1名）现金金50000元二等奖（各各2名）价值值20000元的的纪念礼礼品纪念奖（若若干名）价值值3000元的纪纪念礼品品b、 成为会员员俱乐部部成员，好好处多多多（会员员有积分分，可兑兑换纪念念品，发发贴有分分加）走进俱乐乐部”，能能够在这这自然的的环境里里自由的的选择、自自由的翱翱翔、自自

11、由的选选择任何何属于您您自己的的空间！是您走走进俱乐乐部的感感受，在在这里可可以释放放你的情情绪，释释放你的的想象、释释放你的的心灵，释释放你的的激情，释释放你的的活力，释释放你的的能量，释释放你的的回忆，你你可以释释放所有有需要释释放的东东西，自自然的呼呼吸、生生活，自自由的追追求成功功，自信信的实现现自我，共共同享受受成功与与快乐。会员俱乐乐部将成成为一个个网上与与网下互互动结合合的组织织，只要要成为俱俱乐部成成员，就就可以参参加俱乐乐部和网网站定期期推出的的各种活活动；会会员有积积分，参参与各类类活动均均可增加加会员积积分，积积分达到到一定程程度，可可以进行行星级评评定，还还可兑换换由品

12、牌牌网站提提供的纪纪念礼品品。3、网络络市场调调研计划划网上市场场调研也也是网络络营销的的基本职职能之一一，随着着互联网网应用的的普及发发展，企企业的市市场调研研、用户户需求信信息的收收集亦逐逐步跨进进网络。与与传统市市场调研研方法相相比，利利用互联联网进行行市场调调研有很很多优点点，主要要表现在在缩短调调研周期期、节约约费用、不不受地理理区域限限制等方方面。因因此，网网上调研研成为一一种不可可忽视的的市场调调研方法法。烟草草行业属属于特殊殊产品行行业，网网下的许许多市场场推广和和营销广广告活动动受到社社会的限限制，通通过品牌牌网站的的网络营营销实施施，充分分展开网网上市场场调查，服服务于“”

13、的的经营战战略规划划，具有有重要的的意义。从市场调调研的程程序上来来说，网网上调研研与传统统的市场场调研没没有本质质的区别别，只是是采用的的信息收收集方式式有所不不同。通通过在线线调查表表或者电电子邮件件等方式式来完成成网上市市场调研研，相对对传统市市场调研研，网上上调研具具有高效效率、低低成本的的特点，常常用于产产品调查查、消费费者行为为调查、品品牌形象象调查等等，是获获得第一一手市场场资料有有效的调调查工具具。调研内容容（主题题）a、 网网络市场场情况调调查（市市场分析析、从业业情况调调研）b、 主主要竞争争个案调调查（竞竞争个案案背景、规规划、管管理模式式、销售售策略、宣宣传策略略、销售

14、售现状）c、 目目标客户户调查（客客户分析析、客户户关系整整理）调研形式式：在市场调调研的整整个过程程中，收收集市场场信息资资料工作作量最大大，耗时时最长，因因此，互互联网为为获得第第一手资资料提供供了良好好的途径径，其优优势在收收集市场场资料阶阶段更加加明显。主主要方式式为： （1）在在线调查查表：通过品牌牌网站或或其他合合作调查查网站上上设置调调查表，访访问者在在线填写写并提交交到网站站服务器器，被调调查人可可留下自自己的真真实姓名名和联系系方式，以以获取我我们提供供的奖励励。这是是网上调调查最基基本的形形式，广广泛应用用于各种种内容的的调查活活动，这这实际上上也就是是问卷调调查方法法在互

15、联联网上的的延伸。（2）电电子邮件件调查：合理设计计“”调调查表单单，将设设计好的的调查表表直接发发送到被被调查者者的邮箱箱中，或或者在电电子邮件件正文中中给出一一个网址址链接到到在线调调查表页页面。这这种方式式在一定定程度上上可以对对用户成成分加以以选择，并并节约被被访问者者的上网网时间，若若调查对对象选择择适当，往往往可以以获得相相对较高高的问卷卷加收率率。（3）海海量数据据库搜索索调查：根据调查查内容需需要，如如进行竞竞争个案案背景、规规划、管管理模式式、销售售策略、宣宣传策略略、销售售现状调调查，可可通过互互联网海海量数据据库搜索索调查来来实现。在在调查之之前，根根据“”的的战略发发展

16、规划划的所需需，设计计竞争个个案调查查参数指指标，并并逐项展展开海量量数据库库搜索调调查。（4）会会员数据据库分析析调查品牌网站站通过网网站推广广工作实实施和会会员俱乐乐部的经经营，将将会有为为数可观观的俱乐乐部会员员和其他他网站数数据，这这些对于于网上目目标客户户调研、客客户分析析以及客客户关系系整理均均有重要要意义。在在进行会会员数据据库分析析调查之之前，要要做好会会员资料料收集整整理工作作，并根根据客户户关系管管理需要要进行取取舍增删删，为科科学进行行调查分分析做好好准备。4、无处处不在的的“11181114”“餐饮联联盟”品品牌网站站虽然是是一个真真正独立立于“”企企业网站站的品牌牌网

17、站，但但其最终终目的仍仍然是服服务于“”的的整体品品牌战略略，两者者是不能能割裂而而单独存存在的，因因此在品品牌网站站的建设设和网络络营销过过程中，既既要做到到保持其其相对独独立性，又又要在适适当的位位置。要要做到自自然而然然，循序序渐进，让让网友不不知不觉觉中知道道“11181114”，了解解“11181114”，接受受“11181114”。在品牌网网站中，“118114”应该是若隐若现，无处不在的，主要体现在以下一些方面：a、 网网站上的的“11181114”链接：LOGGO、文文字、版版权、活活动举办办单位b、 网网上市场场调研是是服务于于“11181114”的，调调研将出出现的文文字。因对贵网网站没有有深入的的了解，所以只能凭经验而做，必定不能周全。此策划案若还有不足请多多指教。11.19.202213:5113:51:5222.11.191时51分1时51分52秒11月. 19, 2219 十一月 20221:51:52 下午13:51:522022年11月19日星期六13:51:52