中式快餐连锁店宣传策划方案页.doc

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1、 中式快餐连锁店宣传策划方案Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.中式快餐连锁店宣传策划方案前言：【一心一客】品牌创立于2000年，原名叫（外婆心餐厅）于2005正式将所有餐厅改名为【一心一客】，至今已有10年的历史，拥有【一心一客】直营连锁店30多家，拥有员工近千人。10年来，一心一客以精湛的技术、优良的品质、热情的服务、高标准的卫生，快捷，健康，营养，美味的经营风格，受到社会各界的大力好评，并成为群众喜爱的快餐之一。一心一客进入重庆市场以来，凭借自身营养美味，迅速在重庆市场站稳了脚跟，深受重

2、庆市民的喜爱。近几年来，在重庆市场也有一系列的快餐形式店。如：乡村基、美食码头等。随着市场竞争的逐渐激烈，【一心一客】如何大规模的占领市场主导地位呢？这就需要一系列的整合推广计划。一、 市场分析析1.餐饮饮市场发发展及现现状九十年代代以来，中国快快餐行业业逐渐出出现在市市面上，直至二二十一世世纪，快快餐以其其优越的的便捷性性，以及及种类的的多元化化，迅速速在市场场中站稳稳了脚跟跟。随即即越来越越多的快快餐店渐渐渐走上上了品牌牌连锁这这一道路路。2.消费费者分析析随着现代代社会的的迅速发发展，人人们的消消费习惯惯也开始始了翻天天覆地的的变化，快速、便捷、卫生、营养的的快餐成成为了快快节奏生生活人

3、群群的首选选。其中中以中青青年为主主，在压压力越来来越大的的生活环环境中，他们更更愿意选选择方便便且美味味的方便便快餐。快餐连连锁的市市场前景景是有绝绝对的发发展空间间的。二、 一心一客客的营销销战略策策划（一） 一心一客客的营销销目标1、 推广品牌牌与产品品信息的的统一。2、 着力提升升品牌的的美誉度度和忠诚诚度。立立足于品品牌的长长远发展展，通过过公益活活动、公公关策划划提升品品牌的公公关形象象，丰富富品牌资资产。3、 建立良性性品牌关关系。通通过多样样化的传传播工具具与消费费者沟通通，针对对目标群群体有效效的、有有特色的的传播与与沟通。4、 切实提升升市场影影响力。通过与与销售工工作（尤

4、尤其是渠渠道工作作）的密密切配合合，形成成宣传声声势，提提高销售售额和市市场份额额。（二）一一心一客客的整合合营销推推广计划划一 促销活动动一心一客客虽然已已有不少少忠实消消费者，但是，大众的的心里永永远都有有一个不不变的规规律：好好吃.优惠.是很多多购物者们抵抵抗不了了的魔力力。因此此，我们们建议进进行一些些打折信信息的投投放，具具体如下下：1. 促销活动动主要选选择在各各大节假假日以及及周末，如：教教师节、中秋节节、国庆庆节等。2. 打折DMM单的投投放地点点（也可可考虑一一定的电电梯内平平面广告告），一一般设在在办公楼楼附近，人群聚聚集较大大的广场场。因为为消费者者一般会会选择就就近的原

5、原则消费费。3. DM单投投放时间间主要以以早晨、中午为为主。因因为早上上是最能能接触到到上班族族的，（其他他人群也也都适用用），还还有就是是中午上上班族都都迷茫的的吃啥的的时候，让他们们有多一一个选择择，较有有针对性性。（卖卖场外的的宣传海海报也是是必须的的）4. 建议增设设会员机机制，为为消费者者办理会会员卡，以达到到消费者者对一心心一客形形成品牌牌归属感感的终极极目标。三、公益益主题活活动的开开展当今社会会，人们们对于公公益活动动的关注注度大大大提高，不少企企业和品品牌都纷纷纷参与与其中。通过公公益活动动的开展展，不仅仅在媒体体曝光度度上有所所增加得得到潜移移默化的的品牌宣宣传，更更是在

6、消消费者的的心中建建立起了了有社会会责任感感的良好好品牌形形象。例例如：王王老吉、农夫山山泉、芬芬必得。其其公益事事业与品品牌形象象全面结结合，公公益精神神与产品宣传传贯穿始始终，将将公益这这一主题题的话题题性，在在品牌的的宣传上上达到了了最大的的辅助效效应，实实现了宣宣传效应应的最大大化。针对一心心一客的的公益主主题活动动，我们们建议根根据一心心一客本本身的企企业文化化精神，在不同同的推广广阶段，策划相相应的公公益主题题活动，通过新新闻媒体体的传播播，结合合硬性品品牌广告告的投放放，将一一心一客客的品牌牌形象有有效快速速的传播播出来。四、电视视栏目的的植入宣宣传近几年，无论是是电视剧剧、电影

7、影的植入入性广告告，还是是新闻、娱乐栏栏目的品品牌冠名名，都是是各大企企业品牌牌竞相选选择的宣宣传模式式。其优优势在于于，观众众记忆度度高，品品牌辨识识度强，综合性性价比高高。就一心一一客在重重庆的宣宣传来说说，可以以根据重重庆电视视台的各各大栏目目的主题题性，选选择合适适自己品品牌宣传传的栏目目进行合合作。根根据宣传传经费的的大小，可选择择栏目冠冠名、背背景板品品牌植入入、奖品品赞助、栏目拍拍摄场地地提供等等多种合合作模式式。力求求将一心心一客品品牌深入入消费者者的心中中，形成成品牌与与栏目之之间的条条件反射射性记忆忆。五、总结结科学的有有计划的的进行企企业及产产品的宣宣传推广广将有效效的促

8、进进品牌从从知晓度度知名度美誉度度的转化化过程。盲目无无计划的的、短暂暂的、间间隙时间间过长的的宣传模模式，容容易让市市场宣传传出现盲盲点，会会浪费前前期投入入的资源源，特别别是对于于餐饮尤尤其如此此。因此此在总的的宣传预预算费用用下达后后，建议议贵公司司采取以以一个季季度为一一个宣传传周期制制订出相相应的媒媒体推广广计划，我公司司将全力力配合贵贵公司做做好策划划及发布布等服务务。六、媒体体投放一心一客客媒体投投放列表表：频道广告段位位播出时间间时长执行价格格娱乐频道道蒲公英英剧一21:002-221:0045秒60000/月娱乐先先锋20:000-221:0005秒60000/月科教频道道注

9、视重重庆 19:331-119:3345秒60000/月19:441-119:4445秒公共农村村快乐生生活一点点通17:554-118:2245秒70000/月21:116-221:4465秒新闻频道道天天663011:000- 0:3305秒120000/月8 ：330-110:0005秒都市频道道都市剧剧场18：447-118：545秒90000/月针对明年年的各大大节庆，制定相相应的促促销活动动的具体体优惠宣宣传内容容，具体体操作如如下：投放平台台投放地点点投放时间间费用DM单各大卖场场周边早晨、中中午为主主以重点门门店100元/家为标标准，根根据市场场的侧重重性，合合理平衡衡投放。促

10、销海报报卖场、一一心一客客门店长期投放放电梯牌大型商务务楼内根据实际际情况定定期投放放150元元/块/周媒体简介介：新闻频道道频道节目目定位是是：重庆庆的公信信力频道道：三类类新闻风风格，正正统、市市井、深深入现场场刨根问问底，节节目与老老百姓互互动，真真正表达达老百姓姓心声。相当于于整个重重庆市人人民的一一个公告告牌。权权威、快快捷、生生动、真真实。频道编排排结构是是：核心心节目有有天天天630新闻直播播重庆新新闻重庆发发现。结构上上“新闻+娱乐”方式，深受老老百姓宠宠爱。观众人群群：如果果说影视视频道立立足于娱娱乐，那那么新闻闻频道就就是立足足于全市市关心生生活热爱爱生活的的老百姓姓。目前

11、的收收视地位位：收视视率高峰峰平均在在16个点，晚上6点钟到12点收视视率长期期远远甩甩掉其他他频道节节目。综综合指标标目前排排名第一一。平均均综合收收视份率率在16%左右。重庆有有近800万有线线电视用用户。按按统计局局的口径径，以每每户3.5人计算算，收视视份额16个点以以上就表表示重庆庆平均每每天至少少有400万以上上的市民民在固定定收看新新闻频道道。天天6630概况况：20004年4月20日，随着着重庆广广电资源源全面整整合进入入实质性性阶段，一个全全新的电电视新闻闻栏目开开始进入入重庆观观众的视视野，这这个栏目目就是“承担了了电视新新闻改革革攻坚重重任”的天天天630。天天630是重

12、重庆广电电集团（总台）第一档档立足重重庆本土土的大时时段民生生新闻栏栏目，它它的开播播和四年年来的发发展用重重庆广电电集团（总台）总裁（总台长长）李晓晓枫的话话是“开创了了电视新新闻的新新形态、打造了了电视新新闻的新新品牌、拓展了了电视新新闻的新新市场、树立了了电视新新闻的新新形象”。五年年来，天天630栏目目始终高高度关注注民生问问题，创创造出非非常好的的社会效效益和经经济效益益。栏目目深得重重庆老百百姓的喜喜爱和信信赖，收收视率持持续在本本地排第第一。在在全国35个大城城市电视视新闻栏栏目收视视率排行行榜中，天天天630的年年均收视视率也持持续排在在第一。横空出世世 成就重重庆电视视新闻第

13、第一高地地天天6630开播播后，仅仅用了短短短四个个月时间间，即实实现了收收视翻番番，并在在此后一一直保持持高位。据AGBB尼尔森森的数据据统计：从20004年下半半年起至至今，天天630一直直占据着着重庆地地区所有有电视频频道、所所有电视视节目的的收视榜榜首。其其收视率率不仅明明显超过过了曾经经风光一一时的电电视剧，而且与与重庆电电视台其其他自办办栏目相相比，其其收视率率高出的的幅度也也都在一一倍以上上甚至更更高。晚间档.早间档档天天天630收视视人群分分析收视人群群的范围围分布：天天630凭借借播报具具有地域域特色的的社会时时效新闻闻，取得得了最高高的收视视效果，其晚间间档受众众特点；男女

14、比比例相当当，2060岁的成成年观众众在90%以上，其中白白领商务务人士的的比例达达70%。收视人群群的年龄龄分布：16-25岁的观观众占13.6%；26-35岁的观观众占21%；35-54岁的观观众占46.5%。栏目目受众群群以中壮壮年为主主，收入入和购买买能力较较高，并并且对产产品的忠忠诚度较较高，非非常利于于培养产产品品牌牌知名度度和美誉誉度。晚间档和和早间档档的收视视份额：平均综综合收视视份额在在10%左右。重庆有有近800万有线线电视用用户。按按统计局局的口径径，以每每户3.5人计算算，收视视份额10点以上上就表示示重庆平平均每天天至少有有200万以上上的市民民在固定定收看天天630

15、。都市频道道：都市剧剧场播播出时间间：CQTTV-都市 188:444-199:311 都市剧剧场（一一）19:38-20:23 都市剧剧场（二二）节目目特点：拥有大大量精品品首轮电电视剧，是重庆庆电视台台都市频频道长期期以来强强力打造造的金牌牌影视剧剧场，从从开播以以来，以以其优秀秀的剧目目，掀起起了一次次次收视视狂潮，成为本本地观众众最期待待的热点点电视剧剧场；剧剧目特点点聚焦都都市人生生，展现现都市情情怀。市市场份额额，知名名度和美美誉度颇颇高，深深受观众众喜爱。科教频道道：注视重重庆节目是一一档关注注重庆重重大经济济活动、重要经经济人物物、政策策及法规规和城镇镇建设及及人物、国企改改制

16、及民民营企业业人物、投资环环境及外外来企业业建设、文化产产业发展展等多方方面的综综合性栏栏目。它它以独特特的视角角、专业业的手法法、向公公众传播播重庆市市人民攻攻坚克难难、励精精图治，辉煌成成长,并配合合宣传党党中央国国务院及及重庆市市委市府府所颁布布的各种种精神要要领，加加强中央央成立重重庆直辖辖的正确确决定的的宣传导导向，打打造重庆庆直辖品品牌。为为新重庆庆对外打打开了一一个重要要的信息息传递窗窗口，提提高了全全国各地地人民对对重庆的的了解度度和认知知率。公共频道道：作为卫视视地面辅辅助频道道，体现现公益本本质，作作为公共共信息平平台，重重庆公共共频道为为展现区区市县社社会、经经济、人人文

17、发展展打开一一扇窗户户，并为为广大消消费者搭搭建日常常生活百百科知识识，节目目以电影影为核心心，共享享影娱盛盛世。其其中具有有收视影影响力的的快乐乐生活一一点通是食食在中国国的全全新改版版，它是是在原有有的节目目上进行行了内容容丰富，其贴近近老百姓姓的住、行及生生活小常常识的节节目编排排，取得得了较高高的收视视份额。公共频频道作作为卫视视地面辅辅助频道道，体现现公益品品质;作为公公共信息息平台，配合“城乡统统筹”宣传职职能;成为城城乡统筹筹新型社社区公共共服务的的新窗口口;以电影影为核心心资源打打造公共共频道，让该频频道真正正成为卫卫视、影影视之外外的收视视延伸空空间。广告投放放分析：栏目植植

18、入广告告播出时时段覆盖盖面大，性价比比高，所所有植入入式广告告全部随随节目在在重庆电电视台不不同频道道滚动轮轮播。每每天播出出多部不不同电影影，满足足各类受受众的不不同需求求，传播播效果好好。娱乐频道道：重庆电视视台娱乐乐频道汇汇聚国内内外最新新的娱乐乐资讯，最新奇奇的娱乐乐方式，将最顶顶尖的娱娱乐节目目、体育育赛事一一网打尽尽。娱乐先先锋：（娱乐现现场、影视风风云榜）娱娱乐新势势力 、蒲公英英剧场、渝乐乐派、等娱乐乐顶尖节节目轮番番登场。同时也也是本土土娱乐资资源的“重兵屯屯集地”。重庆庆电视台台娱乐频频道长期期以来强强力打造造金牌影影视剧场场，从开开播以来来，以其其优秀的的剧目，成为本本地观众众最期待待的热点点电视剧剧场。第 13 页 共 13 页