基于自我实现视角的大学生炫耀性消费行为研究.doc

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1、基于自我实现视角的大学生夸耀性消费行为研究【摘要】：p ：大学生是改革开放时期成长起来的新一代群体，随着我国综合国力的增强和人民生活程度的进步，大学生的消费观念也在不断变化。在大学生消费程度不断攀高的同时，夸耀性消费像一股暗流在大学生中悄然兴起。本文基于自我实现的视角，探析大学生的夸耀性消费行为。通过实证分析p 发现，自我实现和物质对大学生夸耀性消费行为都有正向影响，同时自我实现对物质也有正向作用。【关键词】：p ：大学生；自我实现；物质，夸耀性消费一、研究背景在后工业社会，大学生处在社会化的关键时期，他们对自我认同的表达比拟急迫，更多地关心自我、追求时尚和个性。他们的消费行为已不再是获取物品

2、，而是在消费中彰显出预期社会身份的符号价值。此时的消费意识是自我实现，是一场为寻求某种符号价值而进展的斗争，通过斗争，在社会中找到自己的位置，获得自我身份的认同。当前很多大学生被狂热的消费行为所误导，追求感官刺激与精神麻木，出现信仰、信念的混乱以及价值迷失。夸耀性消费的文化价值观和生活方式会导致大学生的思想退化和意志消沉。影响大学生夸耀性消费行为的因素很多，而为了满足自己的攀比心理、自我实现、展现自我个性和追求时尚等都是大学生夸耀性消费行为的重要影响因素。本文通过实证研究，讨论自我实现和物质对大学生夸耀性消费行为的影响，为大学生的理性消费、树立正确的消费观念提供合理化的建议。二、文献综述一夸耀

3、性消费相关研究Mason1981对夸耀性消费进展了系统研究，并试图从个人虚荣心及社会经济视角解释夸耀性消费。Frank1985的研究对阐释夸耀性消费有重大意义，他认为夸耀性消费因商品种类不同而有所不同。卢丽等20_6认为，夸耀性消费实际上是消费者为了提升自己的社会地位和获得认同的愿望，也是人们内在需求的外在表现，而不应该简单地将夸耀性消费与“奢侈品消费”和“过度消费”完全等同。戚译和李文娟2022通过实证研究发现夸耀性消费的目的主要有两种：表达自我身份和满足个人享乐。姜岩2022对青少年夸耀性消费进展了实证分析p ，发现青少年的夸耀性消费动机主要有拥有面子、自我享乐和追求独特三个维度。二自我实

4、现与物质的相关研究Shostrom1963采用形容词描绘法来区分自我实现者和非自我实现者，结果发现自我实现的人具有负责的、民主的、宽容的、投入的、有动力的、关心的、幸福的等诸多优秀特征；非自我实现的人那么是偏见的、固执的、不履行的、恐惧的、自我中心的、谨小慎微的、敌意的、疑心的等。郑剑虹、黄希庭20_4对自我实现的构造和特征、影响因素及其性别差异进展了实证研究，对马斯洛概括出的自我实现的15个人格特征进展了研究。学者们对物质的定义大多研究沿用了Richins和Dawson1992的定义，把物质看作是一种强调拥有物质财富重要性的个人价值观。Richins1998的研究证实，高度物质的消费者对商品

5、的设计、美感以及其他的外在特征更感兴趣，因此高度物质者的夸耀性消费欲望更强。Wong1998的研究同样说明，物质的消费者通常倾向于进展夸耀性消费以展示自己的成功或唤起别人的嫉妒。Rassm20_0认为阶级意识和物质的盛行产生了夸耀性消费，高物质者常以个人的消费与生活方式来衡量别人与自己的价值。因此可以说物质的盛行是导致夸耀性消费行为产生的一个重要原因。三、概念模型与研究假设一概念模型根据以上阐述再结合大学生夸耀性消费行为的影响因素理论李震宇，20_，本文提出研究模型如图3-1，自我实现采用马斯洛的自我实现理论，物质沿用Richins和Dawson1992的定义。二研究假设1.自我实现与大学生夸

6、耀性消费行为的关系自我实现是人们通过个人的努力和奋斗实现自身的愿望和价值。Cbell1987认为，消费是为了实现自我，消费者对商品的消费不仅是对物的欲望而是对快乐和梦想的满足，从本质上讲就是对自我实现需要的满足。在现代消费中，夸耀性消费行为正好契合了自我实现的最直接和显着的途径。林志坚20_7基于马斯洛需求层次理论，认为自我实现是夸耀性消费行为的主要动机。因此，本文提出如下假设：H1：自我实现对大学生夸耀性消费行为具有正向影响。2.自我实现与物质的关系自我实现和物质都是具有代表性的现代价值观。物质是强调拥有物质财富对生活的重要性，与幸福成正比。后物质的产生，使消费者在追求物质享受之外，也注重个

7、人自身价值的进步。根据马斯洛的需求层次理论，自我实现理论是人最高层次的需求，人只有在满足了生存、平安、情感、归属、尊重等需要才会追求自我实现需要。然而大学生的生活费来于父母，不会像在社会上通过地位展示、声誉等来实现情感和归属、尊重的需要，他们最多的是通过物质占有来显示自己比别人更有价值、更能吸引别人的注意、获得别人的尊重和认同，进而提升自身价值。因此，本文提出如下假设：H2：自我实现对物质具有正向影响。3.物质与大学生夸耀性消费行为的关系Richins和Dawson1992指出具有物质价值观的人尤其重视获得财富和物质，将注意力更多地放在经济平安，而非人际关系上。物质强调拥有物质财富的重要性，将物质占有作为美妙生活的象征，注重生活享乐，而夸耀性消费行为恰好能迎合物质对财富和物质的追求，并能为消费者提供身体或精神上的满足感。所以，本文提出如下假设：H3：物质对大学生夸耀性消费行为具有正向影响。四、问卷设计和研究方法第 5 页 共 5 页