国开（中央电大）专科《市场营销学》网上形考（任务1至4）试题及答案.docx

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1、国开（中央电大）专科市场营销学网上形考（任务1至4）试题及答案国开(中心电大)专科市场营销学网上形考(任务1至4)试题及答案 说明：试卷号码：2175； 适用专业：电子商务，工商管理(工商企业管理方向)，工商管理(市场营销方向)，旅游(酒店管理方向),旅游(旅游管理方向)，汽车(汽车营销方向)。形考任务1 试题及答案 一、推断题 1.市场营销就是推销和广告。答案错 2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区分在于前者注意质量，后者注意产量。答案错 3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。答案错 4.爱护消费者权益是企业社会责任的重要内容。答案对 5.

2、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。答案错 6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最相宜的投资策略是发展策略。答案错 7.香水制造商设法劝服不用香水的妇女运用香水，这是运用了市场渗透策略。答案错 8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展改变相适应。答案对 9.市场营销组合这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。答案对 10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司选购所需轮胎，现确定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。答案错 11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。答案错

3、12.消费需求改变中最活跃的因素是个人可支配收入。答案错 13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。答案对 14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的状况下，企业则应实行复原性营销。答案对 15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。答案错 16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。答案错 17.马斯洛的需求层次论认为，人类的须要可以由低到高依次排列成不同的层次，在不同时期各种须要对行为的支配力气不同。答案对 1

4、8.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为引申需求。答案对 19.顾客的信念并不确定企业和产品在顾客心目中的形象，也不确定他的购买行为。答案错 20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。答案错 二、单项选择题 21.工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的。答案生产观念 22.市场营销观念的中心是( )。答案发觉需求并设法满意它们 23.营销在公司中最志向的地位是( )。答案顾客作为核心功能和营销作为整体功能 24.在市场营销的初创阶段，其主要探讨内容是：( ) 答案推销与广告的方法 25.市场营销组

5、合是指( )。答案对企业可控的各种营销因素的组合 26.战略环境因素改变的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。答案市场机会 27.适应企业界解决问题的须要，这是IBM公司为自己规定的( )。答案企业的任务 28.对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是( )。答案发展策略 29.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：( )。答案同心多角化 30.当企业面临环境威逼时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是( )策略。答案对抗 31.市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力气，包括宏观环境和微观环境。答案不行限制 32.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余

6、额叫做( )。答案个人可支配收入 33.某啤酒公司打算开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜爱喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行( )。答案扭转性营销 34.以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？( )。答案竞争者 35.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。答案实行适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 36.( )是生产者购买决策过程的起点。答案确认需求 37.小刘安排购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的学问，又不了解有关的市场状况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是( )。答案适时传递有关产品的信息 38.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时

7、发生的购买行为属于( )。答案探究性购买 39.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？ 答案文化 40.消费者的购后评价主要取决于( )。答案产品质量和性能发挥状况 三、多项选择题 41.根据社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾( )。答案市场需求；社会整体利益；企业利润 42.以下哪些内容属于企业需担当的社会责任？( ) 答案使消费者具有自由选择产品的权利；使消费者具有申诉的权利；使消费者获得有关产品的充分信息的权利；使消费者获得平安的产品与服务的权利 43.企业的任务报告应当做到以下几点：( ) 答案贯彻市场营销观念；鼓舞人心；切实可行 44.密集性增长战略详细的实

8、现途径主要有( )。答案产品开发；市场开发；市场渗透 45.下列因素中，企业可限制的因素是( )。答案地点；价格；产品 46.以下属于市场营销微观环境范畴的有( )。答案经销商；竞争者 47.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可随意支配收入项下的开支？( ) 答案远程旅游；打保龄球；美容 48.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？( ) 答案消费者对所须要的商品很不了解；消费者一般对该类商品没有购买经验；商品一般价格高，购买频率低 49.探讨生产者购买行为时应做到( )。答案分析购买决策各阶段的特征；有针对性地制定营销方案；探讨影响购买决策的因素；了解谁参与购买决策；

9、了解购买行为的类型 50.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有( )。答案努力维持现有的需求水平；保持产品质量的稳定；严格限制成本 形考任务2 试题及答案 一、推断题 1.市场信息就是消费者的需求信息。答案错 2.内部办公系统供应的是结果数据，而营销情报系统则供应即时发生的数据。答案对 3.问卷中问题的支配应先易后难，有简洁到困难，由浅入深。答案对 4.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是快速收集信息的最好方法。答案错 5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。答案对 6.公司最干脆的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。答案对 7.差异优势竞争战略是通过充分相识自己的优势

10、、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。答案错 8.企业通常以与本企业相像的竞争者为进攻的目标。答案对 9.市场领先者战略的核心是进攻。答案错 10.采纳跟随策略的缺点在于风险很大。答案错 11.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。答案错 12.假如市场上全部顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。答案对 13.避强定位策略要求企业必需具有与竞争对手不前不后的的竞争实力。答案错 14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。答案错 15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。答案错 16.经营者除了供应质量合格的产品，还必需供应相应的附加服务，如保养、售后服务等，这

11、是产品整体概念的一部分，很有必要。答案对 17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。答案对 18.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最长久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。答案错 19.一个设计精彩的产品包装，不但可以爱护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。答案对 20.每一种产品都需经验介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。答案错 二、单项选择题 21.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、选择、分析、评估和安排其所须要的、刚好的和精确的信息综合系统就是( )

12、。答案市场营销信息系统 22.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？( ) 答案政府发布的经济公报 23.问卷设计中有这样一个问句：您是否常常购买啤酒？，这个问句存在什么问题？( ) 答案用词不准确 24.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络运用人口的组成特性与运用状况，这项调研属于( )。答案描述性调研 25.市场营销调研的第一步是( )。答案收集信息 26.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。答案产业和市场 27.( )通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。答案高质量竞争战略 28.当一个企业规模较

13、小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当实行( )竞争策略。答案专业化生产和经营 29.市场领先者扩大市场需求量的途径是( )。答案开拓产品的新用途 30.为了驾驭刚好精确的竞争者情报，企业须要建立( )。答案自己的市场信息系统 31.同一细分市场的顾客需求具有( )。答案较多的共同性 32.某服装企业将消费者市场分为传统型、新潮型、节俭型奢侈型等，这是依据( )所做的细分。答案心理因素 33.避强定位策略的主要优点是( )。答案使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 34.无差异性策略的最大优点是( )。答案成本的经济性 35.市场细分最重要的作用体现在( )。答案有利于企业发觉和比较市

14、场机会 36.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，起先增加生产中档和抵抗服装，这种产品组合策略属于( )。答案向下延长 37.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司实行的商标策略是( )。答案家族商标策略 38.以下关于包装的说法哪个是不对的？( ) 答案包装越精致越好 39.以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？( ) 答案新产品的体积大小 40.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。答案搜集构想 三、多项选择题 41.二手资料的信息来源有( )。答案报刊、书籍；内部

15、来源；政府刊物；商业资料 42.以下属于调研方案设计须要确定的问题的是( )。答案调研项目预算；须要回答什么问题；何时收集信息；如何收集信息 43.以下哪几个是市场领先者的策略？( ) 答案阵地防卫；开拓产品的新用途；提高市场占有率 44.补缺基点的特征主要有( )。答案企业具有占据该补缺基点所必需的资源和实力；有足够的市场潜量和购买力；对主要竞争者不具有吸引力 45.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的( )等差异所确定的。特性 答案特性；购买行为；文化背景；地理位置；年龄 46.地理细分变数有( )。答案气候；地形；人口密度；城乡 47.包装的作用表现在( )。

16、答案爱护产品；传递产品信息；便于识别商品；便利运用 48.企业在市场定位过程中，( )。答案要选择本企业产品的特色和独特形象；要探讨目标顾客对该产品各种属性的重视程度；要了解竞争产品的市场定位 49.企业针对成熟期的产品所实行的市场营销策略，一般来说可实行的途径是( )。答案巩固老用户；开发新市场；重点宣扬企业信誉；开发新产品 50.新产品开发须要优选最佳产品构想，选择的依据是( )。答案将来的市场潜量；新产品的获利状况；新产品的原料来源保证状况；新产品的成本与设备实力状况 形考任务3 试题及答案 一、推断题 1.在竞争激烈的状况下，为了与同行和平共处，适于采纳随行就市定价法。答案对 2.成本

17、导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。答案对 3.当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。答案错 4.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度亲密相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。答案对 5.对于互补产品的定价原则是同高同低。答案错 6.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分别而产生的产品数量、品种、时间、地点和全部权等方面的冲突。答案对 7.生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。答案对 8.真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。答

18、案错 9.直效营销有助于企业降低经营成本。答案对 10.消费品分销渠道的主要类型是干脆式渠道。答案错 11.公共关系是一项短期的促销方式。答案错 12.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。答案对 13.促销的实质是商品交换。答案错 14.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。答案错 15.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动供应有效的支持。答案对 16.关系营销就是企业要常常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。答案错 17.数据库营销的运作的第一步是数据存储。答案错 18.绿色营销是以满意消费者的利益为目的、以爱护企业利益为宗旨的营销模式。答案错 19.行动式

19、营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以变更，从而实现产品的销售。答案对 20.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是相识了解商品，提高知名度。答案对 二、单项选择题 21.以下属于需求导向定价法的有( )。答案理解价值定价法 22.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会实行( )的定价方法。答案随行就市定价法 23.一般说来，产品最低价格取决于( )。答案产品的成本费用 24.在以下哪种状况下，企业宜实行薄利多销策略？( ) 答案产品富于需求弹性即El时 25.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低

20、价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采纳( ) 答案渗透定价 26.在工业品(特殊是单位价值较高的工业品)销售中，( )模式占主要地位。答案干脆渠道 27.下列状况下的( )类产品宜采纳最短的分销渠道。答案技术性强、价格昂贵的产品 28.以下哪一项不是批发商的职能？( )。答案延长产品的生命周期 29.下面哪种方式不属于直效营销？( ) 答案店铺营销 30.渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为( ) 答案个别式分销渠道结构 31.整合营销沟通的目的是( ) 答案建立起品牌与消费者之间的长期关系 32.制造商推销价格昂贵

21、、技术困难的机器设备时，相宜实行( )的方式。答案人员推销 33.哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在肯定范围表现为无差异地供应信息，很多人共同接受同样的信息？( ) 答案广告 34.以下哪个不是广播媒体的优越性？( )。答案针对性强，有的放矢 35.以下不属于销售促进方式的是哪一项？( ) 答案上门推销 36.以下哪个不是网络营销的手段？( ) 答案商品展销会 37.关系营销的本质特征不包括( )。大规模定制的内涵是( )。答案更快地达成交易 38.一种产品或服务满意绝大多数消费者的须要 答案特性化的产品和服务的大规模生产 39.以下哪一个不属于企业体验营销的策略？(

22、) 答案干脆营销 40.以下哪一个不是绿色产品的特征？( ) 答案产品质优价廉，有良好的售后服务 三、多项选择题 41.以下哪种价格形式属于差别定价？( ) 答案对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格；剧院里不同位置的座位的票价不同 42.影响产品需求价格弹性的因素许多，在以下哪种状况下产品的需求价格弹性最小？( ) 答案与生活关系亲密的必需品；与生活关系不非常亲密且竞争产品多的非必需品;知名度高的名牌产品 43.以下( )状况下，新产品可实行渗透定价策略？ 答案新产品无明显特色，且市场已被他人领先；生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低；新产品竞争激烈 44.价格折扣主要有( )

23、等类型。答案业务折扣；季节折扣；数量折扣；现金折扣 45.短渠道的好处是( )。答案产品上市速度快；市场信息反馈快；节约流通费用 46.下列哪种状况相宜实行普遍性销售策略？( ) 答案产品潜在的消费者或用户分布面广；企业生产量大、营销实力强 47.具备下列哪些条件时，企业可选择干脆式渠道？( ) 答案产品易腐易损，需求时效性；产品技术性强；消费者或用户一次需求批量大 48.影响分销渠道设计的因素有( )。答案企业特性；产品特性；竞争特性；环境特性；顾客特性 49.影响企业促销组合和促销策略的因素许多，主要应考虑的因素有( )。答案产品生命周期的阶段；现实和潜在顾客的状况；产品类型与特点；推或拉

24、的策略 50.以下哪种状况相宜采纳人员推销？( ) 答案价格昂贵的产品；企业推销实力强；企业产品只在某几个市场销售；技术性强，消费者和用户集中 形考任务4 试题及答案 一、案例设计与分析(15分)(请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入见附件) 请上网(或通过其他方式，如报纸、杂志等)查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出12个问题，并做出分析或推断。(分析部分不少于500字)(评分标准：案例5分，问题5分，分析5分) 参考答案 在80年头和90年头初，罐头在中国市场上有很大的销量，尤其是水果罐头，更是受到广阔消费者的宠爱。在汕头有一罐头厂，以生产橘子罐

25、头出名，但是剩下的橘子皮始终没有很好的方法处理，于是便将橘子皮以九分钱一斤的价格送往药品收购站销售，但依旧非常困难。他们思索莫非橘子皮只能入中药做成陈皮才有用？经过一段时间的探讨，他们最终开发出“珍宝陈皮“这一新用途，可将其用做小食品而且这种小食品具有养颜、保持身材苗条等功能。牋牋？以何种价格销售这一产品？经市场调查发觉，妇女和儿童尤其喜爱吃零食，且在此方面不吝花钱，但惧怕吃零食会导致肥胖，而珍宝陈皮正好解其后顾之忧，且市场上尚无同类产品。于是，他们确定每15克袋装售价1元，合33元一斤，投放市场后，该产品销售火爆。(1)该企业实行了何种定价策略？ 答：这一案例运用了新产品定价策略中的撇脂定价

26、策略，撇脂定价是指产品在生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高以攫取最大利润。本案例中，罐头厂将“珍宝陈皮”一新产品定价为33元斤的高价，能最大限度地为企业赚取利润。(2)为什么要采纳这种策略？ 答：实行撇脂定价是因为：(1)“珍宝陈皮”这种小食品生命周期短，生产技术一般比较简洁，易被仿照，即使是专利产品，也简单被竞争者略加改进而成为新产品，故应在该产品生命周期的初期，趁竞争者尚未进入市场之前获得利润，来尽快弥补研制费用和收回投资。(2)“珍宝陈皮”之所以敢实行撇脂定价策略，还因为有如下保证：市场需求较大；产品质量较高，配科和包装均较探究；产品迎合了消费者追求塑身的心理，既能防止肥胖，又可养颜

27、；产品是新产品。(3)若低价销售是否能获得与高价同样多甚至更多的利润？ 答：在此案例中，企业不能制订低价，否则将导致利润大量流失，因为若实行低价，一方面无法与其他廉价小食品区分开来，需求量不肯定能比高价时大，另一方面该食品生产工艺并不困难，很快就会有竞争者进入，实行低价格根本就无法收回投资。二、论述题(5分)(请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入见附件) 在以下题目中任选一题，提出自己的观点，进行分析论述。要求：观点明确，论证充分，文字简练。不少于300字。1.当消费者购买洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣实力、操作的简便性为依据确定是否购买，而有的人是因为洗衣机的外观美丽、售后服务好购买，这是为什么呢？探讨消费者购买行为的这一特性，对企业营销有什么意义？ 2.是不是全部的竞争对手都是企业的敌人？假如不是，试说明竞争对手能为企业带来哪些好处？ 3.高档产品才是优质产品的观点是否正确？为什么？ 4.商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品，你对这句话是如何相识的？ 答：造成这种现象主要是因为消费者在购买商品时追求的利益是不同的，也就是购买着眼点不同。这是由影响购买行为的这种因素确定的。企业必需要探讨消费者购买行为的这一特性，可以依据这种分析进行市场细分，从中选择自己的目标市场，也可以为不同追求的消费者分别设计、供应不同的产品，达到扩大市场的目的。