博农移动商务有限责任公司--创业计划书11576.docx

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1、 创业计计划书参赛类别：研究报报告类 90目 录1.执行总总结11.1公司司简述11.2项目目简介21.3收入入来源31.4投资资与财务务31.5组织织与人力力资源32.项目分分析42.1项目目可行性性分析42.2宏观观环境分分析42.3农业业移动电电子商务务建设必必要性分分析52.3.11农产品品流通体体系不健健全52.3.22农资流流通体制制不完善善72.3.33农村服服务体系系薄弱73.市场分分析83.1农业业市场现现状83.22农业信信息化发发展现状状分析93.2.11农业信信息化测测度分析析103.2.22农业信信息化面面临问题题分析113.3移动动信息平平台搭建建分析133.3.1

2、1搭建手手机通信信平台，推推进农业业信息化化133.3.22解决农农民获取取信息难难问题133.3.33消除“买难”和“卖难”现象143.4市场场前景分分析143.5农村村手机市市场现状状和前景景分析153.6农村村手机普普及率分分析153.6.11手机价价格调查查153.6.22农村手手机使用用情况调调查163.6.33农村手手机普及及率调查查163.7农业业移动商商务展望望174.竞争分分析174.1SWWOT分分析174.1.11优势（SStreengtth）184.1.22劣势（WWeakknesss）204.1.33机会（OOppoortuunitty）204.1.44威胁（TThr

3、eeatss）214.2五力力模型分分析214.2.11同行业业竞争及及应对224.22.2潜潜在竞争争者及应应对224.2.33替代产产品及应应对235.市场营营销245.1营销销理念245.2营销销组合245.2.11产品策策略255.2.22渠道策策略255.2.33价格策策略255.2.44促销策策略266.平台建建设和管管理296.11基础建建设296.1.11平台名名称296.1.22平台主主题296.1.33平台宣宣传语296.1.44平台客客户定位位296.1.55平台服服务设计计306.1.66平台运运营336.1.77平台商商务管理理系统346.1.88平台安安全体系系35

4、6.2平台台特色376.3盈利利模式387.投资分分析407.1股本本结构与与规模407.1.11股本结结构407.1.22融资渠渠道407.1.33资金用用途417.2公司司成立初初期资金金的运用用417.3投资资营业现现金流量量预测417.3.11前五年年销售收收入预测测427.3.22未来5年费用用预测427.3.33投资现现金流量量表437.4投资资收益与与风险分分析457.4.11静态指指标457.4.22动态指指标467.5财务务报表477.5.11重要假假设477.5.22利润及及利润分分配表477.5.33现金流流量表487.5.44资产负负债表507.6会计计报表重重要数据据

5、提示518.风险分分析528.1财务务分析528.1.11风险分分析528.1.22对策528.2市场场风险528.2.11风险分分析528.2.22对策538.3管理理风险538.3.11风险分分析538.3.22对策548.4风险险退出549.公司介介绍569.1公司司概述569.22公司性性质579.3公司司宗旨579.4公司司战略579.4.11总体战战略579.4.22发展战战略579.5公司司目标589.6公司司使命589.7公司司文化599.8组织织形式599.9公司司优势与与特色6110.附件件6210.1关关于农业业服务体体系的调调查问卷卷6210.2问问卷结果果统计63 1

6、.执行行总结“三农”问问题一直直是社会会各界关关注的热热点，在在工业化化、城镇镇化深入入发展中中同步推推进农业业现代化化，是“十二五五”时期的的一项重重大任务务。在电电子商务务逐渐普普及的今今天，传传统农业业正在面面临着巨巨大的挑挑战。新新型农业业既要求求农民倡倡导“科教兴兴农”理念，运运用农业业生产新新技术，提提高农业业生产效效率，又又要考虑虑农产品品销售模模式的变变革，利利用移动动网络技技术，借借助移动动电子商商务的模模式，寻寻求农业业发展的的新模式式，构建建与时俱俱进的手手机农业业信息体体系，协协助农业业的产业业化经营营和现代代化建设设，让农农民真正正实现自自力更生生，走上上致富的的道路

7、。1.1公司司简述博农移动商商务有限限责任公公司是一一家以“扶农”为宗旨，通通过采集集、加工工、处理理各类农农业及农农产品市市场信息息，构建建移动商商务平台台，并通通过手机机报的形形式及时向用户户发送产产品需求求信息的的信息服服务公司司。公司服务务对象不不单单仅仅是农民民，而是是以整条条农业商商务链为为服务对对象，包包括农产产品生产产者、农农产品加加工企业业、销售售者、消消费者和和农业投投资商。通过本移动商务平台用户不仅可以最快地得到信息，而且可以得到自己最想获取的信息。通过互动反馈，每位用户不仅可以选择不同内容的手机报（分综合信息版、园艺栽培版、禽畜养殖版、规模种植版4个版本），还可以实现手

8、机报中部分模块信息的定制，真正体现了信息传播的人性化和个性化。公司提供的产品服务项目如下：交易平台: 交易平台把把众多的的买家和和卖家汇汇集起来来，促进全全国性统统一移动动商务市市场的形形成，规规避市场场风险。首先平台通过手机报的形式向买卖双方提供相应的市场参考价格，与此同时，农民可以通过向系统回复信息发布农产品供应信息，销售商、农产品加工企业、农产品的购买者可通过手机向平台发布需求信息，这样平台就把众多的买家和卖家汇集起来，系统将会根据双方需求对交易双方进行配对，提高农产品交易的成功率。专家预约:介绍各农业业专家的的擅长领领域及相相关经验验，农户户可直接接通过回回复信息息与专家家进行一一对一

9、的的交流，解答农业方面的疑难问题，并可回复相应信息使用专家预约服务，邀请专家进行实地技术指导，让技术直达终端，推动良性循环，也可邀请专家对遇到的农业问题进行现场诊断。投资平台：通过博农移移动商务务平台可发布农农民需要要投资的的农业项项目及投投资商的的投资意意愿，帮助农农民招商商引资，为为投资商商提供好好的农业业投资项项目，实实现农业业资本效益最最大化。农业资讯：此栏目包括括农业科科普、涉农要要文、天气预预报三部部分内容容。农业科普主主要提供供与农业业相关的的科普知知识，涉涉农要文文提供国国家及地地方颁布布的重大大涉农政政策法规规及新闻闻，天气预预报发布布各地区区的农业业天气预预报。1.2项目目

10、简介电子商务时时代已经经来临，移动通讯平台的使用减少了地区差异的阻隔，大大提高了信息的传播速度。目前宽带网络在农村的普及率尚不是很高，用网络终端接收农业信息存在一定阻碍，而手机在农村的普及率已达较高水平。随着手机在农村的不断普及，农业移动电子商务大发展是一种必然趋势，也将成为目前以及未来较长一段时间内广大农民朋友接收农业信息的最佳选择。基于社会各各界对“三农”问题的的高度关关注，政政府也把把“三农”问题作作为重中中之重，农农业的发发展、农农村的建建设、农农民的致致富都需需要了解解新信息息，引进进新技术术，开辟辟新的销销售渠道道。结合合时代的的特征，顺顺应国家家政府对对农民的的大力扶扶持，响响应

11、国家家“扶农富富农”的号召召，博农农移动商商务有限限责任公司司应运而而生。本本移动商商务平台台面向全全国大众众，切实实以农业业信息服服务体系系的建立立为出发发点。本本公司以以移动商商务平台台的形式式，采用用渐进式式市场开开发战略略，主要要为用户户提供一一个传播播农业知知识、农农产品交交易信息息、农业业培训、农农业咨询询服务等等相关信信息，实实现农产产品交易易的综合合性移动动电子商商务平台台，通过过在农村村手机比比较普及及地区性性进行推推广运行行，逐层层扩大规规模，树树立博农农移动商商务品牌牌。博农移动商商务有限限责任公公司的构构建，加加上有效效的市场场营销，必必将赢得得社会的的关注和和农民的的

12、支持。公司坚持社会利益和公司利益并重，在着力解决三农问题的同时实现公司的价值，做到农民、公司与政府三赢，是本公司最大的心愿。1.3收入入来源本公司的收收入主要要来源于于会员费费、广告告费、中中介费、订阅费四大类。会员费：买买家卖家家均可注注册会员员，公司司将收取取一定的的会员费费。博农农将为会会员提供供与非会员差差异化的的服务，以此吸引更多长期客户。广告费：通通过发布布广告获获取收入入，广告告平台为为农民、供供应商、销销售商提提供了信息对对称的机机会，公公司将从从中获取取一定收收益。中介费：本本平台提提供专家家预约培培训、指指导、会诊服务务，交易平平台撮合合买家卖卖家交易易成功，公司将收取一定

13、的中介费。订阅费：本本平台和和移动运运营商进进行合作作，对手机报报的定制制用户收收取包月月订阅费费，公司司将和移移动运营营商对订阅费进进行分成成，获取取一定的的盈利。1.4投资资与财务务公司成立初初期，预预计共投投入资金金40万万元：公公司接受受农业科科研机构构投资116万、引引进数家家信誉较较好的风风险投资资机构资资金200万元。本本项目中中，固定定资产折折旧采用用直线法法折旧，采采用贴现现率暂定定为100%，据据此预算算，本项目目内含报报酬率为为43.1%，财务净现值（NPV）为223.3724万元，投资回收期为2.686年，投资利润率为21.58%，项目可行性高。根据对未来五年的公司经营

14、状况的分析和预测，公司能保持较高的利润增长，拟从第三年的净利润中开始计提盈余公积。1.5组织织与人力力资源本公司贯彻彻以人为为本的管管理思想想，不断断提高员员工素质质，创造造公开、公公正、透透明的良良好工作作氛围，为为员工成成长提供供发展空空间和机机制保障障。我们们努力打打造一支支管理有有序、制制度规范范、技术术过硬的的专业化化员工队队伍，使使员工与与企业在在服务社社会中共共同成长长。公司实行直直线式组组织管理理结构和和总经理理负责制制，下设设公关部部、人力力资源部部、营销销部、技技术服务务部、财财务部，并并聘请专专家顾问问，在企企业核心心价值观观的引导导下各部部门各司司其职，共共同进步步。2

15、.项目分分析2.1项目目可行性性分析随着移动通通信网络络的普及及，移动动电子商商务活动动将逐渐广广泛应用用于日常常生活和和工作中中。中国国庞大的的手机用用户人群群和手机机用户的的高速度度增长为为移动电电子商务务的推广广提供了了很好的的基础，无无论是政政府还是是通信运运营商、设设备制造造企业、金金融机构构都更加加重视移移动电子子商务的的研究与与应用。近年来，由由于手机机普及率率不断提提高，移移动通信信和电子子商务相相结合的的研发与与应用已已广泛开开展，并并投入到到实际应应用中。人人们可以以通过手手机移动动通信的方式式了解交交通工具具的班次次、查阅阅影院的的放映内内容和售售票情况况、了解解自己银银

16、行的账账户信息息、查询询股票变变动信息息，甚至至可以根根据手机机屏幕上上显示的的影院座座位图来来选择座座位、完完成资金金转账、网网上股票票交易等等电子支支付行为为。外出出旅游的的人可以以通过手手机短信信方式预预定手机机服务内内容，有有关信息息被自动动输入专专用监控控系统后后，用户户就能在在预定日日期内收收到指定定目的地地的天气气预报，精精确度可可达1公公里范围围之内和和降雨前前1小时时。手机的广泛泛使用不不仅仅局局限于城城市居民民，更惠惠及着亿亿万农民民。在社社会经济济飞速发发展和国国家大力力扶农政政策的今今天，21世纪农农民的生生活水平平更是稳稳步提高高。信息息化程度度如芝麻麻开花节节节高的

17、的今天，农农民更在在乎沟通通和联系的方便，于于是出现现了用手手机拆座座机的现现象。如如今，使使用手机机的农民民数量稳步步攀升，有有的农村村手机普普及率已已将近人人手一机。与此此同时，大大部分农农民不仅仅利用了了手机打打电话的的最基本本功能，更更是通过过彩信手机机报、短短信了解解外部世世界的变变化，手手机在农农民生活活中发挥挥着巨大大作用。因此，利利用手机机移动通通讯平台台，采用用手机报报的形式式为农民民提供生生产和生活讯讯息，具具有很大大的潜在在市场。2.2宏观观环境分分析近年来移动动电子商商务政策策支持体体系不断断完善，国家相相关政府府部门从从产业技技术革命命的战略略高度来来对待移移动电子子

18、商务的的发展，积积极建立立和完善善了一整套套扶持移移动电子子商务应应用的税税收政策策支持体体系。主主要内容容包括： 明确树树立为移移动电子子商务提提供税收收优惠的的政策导导向。移移动电子子商务目目前还处处于发展展的起步步阶段，各各类资源源非常匮匮乏，特特别需要要政策扶扶持，对对移动商商务供应应商的各各类活动动提供宽宽松的政政策环境境，这对于促促进这一一产业的的发展，加加快产业业链的形形成具有有重要的的意义。 为移动动电子商商务配套套关键产产业的发发展提供供宽松的的税收优优惠政策策。为开开展移动动电子商商务的企企业建立立完整有有效的税税收政策策支持平平台。具具体内容容如下：对于开展展移动电电子商

19、务务的企业业，在其其经营期期的前110年，在在流转税税方面采采取低税税率或者者零税率率优惠。允许相关关产业的的市场、技技术、标标准等研研发经费费按1550%2000%进行行税前抵抵扣；对对于用于于产品和和服务升升级换代代发生的的费用，允允许按照照1500%2200%进行税税前抵扣扣。允许许移动电电子商务务企业按按照年度度销售收收入的11%计提提技术更更新风险险准备金金。对于移动动电子商商务相关关技术的的转让、培培训、咨咨询、服服务和承承包所取取得的收收入免征征所得税税。对于为移移动电子子商务提提供金融融服务和和融资的的所得，在在流转税税方面提提供零税税率或者者较低税税率的税税收优惠惠，在所所得

20、税方方面免除除征收110年。对于为发发展移动动电子商商务购进进的设备备，允许许以加速速折旧的的方式提提取折旧旧。对于为发发展移动动电子商商务开展展的教育育培训和和市场推推广费用用，允许许按照实实际发生生金额进进行税前前抵扣。在办税程程序方面面，对开开展移动动电子商商务提供供便利服服务，可可以比照照高新技技术企业业的优惠惠待遇办办理。2.3农业业移动电电子商务务建设必必要性分分析2.3.11农产品品流通体体系不健健全长期以来，农业生生产领域域内存在在农产品品品种不不多、产产量和质质量不高高、效益益不佳、农农民增收收普遍难难等问题题。究其其原因，很重要要的一点点是与现现时农产产品流通通体系不不健全

21、有有着密切切关系。农产品流通通体系就就是用现现代高新新技术武武装，采取现现代组织织方式，服务农农产品全全球流通通的重要要平台，以解决决农产品品生产、销销售过程程中涉及及市场和和信息、中中介组织织和龙头头企业、科科技推广广和应用用、农产产品加工工、包装装和经营营，以及市市场检测测和检疫疫等系列列问题为为己任，是农产产品物流流、信息息流和流流通服务务的统一一体。这一平台即即为农业业电子商商务平台台。目前前，由于信信息化手手段的缺缺乏以及及电子商商务模式式尚未形形成，传统的的农产品品流通方方式仍处处在比较较低的水水平上。在在农产品品流通过过程中，农产品品从农户户到消费费者手中中，需要经经过不少少环节

22、，农产品品生产者者和消费费者都满满意度低低，生产产者嫌收收购价太太低，消费者者嫌零售售价太高高，而农产产品大宗宗流通环环节利润润空间很很大。由于网络经经济的发发展，传统的的贸易形形式已不不能适应应社会经经济发展展的需要要。要把把农业优优势变为为产业优优势，必须有有信息化化理念，运用电电子商务务手段建建立流通通平台，为农产产品交易易发展的的新鲜活活力，在在农业生生产中整整个农产产品的生生产流程程都贯穿穿着农产产品信息息的流动动（如图1所示）。农业生产企业或农户各农资供应部门农产品流通或加工企业（市场）农业信息服务平台反馈信息提供咨询信息图1 农产产品信息息流通示示意图2.3.22农资流通通体制不

23、不完善各农资供应应部门提提供科技技、咨询询信息给给农户与与农业生生产企业业，指导他他们的农农业活动动，同时及及时接受受由农户户与生产产企业反反馈回来来的实践践信息，作为制制定宏观观规划的的依据；农业生生产企业业与农户户得到咨咨询信息息以后，进行实实际生产产与劳作作，根据农农产品市市场与加加工企业业提供的的需求信信息，为其提提供农产产品信息息；同时，各农资资部门还还担当着着政策调调控农产产品市场场，以及从从农产品品市场收收集信息息的任务务。由此此可知，信息的的流通，及时提提供及反反馈信息息对农业业生产起起着重要要的作用用，农业商商务信息息对于农农业经济济发展起起着重要要的作用用。为有有效地收收集

24、、整整理和运运用农业业信息，我们必必须建立立健全农农业电子子商务平平台。它它不同于于一般有有形的农农贸市场场，也不应应是一个个简单的的商务信信息的网网络，而应该该是包含含农业生生产产前前、产中中、产后后一系列列与农业业生产相相关的商商务信息息的组织织网络。 而现代农资资的流通通要想突突破地域域和时间间的限制制，必须须借助信信息化下下的电子子商务模模式。随随着网络络信息的的普及，通通过网络络平台为为农业服服务的电电子商务务形式屡屡见不鲜鲜，而通通过手机机移动电电子商务务平台服服务的并并不常见见，并且且规模小小，专业业程度低低。博农农移动商商务平台台正是在在科技高高速发展展的基础础上顺应应农业发发

25、展的需需求，以以第三方方的角色色起到帮帮助农民民招商引引资，拓拓宽农民民致富渠渠道的作作用。博农要建立立农业电电子商务务平台就就是要在在农业经经济生活活中引入入信息化化的手段段，从农业业基本生生产规律律出发，按照整整个农产产品信息息的流通通过程，利用电电子商务务对农业业贸易乃乃至整个个农业经经济过程程进行农农业生产产经营的的革新。博博农移动动商务平平台将进进一步开开拓并填填补网络络市场的的空缺，以以手机为为中介组组织，运运用快捷捷，准确确的手机机报加短短信的服服务进一一步完善善农产品品流通市市场体系系，有其其可行性性和必然然性。2.3.33农村服服务体系系薄弱（1）社会会化服务务内容产产中服务

26、务多，而而产前、产产后服务务较少。农农业社会会化服务务要求为为农民提提供产前前、产中中、产后后的系列列服务，而而目前大大部分服服务机构构还是主主要以提提供生产产技术指指导等产产中服务务为主，特特别是在在市场经经济条件件下如何何为农业业生产提提供良种种服务、信信息服务务、营销销服务，找找不到很很好的平平台，农农民只能能根据以以往经验验和滞后后的市场场需求信信息来安安排生产产，导致致农产品品产销关关系长期期波动不不定，农农民丰产产不丰收收现象依依然比较较突出。 博博农移动动商务平平台提供供的信息息服务能能很好的的满足农农民的信信息需求求，解决决目前存存在的农农业信息息服务、农产品营销服务缺乏的问题

27、，前景非常可观。（2）从经经营管理理上看，管管理制度度不够规规范，经经营模式式较为落落后，制制度的重重叠容易易造成管管理资源源的浪费费，传统统的经营营模式应应该在时时代不断断变化寻寻求变革革，以适适应市场场的变化化，现代代化农业业建设需需要结合合时代的的特征有有效把握握市场信信息，“科教兴兴农”战略的的实施需需要更好好的教育育普及模模式，传传统的经经营模式式在新时时代的背背景下需需要寻求求创新。电子商务经经营管理理模式是是在网络络背景时时代下产产生的，结结合了时时代的特特征，顺顺应了时时代发展展的趋势势，目前前手机平平台作为为新一代代电子商商务形式式把农业业的发展展与电子子商务相相结合，可可以

28、有效效的促进进现代化化农业的的建设，提提高农业业相关信信息传播播速度。 3.市场场分析3.1农业业市场现现状农业是人类类的衣食食之源，生生存之本本。农业是工工业等其其他物质质生产部部门与一一切非生生产部门门存在与与发展的的必要条条件。农农业是国国民经济济的基础础，是支支撑整个个国名经经济不断断发展与与进步的的保障。我国农业的的基础地地位依旧旧比较脆脆弱，农农业发展展速度仍仍然相对对滞后，农农业仍然然是制约约国民经经济发展展的薄弱弱环节。首先，我国国农业生生产的技技术装备备水平与与劳动生生产率均均比较低低，农业业基础设设施薄弱弱，抗灾灾害能力力较差。其次，我国国农产品品供给尤尤其是粮粮食供给给始

29、终处处于基本本供求平平衡，但但物资紧紧张时供供给偏紧紧的状态态。农业是国民民经济的的基础，随随着工业业生产的的发展和和人民生生活水平平的提高高，人们们对农产产品数量量和质量量的消费费要求会会越来越越高，从从而对农农产品的的消费提提出更多多更高的的要求。因因此，大大力发展展农业是是时代的的需求。再次，我国国农业生生产面临临着可耕耕地少、人人口众多多的具体体国情。农农业资源源人均占占有量在在世界上上属于低低水平，这这是我国国农业发发展的最最大制约约因素。农业的发展展、新农农村的建建设、农农民的致致富，“三农”问题中中尤为重重要的是是农民致致富问题题，它是是“三农”问题的的核心，而而农民致致富的关关

30、键增加加农民的的收入。政政府也一一直致力力于为农农民创收收这个关关键点上上，用新新型的手手机移动动通信服服务为农农民提供供生产劳劳作的有有益信息息既符合合政府号号召，又又解决了了农民朋朋友缺少少渠道了了解最新新咨询的的障碍。3.2农业业信息化化发展现现状分析析中国农业生生产总值值年均增增长率已已达6. 7%，但是由由于人员员素质、信信息资源源、信息息技术、信信息基础础设施等等制约因因素的存存在，与发达达国家相相比，中国的的农业信信息化程程度依然然比较低低；与中国国企业信信息化、政政府信息息化、教教育信息息化的程程度相比比，也存在在一定差差距。中中国是一一个农业业大国，农村人人口有99亿，占全国

31、国总人口口的700%左右右，中国农农业信息息化水平平的高低低，直接关关系着国国家整体体信息化化水平的的高低。改革开放330多年年来，我国农农业信息息化事业业取得了了长足的的进步。据据调查，到20100年，全国地地（市）级农业业部门中中就有1165个建立立了局域域网；2234个建建立了互互联网站站，分别占占总数的的32%和40%；全国县县级农业业部门中中有3115个建建立了局局域网，4600个建立立了互联联网站，分别占占总数的的11%和16%。全国国有2660个地地（市）设设立了农农业信息息服务机机构，占总数数的788%；12110个县县（市、区区）设立了了农业信信息服务务机构，占占总数的的43

32、%。近几年年来，全国省省、地、县3级农业业部门在在信息网网络建设设方面的的投资已已达4.12亿元元。但从总总体上看看，我国农农业信息息化水平平不高；农业信信息技术术的研究究和应用用还只是是刚刚起起步，农业电电子商务务活动几几乎为空空白，农村人人口在信信息革命命与网络络革命中中被边缘缘化，从而形形成了新新世纪新新型的知知识贫困困和信息息贫困人人口。由由于经济济社会发发展的“马太效效应”，信息时时代人们们之间的的数字鸿鸿沟有日日益加深深的趋势势。3.2.11农业信信息化测测度分析析农业信息化化是把信信息技术术和信息息基础设设施应用用在农业业各个领领域，通过对对农业信信息资源源及其相相关资源源的有效

33、效开发和和利用，实现农农业生产产、营销销、管理理、决策策信息化化，提高农农业效率率和农业业生产力力水平的的长期过过程。农农业信息息化内涵涵分为66个方面面:a.农业资资源、环环境信息息化；b.农村社社会、经经济信息息化；c.农业生生产技术术信息化化；d.农业科科技教育育信息化化；e.农业市市场信息息化；f.农业管管理信息息化。a.基础层层。指信信息基础础设施的的建设，解决信信息化道道路的问问题。bb.技术层层。指信信息化过过程中信信息技术术、生物物技术等等相关技技术的应应用，解决信信息化工工具的问问题。cc.数据层层。指信信息资源源的建设设，解决信信息化快快车的问问题。dd.人力层层。指信信息

34、人力力资源的的建设，主要指指涉农信信息消费费者，解决信信息化司司机的问问题。ee.维护层层。指信信息人力力资源的的维护，主要指指涉农信信息化人人才，解决信信息化交交警的问问题。ff.系统层层。指涉涉农信息息系统的的建设，解决信信息化运运行的问问题。gg.政策层层。指信信息化相相关政策策、法律律、法规规的出台台，解决信信息化交交通规则则的问题题。h.管理层层。指政政府对农农业信息息化的管管理，解决信信息化交交通规则则制定的的问题。上上述这88个层次次之间是是递阶关关系，一层比比一层重重要，前一个个层次是是后一个个层次实实现的基基础。（如如图2所示）一级指标 二级指标基础指标（xx1）计算机普及及

35、率；图图书馆数数量；网网络基础础设施建建设水平平等指标标技术指标（xx2）计算机技术术；微电电子技术术；通讯讯技术；光电技术；遥感技技术；生生物技术术数据指标（xx3）涉农图书、期期刊、专专利、标标准等印印刷型文文献的出出版数量量；涉农网站站站点数量量；网络络涉农数数据库数数量及其其应用水水平等指指标人力指标（xx4）涉农信息消消费者受受教育程程度；涉涉农信息息消费者者计算机机素质；涉农信息消消费者上上网率指指标维护指标（xx5）涉农信息机机构人员员数量；涉农研研究机构构人员数数量；涉农信息服服务人员员数量；涉农网网站技术术人员数数量系统指标（xx6）MIS网站站建设和和应用水水平；DDSS系

36、系统的建建设和应应用水平平；ES系统的的建设和和应用水水平政策指标（xx7）涉农信息政政策的制制定、执执行、效效果和反反馈情况况等指标标管理指标（xx8）农业信息市市场的规规范水平平；政府府对农业业信息化化的引导导力度和和水平等等表1 农业业信息化化测度指指标体系系3.2.22农业信信息化面面临问题题分析（1）农民民综合素素质较低低我国农民文文化水平平普遍较较低。以浙江江省市为例例，对该该市9个乡镇镇、877个样本本开展的的农业社社会化服服务体系系的调查查，我们们就所存存在的主主要问题题做了系统的的分析：全市乡镇镇农技人人员中，初初中、高高中（中中专）学学历约占占90%（见图图2），5160岁

37、人人员占225%以以上，农农技人员员的知识识结构单单一，在在指导农农民开展展结构调调整、发发展高效效生态农农业中就就显得力力不从心心，难以以满足农农民对新新农技的的需求。此此外，由由于管理理体制不不一，农农技人员员“在编不不在岗、在在岗不在在位”现象也也较为普普遍。图2 该市市农技人人员学历历分布图图这对农村劳劳动力素素质的整整体提高高十分不不利。农农民综合合素质较较低主要要体现在在文化水水平低和和科技素素质低，这直接接影响农农民的信信息素质质：直接限限制了农农民对信信息技术术和网络络知识的的学习能能力，限制了了农民理理解和利利用信息息的能力力，导致信信息运用用水平低低下。在在一定程程度上阻阻

38、碍了农农民准确确把握市市场信息息，并对对日常生生产劳作作，发展展自富创创业都有有影响。针针对此难难题，博博农特此此推出了了专家预约约的业务务服务。专专家技术术指导等等一系列列服务正正很好地地解决了了这个问问题，显显示出了了极大的的市场前前景。（2）农民民信息意意识淡薄薄 信息意识是是指人们们对信息息做出的的能动反反映，具体表表现为对对信息敏敏感，遇到问问题时知知道并善善于依靠靠信息进进行判断断、分析析和决策策。信息息意识是是人们搜搜集、分分析、处处理、利利用信息息的前提提和基础础。由于于农村经经济、文文化、信信息化程程度落后后的社会会环境对对农民信信息意识识的影响响，致使除除沿海地地区和农农产

39、品出出口较多多地区农农民外，大多数数地区农农民的信信息意识识淡薄。农农民的信信息意识识呈现出出一定封封闭性，主要表表现为情情报嗅觉觉迟钝，对网络络信息新新生事物物持怀疑疑和不信信任态度度，认识不不到信息息的作用用，缺乏应应用信息息的积极极性。（3）农业业信息平平台缺乏乏 信息供需实实现必须须依赖以以现代信信息技术术和信息息系统为为依托的的信息平平台的建建设和发发展，而我国国农业信信息平台台的建设设存在严严重不足足。主要要体现在在2个方方面：一是只有有少数农农民拥有有上网设设备，绝大多多数仍未未进入信信息的供供需渠道道；二是信息息资源状状况较差差，信息实实用性不不高。虽虽然建设设了大量量网站，但

40、有知知名度的的权威性性网站不不多，且网站站内容或或是重复复或是久久不更新新，真正及及时、有有特色、实实用性强强的不多多，经营管管理方式式僵化，专业性性差，提供的的内容空空泛，在信息息采集和和处理技技术方面面缺乏深深度。广广大农民民迫切需需要准确确的政策策、市场场、科技、农农资、气象和和产品等等方面的的信息。网网络信息息资源中中除政府府部门的的农业信信息网站站较规范范外，其他网网站由于于各种原原因，信息发发布具有有一定的的随意性性，降低了了信息资资源的质质量和精精确度。这这既增加加了农民民获取信信息资源源的难度度，也使农农民对网网络信息息的可靠靠性、权权威性和和利用价价值产生生质疑。（4）农业业

41、信息服服务较差差 农农业信息息网络的的建设需需要一批批精通网网络技术术、熟悉悉农业经经济运行行规律的的专业人人才，能为农农产品经经销商提提供及时时、 准准确的农农产品信信息，对网络络信息进进行收集集和整理理、分析析市场形形势、回回复网络络客户的的电子邮邮件、解解答疑问问等。而而当前农农业信息息服务人人员素质质参差不不齐，技术人人才不足足，培训工工作滞后后，影响了了信息服服务质量量。农业业信息服服务网络络不健全全，向基层层网络延延伸才刚刚刚起步步，传统媒媒体与信信息网络络之间缺缺乏有效效合作，使得信信息服务务难以形形成整体体优势，极大地地制约了了农业信信息服务务质量的的提高。3.3移动动信息平平

42、台搭建建分析3.3.11搭建手手机通信信平台，推进农农业信息息化进入21世世纪，国国家继续续执行以以经济发发展为主主的方针针政策，与与此同时时重视农农业的发发展，多多次将“三农”问题提提上了党党和国家家的各大大会议议议程。作作为国家家经济建建设的重重点解决决问题，自自国家取取消了农农业税，农农民的收收入虽然然不及城城镇居民民的增长长幅度大大，但是是也有阶阶段性的的进展。220022到20010年农农民的年年收入除除20003、220055年有小小幅波动动下降以以外，总总体体现现稳健上上升趋势势。为进一步提提高农民民收入，拓拓宽农民民增收途途径，搭搭建手机机移动电电子商务务平台，推进农农业信息息

43、化成为为颇有实实效的方方法。由由于农民民综合素素质较低低、信息息意识淡淡薄、农农业信息息平台缺缺乏和农农业信息息服务较较差严重重阻碍了了我国农农业信息息化进程程。近几几年国家家加大了了政策扶扶持力度度，但效果果不明显显。为了解解决农村村信息化化建设的的关键问问题，必须充充分调动动全社会会的积极极性，利用市市场机制制运作信信息资源源，探索信信息市场场化的路路子，使广大大农民花花很少的的钱就可可以进行行有价值值的信息息互动，投资商商获得相相应的回回报，实现农农村信息息产业的的可持续续发展。3.3.22解决农农民获取取信息难难问题随着我国农农村市场场化的发发展，农民急急需政策策、市场场、科技技、农资

44、资、气象象和产品品等方面面信息，而这些些信息一一般从电电视、纸纸媒、互互联网等等常规渠渠道获取取。这些些渠道获获取信息息的优点点是信息息量大，但因信信息太分分散需要要花费大大量的时时间、精精力和财财力去选选择。目目前我国国农村有有40000多万万手机用用户，并且每每年以330%以以上的速速度增长长。手机机报作为为廉价、快快捷的沟沟通方式式，已经成成为人们们进行信信息交流流的一种种实时、有效的的工具。聘聘请专业业人士分分门别类类地精心心选择、分分析、加工信信息资料料，编制成成不同版版本的手机报，通过移动动商务平平台发送送到农民民的手机机上，满足农农民的个个性化需需求，让让用户享享受到快快捷、准准

45、确、省省钱的信信息服务务。3.3.33消除“买难”和“卖难”现象 在我国国农业生生产建设设中，虽然已已经出现现了许多多集约经经营的大大型农场场或农业业企业，但是以以家庭联联产承包包责任制制为主体体、以家家庭为单单位的农农业经营营仍然占占有主体体地位，并将长长期存在在下去。随随着农村村商品经经济的发发展，产品的的销售市市场不断断扩大，市场对对产品的的要求越越来越高高。家庭庭经营无无论在生生产资料料获取还还是产品品推销都都遇到许许多困难难，“买难”和“卖难”现象普普遍存在在，信息的的不对称称给农民民的收入入带来较较大的影影响。本公司搭建建基于移动C22B（个人对对商家）电子商商务平台台交易易平台，

46、农民可以以发送短短信到交交易平台台发布农农产品供供给信息息，农产品品加工企企业、农农产品销销售商、消消费者可可发送短短信到平平台发布布需求信信息，平平台对买买卖双方方进行配配对，提提高交一一定成功功率，农农民不出出门就能能谈成交交易。交交易平台台扮演中间间商的角角色，促进了农民和和商家之之间的交交流。交交易成功功公司收收取一定定的中介介费。 3.4市市场前景景分析近年来随着着国家兴兴农政策策的不断断推进，国国家对于于农村的的投入不不断增大大，中国国农民的的可支配配收入进进一步增增加，同同时中国国联通和和中国移移动两大大电讯服服务商不不断增加加和完善善农村的的电讯基基础设施施，农村村手机市市场开

47、始始有了发发展的巨巨大潜力力。针对对中国的的巨大农农村市场场，中国国联通，中中国移动动和中国国电信等等为了抢抢夺这块块市场，制制定了许许多话费费优惠的的政策，进进一步降降低了在在农村使使用手机机的成本本。随着着手机在在农村迅迅速普及及，农村村将成为为中国手手机销售售增长亮亮点。这这使得手手机报这这一商品品在农村村真正成成为需求求。21世纪是是信息化化的时代代，第三三产业在在各国的的比重不不断上升升，特别别是服务务业，信信息服务务业成为为21世世纪的主主导产业业。计算机机与网络络技术的的普及与与发展使使电子商商务迅速速崛起。009年为为了促进进经济回回升，国国家投入入4万亿资资金，主主要集中中在基础础设施建建设方面面，通信信网络建建设稳步步推进。据据工业与与信息化化部数据据，截止止20100年111月，电电信固定定资产投投资完成成额27773